BlogApprenez à créer un blog efficace qui vous génère de la visibilité

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2018

Les Foliweb co-organisées ce soir avec :

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Les organisateurs des Foliweb

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« Notre ambition : équiper le 1M de TPE qui n’a pas encore de site Internet ! »

Réussir-en.fr est une initiative de l’AFNIC

- 3 millions d’adresses .fr gérées

- Mission de service public

- 90% des bénéfices reversés à une

fondation

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Une adresse en .fr pour...

Créer de la proximité

3 français sur 4 recherchent

spontanément les sites

d’entreprises en .fr

Renforcer la confiance

87% des français trouvent

qu’une adresse en .fr donne

confiance

Valoriser votre expertise made in

France

En France et à l’étranger avec

une adresse en .fr

Ils ont choisi le .fr

Stanislas Niox-ChateauFondateur de Doctolib

Guillaume GibaultFondateur du Slip Français

Alexandre MalshFondateur de Melty.fr

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Nous proposons la solution qui permet aux TPE etindépendants de gérer leur communication web par eux-même et trouver des clients par internet.

La solution de communication web de Neocamino est basée surun logiciel en ligne innovant utilisé par plus de 5000entreprises aujourd’hui.

La solution de communication digitale des TPE

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Définissons ensemble votre prochaine étape

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Agendadétails

ATELIER 1 (18h30//20h00)

L’atelier indispensable pour comprendre et appréhender LinkedIn et les enjeux au niveau professionnel.

Vous verrez pourquoi et comment communiquer sur LinkedIn et quels peuvent être les bénéfices pour votre activité.

ATELIER 2 (20h00// 20h30)

Session Questions/Réponses.

L’occasion de voir concrètement ce qui va et ce qui doit être amélioré sur vos comptes et pages LinkedIn; l’occasion aussi d’échanger sur tous types de problématiques liés à LinkedIn.

C’est 100% concret et aussi très convivial.

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Créer un blog efficaceThéorie et pratique

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1.1Pourquoi créer un blog8 bonnes raisons

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Créer un blog –8 Bonnes raisons

Un blog permet de prouver son expertise.

Il permet de montrer ses compétences, de développer son savoir faire et son savoir être

#1 - Gagner en crédibilité

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Créer un blog –8 Bonnes raisons

Un blog – contrairement à un site – est dynamique. C’est un site particulier.

Il permet d’apporter au site des news toutes fraîches, d’humaniser l’entreprise.

#2 - Dynamiser son site

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Créer un blog –8 Bonnes raisons

Un blog permet de présenter son équipe, ses locaux, ses actualités, sa participation à des événements, ses rencontres clients... avec un ton moins formel

#3 – Se rendre plus sympathique

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Créer un blog –8 Bonnes raisons

Un blog permet une communication dans les 2 sens!

Commentaires, échanges,… avec prospects, clients, partenaires, visiteurs,…

#4 – Créer du lien

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Créer un blog –8 Bonnes raisons

Un blog est idéal pour assurer une présence sur les réseaux sociaux.

Il permet de partager son actualité!

#5 – Nourrir les Réseaux Sociaux

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Créer un blog –8 Bonnes raisons

Un blog permet d’améliorer son référencement (mot clef, thématique, sémantique).

C’est aussi un élément essentiel au développement du trafic de son site (si même nom de domaine)

#6 – Booster son référencement

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Créer un blog –8 Bonnes raisons

Un blog permet de maîtriser sa communication (e-reputation) – tant sur la forme que sur le fond

#7 – Maîtriser sa communication

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Créer un blog –8 Bonnes raisons

Gratuit mais…Nécessite :- ressource, - temps - suivi

#8 – C’est gratuit!

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1.2Se préparer avant de se lancerLes 8 questions à se poser

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Créer un blog#01 Le temps

Avez-vous vraiment assez de temps et de motivation ?

Il ne faut pas sous-estimer le temps

qu’il faudra consacrer à son blog

Evitez des outils gratuits, trop limité

Il faut être persévérant et patient

Il est impératif :

- d’écrire régulièrement

- de produire des articles de qualité,

et non un petit billet vite fait

- d’être patient, le temps que la

récurrence de mots clés ou les

retours de liens améliorent le SEO

et de gagner une audience qualifiée

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Créer un blog#02 Le pourquoi

Pourquoi souhaitez-vous mettre en place un blog?

