Intervenant Régis BACHER 03 88 26 84 42 06 71 37 19 57 [email protected] Référencement...

Intervenant

Régis BACHER03 88 26 84 4206 71 37 19 [email protected]

Référencement naturel et payant

109/12/10 Présentation

67,7 milliards de recherches sont effectuées tous les mois à travers le monde

• 33,7 millions d'internautes en France, 16,2 millions de foyers équipés en haut-débit

• 21,1 millions de cyber-acheteurs en France, 97% satisfaits

• Moyenne de 28h51 passées sur internet

Quelques statistiques du marché

Introduction


Quelques statistiques du marché

Top 3 des moteurs de recherche en France :

Google : 90,2%

Bing (anciennement Msn Live Search): 3,0%

Yahoo! : 2,1%

Orange : 1,3%

Introduction


Quelques chiffres utilessur le marché des outils de recherche en Europe

Suprématie de Google enEurope

Introduction


Quelques statistiques du marché mondiale

Aux USA (janvier 2010) : Google 65,4% Yahoo 17% Bing 11,3%

En Chine (été 2010) : Baidu 73% Google 21%

Introduction


De moins en moins d'acteurs sur le marché des outils de recherche

- Ask et Cuil ont stoppé leurs outils de recherche

- Bing et Yahoo sont en train de fusionner

- Ils partagerons la technologie de Bing et auront donc sensiblement les mêmes résultats.

Introduction


Comment Google est devenu le moteur de recherche le plus utilisé ?

Google a été un des premiers à vouloir indexer le web, alors que d'autres portails comme Yahoo ont préféré, au départ, proposer un annuaire mis à jour manuellement.

Google s'est donc fixé l'objectif de proposer des résultats de recherche qui ne serait pas tronqués par des liens sponsorisés.

En étant le premier à dissocier résultats organiques et payant, et à crawler le web en temps réel, Google est parvenu à proposer un outil de recherche pertinent, très apprécié des utilisateurs.

Introduction


Comparatif avec les autres médias


Définition

Les mots-clés

Le site

Techniques interdites

Google map

Moteurs de recherche

Annuaires

Link baiting

Réseaux sociaux

Référencement naturel


Le référencement naturel consiste dans toutes les stratégies non payantes pour améliorer sa visibilité sur les moteurs de recherche. Pour cela, il faut identifier en amont les expressions clés que va taper l'internaute.

Définitions


L'intuition

les sondages internes ou externes

les résultats sur les moteurs de recherche

L'audit de la concurrence Pensez aux fautes de frappes et fautes d'orthographe

Définir une première liste de mots-clés

Les mots clés


Affiner avec les générateurs de mots-clés google

https://adwords.google.fr/select/KeywordToolExternal.

=> élargir votre liste de mots-clés avec des expressions et mots auxquels vous n’auriez pas pensé.

=> sélectionner les mots-clés par rapport au volume de recherche qu’ils suscitent chaque mois

Les mots clés


Outils – Google Insight for search

tendances de recherche par mot-clé (courbe chronologique) avec comparaison entre mots-clés

liste des mots-clés connexes les plus populaires

mots-clés connexes en forte augmentation en ce moment

filtrage des courbes de tendances par catégories

filtrage de ces mots-clés connexes par catégories

carte des pays, régions et villes où les requêtes sont les plus populaires

Les outils


Etudier la concurrence avec Google

http://www.google.fr.

Entrer l’ensemble des mots-clés que vous avez sélectionné dans un moteur de recherche

=> Voir si le mot-clé est concurrentiel

=> Utiliser la commande « allintitle: » pour connaître le nombre de sites avec <title> optimisé.

