Du marketing d'hier au marketing de demain - Les médias sociaux
30
N° 6 INBOUND MARKETING DU MARKETING D’HIER AU MARKETING DE DEMAIN LES MÉDIAS SOCIAUX
Transcript of Du marketing d'hier au marketing de demain - Les médias sociaux
N°6INBOUND MARKETINGDU MARKETING D’HIER AU MARKETING DE DEMAINLES MÉDIAS
SOCIAUX
Introduction
0En adoptant une stratégie d’inbound marketing, l’entreprise devient son propre média. Après avoir mené à bien les différentes étapes expliquées précédemment, l’entreprise doit diffuser régulièrement ses contenus, en cohérence avec sa ligne éditoriale, sur ses propres canaux de communication afin d’amener du trafic.
Le social media, c’est quoi exactement ?
1
Différent du média traditionnel qui se caractérise par une communication unidirectionnelle, plaçant le lecteur, spectateur ou auditeur, comme un destinataire passif, le social media utilise un ensemble de services permettant de développer des conversations et interactions sociales sur internet.
Il repose sur deux notions essentielles : l’intelligence collective et le web comme plateforme d’échange et de
partage.
Afin d’orienter votre stratégie sur les médias sociaux, les outils participatifs en ligne sont nombreux. Ils vont vous permettre de vous mettre en relation avec d’autres internautes et de partager du contenu.
Réseaux sociaux et inbound marketing
deviennent indissociables
2
Les réseaux sociaux font partie de ces outils du web 2.0 et sont devenus incontournables dans une stratégie d’inbound marketing qui vise à trouver de
nouveaux prospects et fidéliser des clients déjà acquis.
Carrefours d’audience par excellence, la plupart des entreprises et des marques y sont aujourd’hui
présentes.
Que vous animiez un blog ou un site internet, intégrer un ou des réseaux sociaux est l’une des manières les plus probantes pour générer du trafic sur votre support digital.
Les réseaux sociaux
permettent d’optimiser et
de renforcer l’impact de
votre entreprise :
Promotion de l’ensemble de vos contenus ;
Les réseaux sociaux
permettent d’optimiser et
de renforcer l’impact de
votre entreprise :
Promotion de l’ensemble de vos contenus ;
Bénéfice d’un très large auditoire ;
Les réseaux sociaux
permettent d’optimiser et
de renforcer l’impact de
votre entreprise :
Promotion de l’ensemble de vos contenus ;
Bénéfice d’un très large auditoire ;
Construction d’une communauté d’internautes d’intérêt ;
Les réseaux sociaux
permettent d’optimiser et
de renforcer l’impact de
votre entreprise :
Promotion de l’ensemble de vos contenus ;
Bénéfice d’un très large auditoire ;
Construction d’une communauté d’internautes d’intérêt ;
Image dynamique de votre entreprise et reconnaissance de votre expertise ;
Les réseaux sociaux
permettent d’optimiser et
de renforcer l’impact de
votre entreprise :
Promotion de l’ensemble de vos contenus ;
Bénéfice d’un très large auditoire ;
Construction d’une communauté d’internautes d’intérêt ;
Image dynamique de votre entreprise et reconnaissance de votre expertise ;
Dialogue avec les prospects et les clients pour une meilleure compréhension de leurs attentes ;
Les réseaux sociaux
permettent d’optimiser et
de renforcer l’impact de
votre entreprise :
Promotion de l’ensemble de vos contenus ;
Bénéfice d’un très large auditoire ;
Construction d’une communauté d’internautes d’intérêt ;
Image dynamique de votre entreprise et reconnaissance de votre expertise ;
Dialogue avec les prospects et les clients pour une meilleure compréhension de leurs attentes ;
Relais et partage de contenus pertinents pour votre cible, qui drainent ainsi des visites et renforcent votre référencement naturel ;
Les réseaux sociaux
permettent d’optimiser et
de renforcer l’impact de
votre entreprise :
Promotion de l’ensemble de vos contenus ;
Bénéfice d’un très large auditoire ;
Construction d’une communauté d’internautes d’intérêt ;
Image dynamique de votre entreprise et reconnaissance de votre expertise ;
Dialogue avec les prospects et les clients pour une meilleure compréhension de leurs attentes ;
Relais et partage de contenus pertinents pour votre cible, qui drainent ainsi des visites et renforcent votre référencement naturel ;
Mise en place d’actions marketing opérationnelles
L’utilité de votre présence sur les réseaux sociaux est donc non seulement essentielle pour augmenter le
trafic de votre blog ou de votre site, mais aussi pour générer du chiffre d’affaires, d’autant plus que vos
concurrents ont de fortes chances d’y être déjà présents !