Posez vous les bonnes questions:

- Qu’est-ce que vous vendez?

- Qu’est ce que vous avez à

présenter?

- Devez-vous respecter une certaine

saisonnalité?

- Localité(s)? National?

International? Régional?

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Créer un blog#03 L’objectif

Que souhaitez-vous privilégier?- Notoriété- Fidélisation- E-réputation- Expertise- SEO- …

- Un blog doit avoir un objectif

clairement défini pour votre

activité, de façon à être réalisé en

fonction de ce but (business,

visibilité,…) et à ne pas

s’éparpiller (problème de

référencement, audience trop

large, peu qualifiée,…)

- Il est important de mettre en place

une ligne éditoriale

- Visez toujours plus haut pour votre

blog, afin de laisser une marge

côté technique

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Créer un blog#04 L’audience

Quelle audience souhaitez-vous attirer?

A qui vous adressez-vous?

Rédigez des articles qui vont

vraiment intéresser l’audience que

vous souhaitez atteindre, avec un

graphisme et un langage adaptés.

N’écrivez pas pour vous, vos confrères

ou pour les outils de recherche.

Pensez référencement :

- sélectionnez dès le départ

les mots clés (mots et expressions

clés prioritaires, puis

complémentaires) sur lesquels

vous espérez être trouvé

- choisissez des catégories

d’articles en conséquence

- utilisez au besoin un plugin SEONE PAS D

UPLIQUER N

I PARTAGER - C

opyri

ght A

. Lop

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Créer un blog#05 La charte éditoriale

Comment souhaitez-vous vous adresser à votre audience? Quand?

- Quel est l’objectif de votre

communication en ligne

- A qui s’adresse vos articles?

- Quel message? Quels visuels?

Quels liens?

- Qui anime cette communauté?

- Quel ton employer?

- Quand communiquer? Combien

d’articles par mois?

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Créer un blog#06 Les compétences – le budget

Avez-vous les compétences, le budget suffisant?

- orthographe / grammaire &

Qualité rédactionnel

Sinon payez un professionnel

(rédacteur web)

- Compétences techniques &

pouvoir rémunérer un prestataire en

cas de gros soucis technique,

migration, piratage, configuration de

newsletter, etc…

- aspect webmarketing arsenal

technique et publicitaire pour

parvenir à vos fins.

Sinon faire appel à des prestataires,

donc prévoir un budget suffisant.

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Créer un blog#07 Promotion

Comment allez-vous promouvoir votre blog?

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Créer un blog#08 Les catégories

Créez des catégories claires et évocatrices, et des sous-catégories au besoin.

Il est important de pensez au

classement au plus tôt!

Il faut pensez plus large. Pensez à

votre blog beaucoup plus fourni dans

2-3 ans : l’internaute doit pouvoir s’y

retrouver.

Evitez le classement par date!

Choisissez des noms explicites

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1.3Les contenus: type, utilisation et diffusion

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Les types de contenus

- Articles de fond- Démontrer son expertise- Partager son expérience- Ouvrir la porte des coulisses- Raconter une histoire- Avis clients (interview ou articles)

- Contenus + longs et développés

- Études, références,

- Articles sur techniques astuces

- Articles sur le marché, l’activité

- Article tutoriel

- Articles sur l’environnement

autour du métier

- Partager son expérience autour

produit, autour de sa vie

professionnelle tips

- Mettre le lecteur en position de

VIP, mettre en avant l’équipe, un

métier,…

- Mettre de l’humain dans ce que

l’on présenteNE PAS D

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Utilisation : Blog, réseaux sociaux et newsletter

Ces canaux sont complémentaires.

Le blog est pérenne, les réseaux sociaux et les newsletters sont éphémères

BLOG on fait une recherche sur

Google… on a envie.. C’est le bon

moment >> INTERNAUTE ACTIF

RS et Newsletter plus dynamiques

mais l’information n’est pas

toujours disponible « au bon

moment » … pas le temps… pas

réceptif … on ne relira pas plus …

on peut passe à côté de

l’information >> INTERNAUTE

PASSIF

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Planification & diffusion

Calendrier éditorial

Planifier, organiser, optimiser

Ne pas faire passer la qualité avant la quantité

Le calendrier éditorial est un

calendrier de contenu.