Les outils


Intérêt (générateur de mots clés)

moins de 1000 recherches: 0 point1001 à 10 000 recherches: 5 points10 001 à 50 000 recherches: 10 points50 001 à 100 000 recherches: 15 pointsplus de 100 000 recherches: 20 points

Méthode du tableau excel pour estimer la faisabilité du référencement

Faisabilité (moteur de recherche)

plus de 1 millions de résultats : 0 pointde 500 000 à 1 millions de résultats : 5 pointsde 100 à 500 000 résultats : 10 pointsde 10 à 100 000 résultats: 15 pointsmoins de 10 000 de résultats : 20 points

Méthode de choix des mots clés


Méthode du tableau excel pour estimer la faisabilité du référencement

Méthode de choix des mots clés

Autre méthode : l'indice de pertinence

=> Il s'agit d'un ratio entre le volume de recherche et les résultats allintitle

=> ex: « pates italiennes »

Volume de recherche mensuel = 18 100Résultats Allintitle:pates italiennes = 567 Indice de pertinence = 18100 / 567 = 31,92

A savoir : un indice < à 1 indique une forte concurrence (beaucoup de sites déjà optimisés)


Utilisez les tirets au lieu des underscores

Achetez un nom de domaine propre, sans système de redirection

Insérez, si possible, un ou deux mots importants pour votre activité dans le nom de domaine : votre nom, activité …

Essayez de mettre en place un réseau de 'petits sites' plutôt qu'un gros portail

Nom de domaine


Insérez des mots-clés importants et intelligibles dans l'intitulé complet de vos URLs

Remplacez les caractères accentués et diacritiques de vos URL par des équivalents non accentués

Utilisez des tirets pour séparer les mots

Mettez en place un réseau de petits sites

Créez des sous domaines

Nom de domaine


Technique consistant à réécrire l'URL afin d'y ajouter des mots-clés.

Les pages dynamiques sont caractérisées par des URL complexes comportant en général un point d'interrogation, éventuellement le caractère, ainsi que des noms de variables et des valeurs.

Grâce à l'URL Rewriting, Google, ainsi que n'importe quel robot, va pouvoir indexer les pages dynamiques.

URL rewriting


Réécrire les URLs est un atout d'importance pour les sites web qui présentent de l'information ou des produits à vendre.

La Réécriture d'URL :

- sécurise les pages en masquant les variables passées en argument

- offre des indications supplémentaires et complémentaires aux utilisateurs et aux gros moteurs de recherche

- facilite la mémorisation des liens et rassure l'internaute

URL rewriting


La balise qui a le plus d'impact sur le référencement naturel

Doit être placée le plus haut possible dans la page source

Entre 5 et 10 mots (ne pas compter les stop word : le, la, à, au, …)

On peut doubler un mot important

Éviter les titres bilingues ou trilingues

Éviter : bienvenue, Homepage, bienvenue sur notre site web, welcome, accueil ....

Balise title


Un titre pour chaque page

Résume le contenu de la page

Contient les mots-clés importants par rapport au contenu de cette page

Il vaut mieux mettre en ligne plusieurs petites pages qui proposent une thématique unique, décrite par un titre performant, qu'un seul grand document qui traite de sujets divers

Balise title


Bon à savoir :

- Google n'affiche que 63 caractères dans ses résultats (70 si le dernier mot commence avant le 63eme et fini avant le 71eme)

- Les termes clés recherchés apparaissent en gras dans les résultats de recherche

- Il convient donc de mettre les mots clés principaux au début

- Toujours se mettre à la place de l'utilisateur : que recherche-t-il ?

Balise title


Les balises meta description et keywords servent à décrire le contenu du site internet.

Elles ne sont plus utiles pour le référencement car elles ne sont plus prises en compte par les principaux moteurs.

Les deux balises gardent tout de même une certaine utilité pour l'utilisateur et le référenceur.

Balise méta


La balise meta keywords :

=> Phénomène « Pikachu » ou « Pamela Anderson » pour attirer des internautes. Très utilisé par les sites financés par la publicité afin d'augmenter le trafic.

=> Suite à ces abus, elle n'est plus prise en compte (depuis 2009 pour Yahoo).

=> Elle permet de prendre connaissance de la stratégie de mots-clés des concurrents directs.

Balise méta


La balise meta description (“snippets”) :

=> S'affiche en-dessous des résultats de recherche.=> Il s'agit d'un descriptif de la page.=> N'est pas prise en compte par les moteurs.=> Les termes clés recherchés sont affichés en gras.=> Environ 160 caractères sur 2 lignes.=> Si possible, une par page.=> Elément de communication important, ne pas la négliger, la première impression des internautes est souvent la bonne !

