Comment exister sur la toile

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    21-Jun-2015
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    Business

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Transcript of Comment exister sur la toile

  • La nouvelle faon dexister sur la toile pour une entreprise

    Utiliser le bouche--oreille pour dvelopper vos affaires

    Herv GABRIEL WSI HGWeb Consulting Sept 2010

  • Notre propos

    Rduire les cots de publicit

    Le march aujourdhui

    Bouche--oreille

    Push marketing vs. Pull marketing

    Limportance du contenu

    Susciter les conversations

    La publication du contenu

  • RDUIRE LES COUTS DE VENTE

    Un impratif

  • un challenge

    Tlvision, radio, journaux, magazines trop chers

    Affichage, prospectus pas toujours efficaces

    Et retour difficilement mesurable

    Se rendre visible sur internet peut aussi coter trs cher

    Comment puis-je me servir de limpact des mdias sociaux?

    Et rpondre la question des internautes :

    O tes vous, au moment o je vous cherche?

  • LE MARCH?

    Que nous dit

  • A lre du Web 2.0

  • A laube du Web 3.0

  • Croissance des recherches

    100 milliards de requtes chaque mois

  • Les trois comportements des internautes

    approfondit

    cherche surf

  • Utilisation des mdias sociaux

    Comment prendre la bonne dcision dachat?

    Dabord, chercher ce que lon veut : surfer, localiser

    Ensuite, recueillir les opinions:

    Google

    Facebook

    LinkedIn

    Blogs

    Twitter

    Sites spcialiss

  • Utilisation des rseaux sociaux

  • Les outils de communications changent tenez vous prets

  • En France 30% dinternautes sur Facebook

  • Mktg du bouche--oreille

    Grace aux mdias sociaux nous trouvons des renseignements sur tout type de produit ou services

    Recherche avec Google

    Nous filtrons les messages marketing intrusifs

    Tl, radio, journaux, panneaux publicitaires

    Beaucoup de battage mdiatique

    Seulement 14% font confiance ces messages

    74% dentre nous font confiance aux amis et experts

  • Mktg du bouche--oreille

    75 % des amricains utilisent les mdias sociaux

    13 heures de video uploades chaque minute sur YouTube

    100 nouveaux membres Facebook par heure

    Les gens parlent de vous parceque:

    ils vous aiment,

    ne sont pas contents de vous

    vous demandent

    dautres parlent de vous Source Neilsen Global Trust

  • Toutes les socits. tous les ages

  • Push vs. Pull Marketing

    Push marketing

    Vous tes continuellement alerts

    Plus de 100 fois par jour

    Votre subconscient vous fait ignorer ces messages

    www.contentmarketingtoday.com

  • Pull Marketing

    Quand votre cible trouve

    alors quelle cherche des rponses

    un contenu de qualit qui la concerne

    Dautres se referreront votre site

    Vous aurez plus de visiteurs

    Plus de Back-links, donc meilleur ranking

    Vous aurez plus de visiteurs

    Cest le bouche--oreille sur Internet

  • Push vs. Pull Marketing

    Compare les prix

    Cherche ou acheter

    Commande

    Etablit une liste prlable

    Trouve des ides dachat

    Cherche un endroit o acheter

    Nutilise pas de moteur

    Ne commande pas online

    9 internautes sur dix utilisent un moteur de recherche Quand vous faites des achats sur internet pourquoi utilisez vous un moteur de recherche?

  • MARKETER LE CONTENU

    La solution

  • Marketer le contenu

    La bonne faon dtre connu et reconnu

    Publier du contenu intressant, pertinent

    Propres aux besoins de votre audience

    Identifier les besoins en informations

    Dfinir des clients types et demander ce quils recherchent

    Fournir de linformation qui rpond ces demandes

    Inclure un call-to-action

  • Optimisation du contenu

    1 Identifier le march cible

    2 Dfinir les objectifs

    3 Trouver la stratgie

    4 Dvelopper les tactiques

    5 Optimiser le contenu

    6 Mesurer les rsultats

    MESURER

  • Le Contenu cre la Conversation

    La nouvelle manire detre repr

    Sans contenu , la conversation nest que du bavardage sans intret.

    Sans conversation le contenu est mort, il ne sert rien.

    Tippingpointlabs.com

  • Construire sa crdibilit grce au contenu

  • Organiser le contenu

    Blogs Eduquer

    YouTube comment faire, modes demplois

    LinkedIn se connecter des centaines dabonns

    Facebook communiquer avec des milliers de fans

    Twitter des milliers de suiveurs

  • Organisation du contenu

  • DE MARKETER LE CONTENU

    Les avantages

  • Avantages de marketer le contenu

    Les Medias sociaux encouragent les conversations autour de votre contenu

    Strategie du bouche--oreille

    Les autres creront des liens vers le bon contenu augmentant les visiteurs rfrents Les backlinks amliorent le rfrencement naturel

    Rduire les besoins en publicit payante

    Sappuyer sur les acquis internet

    Sadresser la Generation J

  • CONCLUSION

  • La nouvelle faon dexister sur internet pour une entreprise consiste

    diffuser du contenus optimis sur les plates-formes de mdias sociaux

    & de ne plus se contenter du rfrencement du

    contenu du site Web par les moteurs de recherche.

  • CONSTRUIRE VOTRE E-REPUTATION

  • Crer les profils essentiels

  • Quelques exemples.

  • A faire et ne pas faire

    Faire

    Utiliser le nom de la socit

    Choisir le logo de la socit ou une photo professionelle pour profil

    Fournir une biographie de vous ou de la socit et dcrire votre/son expertise

    Utiliser ds que possible la description de la marque

    Eviter

    Utiliser des noms differents selon les medias

    Mlanger les profils personnels et professionnels

    Utiliser des descriptions de contacts personnels , cela ne fait pas professionnel

    Dtailler ses activits personnels, ses opinions politiques et sa religion

  • Rgulirement Poster sur les blogs

    Connaissance dun sujet

    Expert dans son domaine

    Confiance Crdibilit

    Penser comme un

    leader dopinion

    Conversation

  • Interconnecter les profils

  • Interconnecter les profils

  • LES TROIS REGLES A RESPECTER POUR GERER VOTRE E-REPUTATION

  • Rgle #1 : Ecouter

  • Rgle #2: Communiquer

  • Rgle #3: Mesurer

    Audience

    Communication

    Fidlit

    Influence

    Actions

  • QUESTIONS ?

    Herv GABRIEL

    hgabriel@monwsiweb.com

    +33 6 77 49 20 87

    +33 1 78 54 19 21 www.monwsi web.com