Comment construire une stratégie digitale ? + Présentation d'Over-Graph
Stratégie Digitale - Cas Nutella
-
Upload
sup-de-pub-lyon -
Category
Marketing
-
view
1.239 -
download
5
description
Transcript of Stratégie Digitale - Cas Nutella
Etude de casJoy Schlienger – Maxime Pelletier – Débora Krunic – Eva Mur - Andy Nicol - Justin Rey -
Ludovic Roron - Claire Grange
mardi 18 novembre 14
Rappel de l’existant! Campagne lancée fin 2013 et pour tout 2014
! Valeur centrale à communiquer : l’ENTHOUSIASME
! Campagne basée sur le RELATIONNEL
! Insight : Manger du Nutella est un moment de plaisir qui provoque le sourire, une énergie positive et une envie d’agir
! Cette campagne veut faire travailler l’imaginaire du public
mardi 18 novembre 14
Cibles et orchestration des supports
! Cible : Jeunes et adultes
! Deux cibles distinctes seront visées selon les médias! L’ensemble des foyers avec leur spots publicitaires
diffusés sur les grandes chaines télé! Egalement les médias digitaux
! Timing : accentuation sur les moments clés comme les fêtes et la chandeleur
mardi 18 novembre 14
Problématiques! Quel plateforme digitale construire?
! Quel dispositif proposer sur le digital?
! Quel plan média digital recommander afin de l’intégrer au plan média, pluri-média? (Intégration au plan média de la copy TV)
mardi 18 novembre 14
Objectifs retenus
!Créer une communauté autour de Nutella
! Améliorer son image
! Travailler la relation avec les clients
mardi 18 novembre 14
Etat des lieux
Site Nutella Stories
Site Nutella Parlons-en
Site Ferrero
mardi 18 novembre 14
Tendance Suivie! Site Recette Nutella
! Recette Home-Made
mardi 18 novembre 14
Plateforme Digitale
! UN SITE PRODUIT DÉDIÉ
Site Participatif Artistique
Plateforme d’échange
Support des Actions
mardi 18 novembre 14
A partir du site produit
! Le site produit est dédié à la création, à l’artistique sous toutes ses formes
! Lancement de challenge comme Evian qui proposait la vidéo la plus longue
! Avec à la clé des prix offerts! Utilisation de Youtube pour poster les vidéos
que leur envoie les consommateurs pour participer
! Les consommateurs peuvent réaliser des musiques et/ou vidéos
mardi 18 novembre 14
Les dispositifs proposés! Créer des événements qui soient relayés sur les
réseaux sociaux
! Lors de ces événements, pousser la cible à parler de Nutella sur les réseaux sociaux
! Etre en constante interactivité avec la cible autour du thème de l’ENTHOUSIASME
mardi 18 novembre 14
Boutique Ephémère Mobile! Créer des événements Facebook
! Se trouver dans des lieux stratégiques
! Changer de place, jouer avec le consommateur pour qu’ils nous cherchent, et même le surprendre : nous trouver là ils nous attendent pas
! Exemples de lieux Lyon: la Part - Dieu / Confluence
mardi 18 novembre 14
A partir de ces boutiques éphémères! Organiser des Ateliers Cuisine
Mettre des photos sur & Vidéos sur
! Mettre en place des jeux : 1 Tweet #NutellaFoodTruck = une crêpe gratuite
mardi 18 novembre 14
Partenariats! Diverses Émissions TV
! Bloggeurs Cuisine -> Choix de certains pour le Food Truck tour de France.
! Choix de la musique du spot action #NutellaFoodTruck par un Challenge Nutella
mardi 18 novembre 14
Plan Média - 2014Janv Fev Mar Avril Mai Juin Jui. Aout Sept. Oct. Nov. Dec.
Site DédiéLancement
Carte de France
Site Participatif
Recette Pro.
Vidéo Teaser
FoodTruck Recettes
VIDEO FOODTRUCK
FoodTruck #NutellaFoodTruck
PARIS - LYON - MARSEILLE
NANTES - REIMS
RENNES - LE HAVRE
NICE - MARSEILLE
BORDEAUX - AVIGNON
PARIS - LILLE
SAINT-ETIENNE - DIJON
GRENOBLE - ANNECY
LYON -STRASBO
URG
Challenges RS Chandeleur Pâques Nutella
Froid
Gouter Rentrée + Challenge
Vidéo
Bûche Nutella
Partenariat Blog Cuisine
OnlyNutella Marmiton Cuisine
AZCyril
LignacMes
douceurs
Emission TV
Qui sera le plus grand Patissier
France 2
Le Meilleur Patissier M6 FINALE
mardi 18 novembre 14
MERCI DE VOTRE ATTENTION
15
mardi 18 novembre 14