ANALYSE DE PUBLICITÉ - Sémiologie de l'image fonctionnelle

ANALYSE DE PUBLICITÉ

Sémiologie de l’image fonctionnelleDES 2001-D

PUBLICITÉ 01Publicité pour l’académie d’arts martiaux RDCATitre : Karate Lessons.Publicité présumé inefficace.

Présenté à 12 adultes, statuts d’étudiants et de travailleurs, hommes et femmes, agés de 17 à 45 ans.

PUBLICITÉ 01Publicité pour la disparition des forêts amazoniènes par la WWF.Titre : « 15km2 of rain forest disappears every minute. »Publicité présumé efficace.

Présenté à 12 adultes, statuts d’étudiants et de travailleurs, hommes et femmes, agés de 17 à 45 ans.

2Travail d’analyseClaudia Gosselin, Thai Quynh Bui et Eric Dumesnil

3 Travail d’analyse | Claudia Gosselin, Thai Quynh Bui et Eric Dumesnil

Travail d’analyse | Claudia Gosselin, Thai Quynh Bui et Eric Dumesnil 4

TABLEAU D’ANALYSE DE DONNÉES

Idées évoquées Incônèmes correspondants Pertience pour le message

Identité sexuelle - Le petit garcon portant les chaussures de la mère - Aucune pertience

Exploration de soi- Sourire du visage

- Soulier de la mère

- Difficile à décrypter

- Difficile à faire le lien

- Mauvais goût

Travestisme - Accesoire de femme flamboyant

- Ne fais pas de lien

- Péjoratif

Essayer quelque chose d’inusité. - Soulier trop grand - Pas pertinent

Questionnement - Sourire interrogateur du petit garçon

- Trop poussé comme lien

- De mauvais goût

S’oppose au stéréotype américain

- Chambre américaine « parfaite »

- Petit garçon dans les souliers de la mère

- Message de très mauvais goût

Boutique de linge pour enfant

- Ce n’est pas des souliers pour enfant que le garçon porte

- Aucun lien

ANALYSE DES COMMENTAIRESÀ la suite des résultats obtenus pour l’analyse de cette publicité de « l’Académie d’Art Martial RDCA », les réponses données par les personnes sondées, amènent sensiblement à la même conclusion ; soit à une confusion évidente dans le message transmis.

De prime abord, l’inefficacité de cette publicité est indéniable. La plupart des personnes interrogées ont principalement exprimé l’identité sexuelle, ou travestisme comme étant l’idée transmise. L’utilisation d’un petit garçon, ayant un sourire au visage étrange, portant des souliers trop grand(probablement de sa mère) d’un rouge flamboyant, bref tous des icônèmes très loin des leçons de Karaté. Et même encore une fois les éléments typographiques montrées, le lien ne se faisait pas automatiquement. Ou bien cela causait un véritable effet de surprise chez certaine personne tant il y avait de l’incompréhension dans le message. Et ceux qui finissaient par y voir un lien, trouvaient cette publicité de mauvais goût, voir homophobe ou sexiste. Cela confirme effectivement que c’est une publicité inefficace.

Finalement les résultats obtenus confirme notre idée principale que cette publicité est effectivement inéfficace.


TABLEAU D’ANALYSE DE DONNÉES

Idées évoquées Incônèmes correspondants Pertience pour le message

Destruction de la nature- Coupe à blanc

- Bulldozer

- Très pertinent

- Message clair

Changement drastique- « Tarzon » qui tombe

- Nature / coupe à blanc

- Cliché qui aide à la compréhension

- Assez évident

Destruction- Ciel chaotique

- Bulldozer- Bonne compréhension

Mort- Terre défraîchit

- Ciel noir- Pertinent

Industrialisation - Bulldozer - Pertinent

Désolation- Ciel sombre

- Forêt détruite- Fonctionne bien

ANALYSE DES COMMENTAIRESDe façon générale, le visuel de cette publicité de l’organisme « World Wildlife Foundation » a suscité sensiblement les mêmes impressions auprès des personnes qui ont participé à cette étude.

