Discover EuropeansReconnect with the stars

Reconnecter le citoyen et l’UE!Travail pratique de 1° année marketing

Un travail collectif de :Najoua Ben Azouz

Sophie Fleurquin

Joël Devalez

Eric Fico

Christophe Maertens

Michele Sardo

Karym Souhail

Introduction

• Déficit d’image• Réalisations méconnues• Utilisation d’une cible jeune pour toucher

une cible large• Erasmus• Metro• Télé-réalité• Utilisation de sponsors européens

SWOT

Diagnostic

• Identité européenne• Lutte contre la fuite des cerveaux• Cible jeune : Erasmus• Canal de diffusion : Metro

Objectifs de l’action

• Pédagogique– Reconnecter le citoyen et l’UE– Sensibilisation de la jeunesse européenne

• Sociale– Sentiment d’appartenance

• Politico-culturelle– Rajeunissement de l’image de l’UE– Repenser la politique globale

Stratégie marketing

« Processus de création de valeur »

• Segmentation• Cible• Positionnement

Stratégie marketing

• Stratégie de concentration de Porter• Alliance stratégique

– Communication– Logistique

Stratégie marketing

Reconnexion : facteur de réussite

• Outil de communication adapté à la cible• Prise de conscience européenne• Différenciation • Message moderne, jeune et dynamique

Plan d’action

Programme sur 3 ans.

6 phases

Plan d’action

Phase 1 initiale (6mois):• identifier les sponsors privés• mise en place d’une cellule pluridisciplinaire de

gestion de l’action au sein de l’UE• trouver des partenaires locaux pour lancer une

version locale (voire régionale pour les pays baltes) du magazine gratuit Metro.

• mise en place de la campagne de recrutement des étudiants Erasmus

Plan d’action

Phase 2 (6mois) :• lancement de la campagne de

recrutement : street marketing et site• inscriptions des étudiants candidats• sélection des 108 candidats

Plan d’action

Phase 3 (6mois) :• rédaction et publication dans Metro• votes du grand public pour les

reportages et publication sur le site portail/blog

• préparation de la phase 4 (télé-réalité) : identification des lieux, formation des équipes

d’accompagnement, …

Plan d’action

Phase 4 (6mois) :• recrutement des étudiants pour la

« saison 2 »• campagne de buzz autour du jeu « le

tour d’Europe en 180 jours » … billboards dans les grandes villes européennes et interactivité autour de messages adressés entre européens

Plan d’action

Phase 4 (6mois) :• recrutement des étudiants pour la « saison 2 »• campagne de buzz autour du jeu « le tour

d’Europe en 180 jours »• sélection finale des 6 équipes de 6 par un jury

de professionnels• formation des équipes (le résultat de leur

reportage ne peut être médiocre)• publication continue des articles de réserve

dans Metro.

Plan d’action

Phase 5 (6mois) :• départ des équipes sous l’un des

billboards pour le tour d’Europe en 180 jours.

• Les Erasmus de la « saison 2 » publient leur reportage dans Metro

Plan d’action

Phase 6 (6mois) :• Analyse des scores d’audience après 3

mois et prise de décision sur la reconduction de l’expérience

• publication des articles de réserve de la « saison 2 »

• sélection et formation éventuelle des 36 finalistes

Around Europe in 180 days!

• Concept de télé-réalité citoyenne.• 6 équipes – 6 villes – vie commune• Chaînes publiques• Cahier de charge identique• Prime toutes les 2 semaines• Reportages et éliminatoires avec

participation du public

Système de contrôle

• Centralisation European team• Moyens d’analyse :

– Enquètes d’impact– Enquètes d’évolution de perception de

proximité– Niveau de satisfaction des sponsors – Étude statistique : demandes Erasmus,

fréquentation des sites, votes, audimat, …

Système de contrôle

• Sondages d’opinion afin de calculer l’impact du bouche à oreille.

• Utilisation d’un ERP pour une planification des actions futures.

Merci pour votre attention!