MISSION DE DROIT Itinérance MISSIONS DELEGUEES...Stand 9 m², présence du CRT (sans partenaire) en...
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Itinérance
LA MARQUE DESIGNED BY
BOURGOGNE
LA MARQUE MONTAGNES DU JURA
LA MARQUE MASSIF DES VOSGES
ITINERANCE
PATRIMOINE
OENOTOURISME
TOURISME D’AFFAIRES
MISSION DE DROIT
MISSIONS DELEGUEES
ACTIONS TRANSVERSALES
ACTIONS COLLECTIVES
€ :€ : Budget 2019 = 288 900 € TTC
Dont partenairesDont CRT
68 900 € TTC220 000 € TTC
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Vocation : valoriser les grands itinéraires structurants d’intérêt régional
15 grands itinéraires vélo
2 itinéraires VTT avec connexion
12 voies d’eau navigables
9 itinéraires pédestres
4 itinéraires équestres
24 OT (dont 3 nouveaux)
5 ADT (dont 1 nouvelle)
7 prestataires du tourisme fluvial (dont 5 loueurs de bateaux)
Composition : 40 membres
Ainsi que les itinéraires gérés par les membres du collectif
VOCATION ET COMPOSITION
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MARCHES ET CIBLES 2019
Marchés
Impact par marché 2019 validé par le collectif MISSION DE DROIT
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vélo fluvial pédestre équestre
France
Allemagne
GB
Pays-Bas
Belgique
Suisse : étude en cours
TOURISME ITINERANCE
prioritaire
secondaire
Couples et familles, groupes d’amis tous âges (dont jeunes, seniors, sportifs, clubs
et associations sportives)
Cibles
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INVESTISSEMENTS MEDIAS
Off-line
France : Passion Rando - Fluvial magazine
Allemagne : en cours
On-line
Belgique : Quizz Nature (23 expériences mises en ligne / traduction
en NL http://campaigns.rdvf.be/fr/nature)
Pays-Bas : en cours
Allemagne : en cours
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VIDEO
Réalisation du clip
Les 5 activités (pédestre, vélo, VTT, fluvial, équestre) sont représentées,
chaque activité étant mise en scène par un objet emblématique.
3 formats :
1 version longue de 2’30
1 version courte de 20’’
1 version très courte de 8’’
adaptée aux insertions pub
et aux réseaux sociaux
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Valorisation Youtube
Sponsoring
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WEB ET WEB 2.0
Campagne Adwords
But : toucher non seulement les fans habituels + ciblage géographique et
thématique pré-défini (ex : région parisienne, familles intéressées par le vélo …)
Entre 14 000 et 26 250 clics attendus pour la campagne
Francophone (France + Belgique + Suisse) - cible : Grand-Est, IDF et bassin
Lyonnais.
Cluster Nature Atout FranceAccueil de bloggeurs
Bloggeurs / influenceurs allemands
Sponsoring Facebook
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Newsletters de fidélisation
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Probablement 2 news par itinérance (cyclo, fluvial et randonnée)
Calendrier à venir
Pas de newsletter de conquête -> proposition de
remplacement
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GESTION RELATIONS CLIENTS
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GESTION RELATIONS CLIENTS
Campagne de récolte d’opt-in sur Facebook
Qu’est-ce que des Lead Ads ?
format développé par Facebook visant à la récolte d’opt-in qui inclut un formulaire de contact.
poussés via une campagne Facebook Ads ciblée sur des utilisateurs ayant une affinité avec la destination et les thématiques.
Quels sont les avantages des Lead Ads ?
