Le référencement

Elaboré par :

* Wael hammemi & Ons houiji

* Hanen benzekri &Siwar cherif

*Salma ouesleti & narimen jabnouniAnnée universitaire 2019/2020

plan

Section 1: référencement payant

Section 2: référencement naturel:

2.1 : Comprendre le référencement naturel

2.2 : les outils d'optimisation

2.3: les évolutions et les enjeux de demain

Section1: référencement payant (SEA)

Définitions :Le SEA (Search Engine Advertising) ou référencement payant est une branche du

marketing online qui signifie littéralement publicité sur les moteurs de recherche.

Le SEA désigne donc l’utilisation de liens commerciaux ou publicitaires sur les

moteurs de recherche.

Dans le cadre SEA , l’espace publicitaire est principalement acheté à la

performance au clic en ciblant des requêtes précises grâce a des mots clés .

L’essentiel des investissements des annonceurs dans le domaine du SEA se fait sur

google à travers sa plateforme de liens commerciaux AdWords

Section 1: référencement payant

(SEA)

L’essentiel des investissements des annonceurs

dans le domaine du SEA se fait sur Google à

travers sa plateforme de liens commerciaux

AdWords qui concentre probablement plus de

90% des investissements

Section 2: Le référencement naturel (SEO)

Définition:

Le SEO(Search Engine Optimisation) , c’est le travail de référencement qui consiste a améliorer le positionnement et la visibilité de sites dans des pages de résultats de moteurs de recherche ou d’annuaires .

Pour référencer un site web ,un moteur de recherche

crawle le site , c'est a dire qu'il fait le parcourt du contenu.

Ce mécanisme permet d'indexer les pages

(répertorier et classer) de manière a pouvoir les

afficher dans ses résultats

(SERP-Search Engine Result Page)

2- 1: Comprendre le référencement naturel

Les critères qui retient google pour référencer un site web :

Les points clés d’optimisation sont les suivants:

Le contenu du site et la présence de mots clés.

La structure des contenus du site.

Le volet technique du site.

La popularité du site.

2-1: Comprendre le référencement naturel

Définition de la notion de mots clés :

Un mot clé est une expression composée de deux a trois mots correspond a une

recherche d’internaute sur laquelle vous souhaitez voir votre site web positionner .

Evolution de l’analyse du contenu

Exemple d’une annonces SEO dans google:

Comment configurer ces trois éléments?

Le titre: le titre apparait en bleu dans GOOGLE ,Voici les points a optimiser:

-50 a 70 caractères .N’allez pas au delà , sinon google ne retiendra pas votre titre et le remplacera au

profit de mots trouves sur votre page .Idem , si votre titre ne correspond pas au contenu de la page.

-L’ordre des mots compte: placez vous mots clés en premier.

-Indiquez le nom de l’entreprise.

-Donnez de sens.

L’URL: c’est l’adresse unique de la page .Elle se compose du nom de domaine suivi du nom de la

page

La meta description

La balise Meta et plus précisément la balise meta-description permettent d’ajouter une description

d'une page affichée, ainsi que des mots-clés pour lesquels on souhaite optimiser une page.

Le terme méta-description fait référence à la balise HTML du code source du site web qui la contient.

2-1 : Comprendre le référencement naturel

La meta description

La balise Meta et plus précisément la

balise meta-description permettent

d’ajouter une description d'une page affichée

, ainsi que des mots-clés pour lesquels on souhaite

optimiser une page.

Le terme méta-description fait référence à

la balise HTML du code source du site web

qui la contient.

Exemple :

Le rôle du nom de domaine :

Le nom de domaine est à distinguer de l’URL de la page, un nom de domaine

comporte des mots clés aura plus de facilitée à se positionner sur ces mots ; il

correspond le nom de la marque ou l’activité.

2- 1 : Comprendre le référencement naturel

influence du taux de clic :

Le taux de clic sur vos annonces influence votre référencement naturel. C’est le ratio du

nombre de clics par apport au nombre d’affichage de votre annonce.

Si une annonce à un taux de clics élevés alors le référencement s’en trouve amélioré .

Plus il est évalué, plus gagnée des positions dans les SERP( Search engine resultat page).

