Infopresse - Cas RUDSAK
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Transcript of Infopresse - Cas RUDSAK
#IPCONF #SOLOMO @Infopresse @GepetoB
e-commerce for brands
É R I K G A U D R E A U L T DIRECTEUR MARKETING, RUDSAK
J E A N -‐ P H I L I P P E B O U D R E A U , M B A
DIRECTEUR CRÉATION & STRATÉGIE, BAOBAZ MONTRÉAL
J O U R N É E I N F O P R E S S E – 2 1 n o v e m b r e 2 0 1 2
PARIS NEW YORK LONDRES MONTRÉAL SOPOT
Une saison digitale au rythme du milieu de la mode
Le cas RUDSAK
#IPCONF #SOLOMO @Infopresse @GepetoB
Gros plan sur la vente d’échanMllons Montréal
#IPCONF #SOLOMO @Infopresse @GepetoB
Mécanique globale de la campagne #SoLoMo
Première vague sociale et collecte de courriels
Page de desanaaon avec des
foncaons de partage
1ÈRE VAGUE DE PARTAGE
J-‐7
Teasers Infolekre + Facebook
ÉCHAUFFEMENT MYSTÈRE
Développer un préjugé
favorable et capter
l’akenaon
Applicaaon Facebook standard + Concours
CONSOLIDATIONSEGMENTATION
Bâar la liste d'akente et la
qualifier
J-‐5
Infolekre vers l’applicaaon Facebook
ACTIVATION SOCIALE
Conversion des courriels en fans
segmentés
JOUR J
VENTE LOCALE + OFFRE
MULTICANAL
SOCIAL > LOCAL
Réconcilier les canaux et
maximiser la conversion
J-‐1
Infolekre aux paracipants + Annonce Facebook
SENTIMENT D'URGENCE
Créer un senament d'urgence
J+3
Applicaaon mobile dans la file d‘akente
> LOCAL > MOBILE > SOCIAL
Qualifier la file d'akente et créer une
nouvelle vague sociale
Une iniaaave minutée au quart de tour !
#IPCONF #SoLoMo @Infopresse @RUDSAKCanada @ErikGaudreault @GepetoB
#IPCONF #SOLOMO @Infopresse @GepetoB
#SoLoMo J-‐7 : la vente d'échanallons (pré-‐échauffement)
20 12-10-9 Courriel teaser J-‐7 vers samedi ma9n J-‐5 Page de des9na9on avec fonc9ons
de partage et collecte de courriels Première vague de partage
Facebook et de bouche-‐à-‐oreille
#IPCONF #SOLOMO @Infopresse @GepetoB
#SoLoMo J-‐5 : la vente d'échanallons (échauffement)
21 12-10-9
Anima9on de la page Facebook + Mise à profit du format des images
#IPCONF #SOLOMO @Infopresse @GepetoB
#SoLoMo J-‐5 : la vente d'échanallons (acavaaon sociale)
22 12-10-9
Accentua9on de l'aHente grâce au décompte + Appel à l'ac9on des courriels vers l'applica9on
Facebook Contest / Concours (Fangate + Opt-‐in + Fonc9ons de partage)
Opportunité de segmenter la base courriel et
conver9r un canal en fans Facebook
Partage Facebook + Accentua9on de l'audience sociale
#IPCONF #SOLOMO @Infopresse @GepetoB
#SoLoMo : la vente d'échanallons (accélérateurs)
23 12-10-9
Campagne FLASH sur Facebook notamment auprès des fans et leurs amis géociblés pour
maximiser la campagne.
+ Varia9on des formats Facebook (sponsored stories x page post ads
x become a fan x classic ads)
Résultats 9rés d'une seule publica9on : 302 likes, 77 partages et 43 commentaires
#IPCONF #SOLOMO @Infopresse @GepetoB 24 12-10-9
#SoLoMo J-‐1 : la vente d'échanallons (mulacanal)
2 infoleHres à 3 jours d'intervale
+ Ajout des offres et leviers mul9canal pour s9muler les 15 bou9ques + ECOM (grand poten9el hors-‐Montréal)
ç 80% d'ouverture
#IPCONF #SOLOMO @Infopresse @GepetoB
#SoLoMo Jour J : la vente d'échanallons (acavaaon locale)
25 12-10-9
Opportunité dans la file d'aHente avec une
ac9va9on mobile instantanée
+ Opportunité de segmenter la base (Courriel et Facebook)
#IPCONF #SOLOMO @Infopresse @GepetoB
#SoLoMo Jour J : la vente d'échanallons (contenu local)
26 12-10-9
#IPCONF #SOLOMO @Infopresse @GepetoB
#SoLoMo Jour J : la vente d'échanallons (présence locale)
27 12-10-9
Mise en ligne de contenu local sur Facebook + Promo9on des coordonnées locales Google Maps hHp://goo.gl/QpulU
#IPCONF #SOLOMO @Infopresse @GepetoB
#SoLoMo J+1 : la vente d'échanallons (urgence)
28 12-10-9
Transforma9on et inversion du décompte pour accentuer l'urgence avant la fin de l'événement
(Page de des9na9on + Applica9on Facebook + Couverture)
#IPCONF #SOLOMO @Infopresse @GepetoB
#SoLoMo : bilan et ROI de la vente d’échanallons
29 12-10-9
ü Achalandage triplé et des ventes doublées
ü 40% ont partagé sur le mur
ü 15% ont invité des amis
ü À ce jour : une base de fans bientôt triplée
ü Un embelli sur les ventes chez tous les autres canaux
ü Des milliers de nouveaux courriels et fans… renseignés !
ü 2 nouveaux fans organiques gagnés pour 1 fans via les FB ads
#IPCONF #SOLOMO @Infopresse @GepetoB
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