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« La publicité et les NTIC » Vincent Ménard - Guillaume Mougel - Annick Patrizio - Christel Richeux

La publicité et les NTIC


La publicité et les NTIC

L’innovation du point de vue technique, permet le plus souvent une amélioration des performances

Les offres de téléphonie illimitée favorisent l’arrivée de l’Internet haut-débit dans les foyers

En passe de devenir un média de masse, le Web s’intègre peu à peu dans les budgets des annonceurs


Zoom sur la nouvelle technologie de l’information et de la communication

Le secteur des télécommunications Le secteur des télécommunications a

puissamment contribué à la croissance de la productivité et à la diffusion des technologies.

@ Zoom

@ Marché

@ Mobile@ Enjeux Eco

@ Législation


France : nombre d'abonnements Internet

@ Zoom@ Marché


@ LégislationLe profil de cyberconsommateur tend à se fondre avec le profil « grand public ».

Source : ART Mis à jour le 04/05/2005

Date T4 2003 T4 2004 Evolution

Nbre d’abonnements à Internet

10.617.186 11.936.519 + 12,4%

Dont bas débit 7.047.871 5.406.522 - 23,3%

Dont haut débit 3.569.315 6.529.997 + 82,9%


Internet s’impose de plus en plus comme un canal de distribution

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@ Législation


La publicité en ligne: état des lieux

« imposez un message et le public l’oubliera. Montrez le et il s’en souviendra peut-être. Impliquez le et il l’adoptera ! »

John Ressier, président de l’agence new-yorkaise Big fat

@ Zoom@ Marché


@ Législation


Décryptage des évolutions et tendances du secteur :

@ Zoom@ Marché


@ Législation

Type de format 1er semestre 2004 1er semestre 2005 Evolution

Bannière classique (468x60) 37,1% 27,8% -9,3 points

Bannière verticale (120x600) 8,4% 10,0% +1,6 point

Large bannière (728x90) 3,6% 9,0% +5,4 points

Carré (250x250) 4,5% 8,3% +3,8 points

Bouton (28x30) 5,1% 6,9% +1,8 point

Rectangle (300x250) 2,8% 6,5% +3,7 points

Skycraper (160x600) 3,1% 2,5% -0,6 points Source : AdnetTrack – TNS Media Intelligence, Août 2005

Parts de marché des formats e-pub


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Le e-pub a pénétré dans l’univers du rich-media

La démocratisation du haut débit a fait pénétrer l’e-pub dans l’univers du rich-media 3 explications à cela :

le développement du haut débit

la diffusion massive sur les ordinateurs connectés des plug-ins permettant de consommer les animations visuelles (Flash, Java, lecteur multimédias…)

des retours jugés excellents par les annonceurs.


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Les autres formes de publicité sur Internet

Les liens sponsorisés Les annonceurs américains qui utilisent les liens

promotionnels sont 61 % à vouloir accroître leur image de marque et 58 % à vouloir gonfler leurs ventes

Le parrainage de site peut être un moyen indirect de rediriger du trafic sur un site

commercial, d’entretenir la notoriété d’un site ou de travailler l’image de l’entreprise.

CyberBricoleur

Le Mécenat On considère généralement que le mécénat est une aide à

une activité d’intérêt public et que le mécène à une présence beaucoup plus discrète que le parrain.

Institut Danone CyberPapy

http://www.institutdanone.org/index.php

http://www.boulanger.fr/content/bfr/corporate/fondation/actions/cyberpapys/cyberpapys_presentation.htm


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Le e-mailing…

Le e-mail marketing est l’outil le plus puissant, aux USA on l’appelle le « killer application ». Les avantages

Rapide, malléable, peu coûteux, personnalisable, populaire, traçable, créatif, asynchrone

l’e-mail marketing fait à l’heure actuelle, l’objet d’un spectaculaire développement. les campagnes d'information, les campagnes de

fidélisation, les campagnes de prospection et de recrutement, les campagnes événementielles, les campagnes de communication


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@ Législation

… attention! Aux dérives possibles

Le spamming la permission marketing ou marketing

autorisé L’opt-out

L’opt-in


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Le marketing Viral… quand le e-pub devient un gag

Décryptage de cette nouvelle tendance Le e-viral favorise la notoriété de la

marque

l'utilisation d'un ton décalé et humoristique dans des films inédits sur le Web n'a qu'un but

renforcer la visibilité du site événementiel, donc la notoriété de la marque

Exemple Post-IT

http://www.communiquer-postit.com/

http://www.communiquer-postit.com/


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Le marché de la publicité sur Internet est en augmentation constante

Les investissements publicitaires en ligne en Europe(en millions d'euros)

UK France All. I t. Es. US *

Investissements enligne en 2004

955,0 840,0 385,0 107,0 94,5 7.430,3

Evolution 2004/ 2003 + 60 % + 78,1 % -- + 27,4 % + 30,3 % + 32,0 %

Part du Net 3,9 % 4,6 % 3,0 % 1,5 % -- 5,5 %

SourceIAB /PwC

IAB / TNSMI

IAB /Nielsen

MR

IAB /ACPOnline /

PwC

IAB /PwC

IAB /PwC

Source : J ournal du Net, avril 2005 - * : dernières estimations


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Le marché de la publicité sur Internet est en augmentation constante

Les sites bénéficiaires de l’e-pub sont : les sites portails et les moteurs de recherche puis les sites de FAI et les sites d’informations.

