BRAND BOOKImage de marque

Association sportive de l’ESPCI - 5 mai 2016 - Julien Barrier - Laure Delage - ESPCI Promotion 133

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Ce document a été créé pour uniformiser les formes decommunication au sein de l’Association sportivede l’École supérieure de physique et de chimie industriellesde la Ville de Paris.

La communication est notre atout le plus important. Ainsi, nous nous devons de créer et maintenir une image de marque. Bien l’utiliser, c’est s’assurer que le BDS reste reconnaissable, et conserve sa valeur. Ce brand book explique le schéma visuel et éditorial composé de plusieurs éléments qui, assemblés, forment un style cohérent, distinctif, qui rend immédiatement l’AS ESPCI identifiable.

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IMPORTANCE DE LA MARQUENOTRE MESSAGENOUS PRÉSENTERNOTRE INTONATIONVISUELS & DESIGN

SOMMAIRE

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IMPORTANCE DE LA MARQUE

Qu’est-ce qu’une marque ?

Une marque – notre marque – est ce qui nous réunit. Elle est l’intersection de ce que nous disons de nous, de nos actions et de ce que les gens pensent de nous.

La majeure partie de la marque n’est pas ce que nous disons. C’est ce qu’on dit de nous. De fait, on tâchera de contrôler au maximum notre image de marque.

Une marque est :− unique : on remarque toujours les différences, pas les points communs. Le cœur de notre stratégie est nous différen-tier des autres associations ;− à expérimenter : le but d’une marque est de provoquer des sentiments chez celui qui y est confronté ;− adaptée : une marque définit un produit. Elle doit l’évoquer, l’inclure, le représenter, être désirée et le faire vivre ;− authentique : on doit croire en la marque lorsqu’on y est confronté sinon elle sera rejetée ;− durable : pour être efficace, une marque ne doit pas varier dans le temps.

À quel point compte la marque ?

Nous sommes tous des ambassadeurs de la marque BDS ESPCI Paris. Être conscients de la façon dont nous l’utilisons et l’exprimons nous permet de croître et de prospérer.L’association sportive de l’ESPCI est une association dynamique, performante et difficile à représenter de façon unie. La marque est la façon dont nos contributions et nos valeurs peuvent être comprises plus facilement.

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Pas simplement un club

Le plus difficile est de s’assurer que ce qu’on dit, ce qu’on fait et ce que les gens pensent de nous sont en phase.BDS ESPCI Paris n’est pas simplement un club de sport interne à l’école. Il ne s’agit pas simplement de proposer des acvitités sportives mais être au cœur d’un mouvement permanent, développer des activités sportives et les diversifier, donner de l’ambition à chacun des élèves-ingénieurs, thésards, chercheurs et personnels de l’école.Comment notre marque peut-elle être vecteur de tout cela ? C’est le ton, l’attitude et les actions de l’association, internes et externes, qui développent notre image. La marque doit être rendue visible à travers chacun d’entre nous, à travers nos discours et nos actions.Chaque pièce de notre identité, visuelle et éditoriale, a été soigneusement réfléchie pour fonctionner seule ou dans un ensemble et créer un « vocabulaire » reconnaissable.

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L’histoire de notre marque

L’association a été créée en juin 1963 sous le nom :Association sportive de l’École supérieure de physique et de chimie industrielles de la Ville de Paris.Nous ne rettrouvons pas de preuve de l’identité visuelle de cette époque.Au début des années 1990, l’association se dote d’un logo et créée la marque BdS ESPCI. Le logo inclut la marque écrite avec la police Avenir, souligné. Il est accompagné dans les correspondances du nom de marque de l’école : Physique Chimie Paris, dans la police Times en italique, le P et le C sont en gras.

En 2010, l’école change de charte graphique. L’association adapte son image de marque en conséquence. Le nom de marque devient BDS ESPCI ParisTech (avec une majuscule au D de BDS). La police du mot « BDS » est Frutiger.

En 2016, l’identité de l’école change et le logo prend la forme actuelle utilisant la police Montserrat. Le 1er mars 2016, la marque BDS ESPCI Paris est déposée à l’INPI.

