SEOLes secrets de l’optimisation interne

qui fonctionnent dans l’ère post panda & pingouin

Vous avez acheté

bongosphotographie

Limité à 50 km/h

gerrydincher

Le sujet

grant_subaru

La réputation

goldbergstriatic

La relevance

La relevance

La relevance

La relevance

La relevance

La relevance

La perception sémantique

La popularité

Autorité

Première Génération SEO

Première Génération SEO

75%

20%

5%

Historique DomaineOn-PageMétriques Liens

Première Génération SEO

75%

20%

5%

Historique DomaineOn-PageMétriques Liens

Première Génération SEO

75%

20%

5%

Historique DomaineOn-PageMétriques Liens

Relevance et Autorité< jusqu’en 2009 >

Les 2 faces du PR

A quoi sert réellement le PR pour Google?

La face connue

La face inconnue

La face inconnue

A quoi ressemble votre site web?

La face inconnue

A quoi ressemble votre site web?

La face inconnue

A quoi ressemble votre site web?

• Combien de googlebots vais-je envoyer?• A quelle fréquence dois-je venir?• Combien de temps cela va me prendre?

Observations• Plus de pages sur

votre domaine ne peut que vous être utile !

• Vous occuper de votre architecture interne peut faire toute la différence

• Améliorer la qualité interne est un gage de croissance.

Observations• Plus de pages sur

votre domaine ne peut que vous être utile !

• Vous occuper de votre architecture interne peut faire toute la différence

• Améliorer la qualité interne est un gage de croissance.

Popularité interne

Observations• Plus de pages sur

votre domaine ne peut que vous être utile !

• Vous occuper de votre architecture interne peut faire toute la différence

• Améliorer la qualité interne est un gage de croissance.

Réputation des liens

Popularité interne

Observations• Plus de pages sur

votre domaine ne peut que vous être utile !

• Vous occuper de votre architecture interne peut faire toute la différence

• Améliorer la qualité interne est un gage de croissance.

Réputation des liens

Sujet des pages

Popularité interne

Case e-commerce

Case e-commerce

La différence vient de l’architecture interne

Case e-commerce

La différence vient de l’architecture interne

Case e-commerce

La différence vient de l’architecture interne

majesticseo.com

Les 2 vies de GoogleAvant 2009

• Créer une infrastructure

• Développer ses services

Après 2009

• Profiter de sa puissance

• Croiser ses données

La 2° age de Google

• Update Caféïne (aout 2009)

• La loi de Moore

Un datacenter vaut 4 datacenters vieux de 2 ans

0

10

20

30

40

Google OVH Yahoo eBay Facebook

datacenters

Google

Facebook

OVH

Yahoo

eBay

0 250000 500000 750000 1000000

Serveurs

Un nouveau datacenter vaut 4 datacenters

vieux de 2 ans

Une puissance Go

• 2011 => +500 mises à jour

• 2012 => +665 mises à jour

+2 releases par jour+19 nouveaux tests par jour

+28 expérimentations par jour+325 évaluations manuelles par jour

+85 templates SERPs

Beyond 10 blue links - Pete Meyers

80% des résultats

80% des résultatschangent de position tous les jours

80% des résultatschangent de position tous les jours

Ne vous rendez plus malade à suivre les positions

Update Caféine

jaygalvin

Effets Inattendus

brisbanecitycouncil

chriswaits

Effets Inattendus

brisbanecitycouncil

chriswaits

Protéger son coeur

Machine Learning

• Entrainé par des humains

• Découvertes des signaux

• Automatisation

• Mise en production

Qualité des contenus Schéma de liens Longue Traine

7%

8%

10%

15%

19%

21%

9%

7%5%

Domaine: Keywords AgnosticDomaine: Keywords UsageDomaine: BrandingDomaine: Link AuthorityPage: LinksPage: KeywordsPage: Keywords AgnosticUser, Usage, TraficSocial Metrics

Evolution

75

205 Domaine

PageMétriques Liens

Domaine

Page

Metrique Liens Domaine

Métriques Liens Page

User, Usage, Trafic

Social Metrics

0 12,5 25 37,5 50

< 2009 vs 2013 >

7,28,1

40,9

45,5

Keywords, BrandingLink MetricsUser, Usage, TraficSocial Metrics

Nouveau Google7,2

8,1

43,9

41,7

DomainePageUser, Usage, TraficSocial Metrics

Conclusion

• Vous contrôlez votre site web

• Ajoutez des pages

• Distribuez des liens (intelligemment)

• Google vous fait (encore) confiance là

• Vous devez l’aider à mieux comprendre

7,28,1

43,9

41,7

DomainePageUser, Usage, TraficSocial Metrics

En pratique

1. Une masse critique

2. La réputation interne

3. La popularité interne

4. Les pages sacrifiées

5. La concurrence sémantique

Masse critique

• Pour gérer vos leviers internes

• Une architecture verticale

• Contrôle du sujet des pages

• Neutraliser la concurrence sémantique interne

Keyword density

Réputation Liens

• Google vous fait (encore) confiance

• C’est «normal» d’avoir des ancres de liens qui se répètent

Les pages sacrifiées

Les pages sacrifiées

• De nombreuses pages sont utilisées :

• Enrichir la thématique sémantique

• Venir booster le graphe

Les pages sacrifiées

• De nombreuses pages sont utilisées :

• Enrichir la thématique sémantique

• Venir booster le graphe

Les pages sacrifiées

• De nombreuses pages sont utilisées :

• Enrichir la thématique sémantique

• Venir booster le graphe

Les pages sacrifiées

• De nombreuses pages sont utilisées :

• Enrichir la thématique sémantique

• Venir booster le graphe

Les pages sacrifiées

• De nombreuses pages sont utilisées :

• Enrichir la thématique sémantique

• Venir booster le graphe

Il faut aider les pages sacrifiées.Adapter les templates en

conséquences

Les pages sacrifiées

• De nombreuses pages sont utilisées :

• Enrichir la thématique sémantique

• Venir booster le graphe

Il faut aider les pages sacrifiées.Adapter les templates en

conséquences

Les pages sacrifiées

• De nombreuses pages sont utilisées :

• Enrichir la thématique sémantique

• Venir booster le graphe

Il faut aider les pages sacrifiées.Adapter les templates en

conséquences

La concurrence interne

Concurrence Interne

• Créer des clusters de pages

• Pages qui ont une perception unique

• Un voisinage sémantique

• Renforce la poussée des liens croisés

Concurrence Interne

• Créer des clusters de pages

• Pages qui ont une perception unique

• Un voisinage sémantique

• Renforce la poussée des liens croisés

2011

Concurrence Interne

• Créer des clusters de pages

• Pages qui ont une perception unique

• Un voisinage sémantique

• Renforce la poussée des liens croisés

2011

2013

Conclusion

1. Travaillez votre site web

2. Une masse critique

3. Contrôllez la réputation interne

4. Boostez la popularité interne

5. Sacrifier des pages intelligemment

6. Evitez la concurrence sémantique

Bonus W2C13WP Mitambo

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