Optimiser.le Referencement Des Videos Sur Youtube

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Fiche Outil YouTube par JeanPierre Seck et Irina Grankina, 30/05/2012 IFOCOP / Stratégies des medias sociaux / JeanLuc Raymond page 1 FICHE OUTIL YOUTUBE Définition de YouTube YouTube, créé en février 2005, est un site web d’hébergement sur lequel les utilisateurs peuvent envoyer, visualiser et partager des séquences vidéo: des extraits de films, d’émissions de télé et des clips de musique, mais aussi des vidéos amateurs. En février 2012, Youtube a généré 30,7 millions de visites (source : Médiamétrie/Net ratings). YouTube propose également un forum qui fonctionne comme une plate-forme de distribution destinée aux créateurs de contenus originaux et aux annonceurs. La plupart des vidéos du site peuvent être visualisées par tous les internautes, alors que seules les personnes inscrites peuvent envoyer des vidéos de façon illimitée. Elles sont accessibles par catégorie et à l'aide de mots- clés (tags) et peuvent être importées sur un blog personnel. Tout internaute inscrit peut poster des commentaires et noter les vidéos en ligne. YouTube emploie les technologies Adobe Flash et/ou HTML 5. Objectifs/but d’utilisation de YouTube Faisons la distinction entre l’utilisation personnelle et professionnelle de YouTube. A titre personnel, YouTube permet de: rechercher et visionner les vidéos, y compris en 3D et en HD, Figure 1. Source: http://www.tuxboard.com

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Encore un très bon pdf de netpublic, cette fois sur l'optimisation du référencement des vidéos sur Youtube.

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Fiche  Outil  YouTube  par  Jean-­‐Pierre  Seck  et  Irina  Grankina,  30/05/2012  IFOCOP  /  Stratégies  des  medias  sociaux  /  Jean-­‐Luc  Raymond  

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FICHE OUTIL YOUTUBE

Définition de YouTube

YouTube, créé en février 2005, est un site web d’hébergement sur lequel

les utilisateurs peuvent envoyer, visualiser et partager des séquences

vidéo: des extraits de films, d’émissions de télé et des clips de musique,

mais aussi des vidéos amateurs. En

février 2012, Youtube a généré 30,7

millions de visites (source :

Médiamétrie/Net ratings). YouTube

propose également un forum qui

fonctionne comme une plate-forme

de distribution destinée aux

créateurs de contenus originaux et

aux annonceurs. La plupart des

vidéos du site peuvent être

visualisées par tous les internautes,

alors que seules les personnes

inscrites peuvent envoyer des vidéos

de façon illimitée. Elles sont accessibles par catégorie et à l'aide de mots-

clés (tags) et peuvent être importées sur un blog personnel. Tout

internaute inscrit peut poster des commentaires et noter les vidéos en

ligne. YouTube emploie les technologies Adobe Flash et/ou HTML 5.

Objectifs/but d’utilisation de YouTube

Faisons la distinction entre l’utilisation personnelle et professionnelle de

YouTube.

A titre personnel, YouTube permet de:

● rechercher et visionner les vidéos, y compris en 3D et en HD,

Figure  1.  Source:  http://www.tuxboard.com  

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● donner son avis,

● mettre en ligne une vidéo,

● partager ses vidéos sur les réseaux sociaux,

● intégrer une vidéo sur un site web ou sur un blog.

A titre professionnel (secteur audio-visuel ou autre), YouTube permet

de:

● Promouvoir des artistes et des musiciens.

● Héberger les vidéos en ligne pour l’intégration sur les sites internet

et les blogs.

● Diversifier les supports de communication (poster des

présentations, des interviews ou des conférences, créer des vidéos

courtes avec des conseils etc.).

   ● Améliorer la visibilité et la réputation sur internet, générer du trafic

grâce au bon positionnement sur YouTube et, donc, sur Google.

● Entrer en contact avec d’autres experts et personnes travaillant

dans le même domaine via la communauté Youtube.