La méthode la plus optimale et qualitative pour générer des prospects L’ optimisation des coûts d’acquisition en concentrant la majorité du
budget sur les campagnes média. La finesse de ciblage de Facebook permet de concentrer les efforts sur
des cibles utiles.. Un format entièrement responsive qui permet de toucher les utilisateurs
via mobile.La validité du contact grâce à l’auto-complétion
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RELATIONS PRESSE
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France
Allemagne
1 agence de relations presse : agence Zmirov
Nouveautés : Déjeuners de presse régionaux : Lille / Strasbourg / Lyon (horsbudget du collectif)
1 agence de relations presse : agence Jörg HartwigNouveautés : participation à l’IMM de BERLIN en marge de l’ITB, rendez-vousincontournable de la presse allemande (à date, seule région française pour cette2ème édition)
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RELATIONS PRESSE
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4 communiqués de presse Push mail Presse selon opportunitésAccueils de presse individuels selon opportunitéDémarchage presseAssistance presse
Belgique, Pays-Bas, Grande-Bretagne, Suisse
Nouveautés :
1 communiqué de Presse tous marchés sur la rando et le vélo à proximité des
sites UNESCO – Presque un mini dossier animé web spécifique
RALLYE PRESSE multi-marchés
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Magazine « Itinérance & Patrimoine »
EDITIONS
• Format 21 X 29,7
• 56 pages + COUV – Augmentation de 4 pages en 2019 pour les nouveaux partenaires
• Brochure commune avec le collectif Patrimoine
• Mise en page « magazine » réalisée en interne du CRT
• Mise à jour en 2019 en fonction de la nouvelle composition des collectifs
• Tirage 2018 : 65 000 en F, 30 000 en D, 13 000 en NL et 20 000 en GB. Passe de 128 000 ex en 2018 à 140 000 ex en 2019
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EDITIONS
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Brochure « Tourisme fluvial »
3 langues : français, anglais et allemand
En 2018 :
Principaux axes d’amélioration :
mise en valeur des haltes partenaires
liste des haltes revue
ajout des POI utiles aux plaisanciers sur la carte
carte sur un rabat – plus lisible
mise à jour des pages rives actives
ajout d’un chapitre dédié au canal entre Champagne etBourgogne
Diffusion des 20 000 ex :
OT partenaires le long des voies d’eau / prestataires du tourisme fluvial, diffusion CRT.
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RELATIONS PUBLIQUES
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A la place de l’Afterwork
Conserver les objectifs initiaux dont le premier = présenter nos nouveautés et temps forts aux médias en premier
Modifier le concept
1. Pour se renouveler
2. Pour être toujours innovant et donc séduisant
3. Palier le manque de temps, de réactivité ou de
créativité
4. Attirer de nouveaux supports/journalistes sur un
format différent et thématisé
Version 2019
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EVENEMENTS GRAND PUBLIC
- 67 000 pour Destinations Nature
- 2 409 professionnels
- 531 journalistes
Salon Destinations Nature
Participation des partenaires du collectif
En 2018 : 16 partenaires, 16 banques
Surface du stand « Bourgogne-Franche-Comté – Nature & Itinérance »
identique (36 m² )
En 2017 : 124 000 visiteurs sur
les deux salons, dont :
Du 14 au 17 mars 2019 – Paris MISSION DE DROIT
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PROMOTION AUPRES DES PROFESSIONNELS
12 et 13 janvier 2019 – Stuttgart
Salon Fahrrad & Wanderreisen CMT
Salon spécialisé « voyages vélo et randonnée » - pro (et grand public)
Stand 9 m², présence du CRT (sans partenaire) en partenariat avec le TO
Rückenwind
Atelier de travail
Mise en place d’un après-midi de formation sur : « Comment travailler plus
efficacement avec les professionnels du tourisme » (tour-opérateurs, agences
de voyages, grossistes, autocaristes, …)
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PROMOTION AUPRES DES PROFESSIONNELS
Autres actions BtoB
AllemagneNouveauté : Workshop avec des TO ciblés itinérance et particulièrement cyclo
Pays-BasNouveauté : Eductour thématisé cyclo (de route, sportif – TDF – détente)
France : Démarchage des clubs cyclo suite à l’envoi d’un questionnaire à 500 clubs.Eductour en option
Grande Bretagne : Nouveauté : Etude de marché (toutes thématiques) pour envisager des actions adaptées en 2020
Multi-Marchés :Nouveauté : Push mails, possiblement trimestriels et en 2 langues (FR / GB).
2 marchés principaux : l’Allemagne et les Pays-Bas (sur la base de l’étude AF)MISSION DE DROIT
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CLUSTER NATURE ATOUT FRANCE
• Allemagne : campagne digitale avec un équipementier, créations de contenus et publi-rédactionnel : ANDERSWO, Voyage d’étude au lac de Constance
• Belgique : poursuivre la promotion du quizz nature• Canada : poursuite de la coopération avec MEC, BtoB• + actions à la carte
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PAC 2019 prévisionnel
Orientations stratégiques du cluster :
innover et s’engager autour d’une campagne de communication d’envergure, en donnant un coup de projecteur à la nature, dans un contexte où le développement durable prime
le développement durable comme exigence capitaliser sur des événements mondiaux