Le blog : instrument d’inbound marketing très
efficace
3
Une communication impactante dans le cadre des réseaux sociaux doit être étudiée de manière ciblée. Il ne s’agit pas de vous positionner sur tous les réseaux, mais d’opter pour la conception d’une stratégie de communication en ligne, adaptée à vos besoins et objectifs pour un résultat optimal.
Vous devez donc choisir d’être présents sur les réseaux sociaux qui répondent le mieux à vos objectifs :
Est-il pertinent pour votre activité ?
Quel est celui que votre
cible utilise le plus ?
Sur lesquels vos clients
sont-ils présents ?
Quels sont ceux que vos concurrents
ont choisis et pourquoi ?
Combien de temps pourrez-vous consacrer à l’animation ?
Disposez-vous d’un budget
pour des actions de community management ?
Les principaux réseaux sociaux incontournables
4
C’est l’un des premiers réseaux sociaux qui vient à l’esprit. C’est aussi celui
qui compte le plus d’utilisateurs dans le monde : 1,28 milliard d’utilisateurs actifs
chaque mois.
Très plébiscité à l’international, il est
devenu le 2ème réseau social. Il compte 540 millions d’utilisateurs
mensuels actifs.
Sa singularité ? 140 caractères maximum pour
envoyer un message. Il comptabilise 255 millions
de membres actifs mensuellement.
Instagram est le premier réseau social photo
mobile. Il compte 200 millions de membres
actifs par mois.
C’est un réseau social professionnel par
excellence. Il regroupe 187 millions de membres
actifs mensuels.
Cette plateforme permet d’épingler photos et
contenus graphiques. Il compte 40 millions d’utilisateurs actifs
chaque mois.
Pas de social media percutant sans content
marketing
5
Construire une stratégie digitale de content marketing en totale cohérence avec le cœur d’activité de votre entreprise est indispensable.
En créant des contenus à forte valeur ajoutée pour votre audience, vous ciblez et attirez un public clairement défini et démultipliez ainsi vos chances de les atteindre.
Qu’il s’agisse d’articles publiés sur les blogs ou médias sociaux, le content marketing est la clé de votre réussite : vous gagnez en visibilité et augmentez votre trafic.
Un contenu informatif pertinent amène vos lecteurs à vous faire confiance. Diffusé ensuite sur les médias sociaux, il génère de la connivence et un engagement de la part de votre audience qui n’hésitera pas à le partager à son tour.
En publiant régulièrement des contenus de qualité, les médias sociaux deviennent alors un réel levier de croissance pour votre entreprise.
La prochaine étape de notre série sur l’inbound marketing abordera plus en détail un autre moyen de générer du trafic : le référencement.
Découvrez dès maintenant les dossiers précédents :
Dossier préambule Dossier sur les éléments essentielsDossier sur la définition de la cibleDossier sur la stratégie éditorialeDossier sur les supports digitaux
www.pim-bim.com
8 rue Juliette Dodu 75010 Paris01 84 16 14 42 | [email protected]
Source des pictogrammes : M, Gerald Wildmoser, Niels Gesquiere, Luboš Volkov, Víctor Fernández / The Noun ProjectSource : Social media 2014, digitalinsights
