Tendances Cross Media & Brand Content - Oct 2011

CONTENUS & TENDANCES

Octobre 2011

@SarahBerthault - 2011

1. Equipement Démultiplications des écrans et conséquences

2. Panorama et conso média Délinéarisation et complémentarité

3. Média Sociaux Engager et créer le dialogue

4. Veille Brand Content Les marques éditrices de contenus

CONTENUS & TENDANCES


EQUIPEMENTDÉMULTIPLICATION

DES ÉCRANS& CONSEQUENCES

6,8 ECRANS PAR FOYER

Aujourd'hui les nouveaux équipements numériques sont

en pleine expansion

Au 1er trimestre 2011, 31,4% des utilisateurs de téléphone mobile sont

équipés de smartphones

4,6% des foyers sont équipés de TV connectées au 2ème trimestre

EQUIPEMENTS NUMERIQUES

Etude GFK @SarahBerthault - 2011

TV Mobile Tablettes

98,3% 90% 3,7%

TAUX D’EQUIPEMENT

Pourcentage des foyers français équipés – Médiamétrie mai 2011 + étude Gfk


Les Français regardent la télévision 12 minutes de plus chaque jour : 3h47

(vs 1er semestre 2010)

Au 2ème trimestre 2011, 89% des foyers français sont équipés pour recevoir la TNT (vs 0,2% en 2005)

Télévision - Généralités


• Près de 3 personnes sur 10, regardent occasionnellement des programmes télévisés en Catch-Up TV– C’est-à-dire 14,5 millions de 15 ans et plus– En un an, ce sont 3,4 millions de nouveaux

adeptes– Ces services ont plus particulièrement conquis

les 15-24 ans : 3 sur 5 sont des « catch-uppers »– 44,7% des internautes le font

occasionnellement• Près d'1 individu sur 5 (19%) le fait sur l'écran

d'ordinateur (streaming)• En parallèle, ils sont deux fois plus nombreux

qu'il y a un an à utiliser leur téléviseur (6,7% des individus) ou le téléphone mobile (2 %)

LA TELEVISION DE RATTRAPAGE


1 français sur 5 a déjà regardé la télévision ‘live’ sur de nouveaux

écrans (+25% en un an)

Le public s'approprie aussi les écrans « alternatifs » pour les programmés diffusés en direct

TELEVISION

- l'écran d'ordinateur s'impose comme second écran pour les programmes TV en direct auprès d'1 personne sur 6 (16%)

- Le téléphone mobile progresse aussi : 6% des 15 ans et plus l'ont déjà utilisé pour regarder la télévision en direct

- La tablette fait son apparition : 0,8%


Le téléphone mobile, d'abord employé pour téléphoner, l'est ensuite

– pour regarder des photos ou vidéos personnelles (pour 30,6% des internautes),

– écouter la radio/musique (28,2%) ou – surfer sur Internet pour un internaute

sur 4

44,7% des internautes regardent des contenus de télévision en différé et 28,3% regardent des contenus vidéos stockés sur un disque dur depuis leur téléviseur

Usages

MOBILE

Internautes

45% regardent

des contenus

TV en différé

28% regardent des contenus disque dur

sur la TV

Que font les internautes avec leur téléphone ?

31% regardent photos / vidéos personnelles

28% écoutent la radio ou de la musique

25% surfent

sur internet


Youtube (US) est à l’origine de

•22% de l’utilisation de bande passante mobile

•52% du streaming vidéo sur mobile

Usages vidéo

MOBILE


Si 2/3 sont utilisées au moins une fois par jour, 38% sont effacées dans

les 3 semaines qui suivent leur téléchargement

45% des utilisateurs disent passer plus de 10 minutes sur leur appli TV ou ciné quand ils l’utilisent

Les principales raisons qui encouragent les utilisateurs à télécharger une application gratuite

sont les avis positifs à son sujet pour 50% et la recommandation par un proche pour 43%.