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BdS ESPCIBdS ESPCI Physique Chimie Paris

NOTRE MESSAGE

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Qu’est-ce que notre positionnement ?

Le positionnement est la mise en œuvre de la façon dont nous avons besoin d’être perçus dans l’imaginaire de notre pu-blic pour être performants. Le positionnement est un message qui nous différentie, qui est motivant et durable. Ce n’est pas simplement une définition (une association de sportifs) ou comment nous la présentons (messages, présentations), mais ce message de marque doit servir nos objectifs d’actions et de communication. Il concerne la façon dont nous vou-lons être perçus et l’image de nous que nous souhaitons être retenue.

DÉFINITIONQu’est-ce que c’est ?

MESSAGE DE MARQUEComment ça doit être perçu ?

EXPRESSIONIdentité visuelle, messages,

présentations, etc.

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Notre message de marque

« L’Association sportive de l’ESPCI organise l’animation de la vie étudiante et sportive à l’ESPCI Paris. Elle a l’ambition de pousser plus loin la performance de ses équipes sportives. »

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Déchiffrer notre message de marque

« L’Association sportive de l’ESPCI organise »Nous sommes acteurs. Ce que nous faisons s’inscrit dans une dynamique plus large que celle de l’association et du BDS ESPCI Paris.

« l’animation de la vie étudiante et sportive »Nous nous inscrivons comme acteur majeur sur le campus. Nous ne nous contentons pas de proposer des activités spor-tives, mais proposons tous les sports possibles. Nous agissons également dans la vie étudiante de l’École.

« à l’ESPCI Paris »Nous adressons nos activités aux élèves-ingénieurs, aux thésards, aux chercheurs et aux personnels de l’École. Nous fonctionnons dans un cercle restreint pour nous concentrer sur nos adhérents.

« Elle a l’ambition »L’ambition est maître mot de nos valeurs. C’est ce qui nous différentie des autres associations étudiantes.

« de pousser plus loin la performance »Nous faisons tout notre possible pour obtenir les meilleurs résultats. Notre développement s’articule autour de la perfor-mance sportive.

« de ses équipes sportives »L’esprit d’équipe est essentiel dans notre message.

NOUS PRÉSENTER

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Notre vision

Comment BDS ESPCI Paris présente ses objectifs ?L’Association sportive de l’ESPCI véhicule le sport dans l’École et anime la vie étudiante.Nous avons l’ambition que tous les sportifs, qu’ils soient élèves-ingénieurs, thésards, chercheurs ou personnels de l’École, profitent des actions de l’Association sportive de l’ESPCI pour s’entraîner et progresser.Nous avons l’opportunité d’aider chacun des élèves-ingénieurs, thésards, chercheurs et personnels de l’École à atteindre leurs ambitions dès qu’il s’agit de sport.Nous avons l’ambition d’être le seul vecteur de l’animation sportive sur le campus.

Nos ambitions− Sportives : développer le sport à l’ESPCI Paris. Investirdans des installations, dans de l’équipement, dans du coaching.− Esprit d’équipe : participer activement à la vie de l’école. Souder des promotions entières autour de victoires sportives.− Réseau PSL : développer un réseau puissant avec les autres écoles de PSL. Permettre aux élèves de PSL de se ren-contrer lors d’évènements sportifs et conviviaux.− Internationales : permettre aux élèves-ingénieurs de participer à des tournois internationaux. Exporter l’image de l’école au delà des frontières grâce aux sportifs.

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Nos mots-clé

On peut résumer l’association à partir de trois mots clés :

AMBITION, DYNAMISME, PERFORMANCE

Nous avons l’ambition d’atteindre le meilleur niveau sportif. Nous avons l’ambition d’être meilleurs. La gestion de l’As-sociation par les étudiants pour les étudiants nous rend dynamiques et permet une meilleure évolution. Nous sommes performants dans notre gestion comme dans nos résultats sportifs.Le dynamisme de l’Association sportive de l’ESPCI lui permet d’avoir l’ambition de pousser les performances sportives.

