5 leviers pour bien commencer le référencement de son site internet - Agence Keeg - Alexandre...

5 leviers pour bien commencer

le référencement de son

site internet

Agence KEEG – keeg.fr [email protected] – 05 63 51 99 56 Juin 2016

Par l’agence KEEG

Alexandre Santoni – Christopher Alexandre – Guillaume Bonnet

Référencement

Bien commencer votre référencement

• Introduction aux moteurs de recherche

• Comprendre sa visibilité sur Google

• Utiliser le contenu pour optimiser son positionnement

• Augmenter la popularité de votre site

• Référencement local : les actions à mettre en place

• Google Adwords : créer une synergie


Qui sommes-nous ?

Agence KEEG – Castres

www.keeg.fr

Création de visibilité sur Internet

• Référencement naturel

• Liens sponsorisés (Keeg, agence Google Partner)

• Stratégies de visibilité web & webmarketing


Qui sommes-nous ?

Alexandre Santoni

• Fondateur et gérant de l'agence KEEG

• Expert Référencement naturel

• Certifié Google Adwords

• Enseignant / Conférencier

• Gérant de la société CRYSTAL


Qui sommes-nous ?

Christopher ALEXANDRE

• Licence Information & Communication Hypermedia

• Spécialisé référencement naturel


Guillaume BONNET

• Licence Référencement & Rédaction web

• Spécialisé référencement naturel


• Certifié Google Analytics


#0Introduction aux moteurs de recherchecomment fonctionnent-ils et quelles évolutions ?

Agence KEEG – keeg.fr [email protected] Juin 2016

Le web

Je produis

Site Internet

Offre produit

Contenu sur mon site


Le web

Je produis

Site Internet

Offre produit


Je diffuse

Moteurs de recherche

Médias sociaux

Presse / Blogs

Mailing / Newsletter


Le web

Je produis

Site Internet

Offre produit


Je diffuse

Moteurs de recherche

Médias sociaux

Presse / Blogs

Mailing / Newsletter

Je convertis

Prise de contact

Devis en ligne

Achat

(ou boucle fidélisation)


Pourquoi Google ?


Résultats de la SERP


Recherche

« vêtement pour enfant »

Résultats de la SERP


Fonctionnement Google


1. Les robots Google parcourent votre site




2. Google enregistre vos pages dans sa BDD





3. Vous recherchez sur Google






4. Google interroge sa base de données






4. Google interroge sa base de données

5. Google vous donne ses résultats en fonction

de critères de pertinence

Points d’attention


Personnalisation des résultats

1. Langue de la requête

2. Zone géographique

3. Recherches précédentes

4. Historiques de vos recherches

5. Contact de votre réseau

A minima, passage en navigation privée

Contexte Google


Des mises à jour Google régulières• Ne change pas le fond de l’algorithme

• Traquer les pratiques douteuses

Une concurrence de plus en plus forte• Analyser sa thématique

• Faire mieux que les concurrents

Une vision à long terme• Les résultats référencement naturel sont rarement

immédiats

#1

Comprendre sa visibilité sur les moteurs de recherche



Votre site peut-il être référencé ?

• Un CMS est-il optimisé pour le référencement ?

• Chaque solution a ses avantages et limites

• Ne vous laissez pas convaincre par les titres

racoleurs


Votre site peut-il être référencé ?

• Un CMS ne garantira pas l’optimisation de

votre site :

• Un site fait par une agence n’est pas

forcément optimisé

• Attention aux pages générées

automatiquement par le CMS !

• Vous aurez des optimisations spécifiques à

mettre en place


Comprendre sa visibilité avec

les Web Analytics• Deux outils gratuits indispensables :

• A mettre en place rapidement pour ne pas

perdre de données

• Comprendre comment les gens utilisent le

site



les Web Analytics• Savoir d’où viennent vos utilisateurs :

• Les autres canaux d’acquisition peuvent

aider votre SEO



les Web Analytics• Connaître les pages qui marchent le + :

• Des statistiques détaillées par pages



les Web AnalyticsConnaître les différents objectifs de votre site :

• Micro-objectifs :

• Ajout au panier

• Comparaison d’un produit

• Macro-objectifs :

• Conclusion d’un achat

• Envoi d’un formulaire de contact



les Web Analytics• Comprendre quels canaux vous rapportent le

plus

• Voir l’évolution de vos objectifs dans le temps



les Web AnalyticsConnaître les KPI importantes pour votre site

Exemple :

• Objectif de fidélisation de clientèle :

• Nombre d’utilisateurs direct et par e-mail

• % de nouveaux utilisateurs

• Clients ayant effectué plus de 2 achats



les Web AnalyticsLes informations à regarder dès maintenant :

• Les pages de destinations

• Les pages de sortie et le taux de sortie

#2

Utiliser le contenu pour optimiser son positionnement


Contenu d’un site

Mots-clés

Outils

Concurrence

Volume de recherche

Optimisation

Title

H1

Meta-description

Stratégie

éditoriale


NECESSAIRE NECESSAIRE SE DEMARQUER

Stratégie éditoriale

Stratégie éditoriale – Pourquoi ?

