Journée Infopresse Moteurs de recherche | NVI (13 mai 08)

GUILLAUME BOUCHARD

13 mai 2008

STRATÉGIE INTERACTIVE - 55, AV. MONT-ROYAL O., SUITE 999, MONTRÉAL (QC) H2T 2S6 T 514.524.7149 NVISOLUTIONS.COM

L’AVENIR DU RÉFÉRENCEMENT

AGENDA

1 INTRODUCTION SUR L’APPROCHE GLOBALE

2 ÉTAT DE LA SITUATION QUÉBÉCOISE

3 PLAN E-MÉDIA

A ÉTUDE DE MARCHÉB RECHERCHE DE MOTS-CLÉSC RÉFÉRENCEMENT PAYANT D RÉFÉRENCEMENT NATURELE RÉFÉRENCEMENT SOCIALF APPLICATIONS VIRALESG RP AUPRÈS DES BLOGGEURSH CONTENU UGCI CRM / NEWSLETTERSJ SURVEILLANCE D’IMAGE DE MARQUEK BANNIÈRESL EMPLOYÉS = MESSAGERS

STRATÉGIE INTERACTIVE – NVISOLUTIONS.COM

INTRODUCTION

COMPRENDRE OÙ EST LE POTENTIEL

> Quels canaux interactifs vos consommateurs préconisent-ils?> Quelle est l’équité réelle des tactiques retenues?

AUCUNE MESURE = AUCUN RÉSULTAT

> Vous ne pouvez tester et améliorer sans mesurer> Passage du placement Média au rendement Média

LOI DE PARETO

> Identifier rapidement le 20 / 80 de votre industrie> L’efficience opérationnelle est cruciale> Focuser sur vos activités principales


ÉTAT DE LA SITUATION QUÉBÉCOISE

> Peu d’agences purement Web ou axées Web

> Talent québécois éparpillé dans les sous-sols

> Barrière avec la langue et la taille du marché

> Manque de vision des entreprises québécoises

> Fortes opportunités de créativité à saisir

> Loin derrière le Canada anglais et les États-Unis



GOOGLE

> Google est roi avec autour de 78% des recherches> 100 à 150 millions de requêtes par mois> Excellente opportunité pour la recherche naturelle

en français

MSN / SYMPATICO

> MSN / Sympatico livrerait de 7 à 9% des recherches> 10 à 15 millions de requêtes par mois> Portail avec Sympatico aide beaucoup> La qualité des résultats est inégale



YAHOO!

> Yahoo! livrerait 5-7% des recherches

> 5 à 10 millions de requêtes par mois

> Yahoo Buzz! pourrait aider

> Partenariat avec Google à envisager

CANOË

> Canoë livrerait 3-4% des recherches

> CanoëKlix a besoin de devenir plus flexible

> Lancement de l’achat de bannières

> Important réseau d’annonceurs



NETWORLDMEDIA

> NetworldMedia livrerait 2-4% des recherches> 4 à 6 millions de requêtes par mois> Excellent système comportemental> Excellent réseau pour le B2C

PAGES JAUNES

> PagesJaunes.ca livrerait 2-4% des recherches> 4 à 6 millions de requêtes par mois> Coût par clic assez dispendieux (revendeur Google)> Plusieurs opportunités pour l’annonceur


ÉTUDE DE MARCHÉ

ANALYSE DES CANAUX PUBLICITAIRES EXISTANTS

> Identifier les enjeux de l’industrie et les objectifs de l’entreprise> Analyse de la concentration des concurrents sur certains canaux

ANALYSE DES “BEST PRACTICES” MONDIALES

> Analyse des efforts des compétiteurs mondiaux et locaux> Analyse des industries similaires à celle de l’entreprise

PLAN E-MÉDIA LIÉ AU RENDEMENT MÉDIA

> Planification mesurée et axée sur une vision long terme> Détermination des objectifs mesurables pour tous les canaux



RECHERCHE DE MOTS-CLÉS

PHASE EXPLORATOIRE DES MARCHÉS CIBLES

> Bâtir une liste de mot-clés initiale (industrie, compétiteurs, etc.)> Utiliser des outils générateurs de mots-clés pour approfondir la liste

DÉTERMINATION DES MARCHÉS CIBLES

> Test de volume / pertinence des mots-clés listés> Analyse des résultats et tri

OPTIMISATION DES MOT-CLÉS

> Test de compétitivité sur les requêtes> Attribution des mots-clés au contenu / pages appropriées

RECHERCHE DE MOTS-CLÉS

SEARCHENGINELAND.COM/071106-122151.php



RÉFÉRENCEMENT PAYANT

UTILISATION

> Outil de mesure de la compétition sur les mots-clés> Test de pertinence / volume des requêtes> Trafic ciblé sur des termes spécifiques

AVANTAGES

> Résultats immédiats> Utile pour la visibilité / rentabilité d’un site non positionné en organique (lancement de site, événementiel, etc.)