Balise méta


- 100 premiers mots pris en compte par les spiders

- Adapter sa ligne éditoriale en fonction du lexique utilisé par les internautes et donc organiser les contenus d'un site en fonction des besoins/recherches des internautes.

- Eviter le jargon professionnel si votre cible ne le maîtrise pas.

- La densité de mots-clés est importante. On parle de 5 à 6% de mots-clés dans un contenu rédactionnel.

Contenu


Contenu

28

Architecture de l'information :

- Utiliser les balises de titres <Hn> pour organiser l'information sur votre page. - Une seule balise <H1> par page. Vous pouvez mettre plusieurs balises <H2>, <H3>...

- Les moteurs accordent du poids à ces balises. N'hésitez pas à y intégrer vos mots-clés les plus importants.

- Eviter d'écrire des titres avec des jeux de mots, les moteurs ne comprennent pas le second degrés.


Contenu

29

La lecture de l'internaute :

- Un lecteur lit 25% moins rapidement sur un écran que sur un support papier.

- Il faut donc aérer un maximum votre texte avec des paragraphes <p>, des sous titres <Hn>, des listes à puces...

Exemple de contenu mal architecturé.


Contenu

30

La lecture de l'internaute :

- Un internaute ne lit, en moyenne, que 20 % du texte publié sur une page web.

- Il est important que le lecteur puisse trouver toutes les informations dans les premières lignes de votre contenu (intérêt du chapô).

- Sur internet, le schéma traditionnel “thèse – antithèse – synthèse” ne fonctionne donc pas.

- On privilégiera la “pyramide inversée”. On apporte d'abord les conclusions et on rentre ensuite dans les détails.

- Attention au texte sous la ligne de flottaison, il paraîtra obsolète.


Contenu

31

Une page bien pensée :

- Des titres <H1> et<H2>.

- Des listes à puces.

- Des paragraphes.

- Un mot-clé ciblé :« Ligne éditoriale ».


Contenu

32

Mettre en avant vos mots-clés dans le texte :

- Utiliser la balise <strong> pour mettre les termes importants en gras.

- Mettre en avant des termes par l'utilisation de liens internes.

- Les MAJUSCULES ne sont pas prises en compte.

- Liens : éviter de mettre les liens sur des textes comme « cliquez ici » ou « lire la suite ». Ex : Découvrez nos pâtes italiennes !


Header

Petite phrase en haut de page, distincte pour chaque page, permettant de densifier les mots clés présent sur la page, avec les liens associés... Premier caractères « crawlés par Google ».


Footer

Footer contextuel

Petite zone en bas de page du type « les internautes ont également choisi… » qui permet de créer des liens vers les autres pages de votre site en rapport avec la thématique de la page. Différent pour chaque page/groupe de pag

Footer générique

Zone de page avec les liens vers les gros nœuds de trafic de votre site (catégorie, dossiers….). Générique car celui-ci sera identique et présent sur toutes les pages. On y place généralement une page plan de site


Dossiers de contenu

Création de dossiers, guides shopping, contenus spécifiques.

L’objectif est ici de renforcer la pertinence de votre site aux yeux des moteurs par la création de pages/dossiers thématiques

Exemple du voyage :

Vous proposez des séjours vers l’Egypte

Création de pages spécifiques sur l’Egypte, son histoire…

Vous pouvez également créer des pages/zones top recherches.


Nommez l'image explicitement en séparant par des tirets

Format : GIF ou JPEG (40 à 50ko par image).

Balise Alt : texte alternatif : y mettre un maximum de mots-clés (10 max). Attention à tout de même bien décrire l'image, l'attribut Alt est censé fournir des informations aux personnes mal-voyantes.

Attribut name et title : pas pris en compte mais important pour l'internaute (nom qui s'affiche lorsqu'on passe la souris dessus).

Proposez une légende à l'image : google prend en compte l'environnement de la page.