Hégémonie et google dépendance :

La Google dépendance est un phénomène bien connu. Google est un passage obligé pour le search qui représente l’usage dominant d’Internet et la principale source de trafic. En France, le moteur de recherche concentre 94% des requêtes internet.

Si vous êtres bien référencés sur google et que vous n'activez que d'autres canaux de trafic, votre dépendance est assez forte. Et si votre référencement se dégrade, vous perdez beaucoup en visibilité et en trafic.

La visibilité sur le moteur de recherche :

le knowledge graph :

Ces éléments positionnésen plus des résultats derequête ont pour objectifs de compléter les réponses fournies àl'internaute en prenant des informations tirées de

vos contenus web.

Les recherches suggérées ou people

also ask for : Lorsqu'on lance une recherche sur un sujet, Google

propose directement des questions connexes qui

peuvent intéresser l’internaute.

L’AMP Google :

Les pages mobiles accélérées (Accelerated Mobile Pages, AMP).

L’objectif est de fluidifier la navigation web sur mobile en accélérant

significativement la vitesse de chargement des pages.

Les articles en formes AMP apparaissent uniquement dans les résultats

de recherche sur mobile.

C’est un système de navigation de type carrousel en haut de l’écran

permet de basculer d’une page à l’autre et presque sans aucun temps

de chargement.

2-2 : les outils d'optimisation

l'optimisation du référencement naturel repose sur la maitrise des trois stratégies suivantes:

backlinks : liens situées sur des sites web externes pointant vers votre site pour les acquérir il faut:

• créez un contenu de qualité et pertinent

• bâtiez une marque qui reflété votre savoir-faire et la qualité de vos produits et services

organisation des contenus :

• posez-vous les bonnes questions (quels sont les besoins d'internaute et ses atteintes?)

• différenciez-vous de vos concurrents (en proposant un contenu unique)

• donnez le plus de détails et d'informations possible.

Les réseaux sociaux :

• permettent de développer la visibilité d’un site, sa popularité et de générer du trafic qualifié .

• permettent également d’accroître le nombre de liens pointant vers le site .

et on n'oublie pas les optimisations techniques:

le temps de chargement :

• garantissez à vos internautes l'accés à vos contenus avec un temps de chargement rapide (à travers des dévéloppeurs

• techniques qui pouront vous épauler dans la création d'un site plus rapide).

données structurées :

• se sont un ensemble de balises HTML et attributs de balises HTML qui permettent de fournir de précisions sur

• un élément(telle image est un logo/le texte ci-contre est la légende d'dune image....)

2-3 : les évolutions et les enjeux de demain

Le référencement naturel évolue de jours en jours , surtout l’algorithme des moteurs de

recherche pour donner une réponse plus précise aux internautes

Par exemple Google utilise des filtres ou des mises a jour pour assurer ces évolutions qui sont:

1- L’amélioration de la compréhension de la requête par l’algorithme

2-L’amélioration de l’analyse des sites(on-site et off-site)

L’algorithme de Google analyse les pages de votre site web selon deux méthodes:

Critères on-site: analyse les contenus des pages c’est-à-dire (les textes, les

images, les organisations) mais la notion des mot clés est en cours de disparition

Critères off-site: analyse les éléments en dehors de la page du site ,elle concerne

la popularité des contenus c’est-à-dire la qualité des back links , en effet Les réseaux

sociaux jouent un rôle très important dans cette analyse

Les recherches vocales

Des statistiques montrent que 50% des recherches devraient être vocales en 2020

l’apprentissage de l’analyse de la nouvelle requête est permis a

l’aide de Google Analytics et Google search Console

L’utilisation de la langage à la place de l ’écriture a tendance a

modifier la longueur de la requête (de 1à3 mots jusqu’à 3à5 mots)

ainsi que sa composition

(les mots clés ne sont plus utilisables)

Le réfélocale et la personnalisation des résultats

Les résultats du moteur de recherche sont personnalisés selon:

Position géographique

L’emplacement de

l’internaute

Comportementsur le moteur de recherche

Recherches précédentes

(clic,ect..)

Conclusion

Bibliographie

Le grand Livre du marketing

digital