Dans les textes et discours, on veillera à utiliser les mots :− Ambiance ;− Ambition ;− Compétition ;− Convivialité ;− Dépassement de soi ;− Dynamisme ;− Effort ;− Entraînements ;− Équipe ;− Esprit d’équipe ;− Excellence ;− Motivation ;− Performance ;− Réseau (PSL) ;− Sportif ;− Travail.

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Se présenter dans l’école

L’Association sportive de l’ESPCI, est l’association qui se charge d’organiser, de développer et de diffuser la pratique sportive dans l’école. L’AS ESPCI composée, suivant les années, d’une équipe de 10 à 15 élèves-ingénieurs motivés. Ils sont chargés d’organiser toutes les activités sportives sur le campus de l’ESPCI Paris. L’Association offre la possibilité de pratiquer tout sport en individuel ou en équipe. L’affiliation de l’AS ESPCI à la Fédération Française du Sport Universitaire lui permet de délivrer des licences sportives et de participer aux championnats universitaires.De solides partenariats permettent aux élèves-ingénieurs, aux thésards et aux post-doctorants de l’école de bénéficier de salles de sport, de terrains et d’équipements sportifs.Organisant des entraînements sportifs nécessaires à la participation à de nombreux tournois et compétitions universi-taires, l’AS ESPCI se préoccupe aussi de la coordination des supporters.Enfin, l’Association sportive de l’ESPCI organise l’animation du campus à travers des après-midi sportives, des tournois internes, des soirées 3e mi-temps, ainsi qu’une semaine ski et une croisière à la voile.

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Se présenter aux médias

L’Association sportive de l’ESPCI est l’association majeure de la vie étudiante à l’ESPCI Paris. Composée suivant les an-nées d’une équipe de 10 à 15 élèves-ingénieurs motivés, l’AS ESPCI se charge d’organiser toutes les activités sportives à l’ESPCI Paris. Ceci inclut, sans s’y limiter, la participation à des tournois et compétitions universitaires, la mise en place de séance d’entraînements hebdomadaires, l’organisation d’après-midi sportives, de tournois internes, de soirées 3e mi-temps ainsi qu’une semaine ski et une croisière à la voile.Avec 250 licenciés chaque année, une visibilité sur le campus de 600 étudiants, l’Association sportive est la première association de l’école en terme d’activités organisées.Avec plus de 50 engagements d’équipe par an, le BDS cumule 30 podiums l’année passée. Forte de ses partenariats industriels et de ses relations dans d’autres écoles, l’Association sportive de l’ESPCI est visible à grande échelle.Les réseaux de PSL, ParisTech et de la fédération Gay-Lussac inscrivent l’AS ESPCI au centre d’un tissus riche et dyna-mique.

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Dans les faits

Ce que nous tâchons de faire :

− Fournir une licence FFSU à tous les adhérents ;− Promouvoir le sport à l’intérieur de l’école ;− Proposer toujours plus de diversité dans les disciplines sportives ;− Fournir des installations et des équipements sportifs à nos compétiteurs ;− Inscrire nos sections sportives aux tournois de la saison et aux championnats FFSU ;− Animer la vie étudiante en proposant des tournois inter-promos et des activités ludiques pour les élèves-ingénieurs ;− Communiquer sur les différents évènements sportifs ;− S’assurer que les couleurs de l’ESPCI ParisTech sont représentés à tous les tournois importants ;− Archiver les résultats sportifs et le palmarès de nos sportifs ;− Organiser une semaine au ski pour les élèves-ingénieurs.

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BDS ESPCI Paris en chiffres

Les chiffres ci-dessous ont pour vocation de rester intemporels.− 250 licenciés FFSU ;− 14 sections sportives ;− 30 podiums l’année passée ;− 10 équipes inscrites aux championnats universitaires chaque année ;− 95% des élèves-ingénieurs aiment la page Facebook ;− 50 engagements d’équipes pour les tournois de la saison (sans compter les sports individuels) ;− 16 tournois par an ;− 5 publications facebook par semaine ;− 120k€ de budget annuel.