Images


nom du fichier : mots clé + mots 'video'

les métadonnées : titre + descriptif

Soigner la bande son

Soigner les tags

réputation : soigner le texte des liens qui vont lancer la vidéo

Les vidéos

Vidéos


Un fichier vidéo = une page de présentation (éviter les vidéos à la suite)

Travailler l'environnement = texte autour de la vidéo

Indexabilité : créer un plan du site, sorte d'annuaire spécialisé présentant les vidéos

Uploader sur un maximum de 'youtube-like'

Vidéos


•Balise H1•Structuration du contenu éditorial en balises Hn•Balise Title•Balise meta "description" pour le "snippet"•Volume de texte suffisant•Mots en gras (balise Strong)•Attributs Alt des images•Navigation interne (crosslinking)•URL•Fichier Sitemap•Réputation (textes d'ancre des liens)

Optimiser sans suroptimiser…

Pour résumer


Le flash (sinon utiliser balise <noembed>)

Le javascript (sinon utiliser balise <noscript>)

Le frame (sinon utiliser balise <noframe>)

Les menus utilisant des formulaires

Les liens uniquement sur les images

Mettre tous ses textes en H1 ou en gras : aucun intérêt

A éviter de manière générale :

A éviter


L’algorithme est représentatif du comportement d’un Internaute qui surferait au hasard d’une page web à l’autre en cliquant sur tous les liens qu’elle présente. Il continuerait ainsi tant qu’il rencontrerait des liens.

Ainsi, une page a un PageRank d'autant plus important qu'est grande la somme des PageRanks des pages qui pointent vers elle (elle comprise, s'il y a des liens internes).

Le Page Rank d'une page a une valeur sur une échelle de 0 à 10.

Indice de Popularité

Page Rank


Où vous situez-vous ?

Page Rank


Indice de Popularité : un avantage commercial ?

Page Rank

43

=> Le Page Rank de votre page peut avoir un attrait particulier pour d'autres sites. Il est possible de négocier des échanges de liens afin d'optimiser votre référencement (voir la partie « Un bon lien »).


Cet indice donne le degré de confiance accordé à un site web et peut ensuite être utilisé pour faire partie de l'un des facteurs pris en compte pour classer les sites dans les résultats de recherche.

Comment il est calculé :

- Intervention humaine de la part d'éditeurs qui listeraient une somme de sites incontournables dans certains domaines.- nom de domaine : ancienneté, durée de renouvellement, etc.- Nombre de pages du site.- L'audience (dont certains chiffres pourraient être fournis par la barre d'outils Google).- Autres critères pour l'instant peu ou mal connus

Indice de Confiance

Trust rank


Une page détient une certaine popularité (PageRank) et la transmet aux autres pages au travers de ses liens sortants.

Plus il y a de liens dans la page et moins chaque page pointée par un lien reçoit de jus de lien.

A (PR 7) ==> B (reçoit 100%)

A (PR 7) ==> B (reçoit 50%) ==> C (reçoit 50%)

éviter les liens multiples des liens sortants de votre page d'accueil

Jus de lien

Link juice


• il doit émaner d’une page populaire

• il doit émaner d’une page avec une thématique proche

• il doit émaner d’une page contenant le moins de liens possibles

• le texte du lien doit être descriptif

• il doit être intégré au contenu (dans le texte)

Comment faire ?

Un bon lien


La duplication de contenu correspond à plusieurs pages web ayant le même contenu rédactionnel.

Comment le savoir ?

- Outil webmaster tools de Google.

- Commande site:votrenomdedomaine. Aller à la fins des résultats, si ce message apparaît, c'est que votre contenu est dupliqué.

Attention, frein au référencement

Duplication de contenu


La duplication de contenu dilue la popularité de votre page originale : les liens ne se concentreront pas sur une seule page. De plus, les moteurs ont tendance à déprécier les pages dupliquées.

Comment résoudre le problème ?

- Utiliser les redirections 301.

- Paramêtrer le robots.txt pour empêcher les robots de crawler les duplications.

- Utiliser la balise rel=canonical sur la page d'origine. Cela permet aux robots de savoir qu'il s'agit de la page original. Attention cette méthode n'est pas très efficace.

