Pr©sentation IAB eTourisme @ Infopresse

download Pr©sentation IAB eTourisme @ Infopresse

of 24

  • date post

    24-Apr-2015
  • Category

    Travel

  • view

    1.213
  • download

    0

Embed Size (px)

description

Présentation IAB sur le eTourisme @ Infopresse le 27 mai 2009

Transcript of Pr©sentation IAB eTourisme @ Infopresse

  • 1. IAB Canada 27 mai 2009
  • 2. Notre mission
    • Le Bureau de la publicit interactive du Canada est une organisation sans but lucratif qui reprsente un groupe de membres (200+) compos d'annonceurs, d'agences, d'diteurs et de services connexes uvrant dans le domaine du marketing interactif.
  • 3. Grands projets raliss
    • Standardisation publicitaire (CUAP)
    • Modalits et conditions + matriel (cratifs) en retard
    • Canadian Media Optimization Study (CMOST)
    • Canadian Media Usage Study (CMUST)
    • Cours en
      • Publicit et Marketing Interactif,
      • Marketing Web 2.0,
      • Moteurs de recherche
    • Confrences MIXX et bien plus
  • 4. eTourisme 27 mai 2009 Samuel Parent, Directeur Rgional Qubec
  • 5. Dressons la table pour aujourdhui
    • Quest-ce que reprsente le tourisme sur le Web?
      • En porte? En trafic?
      • En transactions?
      • En dpenses? En revenus?
    • Quelles sont les grandes tendances?
      • Que cherche lusager? Comment cherche-t-il?
      • Quest-ce quil aime?
      • Quest-ce qui fonctionne pour le vendeur?
  • 6. Que reprsente le tourisme en ligne?
    • 26 e catgorie de sites Internet au Canada, en terme de porte, selon comScore, en janvier 2009
    • 1 re catgorie en terme de transactions en ligne au .-U., en 2008
    Source : comScore MediaMetrix, Canada total, janvier 2009 Top 10 des catgories en ligne dachat / transactions auprs des adultes amricains qui achtent en ligne, 2008 (% des rpondants)
  • 7. Sources dinformation pour le voyageur
    • Depuis 2003, la premire source dinformation des Canadien(ne)s pour un voyage est Internet.
    • Il en est de mme pour les tats-Unis en 2008.
    Premire source dinformation en planification dun prochain voyage, Canadiens, juin 2003 (% des rpondants) Premire source dinformation en planification dun prochain voyage, Amricains, juin 2008 (% des rpondants)
  • 8. Quelle information intresse?
    • Au Canada, les cots, lhtel et la destination sont les premiers points dintrt.
    Informations pertinentes aux voyages recherchs en ligne par des Canadiens, janv-fv 2005 (% des rpondants)
  • 9. Quelle information intresse?
    • Aux tats-Unis, lhtel, la destination et les billets davion sont les premiers points dintrt.
    Services recherchs et achets en ligne par les voyageurs de plaisance amricains, juin 2008 (% des rpondants)
  • 10. Quels sont les principaux sites? Source : comScore MediaMetrix, Canada total et Francophone, avril 2009 Items 1 to 431 Total Unique Visitors (000) Average Usage Days per Visitor Average Minutes per Visitor Average Pages per Visitor All Locations French Canada All Locations French Canada All Locations French Canada All Locations French Canada Total Internet : Total Audience 24 338 4 672 25,7 20,1 2 689,8 2 270,6 3 869 3 273 Travel 13 716 2 181 3,6 2,7 34,2 22,5 58 42 1 [P] Expedia Inc 4 191 634 1,9 1,7 15,8 15,4 25 27 2 [P] AIRCANADA.COM 2 519 217 2,1 1,9 18,5 19,1 30 37 3 [P] WestJet Airlines 2 174 87 2,2 1,5 16,9 