Le concept véhiculé à travers l’image utilisée pour cette publicité, a évoqué, pour la plupart des participants, des thèmes en lien au domaine de l’environnement et de la nature. Nous avons remarqué que les idées les plus souvent retenu était la destruction de la nature, car le contraste produit par une forêt dense qui ensuite se change entièrement en paysage désertique accroche d’avantage l’oeil. De plus, toujours selon les réponses obtenues, l’atmosphère entièrement différent dégagé dans les deux zones en oppositions, renforçait cette idée de destruction massive de la forêt et le ciel nuageux permettait de croire à l’idée de la mortalité. De plus, le bulldozer venait renforcer l’idée que l’activité humaine en était la cause. Certains ont même tenu à préciser que l’image visait à dénoncer la coupe à blanc. Un des iconèmes le plus mentionné est le personage de tarzan qui semble être surpris par l’état de la forêt ; les participants ont pu ainsi déduire que la situation est alarmante, puisque celui-ci symbolise l’homme vivant avec la nature et il devrait connaître sa forêt par coeur. L’image était, selon les participants, très claire et définitivement pertinente, car elle évoquait avec simplicité et efficacité ce que la publicité devait véhiculer.

En tenant en compte de tout ce qui est a été mentionné précèdemment, le visuel utilisé dans cette publicité est efficace et permet une bonne compréhension du message.


ANALYSE FINALEÀ la suite de cette recherche, nous avons pu remarquer l’importance de l’image dans une bonne publicité, et qu’il était très intéressant de voir ce que l’on peut retirer d’une publicité lorsque celle-ci ne possède plus aucun élément pouvant véhiculer de façon directe le sujet du message.

Nous avons aussi remarqué que certaines publicités perdaient tout leur sens sans élément typographique descriptif. C’est ainsi que nous avons réalisé toute la richesse de ce qu’un bon choix de visuel peut apporter. L’intégration de cliché de la culture générale, ajoute un caractère humoristique permettant de ce fait même, d’atteindre un plus grand public cible. Il était aussi réconfortant de savoir que notre regard critique de designer nous permettait de mieux comprendre et d’analyser les images à travers leurs fonctions. Nous avons aussi perçu que l’utilisation de stéréotypes mal fondés pouvait avoir avoir une influence négative sur la perception d’un message de publicité. Finalement cela a corroboré nos idées préconçues du départ, sur l’efficacité ou non des deux publicités choisies.

Une phrase plus que clichée, mais très vraie, représente l’idée générale de ce que cette recherche nous a permi de comprendre , qu’ « une image vaut mille mots », mais en autant que ces images soient choisies avec soin et avec goût.


Sémiologie de l’image fonctionnelle par : Travail d’analyse et : et : Qualité générale du travail

Impression globale du sérieux et du professionnalisme du travail, ainsi que du respect des normes exigées. On s’attend à un niveau universitaire, c’est-à-dire la présentation propre et bien structurée d’un travail conforme aux exigences décrites dans le plan de cours. On doit percevoir un effort valable dans la recherche.

Exceptionnel [ ] Supérieur [ ] Normal [ ] Faible [ ] Décevant [ ]

Pertinence des participants pour chacune des images Oui [ ] + ou - [ ] Non [ ]

Remarques :

Analyse – image pertinente Le tableau d’analyse est bien rempli, soit : a) les idées évoquées par l’image, b) les iconèmes qui suggèrent ces idées, c) l’évaluation de leur pertinence par les participants. La perception globale des participants est bien résumée (et non détaillée pour chacun d’eux).


Remarques :

Analyse – image non pertinente

Le tableau d’analyse est bien rempli, soit : a) les idées évoquées par l’image, b) les iconèmes qui suggèrent ces idées, c) l’évaluation de leur pertinence par les participants. La perception globale des participants est bien résumée (et non détaillée pour chacun d’eux).


Remarques :

Conclusion finale La conclusion présente des commentaires pertinents de la part des membres de l’équipe (ou personne seule) sur ce qui a été constaté en faisant ce travail.


Remarques :

Évaluation sur 25 points / 25

Bui Thai Quynh

Claudia Gosselin

Éric Dumesnil

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