Attention, frein au référencement

Duplication de contenu


Ce service permet, à partir de l'échelle d'un pays, de pouvoir zoomer jusqu'à l'échelle d'une rue

Deux types de plan sont disponibles : un plan classique avec nom des rues, quartiers, villes et un plan en image satellite qui couvre aujourd'hui le monde entier

Visibilité accrue en dehors du web traditionnel Outil très intéressant en termes de référencement et de

services aux internautes

Pour figurer dans google map => Google Adresses

Google maps


Pour que des "requêtes" effectuées sur un moteur de recherche puissent aboutir à l'affichage du site Web dans la liste des résultats, il faut que les pages du site soient indexées par ce moteur de recherche.

Cette étape est l'inscription aux moteurs de recherche. Il existe 2 méthodes de référencement :

- la soumission directe

- la soumission par lien

La soumission aux moteurs de recherche


inscription manuelle du site Web aux moteurs de recherche.

Il existe, pour chaque moteur, une page sur laquelle vous indiquez l'URL du site à indexer. Après cette soumission et dans un délai très variable, le robot d'indexation du moteur passera sur votre site afin d'en indexer les pages.

Soumission directe



Il s'agit d'afficher un lien vers le nouveau site depuis un autre site déjà existant et déjà référencé.

Simple, rapide et efficace : lorsque le moteur d'indexation repassera sur le site qu'il a déjà indexé, il trouvera et suivra ce nouveau lien. Votre site sera donc indexé automatiquement.

Génération de "popularité" pour votre site dès le départ

Préférable de choisir un site ayant une bonne popularité et un "Page Rank" élevé.

Soumission par 'liens'



Un annuaire Web est un site classant de façon thématique les sites qu’il sélectionne lui même ou qui lui sont soumis

Proposition de recherches par catégories et sous-catégories

Il existe des milliers d’annuaires dits spécialisés ou généralistes

Il est important de s'inscrire dans des annuaires qui sont en rapport direct avec votre secteur ou activité

Annuaires


Si cela est possible, choisissez l'inscription de votre site dans une catégorie de l'annuaire qui ne contient que peu de sites.

Créer du contenu original pour chaque description de votre site dans les annuaires.

Le lien d'un annuaire pointant vers votre site doit être en dur.

Vérifier le PageRank de l'annuaire : < 3 peu d'intérêt

Préférer l'échange de lien en triangulaire

Préférez la qualité à la quantité

Annuaires


Créer un blog

Adossé au site, le blog est une plateforme d’échange autour du site, de la marque ou de produits en particulier.

Il permet d’accroître la notoriété d’une marque et surtout de sa visibilité sur la Toile (davantage de pages). Le contenu est traité différemment (vidéo, posts…) et cela peut s’avérer réellement efficace si bien linké au site « mère »


Créer du trafic et un retour de lien naturel par différents moyens :

Créer un concours Une interview d'une personnalité Publier un article 'coup de poing' pour générer le buzz Traduire des articles anglais intéressants en français Article comparatif de plusieurs produits Publier une étude gratuite sur un sujet chaud Une liste de ressources intéressantes Un article humoristique Scoop sur un sujet précis et porteur Un site original et amusant Et pleins d'autres

Link Baiting


Le Web 2.0 et le référencement

- Facebook, Twitter, Forums...

Aujourd'hui, il est possible de se créer une réelle communauté grâce aux réseaux sociaux, mais quelles sont les intérêts en terme de référencement ?

- Ils permettent de créer des liens cliquables par les internautes.

- Les internautes peuvent également partager ces liens à leur propre communauté. Vous créez ainsi des ambassadeurs de votre marque et vous générez du trafic sur votre site.

- Par contre, ces liens sont rarement suivis par les robots des moteurs de recherche. Ceci est dû à l'utilisation de l'attribut « nofollow ».

Les réseaux sociaux


Le Web 2.0 et le référencement :

Facebook utilise l'attribut « nofollow », mais il serait possible d'intégrer dans le code FBML l'attribut « dofollow » et forcer ainsile suivi du lien par les robots (information à prendre avec des pincettes !). Ci-dessous, un exemple du back-office d'une page en FBML.