Vous allez y indiquer vos futures

publications, date par date – en

détaillant le contenu, l’objectif, la

catégorie, la republication RS ou

Newsletter et en précisant la personne

en charge;

Ce calendrier permet de s’organiser

plus facilement, de définir un rythme,

de valider la cohérence, d’avoir plus

d’idées.

Restez régulier et faites des revuesNE PAS D

UPLIQUER N

I PARTAGER - C

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Planification & diffusion

Pensez cohérence!

On peut avoir différentes cibles mais on doit opter pour une vision d’ensemble – il faut penser communication au global.

Pour une homogénéité de la

communication il est important de

définir un message (valeurs,

positionnement), une identité

visuelle, …

Ce message, cette identité doivent

être en phase avec votre stratégie,

vos objectifs.

Ils vous représentent.

Ce message et cette identité

doivent se retrouver sur tous les

supports de communication

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1.4Passer à l’action: créer son blog et son premier article

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Créer un blogprofessionnel

- Choisir un outil sérieux- Choisissez un modèle professionnel- Pensez structure- Pensez catégories

- Wordpress

- Blogger

- Tumblr

- Wix

- Premium

- Blog4ever

https://www.antevenio.com/fr/le-5-meilleures-

plateformes-pour-creer-un-blog/

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Créer un blogprofessionnel

N’installez que des plugins sérieuxLa ligne éditorialeLa charte éditoriale

Que contient une charte

éditoriale?

Les objectifs de communication : les

audiences visées, le type de trafic

que l'on veut attirer, les qualités de

l'entreprise que l'on veut mettre en

avant, etc.

La ligne éditoriale : le fil rouge

thématique, l'angle de communication, le

type d'information mis en scène, le

rythme de publication.

La stratégie SEO

Le rubriquage

Le guide de style

Le processus de production

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Adoptez un gabarit de contenu

Pensez aux humains!!!

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Adoptez un gabarit de contenu

Spécifications article de blog- Catégorie- Date de publication- Temps de lecture- Tags- Références- Extrait- Image à la une + explication

du choix de cette imageNE PAS DUPLIQ

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Adoptez un gabarit de contenu

Balises techniques- Title- Meta description- URL

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Adoptez un gabarit de contenu

Descriptif- Titre H1- Chapô- Texte H2- Paragraphe- Texte H2, H3, …- Paragraphe- CTA

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Adoptez un gabarit de contenu

Images- Nom de fichier- Alt (bonnes pratiques : 70

caractères max. (ou 14 mots environ) )

- Légende

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Créer un articleefficace

Bien choisir les mots clefs

- Brainstorming

- Concurrence (outiref)

- Synonymes (synonymo.fr)

- Google trends

- Keywords planner

- Ubersuggest

- Google moteur de

recherche

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Créer un articleefficace

Rédaction web- Titres- Sous titres- Paragraphes- Mots en exerguePensez structure / SEO(H1, H2,…)

Pensez pyramide inversée

Il faut donner envie!

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Créer un articleefficace

Balises techniques- Title – 70 car- Meta description –- 154 car- URL (facile à retenir)

Donne envie de cliquer!

On va décrire ce qui se passe

dans la page – pas le site

Pensez mots clefs!

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Créer un articleefficace

Optimisation des images

- Nom de fichier 3 mots clefs

max - sans espace - tirets –

sans accent

- Titre de l’image informer

l’internaute

- « Alt » - Texte alternatif -

décrire la photo (bonnes

pratiques : 70 caractères

max. (ou 14 mots environ) )

- Taille de l’image adaptée

- Format de l’image GIF, JPG

(JPEG), PNG

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1.5Exemples de blog

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Exemples de blogsIllustration par l’exemple

https://lespiesbavardes.com/blog/

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Exemples de blogs

Illustration par l’exemple

https://www.envouthe.com/blog/

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Exemples de blogs

Illustration par l’exemple

https://blog.incenteev.com/fr

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Exemples de blogs

Illustration par l’exemple

https://beinweb.fr/blog-webmarketing-pour-entrepreneurs-et-pme/

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1.6Questions/réponses

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MERCI!Une question?

Agnès LOPEZ – https://www.commcomm.fr

Consultante formatrice Marketing Digital

agnes@commcomm.fr // 0601943760NE PAS DUPLIQ

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Credits

Special thanks to all the people who made and released these awesome resources for free:

▪ Presentation template by SlidesCarnival

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