Figure  2.  Exemple  d'utilisation  de  Youtube:  tutoriels  

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Une chaîne YouTube, c.-à-d. un canal de diffusion qui sert à héberger les

vidéos créées, ou celles préférées, peut devenir membre du Programme

Partenaire YouTube (cf. Exemples d’utilisation de YouTube).

Pourquoi utiliser cet outil ?

YouTube est considéré comme le plus grand portail d’échange vidéo.

Disponible en 14 langues, YouTube est la référence mondiale dans ce

secteur.

Figure  3.  Source:  alexa.com

Voici quelques avantages de l’utilisation de YouTube :

● Gratuité

● Popularité

● Contenu exponentiel

● Multiples formes d’exploitation

● Fiabilité du site et du support technique

● Compatibilité avec plusieurs formats vidéo

● Possibilités de sous-titrage

● Visionnage en HD

● Conversion d’une vidéo en 3D

● Service de streaming live

● VOD

● Outil statistique

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● Contrôle parental

● Mise à disposition de l’infrastructure YouTube grâce à un player

exportable

● Monétisation des chaînes

Les limites et les problèmes de YouTube

Problèmes du trafic

● Les problèmes de ralentissement sur YouTube liés à la hausse du

nombre de connexions simultanées au site, alors que les FAI ne

veulent pas investir seuls pour augmenter la bande passante.

● Le problème de répartition du trafic en France : pour accéder aux

services Google, tout le trafic passe par Paris.

Limites du moteur de recherche

● Le moteur de recherche YouTube n’indexe pas toutes les vidéos

disponibles sur le web car il ne fonctionne que sur les contenus que

les internautes lui fournissent.

● Les recherches spécifiques fonctionnent bien souvent mieux que

celles sur des sujets généraux.

● Les propos des vidéos ne sont pas indexés par le moteur, ce qui

rend impossible de retrouver un passage particulier.

Limites techniques

• La durée maximale d'une vidéo sur les chaînes ordinaires est de 15

minutes (pas de limite de durée pour les chaînes partenaires).

● La taille du fichier est limitée à 2go sur une chaîne ordinaires et de

20go sur les chaînes partenaires.

● YouTube limite le partage de vidéos privées à 25 personnes

maximum.

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● Il n’est pas possible de mettre uniquement de l’audio sur Youtube,

ce dernier doit être accompagnée d’une image fixe pendant la durée

du player.

● Résolutions : de 240p à 1080p (HD 720 et 1080)

Questions du modèle économique

● YouTube a besoin de centaines de milliers de serveurs pour

distribuer des vidéos qui ne sont vus en moyenne que par une

poignée d’utilisateurs, la question de comment rentabiliser ce trafic

reste pendante.

Gestion de la communauté Youtube

● La grande difficulté de Youtube est de fédérer une véritable

communauté active. On constate une multiplication de

commentaires polluants sur les vidéos.

Droit d’auteur

● Le talon d’Achille de YouTube, à l’origine de plusieurs affaires

judiciaires.

Cadre légale de l’outil YouTube

Les règles de confidentialités :

http://www.YouTube.com/t/privacy_at_YouTube  

Les conditions d’utilisations :

http://www.YouTube.com/t/terms  

Les règles de la communauté :

https://www.YouTube.com/t/community_guidelines  

Exemples pertinents de chartes d’utilisation et/ou de

règlement de l’outil

L’exemple de L’INA illustre parfaitement le problème de droit d’auteur,

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tant redouté par Youtube. De relations conflictuelles entre l’organisme

d’archive et la fameuse plate-forme (avec un procès à la clef), les rapports

entre les deux parties se solderont par une collaboration fructueuse.

« L’affaire INA/Youtube » aura fait jurisprudence, notamment sur

l’identification du contenu et la monétisation des chaînes. En décembre

2010, l’INA fait condamner Youtube à 150 000 euros de dommages et

intérêt par le TGI de Créteil, pour contrefaçon suite à la mise à disposition

de près de 3000 vidéos issues du fonds de l'établissement public.