Plus de 900 annonceurs au premier semestre 2005 (1200 annonceurs pour l’année 2004). Les plus présents : Ebay, Switch Voyages, la SNCF.

Généralement, les télécoms, premier secteur en terme d’investissement sur la toile (22,6% de part de marché) suivent ensuite le tourisme et les services.


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Le prix des espaces publicitaires…difficile d’avoir une vision globale de l’offre

Les coûts de la publicité en ligne un bandeau entre 200 et 300 euros une bannière fixe 400 à 800 euros les bannières rich media 3 ou 4000 euros

Un coût qui semble faible mais la diversification

des messages est indispensable.


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Le prix des espaces publicitaires…difficile d’avoir une vision globale de l’offre

Les coûts de la publicité en ligne (2)

Le prix des espaces publicitaires : l’exemple du groupe l’Express/l’Expansion

Essentiellement deux modes de tarification : l’un est basé sur une tarification classique de l’espace au nombre de pages avec publicité vues (CPM) et l’autre sur un paiement à la performance


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Les annonceurs revoient leur position et développent ou affinent leurs stratégies de ciblage

Il existe une diversité importante dans les méthodes de ciblage des internautes Le ciblage par affinité cible / support Le ciblage par profil Les tranches horaires sur Internet


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Les annonceurs revoient leur position et développent ou affinent leurs stratégies de ciblage (suite)

Il existe une diversité importante dans les méthodes de ciblage des internautes (suite)

Le ciblage sur profil externe Le ciblage par localisation des adresses IP Le ciblage météorologique


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Le mobile et la publicité

Analyse du marché français 43,9 millions de clients Cible :les jeunes

Le Marketing Mobile Multimédia Couponing

Présentation de collection

Quelles évolutions pour l’Europe Le bluetooth Retransmission télévisuelles ciblées


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@ Enjeux Eco@ Législation

Internet face aux médias traditionnels

L’e-pub grignote des parts de marché…

Les dépenses publicitaires dans le monde profiteront de plus en plus à Internet (4,7%), au détriment des autres médias

l’histoire d’ « Epic 2014 »


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Internet face aux médias traditionnels (suite)

…au détriment des autres médias la part de la télévision stagnerait à 37 ,4%

avant de baisser

la presse quotidienne passerait sous les 30%

la presse magazine et la radio redescendrait respectivement 13 et 8%.


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En France … en Europe

En France, les investissements publicitaires globaux ont progressé d’environ 11% en 2004 Ceux consacrés à Internet ont fait un bond

de 78% la même année l’Internet capte en France 4% à 6% des

recettes du marché publicitaire

En Europe, 7% des dépenses publicitaires devraient aller à Internet en 2007


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Renforcer la sécurité du cyberconsommateur

Juin 2004 loi pour la confiance dans l’économie numérique (LEN)

cette loi interdit notamment le « spamming »

Les dispositions générales régissant la publicité s’appliquent bien évidemment au web : loi Sapin, en théorie, interdiction de faire de la publicité mensongère

Autre obligation s’appliquant aux messages diffusés sur des supports électroniques : ils doivent être rédigés en langue française (loi Toubon de 1994).


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La protection du consommateur

Les dispositions du droit de la consommation français s’appliquent sans restriction à Internet, que le site marchand soit basé en France où à l’étranger l’e-commerce est assimilé à de la vente par

correspondance et donne les mêmes garanties au consommateur, notamment le délai de rétractation de 7 jours.

La loi Informatique et Libertés de 1978, modifiée en 2004 assure au citoyen un droit d’accès, de rectification et d’opposition à toutes les informations nominatives le concernant dans des fichiers informatiques.


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Les limites de la loi

Le web étant un réseau mondial, la législation nationale devient cependant rapidement inopérante

ce qui est interdit en France ne l’étant pas nécessairement dans d’autres pays


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un nombre d’internautes et d’utilisateurs de mobiles sans cesse croissant

Avec un nombre d’internautes et d’utilisateurs de mobiles sans cesse

croissant la publicité sur ces nouveaux médias devrait attirer de plus en plus d’annonceurs à moyen

terme, notamment la grande distribution et l’agro-alimentaire.

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