Applications

MOBILE

Etude MTV Networks : “ Love 'Em or Leave 'Em: Adoption, Abandonment and the App-Addled Consumer”

TABLETTES

+309% en un an || +183% en France13,6M de tablettes vendues dans le monde en 2011

1M de tablettes vendues en France en 2011

L’iPad représente 68,8% du marché Mais les tablettes sous Android sont en

progression

Source : IDC @SarahBerthault - 2011

TABLETTESLieu d'utilisation

en France

LES ENVIRONNEMENTS FERMESTV connectées

LES ENVIRONNEMENTS FERMESLes consoles


7M d'utilisateurs et 150 M de photos prises en moins d’un an

15 photos envoyées par seconde

LES ENVIRONNEMENTS FERMESInstagram, ou la photo sociale

1- Les appareils photo sur téléphones mobiles sont de qualité2- La "photo sociale" (commentaires / interactions) offre une diffusion et une gratification immédiate 3- La simplicité est le principal atout 4- Créé spécialement pour les mobiles 5- Elles offrent des applications et la possibilité de faire des mises à jour de son statut sous forme de photos 6- Tout le monde peut se sentir artiste


PANORAMA & CONSO MEDIAS

DELINEARISATION & COMPLEMENTARITE

TOP 30 des sites les plus visités en France

Médiamétrie / netratings – Août 2011 @SarahBerthault - 2011

Classement des start-up les plus valorisées dans le monde (milliards de dollars)

BusinessInsider.com

Les Start-up les plus valorisées


15,5% des téléspectateurs prennent connaissance des programmes à

travers le bouche à oreille

Et nouveau lieu de discussion sur les programmes TV, les réseaux sociaux

constituent une source d'information pour 5% des téléspectateurs

COMPLEMENTARITE DES MEDIAS

LE BUZZ


TV et web ne sont pas en compétition, ils sont complémentaires


Lancement TV

20 sept

Sensibilisation des ‘influents’ web

Début Août

Pilote gratuit sur iTunes

6 sept

Épisode dispo sur Hulu, Fox.com, VOD cablée, site humour, blogs



• Pilote vu plus de 2 millions de fois sur le web avant le lancement TV

• 10,3 millions de téléspectateurs lors de la diffusion du pilote en TV

• Mieux que Glee, locomotive à 20h• 4,7M sur les 18-49 ans (pas vu depuis 10 ans)

• Une audience qui se maintient (9,3 millions de téléspectateurs la semaine suivante)

• Première nouvelle série renouvelée




3ème épisode de la saison mis à disposition sur


Au lancement du nouveau jeu, lancement parallèle d’une web série

50 millions de vidéos vues… pour 9 épisodes

Un film en préparation suite au succès de la web série

Ciné et web, même complémentarité ?




Les personnes interrogées se souviennent mieux des publicités lorsqu’ils les ont vu sur plusieurs

medias, que lorsqu’ils ne les ont vu qu’en TV

Y compris en terme d’efficacité publicitaire



L’INTERNET FERME

L'application MyTF1Vod offre à l'internaute la possibilité de commenter et d'offrir des

épisodes à ses amis

Les épisodes sont accessibles pour 1,99€ ou 30 Facebook Credits, sans engagement ni

abonnement


L’INTERNET FERME


GEOLOCALISATION


MEDIAS SOCIAUXENGAGER ET CRÉER LE DIALOGUE

<< Par ailleurs, les contenus s'émancipent des frontières de genres et de médias. Au cours de la dernière décennie, les schémas narratifs ont connu deux bouleversements majeurs : Big Brother, et 10 ans plus tard l'avènement des réseaux sociaux. Les codes de la narration ont alors changé pour s'acheminer vers plus d'interactivité avec les téléspectateurs, une perméabilité croissante des genres et une socialisation des contenus. >>

Médiamétrie, 2011


Comment rend-on un programme TV social ?