La justice ne remet pas en cause le statut d'hébergeur de Youtube, mais

lui reproche de ne pas remplir son obligation de retirer les contenus

signalés par l'INA et lui fait injonction "d'installer sur son site un système

de filtrage efficace". Des discussions débutent en parallèle et aboutissent

à l'accord de distribution annoncé le 26 mars 2012, qui permettent la

diffusion de 60 ans de programme du fonds de l'INA sur plusieurs chaînes

thématiques de Youtube. Les vidéos sont protégées par la technologie

Content ID de Google. Sur ce point, l'accord est diffèrent de celui signé

avec Dailymotion qui utilise depuis 2008 la technologie de marquage

numérique, « baptisée Signature » de l'INA.

Figure  4.  La  chaîne  de  l'INA  sur  Youtube  

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C’est ainsi que Believe (principal agrégateur numérique européen) a

conclu aussi un accord avec Youtube qui permet :

● L’identification : Le nom de l’artiste et le titre de la chanson sont

automatiquement ajoutés sur toutes les vidéos reprenant l’audio de

vos œuvres, que cette vidéo ait été uploadée par le propriétaire (clip

officiel) ou par un tiers, mais qu’elle contient votre œuvre audio.

L’identification artiste / titre est ainsi renforcée.

● L’affiliation : Les liens d’achat iTunes, Amazon, eMusic sont

ajoutés sur les vidéos reprenant les œuvres de l’artiste, et renvoient

directement vers l’ensemble de son catalogue disponible sur ces

services. Le lien d’achat direct est présent pendant la visualisation

de la vidéo, incitant à l’achat sur les services de téléchargement

légal.

● La monétisation : les artistes perçoivent désormais un

pourcentage des recettes publicitaires générées par la partie

audio des vidéos. Il est équivalent au taux de Royalties négocié

dans le contrat passé avec Believe Digital.

Exemples pertinents d’utilisation de l’outil

Le succès de la plate-forme YouTube a eu un impact sans précédent sur

l’industrie du disque.

Tout d’abord parce qu’elle constitue un nouveau support de

communication à l’impact mondial. Un média presque aussi important que

la télévision (qui ne diffuse plus de clip sur les programmes hertziens pour

les relayer aux câbles).

De plus, l’apparition des appareils Canon 5D et 7D qui permettent de

réaliser des vidéos en qualité cinéma mais à moindre coût, a

complètement démocratisé l’image.

Ces deux phénomènes auront eu pour conséquence de réduire la durée de

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vie (c'est-à-dire la visibilité maximale) d’un clip sur la toile. L’un en

multipliant l’offre image et le second en absorbant cette surproduction

visuelle. Alors que par le passé, la promotion d’un clip était programmée

sur plusieurs mois, elle s’est réduite comme peau de chagrin, pour tomber

à une semaine pour un artiste en développement.

Les fonctionnalités de l’outil YouTube permettent une approche différente

des choses.

Il est désormais possible de proposer un rendez-vous régulier à son public

en postant des vidéos de titre inédit (comme le recommande le guide des

bonnes pratiques). L’enregistrement dans un décor simple avec des

appareils de qualité permet d’offrir un produit abouti et de développer sa

fan base.

Le développement du nombre de vues d’une chaîne permet ainsi de

postuler au programme de partenariat Youtube. En plus, des

avantages techniques que nous avons cités plus haut, la monétisation des

chaînes est l’avantage fort de ce programme.

Figure  5.  Monétisation  de  YouTube  

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Pour être retenu il faut :

● Créez des vidéos originales pouvant être diffusées en streaming sur

Internet.

● Détenir les droits d'utilisation et de monétisation de l'ensemble des

contenus audio et vidéo, sans aucune exception.

● Mettre régulièrement en ligne des vidéos visionnées par des milliers

d'utilisateurs de YouTube ou vous publiez via d'autres canaux des

vidéos populaires ou connaissant un véritable succès commercial

(des DVD vendus en ligne, par exemple).