1. Se démarquer de la concurrence

2. Apporter son expertise

3. Renforcer son référencement



Stratégie éditoriale – Comment ?

• Vitrine : Pages éditoriales, Blog




• E-commerce : Catégories, Fiches produits





Portail coulissant : 7eme (22k recherches)

nubuck : 4eme (5400 recherches)


Stratégie éditoriale – Quel contenu ?

• Retour aux mots-clés !

• Viser des informations complémentaires

• Que fait la concurrence ?

Faire pareil, en mieux !


Les pratiques

Stratégie éditoriale – Mauvaises pratiques

• L’absence de contenu

• « Content is king » => Même sur un e-commerce !

• Le contenu dupliqué

• Interne : fiches produits, descriptions…

• Externe : copie de textes présents ailleurs sur le net


Les pratiques

Stratégie éditoriale – Bonnes pratiques

• Autres types de contenus

Visuels, images, vidéos

Bon pour le référencement

• Mise en page

Liste à puce, paragraphes, Call to Action

Bon pour la conversion

• Maillage interne

Liens

Bon pour la conversion ET le référencement


#3Augmenter la popularité de votre sitePour booster votre référencement


Popularité Google

Un critère majeur

Qu’est ce qui fait la différence entre deux pages

d’une même thématique ?

• Un bon lien = un bon point

• Des bons liens = Confiance pour Google

• Un mauvais lien = méfiance !


Facteurs de classement

Le TOP6 des facteurs

Etude francophone de référence auprès de 47 experts référencement, dont

Alexandre Santoni - seo-factors.com


Réseaux sociaux

Est-ce un critère de positionnement ?

Audits réalisés CCI = Un score social plutôt modeste

Sujet à débat > Pour nous, pas un critère direct

Levier de popularité indirect (comme toute action…)

• Obligation de travailler son contenu

• Obligation de diffuser

• Obligation de se faire connaitre

Un intérêt possible en acquisition de popularité


Des liens faciles

5 possibilités simples & point d’attention

1. Annuaires

2. Vos fournisseurs & vos partenaires

3. Vos autres sites de votre entreprise

4. Mairie, CCI

5. Vos amis


Des liens faciles

« Imaginez qu’on se fasse tous des liens, ici »

« Peut-on demander un lien à Lilian Fourcadier ? »


Des liens et une stratégie

Les meilleurs liens = stratégie de communication

RP Digitale

Presse

Blogs

Influenceurs

Une vraie stratégie de contenu

Une vraie stratégie de diffusion du contenu

Long, chronophage mais terriblement efficace


#4

Référencement local Les actions à mettre en place



• Un monde de plus

en plus mobile

• La géolocalisation

est un facteur

important

• Google adapte ses

résultats à la

position de l’usager

Pourquoi s’intéresser au

référencement local ?


Les avantages du local :

• Moins de concurrence

• Des recherches plus précises

• Un bon taux de conversion

• Un coût plus faible

Pourquoi s’intéresser au

référencement local ?


Google Maps Google My Business

Comment optimiser son site

sur le local ?

• Recherches sur la

marque

• Mis en avant

importante

• Recherches

génériques

• Plus de concurrence


Google Maps Google My Business


sur le local ?


Optimisation de votre contenu pour le local :


sur le local ?


Soyez présent sur les annuaires locaux :

• Plus de présence dans les résultats de recherche

• Une porte d’entrée sur votre site


sur le local ?

#5

Google AdwordsCréer une synergie avec le référencement naturel


Google Adwords

Comment ça marche ?


Choix des mots-clés

Définir coût par clic

Rédaction annonces

Affichage annonces

Clics internautes

Paiement à Google

Avantages Adwords

Les avantages de Google Adwords

• Affichage instantané

• Nouveau site

• Mise en avant

• Booster offre promotionnelle

• Ciblage géographique


Complexité Adwords

La complexité de Google Adwords

Attention à la perte d’argent !

Campagne efficace = Campagne rentable

Astuces :

• Mots-clés exclus

• Suivi conversion

• Liens annexes

• Niveau de qualité


Complémentarité

Google Adwords complémentaire au SEO ?

• SEO + SEA : Taux de clics augmenté

• Être présent sur des requêtes où le SEO ne l’est pas


• Référencement, du travail, de la compétence

• De vrais résultats à terme

MERCI / Des questions ?

NOUS CONTACTER

[email protected] / [email protected]

05 63 51 99 56


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