INCONVÉNIENTS

> Coûts en hausse depuis 2004> Fraude élevé sur les termes compétitifs


RÉFÉRENCEMENT PAYANT

NVI


RÉFÉRENCEMENT ORGANIQUE

INDEXATION

> Opter pour une solution technologique respectant les bonnes pratiques SEO> Architecture du site calquée selon les verticaux sémantiques> Système d’archivage afin de conserver l’intégralité du contenu

PERTINENCE

> Optimisation en silo des mots-clés> Stratégie de liens internes pour distribuer équitablement le jus SEO

POPULARITÉ

> Quantité / Qualité / Âge / Régularité des liens obtenus> Sémantique des liens entrants obtenus (anchor text)> Diversification des points d’entrée des liens vers votre site

RÉFÉRENCEMENT ORGANIQUE


NVI

RÉFÉRENCEMENT SOCIAL

SITES DE NOUVELLES

> Anglo: Digg, Reddit, StumbleUpon, Mixx, Propeller, Yahoo! Buzz> Franco: Nuouz, Scoopeo, TapeMoi, BlogMemes, Wikio, fr.reddit> Potentiel très différent en anglais vs en français

SITES COMMUNAUTAIRES

> Pour rencontrer: Facebook, Linkedin, EspaceCanoé, RéseauContact> Pour divertir: YouTube, FlickR> Les sites possèdent de multiples usages: RP, Référencement naturel, Surveillance d’image de marque, Reach, Branding, Marketing Direct


RÉFÉRENCEMENT SOCIAL


MARKETINGSHIFT.COM/2006/8/DOWNFALL-DIGG-FORTHCOMING-HERE-WHY.CFM

APPLICATION VIRALES

FACEBOOK

> Pénétration de 40% au Québec (vs 64% au Canada – la langue!)> Différence entre “Group page” et “Fan Page”> Publicité de plus en plus intrusive> Il n’est pas trop tard pour une application Facebook!

WIDGETS

> Aide à diffuser le contenu ailleurs que sur vos propriétés> Doit avoir une valeur réelle dans votre industrie et pour les usagers> Possibilité de lui donner un aspect SEO> Assurer une portabilité avancée (mobile, multi-browsers, multi-OS)


RP AUPRÈS DES BLOGGEURS

TRANSPARENCE

> La tour d’Ivoire est à proscrire – vous serez démasqué tôt ou tard> Optez pour la sincérité – allez droit au but (vous êtes en marketing!)

INTÉRÊT

> Offrez une exclusivité qui a une réelle valeur (pour bloggeurs et lecteurs)> Votre créativité et votre ouverture seront toujours récompensées

SAUCE ÉPICÉE

> Susciter des controverses et inciter à la participation> Ne pas avoir peur de rencontrer vos détracteurs


RP AUPRÈS DES BLOGGEURS


WWW.TECHNORATI.COM

CONTENU UGC

L’ÈRE DE LA “PEER PRODUCTION”

> Les usagers offrent du contenu en échange de plateformes sociales> La génération “Nintendo” façonnera le Web de demain

LA “LONG TAIL” VOUS GUETTE

> Plus de pages de contenu = plus de mots-clés différents> 20% des recherches de Google sont uniques, mois après mois> Optez pour du contenu UGC, de qualité, et bien référencé

INVESTISSEZ SUR VOTRE AVENIR

> Quelle est votre part de marché hors ligne vs en ligne?> Changez de paradigme


CONTENU UGC



CRM / NEWSLETTER

UTILISATION

> Rentabiliser sa clientèle existante coûte 5 à 7 fois moins cher> Mesure de la conversion réelle - ROI > Plus grande compréhension de sa clientèle et des stratégies menées

NEWSLETTER

> Fidèlisation de la clientèle sur une base régulière> Test sur les produits / services à mettre en emphase

CRM

> Harmonisation des stratégies online et offline> Croisement de données plus poussé (BI)


BANNIÈRES

AVANTAGES

> Bon medium pour véhiculer son image de marque / visibilité> Source importante d’achalandage> RON permettent d’offrir un bon ROI

INCONVÉNIENTS

> Forme de publicité passive / peu intéractive / intrusive> Investissement considérable pour engranger des résultats> Paiement basé sur le CPM qui ne garantit pas une visibilité mesurée

BANNIÈRES



SURVEILLANCE DE LA MARQUE

LA SITUATION EN 2007

> 30% des internautes préparent leurs achats hors-ligne sur Internet> 25,5% ont consulté un blogue> 17,3% ont utilisé un site de réseautage (Facebook, Linkedin, etc.)

LA MISE EN APPLICATION

> Allouer des ressources internes ou externes pour faire de la surveillance sur la marque / produits / services> Être transparent dans sa démarche / dialogue avec les internautes

RÉSULTATS POTENTIELS

> Meilleure réactivité de la marque et compréhension de sa cible> Dialogue transparent engagé entre la marque et les consommateurs

SURVEILLANCE DE LA MARQUE

WWW.BUZZMACHINE.COM



EMPLOYÉS = MESSAGERS

LA SITUATION

> Les entreprises sont devenus une entité / philosophie> Les employés sont devenus des mediums de l’image de l’entreprise> Ils sont aussi les meilleurs outils de promotion / savoir

LA MISE EN APPLICATION

> Utiliser ses employés pour être les initiateurs d’une campagne pub> Encourager la formation et la synergie

LES RESULTATS POTENTIELS

> Adhésion à la marque, aux produits / services et à sa philosophie> Premier levier viral

EMPLOYÉS = MESSAGERS


GOOGLEPLEX

DES QUESTIONS?


Journée Infopresse Moteurs de recherche | NVI (13 mai 08)

Technology

Transcript of Journée Infopresse Moteurs de recherche | NVI (13 mai 08)