Une fois la chaîne partenaire mise en place, plusieurs actions sont

possibles pour développer la notoriété et la musique d’un artiste :

● Les vidéos tournées en caméra 5D seront automatiquement

proposées à l’internaute en qualité HD et/ou 3D.

● Un audit sémantique sur les mots-clés est préconisé afin d’optimiser

le référencement de la vidéo.

● Il est possible de mettre en place un « call to action » efficace en

accordant une attention particulière au 15 premières secondes

(selon le guide de bonnes pratiques Youtube).

La mise en place d’un « freeze image » indiquant le : nom de l’artiste, le

titre de la vidéo ainsi que le nom de l’album et la date de sortie, les

principaux logos des réseaux sociaux.

Ce freeze image est à répéter à la fin de la vidéo.

● L’outil des annotations sera utile pour proposer un lien interactif de

précommande ITunes ou FNAC du single ou de l’album (qui aura

préalablement été raccourci afin de suivre les statistiques). Cette

fonctionnalité offre de nouvelle perspective pour la distribution

numérique.

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● La vidéo sera diffusée sur un maximum de sites et de blogs grâce au

code iframe et l’intégration de la fonction autoplay dans le code pour

augmenter le nombre de vues.

● L’outil statistique de Youtube permet d’identifier les principales

sources de trafic et donc de cibler son travail de netlinking.

Ce mode opératoire permet d’être repéré plus facilement par le nouvel

algorithme de Google qui identifie les nouveaux talents, comme indiqué

dans l’article ci-dessous :

http://www.nikopik.com/2012/02/google-­‐a-­‐cree-­‐un-­‐algorithme-­‐pour-­‐decouvrir-­‐

automatiquement-­‐de-­‐nouveaux-­‐talents-­‐sur-­‐youtube.html

Les artistes en développant qui génèrent entre 100 000 et 1 million de

vues, peuvent désormais s’émanciper du diktat des ventes et capitaliser

sur la popularité de leurs vidéos en se tournant vers des agences

spécialisées dans le placement de produits, pour monétiser leur

popularité. La nouvelle agence du couple Guetta en est un exemple

probant :

http://www.my-­‐loveaffair.com/french/our-­‐offer/my-­‐product-­‐placement/  

Bonnes pratiques éditoriales

Création de contenu

● Créez un contenu exceptionnel unique, surprenant et divertissant ou

informatif.

● De nombreux internautes décident de continuer ou non à visionner

votre vidéo dans les 10 ou 15 premières secondes. Le contenu de la

vidéo ("Qu'est-ce que je regarde!?") doit apparaître dans les tout

premiers moments et accrocher les internautes.

Publication et optimisation

● Rédigez des titres, des tags et des descriptions optimisés pour votre

contenu.

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● Créez et mettre en ligne une miniature de vidéo attrayante et

accrocheuse.

● Utilisez des annotations sur vos vidéos pour augmenter le nombre

de vues, l’interaction et le nombre d'abonnés.

● Organisez votre contenu en ensembles de vidéos à l'aide de playlists

et commentaires vidéo. Les commentaires vidéo vous permettent

d'occuper l'espace autour de vos vidéos avec votre propre contenu

et de relier des vidéos pertinentes entre elles. Les playlists

apparaissent dans les résultats de recherche et les vidéos associées.

● Optimisez et concevez les métadonnées, la disposition et l'arrière-

plan de votre chaîne. Une page de chaîne bien conçue retiendra les

internautes sur votre chaîne et donnera une image professionnelle

de votre contenu.

Interactions

● Invitez les internautes à agir pendant la vidéo (abonnement,

commentaires, j’aime/favoris/partager) pour vous aider à élargir

votre audience.

Figure  6.  Incitations  aux  interactions  

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● Alimentez les blogs : envoyez vos vidéos phares à des blogs, des

sites et des communautés en ligne pertinents en offrant du contenu

pour leurs lecteurs.

● Travaillez avec d'autres créateurs et d'autres chaînes et réalisez une

promotion croisée, ceci peut être l’une des sources les plus

importantes de trafic pour votre chaîne.

