P'tit dej web social : Comment s’adapter à la tendance de l’éphémère ?

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P’tit dej web socialComment s’adapter à la tendance de l’éphémère ?

@intuiti #ptitdej

P’tit dej websocial I 15/04/2014

La photographie est le symbole de l’éphémère. Elle permet de capter un moment qui ne dure pas.

trace-ta-route.com


L’éphémère, une tendance sociétale

@intuiti #ptitdej


- No future ?

- projection difficile

- perte de sens des grandes institutions

!- Quête d’indépendance

- un passé qui s’efface, un présent éphémère

- un droit à l’oubli

Une évolution de la société

@intuiti #ptitdej

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- Culture de l’instantané et du live

- Capture d’instants destinés à l’oubli

- Commentaire live de tout

- Partage de bribes de vie

!- Mobilité et apps

- contenus court

- simplicité et facilité d’usage

- mono-usage (pas de machine à gaz FB-like)

!- Création de ses propres contenus

- autonomie, sortir du cadre

- producteur de soi-même

- esthétique de soi

La mobilité et le temps réel domine

@intuiti #ptitdej


#individualisme #narcissisme #partage

!Un « moi » collectif

- partage et exposition dans un espace relationnel large

- volonté d’exister

- course aux meilleurs week-end et soirée

- mettre en avant une vie bien remplie et géniale

- incapacité à être seul

!Un « moi » intime en clair-obscur

- partage avec un cercle d’amis restreint

- réciprocité renforcée

- dialogue continu

- mise en scène

Du « moi » collectif au « moi » intime

@intuiti #ptitdej

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« Les individus calculent, se mettent en scène, se testent à travers les autres. Ils contrôlent le décontrôle. »

!Dominique Cardon

@intuiti #ptitdej


- Les réseaux sociaux historiques prennent un coup de vieux

- ma mère est sur Facebook

- phénomène MILK : mother I’d like to kill

- respect des données personnelles bafoué

!- Recherche d’un nouveau territoire

- intimité

- fun

- confiance non altérée

Facebook est mort, vive Facebook !

Où est mon espace de liberté ?

@intuiti #ptitdej


« Before you tell a story, you have to have somebody’s attention. »

!Gary Vaynerchuk

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Éphémère IRL

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Essai I Nom du projet I Réf admin I DateP’tit dej websocial I 15/04/2014

« On va faire du bruit, puis on dégage. » !

Nicolas Hayek - Swatch

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Pas vraiment un nouveau phénomène …

@intuiti #ptitdej

- Apparition des pop-up stores en 2000

- from the states to worldwide - espaces de vente de courte durée - Le point de départ : la créativité

- l’ambiance = le symbole - nourrir la curiosité - nouvelles marques / grandes marques !- Le créneau : cibler les communautés

- utiliser leurs codes - segmenter la communication - jouer sur la saisonnalité, un événement, un lancement


Magnum

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- Lancement d’un café éphémère sur 4 semaines - Un espace de 150 m2 dans le Marais - Testé & approuvé à Singapore, Jakarta et Mexico!!

- Découverte des parfums - La personnalisation de son Magnum - Participer à des événements organisés par Magnum (visite sensorielle, playlist by Nova …) !

- Presse, fans Facebook et blogueurs invités à l’ouverture - Un jeu Facebook dédié en parallèle (www.facebook.com/MagnumFrance) - Teasing & annonce avant lancement auprès de

blogueurs / blogueuses (mars/avril)

http://www.facebook.com/MagnumFrance

http://www.facebook.com/MagnumFrance


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blogs.paris.fr


@intuiti #ptitdej

« Gourmandes et gourmands, nous sommes

sûrs que vous serez conquis par ce nouveau lieu. Cet

espace éphémère est voué à répondre à vos plus intenses demandes

sucrées » !

blogs.paris.fr


@intuiti #ptitdej

« Quand vous arrivez la gourmandise vous … prends aux yeux ! (…) Le résultat un

Magnum unique à votre goût ! » !

stellacuisine.com


Le luxe

@intuiti #ptitdej

- Guerlain, Chanel, Dior convoitent le concept - La mythique boutique des Champs consacre un

espace dédié à la Petite Robe Noire - Chanel consacre un espace dédié à sa première icône

horlogère - Dior consacre un espace dédié à la beauté !

- Des services sur mesure - Personnaliser sa bouteille de parfum - Fragrances & collections privées - Des espaces totalement designés - Des playlists exclusives sur mesure !

- Une communication orchestrée - Presse / blogueurs / viralisation sur les réseaux

sociaux !


@intuiti #ptitdej

«Esthétisme et malicieuse audace de la décoration

transposent les codes et les symboles emblématiques

de Guerlain dans une atmosphère de totale

modernité » !

Cosmopolitan.fr


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« L’occasion de shopper des exclus venus des USA ou de l’Asie, jamais vues sur les autres points de vente de la maison ! »

!obsession.nouvelsobs.com


Des réseaux sociaux et leurs pratiques

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@intuiti #ptitdej

Snap me if you can …


Snapchat

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- Où ça ? : Application iPhone / Android !- Date de naissance : septembre 2011 !- Le principe : autodestruction des messages & photos au

bout d’1 à 10 secondes !- Un carton chez les jeunes :

- 50 millions de membres début 2014 - âge moyen 18 ans ! !

- 2 refus d’offre d’achat : à Google et à Facebook => une bagatelle de 7 milliards d’euros !

- Mais pourquoi ? : - Prolonger les délires - L’effet de surprise - La liberté dans un cadre restreint !!

http://www.pinterest.com/explore/snap-chat/


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@intuiti #ptitdej

Keep it secret …


Secret

@intuiti #ptitdej

- Où ça ? : seulement aux USA !- Date de naissance : janvier 2014 !- Le principe : partager pensées et sentiments sous couvert

de l’anonymat !- La règle des 6 degrés de séparation

- au j’aime, le secret devient visible - et partageable … - donc consultable par l’ensemble des utilisateurs !

- Mais pourquoi ? : - Gossip - Bal masqué - Invérifiable - La nouvelle génération de forum ? !


@intuiti #ptitdej


MacDonald’s se lance sur Snapchat - 24h pour convaincre

@intuiti #ptitdej

- Où ça ? : USA !- Lancement du compte Snapchat : février 2014 !- Le principe : promotion d’un nouveau burger

- Accroche : utiliser une célébrité pour capter l’attention !- Relai sur les réseaux sociaux existants comme Twitter !- Mais pourquoi ? :

- Test - Inciter les consommateurs à partager des moments

de consommation originaux - Faire passer des messages !!!


Un teaser en 4 coups

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ZDnet


À retenir

@intuiti #ptitdej

P’tit dej websocial I 15/04/2014 @intuiti #ptitdej

Innovation

CC Francisco Canet

http://500px.com/fcanet


Test & learn

CC Nelli Parhomenko


ROE - Return On Emotion

https://www.flickr.com/photos/16536699@N07/5711369620/


Communautés segmentées

CC Keith Williams


Cross-canal

CC Evans Lazar


L’éphémère est une tendance qui dure


P’t i t dej #1

P’tit dej #1 - 15 avril 2014 @intuiti #ptitdej

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Social Media

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