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Le Web 2.0 et le référencement :

(Information du 07/12/2010 – source webrankinfo.com)

Google et Bing commencent à prendre en compte Facebook et Twitter dans leurs algorythmes.

→ Ils tiennent compte du nombre de fois où une page a été tweetée ou partagée. Ils prennent également en compte la notoriété de la personne qui a partagé le lien.

→ D'autres facteurs sont pris en compte pour établir un « score de qualité social », mais les ingénieurs de Google et Bing restent encore silencieux sur le sujet.

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Le Web 2.0 et le référencement : Les forums de discussion

- Possibilité de placer des liens entrants sur votre site et surtout de contrôler le texte (anchor text) qui sera placé sur le lien.

- Utiliser des signatures est une bonne manière de placer des liens de manière assez discrète.

- Attention toutefois, beaucoup de forums utilisent l'attribut « nofollow » (encore lui !). De plus, certains administrateurs et modérateurs n'aiment pas ça, faîtes attention à ne pas vous attirer les foudres de toute une communauté...

- Les forums de discussion sont également vecteurs de réputation. Attention aux avis négatifs, n'oubliez-pas que les internautes sont méfiants, infidèles et n'hésitent pas à comparer et se renseigner sur votre marque.

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Google Panda est un ensemble d’actions menées parGoogle pour lutter contre le spam dans son index.

C’est un filtre de nettoyage lancé manuellement et non pas un changement d’algorithme.

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Google Panda c’est quoi ?


• Améliorer la qualité des résultats naturels de Google

• Supprimer ou pénaliser dans les résultats des sites proposant du contenu « de faible qualité ».

• Pénaliser globalement un site même si celui-ci ne propose qu’une partie « spammante ».

• Communiquer sur le fait que Google ne perd pas de vue son « core business » et qu’il améliore toujours ses résultats

• Pénaliser des sites ayant une « stratégie trop SEO »

• Supprimer des sites concurrents à moyen terme :comparateurs de prix, annuaires locaux, agrégateurs de coupons.

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Que vise Google Panda


• fermes de contenu ayant pour seul objectif de de proposer des masses de contenus sur des requêtes populaires

• agrégateurs de contenus qui font que reprendre du contenu web

• les comparateurs de prix

• sites de questions / réponses et forums (ne pas indexer les discussions avec un seul message)

• sites mixant trop éditorial et pub

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Les sites impactés par Google Panda


Est-ce que chaque page que vous décidez de mettre en ligne possède suffisamment de valeur ajoutée pour justifier son existence dans Google ?

Si non, la désindexer : <meta name="robots« content="noindex,follow"> ou fichier robots.txt

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Une question à se poser avec Panda

• Proposer un contenu HTML aux moteurs et un contenu Flash auxinternautes.• Proposer une image aux internautes ou du texte aux moteurs• Cacher du texte derrière l'image par des CSS.• Montrer un contenu différent aux nouveaux visiteurs et aux anciens visiteurs d'un site.

Comment Google le détecte ? Google « se fait passer » pour un internaute et compare le contenu de la page obtenue avec celle « aspirée » par ses robots..

Le cloaking

Les techniques interdites


Importer de manière automatique et massive du contenu d’autres sites avec des scrapbox.

Le scraping



Générér plusieurs versions d’un même texte avec un outil avancé de synonymes.

Le content spinning



•Importer de manière automatique et massive du contenu (sans droits d’auteurs) d’autres sites avec des scrapbox.

Le scraping



Indexation des pages de résultats d’un moteur de recherche interne




CONTENT IS KING, LINK IS HIS QUEEN, OPTIMIZED CONTENT IS EMPEROR !!!

Le référencement sert à donner une bonne visibilité à un contenu de qualité !

Et comme le dit Olivier Andrieu

Plusieurs commandes sont à votre disposition :- Connaître vos backlinks :Requête « yahoo site explorer », cliquez sur le premier résultat.Entrée l'adresse de la page et cliquer sur « Explore URL ».Si vous entrée un nom de domaine (ex:www.strasbourg.eu), filtrez les résultats en sélectionnant dans « Show Inlinks » : « Except from this domain » et « Entire site ».

