Atelier Adsonwall 1 - Google AdWords en 2014 : nouveautés et tendances !

ATELIER ADSONWALL N°1

Les nouvelles opportunités offertespar Google AdWords en 2014

Charles Martin-LavalADSONWALL

Mikael WitwerADSONWALL

INTERVENANTS


1 Rétrospective sur les tendances de l’année 2013

Les nouveautés et tendances de l’année 2014

Et vous, qu’en pensez-vous ? Des idées de tendances ?

Echanges, questions réponses …

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Agence spécialisée en

optimisation de campagnes sur

Google AdWords

22Notre activité1

L’agence ADSONWALL

PARIS – Accounts managers

MARSEILLE – Equipe technique

15 collaborateurs – 4 nationalités

22L’équipe2


22Nos clients3







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Les tendances de l’année 2013

Les campagnes universellesA

Variables localisées

Variables multi-supports

Variables temporelles

Prise en charge simplifiée de ces différentes variables au sein d’une même campagne


Développement des stratégies d’enchères flexiblesBAu cours de l’année, de nouvelles stratégies d’enchères appelées « flexibles » sont venues se greffer aux historiques. Il s’agit d’algorithmes optimisant les enchères en fonction de certains objectifs des campagnes comme :

la recherche de clics la volonté d’être présent à certaines positions l’acquisition à un objectif de coût donné le respect d’un seuil de rentabilité

Définition d’un

d’objectif

Action de l’algorithme

Google

Ajustement automatique

des CPC


Augmentation du poids du niveau de qualitéC

QualityScore

CTR60%

Pertinence20%

Page de destination

20%

Impact croissant du poids du niveau de qualitéEconomies de CPC allant jusqu’à -50%

Estimation de la composition du niveau de qualité

Extensions annonces






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Augmentation des images dans les résultats sponsorisés

A

Les résultats de recherche de Google sont voués à intégrés de plus en plus d’images avec notamment :

Démocratisation de l’utilisation des campagnes PLA/Shopping

L’arrivée des extensions d’images dans les annonces

Bandeau graphique pour le brand


Mobile, mobile et encore … mobile !BCela fait plusieurs années que le mobile est mis sur les devants de la scène, l’année 2014 ne déroge pas à la règle. Elle sera mobile et Google .

Prendre en compte le mobile dans votre stratégie : Site mobile optimisé : m.nomdusite Application mobile Responsive design Adaptabilité de quelques pages clés dans le but de les

utiliser comme page de destination

Stratégie d’enchères

mobiles

Réseau partenaires applications

mobiles

Mesure conversions in-

app

Quelques chiffres

• x5 en 2 ans•3 recherches sur 5 depuis le mobile


Rencontre du Remarketing avec le SearchCPossibilité d’adapter sa stratégie Search en fonction du statut et du comportement des internautes. 4 grands axes stratégiques :

RLSAInconnus

Prospects Visiteurs

Clients


Affinement des opportunités de ciblage DisplayD

Google met à disposition des annonceurs de plus en plus de critères visant à affiner le ciblage des campagnes Display.Objectifs : plus de catégorisation et un meilleur ROI sur des campagnes Display

Ciblage

PertinenceEfficacité


Nouvelles campagnes PLA plus maniablesENouveauté : possibilité de segmenter automatiquement par catégories, marques ou labels les campagnes. Principe : création de campagne, sélection des groupes, ajustement des stratégies d’enchères.


Croissance de l’intégration du social avec Google +FLe développement de Google Plus va permettre à Google d’ajouter une couche sociale à ses publicités. C’est déjà le cas à l’heure actuelle avec les extensions d’annonces sociales.

Cette tendance devrait se développer en 2014 avec notamment :

Promotion de post Google Plus sur le Display

Intégration des photos des utilisateurs Google Plus dans les annonces

Renforcement de l’impact et la visibilité en SEO






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