TV Sociale

1. Donner aux internautes de quoi partager

2. Incentiver les internautes à regarder la tv pour re-tweeter

3. Promouvoir le hashtag de l’émission à l’antenne

4. Utiliser les fonctionnalités des réseaux sociaux dans les programmes



TV Sociale

1. Donner aux internautes de quoi partager

- De l’exclu (coulisses), des phrases cultes, des évènements inattendus ou absurdes



TV Sociale

2. Incentiver les internautes à regarder la tv pour re-tweeter

Exemple : Deux personnages vont se perdre dans une ville ce soir. Les 20 premiers à tweeter le lieu / à publier le lieu sur le mur de la page facebook remporte un t-shirt collector



TV Sociale

3. Promouvoir le hashtag de l’émission à l’antenne

#


TV Sociale

4. Utiliser les fonctionnalités des réseaux sociaux dans les programmes


L’événement le plus commenté et le plus suivi sur le web

TV SocialeL’exemple de tous les records

• 1.6 Milliards de téléspectateurs à travers le monde

• 400 Millions en simultanée sur Youtube, le site bbc.co.uk a sauté au moment de l’entrée de Kate dans l’église

• 13 000 et 15 000 tweets par minute portant la mention #royalwedding (vs 5000 pour les obsèques de Michael Jackson, 3000 pour la finale de coupe du monde de foot 2010),

• Sur Facebook, près de 7 millions de commentaires dans les 12 premières heures, 10 millions à la fin de la journée


VEILLEBRANDCONTENT

LES MARQUES ÉDITRICES DE CONTENU

RACONTER DES HISTOIRES : avec Facebook

Créer et encourager l’engagement envers des marques


RACONTER DES HISTOIRES : avec Facebook

Timeline : Facebook va permettre aux marques de raconter leur histoire /

des histoires


Experience one

NIKON


En Allemagne, avec O²

Youtube Secret Talents


BABYBOOM sur le réseau TF1

PAMPERS

‘Que sont-ils devenus ?’ a suivi 4 familles emblématiques du programme pendant

la diffusion du programme TV

Après la diffusion de l’émission, pendant 12 mois, l’expérience s'est poursuivi sur Pampers.fr

Diff TV

5 semaines

« Que sont-ils devenus » - 4 familles/4webisodesRéseau digital TF1 et pampers.fr

12 mois

« Carnet de bébé » - 4 webisodes par mois pour suivre la croissance des bébés des 4 familles

Pas qu’une simple émission

MASTERCHEF

Emission TV en rattrapage

L’After TV en rattrapage

Des recettes sponsorisées


Musicologie

HYUNDAI


Avec Pharrell à Tokyo

PALLADIUM


35 millions de vidéos vues en 7 jours

Old Spice


Les Hommes ont un talent

HEINEKEN


Tenir ses promesses de comptoir

HEINEKEN

Avec l’application “Beer For Friends”, conçue par un étudiant néerlandais, les promesses de

comptoir vont devenir réalité.


Quelle situation nécessite une Carlsberg ?

CARLSBERG

Ce spot vient soutenir le changement de signature de Carlsberg: "Probably the best beer

in the world" qui datait de 1973, a été remplacé par : "That Calls for a Carlsberg".

Dans la vie, il faut parfois faire preuve d'un peu

de courage. Et les plus courageux méritent bien une Carlsberg !


ABSOLUT BLANK

Près de 18 artistes ont collaboré avec la marque de vodka pour une création

artistique se basant sur la célèbre bouteille Absolut, le tout autour du

concept “Blank”


Sauvez le monde !

SNCF


Des vacances de rêve ?

PAYS DE GALLES


Le réseau web des objets

SONY ERICSSON


Redbull sur Direct StarRedbull fournit les images de l’émission Extreme Star

Depuis mars 2011, Redbull a lancé sur Direct Star une émission

hebdomadaire consacrée aux sports extrêmes… RedBull


La websérie de Cacharel sur Facebook

Amor Amor


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@SarahBerthault


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