Vous aurez ainsi l'occasion de connaître les liens qui pointent vers la totalité de votre site (ici 26 408 backlinks)

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Les commandes


http://www.strasbourg.eu/

- Connaître le nombre de balises <title> optimisées :

Utiliser la commande « allintitle:vos mots clés » dans google.

Une bonne façon de se renseigner sur la concurrence.

Ici, 767 pages ont une balise title optimisé pour le terme clé « communauté urabaine strasbourg ».

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Les commandes


- Connaître le nombre de pages indexées par google :

Utiliser la commande « site:votre nom de domaine » dans google.

Ci-dessus, on peut compter 18 400 pages indexées par google pour le nom de domaine « www.strasbourg.eu ».

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Les commandes


Quelques autres commandes utiles :

- « allinurl:vos mots-clés » : pour connaître le nombre d'urls

optimisés.

- « cache:www.adressedevotrepage » : pour savoir quand

googlebot a crawlé pour la dernière fois votre page web.

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Les commandes


Tool bar developer :

Permet de désactiver les feuilles de styles, les images, le javascript afin de mieux comprendre la structure d'une page.

Goldorank :

Connaître le positionnement d'une page par mot-clé sur les principaux moteurs de recherche.

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Quelques plug-in avec Firefox


Quirk Search :

Affiche le Pagerank ainsi que le classement Alexa de la page affichée.

Permet de voir le robots.txt, la date du nom de domaine, la densité des mots-clés...

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Firebug :

Permet de sélectionner et analyser des zones bien précises dans le site.

Permet de connaître la vitesse de chargement d'une page. Cliquez sur l'icône « firebug » puis aller dans « réseau », « activé » et réactualiser la page. Au-delà de 5 secondes, la page est trop lourde à charger.

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Un référencement naturel sérieux est un investissement sur le moyen long terme.

Les offres sérieuses des agences spécialisées débutent à 5 000 euros par an.

Combien ca coûte ?


Définition

Comment apparaître en 1er

Optimisation des campagnes

Différentes campagnes

Tarifs

La législation

Référencement payant


Google AdWords est le programme de publicité de Google.

AdWords permet de créer des annonces simples et efficaces et de les présenter aux internautes qui recherchent activement des informations en rapport avec votre entreprise.

Cette pratique ne peut en aucun cas se substituer au positionnement naturel : il s’agit d’une technique complémentaire visant le court terme .

Utile pour lancer un site ou, complément du référencement ou pour des actions ponctuelles.

Google Adwords


Il est important de bien savoir qui l'on veut toucher. Pour ce faire, il est primordial de définir précisément l'audience selon divers critères :

- Géographie- Langues- Sexe- Age- Revenu- Niveau d’éducation- Intérêts: Sites visités, mots-clés

L’audience


1. Objectifs de la campagne:

• Ventes online

• Générations de ventes en magasin

• Demandes de devis, brochures

• Constitution d’une base

• Développement de la notoriété…

2. Contraintes de la campagne:

• Quel doit être le CPC moyen de la campagne?

• Quel doit être le coût d’une conversion ?

3. Principe de la campagne:

• Annoncer sur les sites de recherche et/ou sur le réseau de contenu.

• Choisir les bons formats d’annonce

• Choisir le bon ciblage thématique, démographique…

Stratégie de campagne


Pour effectuer des recherches sur Google, les internautes utilisent des mots-clés. En fonction de ces mots-clés, Google propose des résultats de recherche naturels mais également des liens commerciaux qui sont des annonces composées :

- d’un titre- de deux lignes de description- et de l’adresse du site internet

Les liens commerciaux AdWords se situent sur le côté droit de la page de résultat et parfois dans l’encadré jaune, au-dessus des résultats naturels.

Ou apparaissent mes annonces ?


Google AdWords vous permet de créer vos propres liens commerciaux et de les faire apparaître sur la page de résultats auprès d’internautes qui cherchent activement un produit ou un service que vous offrez.

