W2C13 Atelier sur le referencement
80
SEO Les secrets de l’optimisation interne qui fonctionnent dans l’ère post panda & pingouin
-
Upload
spade-scrl -
Category
Documents
-
view
176 -
download
2
description
Atelier présenté au WebDeux.Connect 2013 organisé à Paris par PowerOn
Transcript of W2C13 Atelier sur le referencement
SEOLes secrets de l’optimisation interne
qui fonctionnent dans l’ère post panda & pingouin
Vous avez acheté
bongosphotographie
Limité à 50 km/h
gerrydincher
Le sujet
grant_subaru
La réputation
goldbergstriatic
La relevance
La relevance
La relevance
La relevance
La relevance
La relevance
La perception sémantique
La popularité
Autorité
Première Génération SEO
Première Génération SEO
75%
20%
5%
Historique DomaineOn-PageMétriques Liens
Première Génération SEO
75%
20%
5%
Historique DomaineOn-PageMétriques Liens
Première Génération SEO
75%
20%
5%
Historique DomaineOn-PageMétriques Liens
Relevance et Autorité< jusqu’en 2009 >
Les 2 faces du PR
A quoi sert réellement le PR pour Google?
La face connue
La face inconnue
La face inconnue
A quoi ressemble votre site web?
La face inconnue
A quoi ressemble votre site web?
La face inconnue
A quoi ressemble votre site web?
• Combien de googlebots vais-je envoyer?• A quelle fréquence dois-je venir?• Combien de temps cela va me prendre?
Observations• Plus de pages sur
votre domaine ne peut que vous être utile !
• Vous occuper de votre architecture interne peut faire toute la différence
• Améliorer la qualité interne est un gage de croissance.
Observations• Plus de pages sur
votre domaine ne peut que vous être utile !
• Vous occuper de votre architecture interne peut faire toute la différence
• Améliorer la qualité interne est un gage de croissance.
Popularité interne
Observations• Plus de pages sur
votre domaine ne peut que vous être utile !
• Vous occuper de votre architecture interne peut faire toute la différence
• Améliorer la qualité interne est un gage de croissance.
Réputation des liens
Popularité interne
Observations• Plus de pages sur
votre domaine ne peut que vous être utile !
• Vous occuper de votre architecture interne peut faire toute la différence
• Améliorer la qualité interne est un gage de croissance.
Réputation des liens
Sujet des pages
Popularité interne
Case e-commerce
Case e-commerce
La différence vient de l’architecture interne
Case e-commerce
La différence vient de l’architecture interne
Case e-commerce
La différence vient de l’architecture interne
majesticseo.com
Les 2 vies de GoogleAvant 2009
• Créer une infrastructure
• Développer ses services
Après 2009
• Profiter de sa puissance
• Croiser ses données
La 2° age de Google
• Update Caféïne (aout 2009)
• La loi de Moore
Un datacenter vaut 4 datacenters vieux de 2 ans
0
10
20
30
40
Google OVH Yahoo eBay Facebook
datacenters
OVH
Yahoo
eBay
0 250000 500000 750000 1000000
Serveurs
Un nouveau datacenter vaut 4 datacenters
vieux de 2 ans
Une puissance Go
• 2011 => +500 mises à jour
• 2012 => +665 mises à jour
+2 releases par jour+19 nouveaux tests par jour
+28 expérimentations par jour+325 évaluations manuelles par jour
+85 templates SERPs
Beyond 10 blue links - Pete Meyers
80% des résultats
80% des résultatschangent de position tous les jours
80% des résultatschangent de position tous les jours
Ne vous rendez plus malade à suivre les positions
Update Caféine
jaygalvin
Effets Inattendus
brisbanecitycouncil
chriswaits
Effets Inattendus
brisbanecitycouncil
chriswaits
Protéger son coeur
Machine Learning
• Entrainé par des humains
• Découvertes des signaux
• Automatisation
• Mise en production
Qualité des contenus Schéma de liens Longue Traine
7%
8%
10%
15%
19%
21%
9%
7%5%
Domaine: Keywords AgnosticDomaine: Keywords UsageDomaine: BrandingDomaine: Link AuthorityPage: LinksPage: KeywordsPage: Keywords AgnosticUser, Usage, TraficSocial Metrics
Evolution
75
205 Domaine
PageMétriques Liens
Domaine
Page
Metrique Liens Domaine
Métriques Liens Page
User, Usage, Trafic
Social Metrics
0 12,5 25 37,5 50
< 2009 vs 2013 >
7,28,1
40,9
45,5
Keywords, BrandingLink MetricsUser, Usage, TraficSocial Metrics
Nouveau Google7,2
8,1
43,9
41,7
DomainePageUser, Usage, TraficSocial Metrics
Conclusion
• Vous contrôlez votre site web
• Ajoutez des pages
• Distribuez des liens (intelligemment)
• Google vous fait (encore) confiance là
• Vous devez l’aider à mieux comprendre
7,28,1
43,9
41,7
DomainePageUser, Usage, TraficSocial Metrics
En pratique
1. Une masse critique
2. La réputation interne
3. La popularité interne
4. Les pages sacrifiées
5. La concurrence sémantique
Masse critique
• Pour gérer vos leviers internes
• Une architecture verticale
• Contrôle du sujet des pages
• Neutraliser la concurrence sémantique interne
Keyword density
Réputation Liens
• Google vous fait (encore) confiance
• C’est «normal» d’avoir des ancres de liens qui se répètent
Les pages sacrifiées
Les pages sacrifiées
• De nombreuses pages sont utilisées :
• Enrichir la thématique sémantique
• Venir booster le graphe
Les pages sacrifiées
• De nombreuses pages sont utilisées :
• Enrichir la thématique sémantique
• Venir booster le graphe
Les pages sacrifiées
• De nombreuses pages sont utilisées :
• Enrichir la thématique sémantique
• Venir booster le graphe
Les pages sacrifiées
• De nombreuses pages sont utilisées :
• Enrichir la thématique sémantique
• Venir booster le graphe
Les pages sacrifiées
• De nombreuses pages sont utilisées :
• Enrichir la thématique sémantique
• Venir booster le graphe
Il faut aider les pages sacrifiées.Adapter les templates en
conséquences
Les pages sacrifiées
• De nombreuses pages sont utilisées :
• Enrichir la thématique sémantique
• Venir booster le graphe
Il faut aider les pages sacrifiées.Adapter les templates en
conséquences
Les pages sacrifiées
• De nombreuses pages sont utilisées :
• Enrichir la thématique sémantique
• Venir booster le graphe
Il faut aider les pages sacrifiées.Adapter les templates en
conséquences
La concurrence interne
Concurrence Interne
• Créer des clusters de pages
• Pages qui ont une perception unique
• Un voisinage sémantique
• Renforce la poussée des liens croisés
Concurrence Interne
• Créer des clusters de pages
• Pages qui ont une perception unique
• Un voisinage sémantique
• Renforce la poussée des liens croisés
2011
Concurrence Interne
• Créer des clusters de pages
• Pages qui ont une perception unique
• Un voisinage sémantique
• Renforce la poussée des liens croisés
2011
2013
Conclusion
1. Travaillez votre site web
2. Une masse critique
3. Contrôllez la réputation interne
4. Boostez la popularité interne
5. Sacrifier des pages intelligemment
6. Evitez la concurrence sémantique
Bonus W2C13WP Mitambo
www.mitambo.com/w2c13