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NOTRE INTONATION

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Notre ton

CURIEUX, CONSCIENCIEUX, FRANC, HUMBLE, INTENSE, OPTIMISTE, INFLUENT,INDÉPENDANT, OUVERT, PASSIONNÉ, SÉRIEUX.

Si nos mots clés donnent des idées pour le contenu, notre ton, lui, donne une cohérence dans la manière dont on doit s’adresser aux autres.

Nos valeurs

− contrôle de soi ;− envie de se dépasser ;− esprit d’équipe ;− éthique ;− être disponnible et serviable ;− fair-play ;− franchise ;− gaité ;− humilité ;− loyauté ;− ouverture ;− passion− respect ;− sens du collectif ;

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Le ton à éviter

BANAL, SUPERFICIEL, VENDEUR DE CARPETTES, CORPORATE, VIOLENT, SUPÉRIEUR

Nous sommes intelligents, habiles et vifs, c’est important de le montrer.Nous sommes authentiques« C’est mieux que chez le concurrent » n’a pas sa place chez nous.Nous choisissons toujours des mots simples, directs et appropriés. Nous n’utilisons pas de jargon incompréhensible.Nous sommes respectueux de nos interlocuteurs et des autres. Nous ne nous montrons pas hautains.

Discours à adopter

Plusieurs moyens peuvent être adoptés pour communiquer. Souvent, on restera très proche de l’interlocuteur.

Parler du moyen d’aboutir à nos objectifs« On s’entraîne depuis des mois dans une ambiance agréable et dynamique. Nous espérons être le plus performants possibles au Challenge Centrale Lyon »

Se donner des objectifs« Course-Croisière EDHEC, Voiles du Havre, Tour de l’Île Pelée sont tant de régates auxquelles le Club Voile tentera avec toi de décrocher des médailles »

Inviter explicitement à nous rejoindre« Nous t’invitons à notre semaine ski, effusion de peuf et d’éclats de rires dont tu garderas les meilleurs souvenirs ! »

Décrire un état d’esprit« Ton cœur bat à tout rompre, tes muscles se tendent, le fauve endormi depuis deux ans rugit dans tout ton corps : après tant d’efforts intellectuels, l’Association sportive te tend les bras pour reprendre du service ! Que tu sois un(e) amou-reux(se) du ballon rond ou ovale, quel que soit ton niveau, tu trouveras ton bonheur dans nos équipes de volley, rugby, foot ou encore handball ! Experts de la raquette, les sections badminton, tennis et ping-pong n’attendent que toi. N’ou-blions pas notre partenariat avec PSL Sports, qui te permettra de découvrir ou de reprendre la zumba, le krav-maga, la musculation... »

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VISUELS & DESIGN

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Logos et couleurs

Depuis le 1er mars 2016, un logo correspond à notre marque BDS ESPCI Paris. C’est le logo de l’Association sportive.

Il s’accompagne de trois couleurs principales que l’on utilisera dès que possible.

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Bleu BDS

R33 V68 B120C73 M43 J0 N53#215578Pantone 7687 C

Bordeaux BDS

R128 V0 B51C0 M100 J60 N50#800033Pantone 208 C

Beige BDS

R210 V162 B99C0 M23 J53 N18#d2a263Pantone 7407 C

Polices de caractères

La typographie « Montserrat » s’utilisera seule ou en titre, en jouant sur les différentes graisses.Elle sera accompagnée pour les paragraphes de la typographie « Helvetica ».

La charte graphique donne de plus large détails sur l’image visuelle de l’Association.

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Montserrat Regular

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Montserrat Semi Bold

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Helvetica Regular

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Helvetica Bold

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Association sportive de l’École supérieurede physique et de chimie industrielles de la Ville de Paris

10 rue Vauquelin75 231 Paris cedex 05

01 40 79 45 46sport@espci.fr

© 2016 - AS ESPCI - Julien Barrier - Laure Delage - promotion 133julien.barrier@espci.org - laure.delage@espci.org