S’il y a trop d’annonceurs ayant choisi le même mot-clé, alors certaines annonces apparaîtront sur les pages de résultats suivantes.

Les annonces Google peuvent aussi apparaître sur les pages du réseau de sites partenaires de Google.

Ou apparaissent mes annonces ?


Les annonces AdWords qui apparaissent dans les pages de résultat Google sont classées en fonction du coût par clic (CPC) maximum et de leur niveau de qualité.

Position de l’annonce = CPC x Niveau de qualité

• Les facteurs qui influencent le niveau de qualité

- Pertinence & performance des mots-clés, annonces et pages de destination- L’URL visible de vos annonces et ses performances- Vos performances sur un partenaire particulier- Le lieu depuis lequel est effectuée la requête- L’heure à laquelle la requête a lieu- D’autres facteurs …

Comment apparaître en 1er


- Créez des campagnes individuelles par pays ou langue, ligne de produits, ou marque.

- Créez des groupes d’annonces et des annonces qui détaillent vos produits ou promotions.

- Votre annonce doit communiquer les avantages de votre produit ou service.

- Le contenu de vos annonces doit capter l'attention des utilisateurs et mettre votre entreprise en avant.

Créez des annonces simples et séduisantes



- Incluez les mots-clés dans le texte de votre annonce

-Lorsqu’un utilisateur fait une recherche avec un mot-clé qui figure dans le texte de votre annonce, ce mot apparaîtra en gras.

- Évitez le nom de votre société dans le titre de l'annonce, sauf si votre objectif est la reconnaissance de votre marque/entreprise.

- Incitez vos prospects à effectuer une action (Achetez, Vendez, Commandez, Explorez, Inscrivez-vous et Obtenez un devis)

- Expérimentez avec les options de ciblage des mots-clés



Type de choix des mots clés

Requête large C’est l'option par défaut de tous les mots-clés. Votre annonce peut être déclenchée pour des recherches qui comprennent les termes de votre mot-clé dans n'importe quel ordre et, éventuellement, avec d'autres termes.

Expression exacte Votre annonce ne sera diffusée que si cette expression est présente

telle quelle dans la requête de recherche de l’utilisateur. Pour spécifier un mot-clé comme expression exacte, entourez-le de guillemets.

Mot-clé exact

Votre annonce s'affiche uniquement pour les requêtes de recherche qui sont identiques à ce mot-clé. Pour spécifier un mot-clé comme étant mot-clé exact, entourez-le de crochets


- Système d’enchère sur les mots-clés. Un mot-clé n’a pas de coût fixe, son coût varie en fonction de la demande des annonceurs.

- Budget quotidien : principal moyen de contrôler vos coûts globaux. Correspond au montant que vous souhaitez consacrer par jour.

- Lorsque le budget est atteint, la diffusion des annonces s'arrête (afin d’être certain de ne pas le dépasser).

- Si vous augmentez votre budget quotidien, vos annonces seront diffusées de nouveau.

Tarifs


• Une attestation de mandat entre l’agence et l’annonceur

• Un compte dédié par annonceur

• L’annonceur doit avoir accès a son compte

• Une copie de la facture des sommes engagées envoyée à l’agence ou l’annonceur

• La ligne de crédit ouverte au nom de l’annonceur

La loi Sapin


- www.abondance.com : le blog d'Olivier Andrieu, spécialiste français du référencement. Voir également son ouvrage « Réussir son référencement web ».

Sources intéressantes


http://www.abondance.com/

- www.webrankinfo.com : le blog d'Olivier Duffez, spécialiste français du référencement.



http://www.webrankinfo.com/

- www.action-redaction.com : le site d'Isabelle Canivet, spécialiste belge de la rédaction web. Voir également son ouvrage « Bien rédiger pour le web ».



http://www.action-redaction.com/

- www.seo-camp.org : le site de l'association de la Communauté du Référencement.



http://www.seo-camp.org/

- www.mattcutts.com/blog : le blog de Matt Cutts, le représentant de Google pour le référencement.



http://www.mattcutts.com/blog

- googlefrance.blogspot.com : le blog de Google France.



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