Référencement, e-commerce et visibilité : formation CCI par KEEG

FORMATION REFERENCEMENT &

VISIBILITE

Alexandre SANTONI

Alexandre SANTONI – @keegfr – keeg.fr – [email protected] –Septembre 2016

Qui sommes-nous ?

Alexandre SANTONI• Gérant de l'agence de visibilité KEEG (2007)• Enseignant, conférencier (2011)• Gérant e-commerce (2013)

Agence KEEG – keeg.fr• Référencement naturel• Campagnes Adwords• Webmarketing et Site Internet• Et plein de projets en développement !


Formation référencement

1. Fonctionnement général référencement et Google



2. Optimisation de son site e-commerce• Optimiser son e-commerce : les bases • Méthodologie de recherche et utilisation des mots-clés Fiches

produits et catégories : approfondissements• L'éditorial au service de la visibilité • L'optimisation des images



3. Augmenter sa popularité



4. Suivi : son e-commerce et les concurrents



5. Intro Adwords, réseaux sociaux, e-mail marketing



6. Questions / Réponses



• Des éléments simples• Une certaine densité

Je compte sur votre participation active !

Possibilité de montrer vos sites ?


Fonctionnement général du référencement et de Google


Fonctionnement général

Crawl Google

Découverte du site


Navigue de page en

page

Enregistre les informations

qu’il découvreDéfinition du

positionnement


Algorithme(s) Google + RankBrain (IA)



La recherche est universelle

Le contenu n’est pas que textuel


Optimiser son site e-commerce

Les fondements de l’optimisation


Les basiques de l’optimisation

Les types de pages


Page d’Accueil• Le / les mots-

clés phares

Page Catégorie (et facette)• Les mots-clés

principaux et dérivés

Page Produit• Les mots-clés

longue traine

Page de Contenu• Les mots-clés

bonus d’importance


Les balises et plus


• 70 caractères maximumTitle• 165 caractères maximumMeta Desc• simplifiée et efficace• différente entre catégorie et produitURL• 3 à 8 motsH1• 3 à 8 motsH2• unique et denseLe Contenu

Censuré


Méthodologie de recherche et utilisation des mots-clés



Une approche webmarketing

3 logiques à employer :• Je veux obtenir directement plus de clients• Je veux développer mon trafic, ma notoriété et la fidélisation• Je veux obtenir des prospects que je vais travailler

Quel est votre objectif ?

Quel est votre meilleur levier ?



La logique mots-clés

Faut-il se concentrer sur les mots-clés ?• C’est ce qui nourrit le positionnement• Arriver à ne pas s’enfermer dans une logique mathématique

Les logiques de base à respecter : • Un mot-clé par page (ou groupe de mots-clés liés)• Du contenu de 100 à 6 000 mots uniques• Le meilleur du web



La logique mots-clés

1. Récolter de la donnée2. Trier cette donnée3. Analyser et croiser des données4. L’exploiter via des mises en place



Recherchons ensemble vos mots-clés !

Recherche de mots-clés :



Créons ensemble votre document de travail !

Astuce : site:votresite.com votre mot-cléMais aussi : h1, h2, contenu, image, lien interne, lien externe, nombre de recherche, nombre de visiteurs sur la page, …



L'éditorial au service de la visibilité


L’éditorial pour le SEO


Censuré


Privilégier la qualité à la quantité

Subdiviser votre contenu• Contenu froid• Contenu chaud

Trois endroits pour publier : 1. Votre site Internet, intégré dans l’arborescence2. Votre blog3. Une rubrique actualité


Censuré


Types de contenu (combinables) 1. Article 2. Image3. Vidéo4. Interview5. Etude de cas6. Comparatif


ImageVidéoInterview


Trouver les mots-clés et sujets



Améliorer la puissance de son contenu

Le CopyWriting au service du rédactionnel :

1. Comment / Question2. Citer une référence3. Précision4. La rapidité

Copywriting = possibilité de traiter plusieurs fois



Créons ensemble votre planning éditorial !