Stratégie de la diffusion

● Diffusez fréquemment du contenu selon un calendrier régulier.

Réagissez aux thèmes tendance.

● Créez et diffusez un contenu dont le thème s'articule autour

d'événements phares (film, vacances, culture, sport). Pré-buzz :

anticiper le buzz, diffusez le contenu lié à un événement phare

plusieurs jours à l'avance.

● Découvrez ce qui fonctionne ou non pour votre chaîne et votre

contenu. Élaborez votre stratégie en vous basant sur les succès

réalisés, et évitez les vidéos peu performantes.

Applications et outils utilisables et pertinents liés à

YouTube.

TestTube

YouTube lui-même propose à ses utilisateurs un incubateur d'idées,

TestTube, où on peut tester différents outils en mode de développement

(ex. recherche dans les commentaires, éditeur de vidéos, éditeur de sous-

titres, vidéo au format HTML5, Light - possibilité de regarder les vidéos

YouTube sur une page présentant un temps d'attente extrêmement

faible).

Téléchargement et conversion de vidéo du site YouTube

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Toute une gamme d’applications disponibles sur le web permet de

télécharger l'extrait vidéo désiré et de l'obtenir en différents formats

(MP3, WMA, OGG, AVI, MP4, WMV, MPG, M4A, etc) : Free Youtube

Download, MP4 YouTube Downloader, YouTube Download,

DownloadHelper, Easy Video Downloader, VDownloader, Media Converter,

Mobile Media Converter, Youtube to MP3, Clipconverter, les plugiciels de

Firefox et de Google Chrome (ex. Chrome YouTube Downloader). Free

Youtube Download, par exemple, en plus de supporter le traitement par

lot, propose toute une liste de vidéos associées (playlists, favoris, etc.)

qu’on peut télécharger simultanément.

Affichage minimaliste

Connu précédemment comme A

Cleaner YouTube, Clea.nr est une

extension pour les navigateurs Google

Chrome, Mozilla Firefox et Safari qui se

charge de cacher (et non supprimer)

tout le contenu inutile au moment de la

lecture en affichant seulement les

ingrédients essentiels comme la vidéo

bien sûr, son titre, un bouton

d’abonnement et le champ de

recherche principal. Tout le reste peut-

être affiché un en clic grâce à un

simple lien situé en bas de page.

D’autres outils de ce type : Clean Video

Search et Quietube.

Youtube au service des associations

La célèbre plate-forme propose un guide des bonnes pratiques pour les

associations qui souhaitent se lancer dans des campagnes de

communication et/ou de marketing en utilisant la vidéo.

Figure  7.  Exemple  de  l'affichage  avec  Clea.nr  

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http://static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlcp/www.you

tube.com/en/us/advertise/content/playbook-­‐for-­‐good.pdf  

Autres applications

YouTube Alarm est une application qui vous permet d’associer votre clip

préféré de YouTube à votre réveil. Le nombre d’alarmes programmables

est illimité.

YouTube pour mobile

Optimisé aussi bien pour les iPhone et les terminaux Androïde le site

Youtube mobile (m.youtube.com) offre, en outre toutes les fonctions qui

ont fait le succès de la version full web, la possibilité de s’abonner aux

vidéos d’un utilisateur, gérer sa liste de favoris, effectuer des

commentaires rapidement sur une vidéo, faire une recherche avec un

module d’auto complétion et au niveau des performances il est

relativement plus rapide.

L’application Youtube est aujourd’hui proposée d’origine sur les

Smartphones et tablettes. Elle propose les mêmes fonctionnalités que la

version en ligne et permet aussi d’uploader directement sur sa chaîne, des

images filmées avec son téléphone. Le player embarqué de Youtube est

son principal atout. Lancé en 2005, le code iframe des vidéos permet de

les intégrer très facilement dans n’importe quel site, blog ou forum sans

déperdition du suivi analytiques (toutes les vues restent comptabilisées

sur la chaîne). Le design neutre du player Youtube (le lecteur embarqué

est gris, avec un petit dégradé vers le blanc) se confond aisément dans

les divers graphismes de sites ou blogs, mais il est désormais

personnalisable. On peut y ajouter un cadre extérieur et modifier sa

couleur, ainsi que celle du menu.