8,9 20 9 4 [P] TravelAdNetwork 1 847 156 1,4 1,3 5,2 3,4 9 6 5 [C] Yahoo! Travel 1 402 95 1,5 1,0 2,0 1,0 3 2 6 [C] Canoe Travel 1 360 134 1,3 1,4 2,7 2,1 4 4 7 [P] Kayak.com Network 960 108 1,4 1,1 5,3 3,5 8 7 8 [P] Orbitz Worldwide 959 96 1,3 1,1 7,5 6,8 11 9 9 [P] Priceline.com Incorporated 905 113 1,4 1,3 5,4 5,4 9 7 10 [P] Travelocity 891 72 1,3 1,1 6,8 3,1 15 7 11 [P] AEROPLAN.COM 837 70 2,1 1,4 17,2 11,7 26 16 12 [P] Exit Travel Inc. 679 234 1,7 1,6 8,6 8,7 14 14 13 [C] About.com Travel 666 39 1,2 0,9 2,6 1,2 4 2 14 [P] FLIGHTNETWORK.COM 637 37 1,3 1,1 6,2 3,9 14 8 15 [P] InterContinental Hotels Group 630 35 1,4 1,5 2,3 3,4 8 10 16 [P] Wyndham Worldwide 598 32 1,4 1,2 10,8 6,4 16 9 17 [P] First Choice Holidays PLC 555 54 1,7 1,2 3,7 3,5 16 9 18 [P] Vacations To Go.com Sites 535 41 1,3 1,9 6,1 10,5 9 16 19 [P] AIRCANADAVACATIONS.COM 535 70 1,6 1,4 6,2 4,9 9 7 20 [P] VIA Rail Sites 530 131 1,3 1,1 8,8 3,8 15 8
  • 11. volution sur 1 an Source : comScore MediaMetrix, Canada total, avril 2008-2009
  • 12. Bilan
    • La catgorie a grossi de 3% en porte totale
    • La priode forte est de janvier mars
      • + porte et + pages vues
      • Janvier est le seul mois o le nombre de jours dusage dpasse la moyenne
      • Aot novembre sont les mois rapportant le plus de temps pass sur les sites
    • Les tops 4 sont demeurs tels quels
      • Yahoo Travel est pass du 8 e au 5 e rang
      • Orbitz est pass du 5 e au 7 e rang
    Source : comScore MediaMetrix, Canada total, avril 2008-2009
  • 13. Profil dun site Web de voyage - Canada Source : comScore MediaMetrix, Canada total, Expedia Inc., avril 2009
  • 14. Profil dun site Web de voyage - Canada Source : comScore MediaMetrix, Canada total, Expedia Inc., avril 2009
  • 15. Profil dun site Web de voyage tats-Unis
    • Aux tats-Unis,
      • Plutt fminin que masculin,
      • Plus forte concentration chez les 55+
      • Sensiblement les mmes revenus familiaux
    Profil dmographique des usagers amricains de sites web de voyage, avril 2007 (% des rpondants)
  • 16. Frquence des voyages
    • Les internautes voyagent un peu moins que la population en gnral.
    Citoyens et internautes qui font au moins un voyage de plaisance par anne, Amrique du Nord 2005-2007 (% des rpondants)
  • 17. Achetez en ligne, ou hors ligne?
    • Les internautes, autant les hommes que les femmes, prfrent acheter leurs voyages en ligne aprs lavoir recherch en ligne.
    Usagers qui ont recherch et achet un voyage en ligne par sexe, tats-Unis, 2007 Q2 (% des rpondants par groupe)
  • 18. Dpenses en ligne
    • Les achats en ligne dans le voyage ont explos entre 2001 et 2006 au Canada
    • Imaginez leur progression depuis ce temps!
    Achats de voyages en ligne au Canada, 2001 & 2006 (en milliards $ Canadiens)
  • 19. Dpenses en ligne voyage vs total
    • Les dpenses en ligne en voyages reprsentent 43% de toutes les dpenses en ligne aux tats-Unis.
    • Cest de loin la catgorie la plus importante du commerce en ligne.
    Commerce en ligne total vs ventes de voyage en ligne, tats-Unis, 2005 & 2006 (en milliards $ et % de croissance)
  • 20. Dpenses en ligne vs total voyage
    • 37% des ventes totales dans lindustrie du voyage sont ralises en ligne!
    Part des ventes en ligne du grand total en voyages de plaisance et daffaires, tats-Unis, 2007-2009
  • 21.