1. Mot-clé initial 2. Titre final3. Date de publication4. Rédacteur5. Lieu de publication

Mais aussi : maillage interne, maillage externe



Dernières consignes :

1. Revenir à son objectif initial • Et mettre en place les bons Call To Action

2. Construire l’article dans cet objectif3. Ecrire pour Google et pour le lecteur4. Ne pas être avare de liens internes et externes



L’optimisation des images



Positionnement d’une image


Facteurs Image

Facteurs Page et SiteFacteurs Popularité de l’image



Facteurs Image• Image unique• Attribut alt• Taille de l’image > à

500x500• Poids optimisé

Facteurs Page et Site• Optimisation la page• Popularité de la page / du

site• Contenu immédiat

Facteurs Popularité de l’image• Liens interne / externe vers

l’image• Duplication de l’image sur

d’autres sites Internet

Censuré

Augmenter sa popularité



A quoi sert la popularité au sens référencement ?

• A augmenter son référencement / positionnement

Comment gagner en popularité ?

• En ayant des liens d’autres sites vers son site• 1 Lien = 1 bon point = Google Juice



La meilleure des pratiques ?

« Avoir un site, un contenu, une activité de communication tellement énorme que les liens se construisent tout seul.

La vérité est souvent ailleurs. »

Quelques actions possibles, à difficulté et risque très variables



Avoir un lien directement

1. Solliciter vos amis et votre famille2. Demander lien fournisseurs ou revendeurs3. Demander des liens institutionnels4. Demander des partenariats direct5. Faire un don6. Publier sur les top annuaires7. Acheter des liens8. Publier sur des forums9. Un lien sur les copies de vos images



Le contenu et sa communication au service du lien

Base : se créer des amis + partager

1.Faire tester ces produits2.Ecrire sur d’autres blogs3.Organiser des concours4.Réaliser une interview5.Rédiger un article génial, partageable, intéressant6.Intervenir sur des évènements




Quelques exemples (qui peuvent se discuter)

Une agence visibilité Intervient sur chaque possibilité

J'ai du budget J'ai peu de budgetEt du temps Et peu de temps Mais j'ai du temps Et peu de temps

Risque + RP Digitale Agence / Embauche Guest Blogging Réseau de connaissanceRisque ++

Réseau de vrais sites Achat de liens

Réseau de sites gratuit Annuaires


Quelle est la meilleure approche ?

• Propre à chaque e-commerce

• Propre à chaque thématique

• En fonction des moyens possibles

• En fonction du niveau de risque




Censuré


La relation presse digitale au service du SEO


1• Créer de l’information

2

• Publier sur son site Internet

3• Réaliser un CP

4

• Envoyer aux bons contacts

5• Suivre les résultats

Suivi : son e-commerce et les concurrents


Google Analytics

Présentation de l’audience


Google Analytics

Les segments


Google Analytics

Page de destinations

Variation absolue


Google Analytics

Les raccourcis


Suivre vos concurrents

De manière gratuite (ou payante)


Censuré




Censuré


De manière gratuite


Introduction sur Adwords, les réseaux sociaux et l'e-

mail marketing


Adwords

Les points à retenir

• Le suivi et l’optimisation est capitale• Vérifier le ROI• Considérer le comme un prix d’acquisition client• Multiplier les annonces• Différents types de correspondance• Exclusion de mots-clés• Nouveauté : formats d’annonces


Réseaux sociaux

Quelques conseils

1. Parler de vous2. Parler communautaire3. Se montrer4. Médias : Images, vidéos5. Une vraie fréquence

Soyez socialisant !


Objectifs Stratégie Outils• Acquisition

• Engagement

E-mail Marketing

Quelques conseils


Clarification de l’objectif

Qualification / Segmentation La rédaction

de l’objet

La mise en place des Call

To Action

La création de la landing

pageL’envoi et la délivrabilité

L’étude des résultats

Questions / Réponses

Merci à tous ! Me contacter : Alexandre SANTONI

[email protected] 63 51 99 56


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