Outils de mesure

Afin de fournir aux gestionnaires de chaînes YouTube des informations

plus complètes, YouTube remplace l'ancien Insight par Analytics. Les

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rapports YouTube Analytics sont générés à l'aide des données

habituellement disponibles dans Insight et bien plus encore (Vues et

spectateurs, Données démographiques, Pays de lecture, Sources de trafic,

Fidélisation de l'audience, Abonnés, Notes, Favoris, Commentaires,

Revenus estimés, Incitation à l'action, Événements en direct). Le rapport

Résumé permet de visualiser les principales statistiques de performances

de votre contenu sur YouTube.

Figure  8.  YouTube  Analytics  

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Quelles sont les nouveautés ?

1. Chaque rapport dispose du filtre de données qui permet de filtrer les

informations en fonction du type de contenu, du pays et de la date.

2. La plupart des rapports présentent par défaut un graphique à courbes,

qui met en évidence le comportement d'un paramètre sur la période

choisie.

3. La plupart des rapports contiennent une carte interactive, qui met en

évidence la répartition géographique (limitée au pays sélectionné via

l'outil de sélection de contenu) du paramètre étudié pour la période

indiquée.

4. L'option « Télécharger le rapport » permet de télécharger seulement les

données du rapport affiché plutôt que l'ensemble des données.

Tous les rapports ne sont pas disponibles pour l'ensemble des filtres de

données, par ex. le rapport Abonnement n'est disponible que pour les

chaînes et les vidéos.

Tutoriels en ligne et guides existants en ligne

Guides d’utilisation sur le site de YouTube :

http://www.youtube.com/t/about_getting_started  

http://www.youtube.com/t/about_essentials  

Guide du créateur YouTube (juillet 2011) :

http://www.youtube.com/creators/fr/playbook.html  

Tutoriel sur YouTube Analytics :

http://www.webrankinfo.com/dossiers/youtube/stats-­‐youtube-­‐analytics  

Blogs ou sites spécialisés existants sur YouTube

http://www.memoclic.com/forum/c1209-­‐youtube   -­‐   Forum, trucs, astuces,

tutoriaux avec explications animées.

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http://www.google.com/support/forum/p/youtube?hl=fr   -­‐   Forums des produits

Google en français. Les discussions de groupe sont archivées par défaut,

permettant ainsi aux utilisateurs de rechercher et d'afficher facilement des

discussions passées et présentes via l'interface Web.

http://groups.google.com/a/googleproductforums.com/forum/#!forum/youtube   -­‐  

Forums des produits Google en anglais.  

http://support.google.com/youtube/?hl=fr  -­‐  Centre d'aide YouTube

Ouvrages spécialisés pertinents publiés sur YouTube

Nous n’avons pas identifié les ouvrages récents en français sur YouTube.

En anglais on trouve surtout les rééditions des vieux hits et les ouvrages

traitant le sujet sous l’angle business :

1. YouTube Guidebook - Video Marketing for Businesses,

Entrepreneurs, and Internet Stars, janvier 2012

2. Youtube And Video Marketing: An Hour A Day, Greg Jarboe,

novembre 2011

3. YouTube Marketing Handbook, Marc Bullard, juillet 2011

4. The YouTube Money Machine- How To Make Money Online With

YouTube, John "Bones" Rodriguez, mai 2011

5. Can You Find This On Youtube?, Julie Cloud, avril 2011

6. YouTube lecture: Le Guide critiques Spectateurs, Anandam Kavoori,

2011

7. YouTube: An Insider's Guide to Climbing the Charts, Alan Lastufka,

Michael W. Dean, november 2008

8. Youtube for Dummies, Chris Botello, Doug Sahlin, juillet 2007

Pour une première prise en main de l’outil nous conseillons plutôt les

guides utilisateurs existant en ligne.