Matinée referencement Zephyr
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Matinée RéférencementZéphyr vous dit tout
Nicolas MouginotResponsable Webmarketing- [email protected] - 02 51 22 23 24
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DÉROULEMENT DE LA PRÉSENTATION
1 Le référencementPourquoi en avez-vous besoin ?
Tendances et nouveautés
2 Comment améliorer son RéférencementChoix des mots clés
StructureContenu
e-notoriété
3 OutilsTendance de rechercheMesurer les performancesSuivre son positionnement
Suivre sa e-notoriété
4 Achat de mots clés vs Référencement naturelUsage et fonctionnement
Le retour sur investissementMedias planning
5 Impact des réseaux sociaux sur le référencement
6 Questions / Réponses
Matinée référencement >> Zéphyr vous dit tout12/2010
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Définition
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‣une insertion dans les moteurs
‣un technique pour améliorer le positionnement
‣un apporteur de trafic
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Le marché de la rechercheRéférencement payant env. 40 % des clicsLes campagnes de liens sponsorisés permettent d’obtenir une visibilité immédiate et un fort trafic qualifié dans un premier temps.
Référencement naturel env. 60% des clicsUne optimisation du référencement naturel permet d’obtenir un fort trafic qualifié sur le long terme et de diminuer sa dépendance aux liens sponsorisés.
fievre-freres.fr >> référencement08/2010
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Pourquoi référencer son site ?
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> 77% des internautes français préparent leurs voyages en ligne> 70% du trafic sur nos sites immobilier> 90% des recherches se font sur google> 33% des internautes pensent qu’une marque est leader sur son marché, si elle se positionne dans le top 3
Les mauvais arguments :> « j’ai déjà suffisamment de client »> « le référencement ça coûte cher »> « je suis déjà bien positionné »> «je n’arriverais jamais à bien me positionner»
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Capter un trafic de qualifié
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> indexer toutes les pages> améliorer le taux de transformation
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Tendances et nouveautés
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> Google instant> Google Preview> Google Product / shopping> Google Place> widget météo, cinéma
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DÉROULEMENT DE LA PRÉSENTATION
1 Le référencementPourquoi en avez-vous besoin ?
Tendances et nouveautés
2 Comment améliorer son RéférencementSecret de l’algorithme de Google
Choix des mots clésStructureContenu
e-notoriété
3 OutilsTendance de rechercheMesurer les performancesSuivre son positionnement
Suivre sa e-notoriété
4 Achat de mots clés vs Référencement naturelUsage et fonctionnement
Le retour sur investissementMedias planning
5 Impact des réseaux sociaux sur le référencement
6 Questions / Réponses
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Secret de l’algorithme de GoogleLes points pris en compte :> Age - notoriété du nom de domaine> Popularité de pages intérieurs> Texte sur les liens entrants> Contenu> Trafic + taux de clics> Réseaux sociaux
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Quels mots clés choisir
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> quelle stratégie (notoriété, image ...)> 2,5 mots par recherche> choisir des mots clés à fort ROI> éviter les mots clés génériques à faible valeur ajoutée> positionnement sur les erreurs de typographie> renforcer votre visibilité sur les mots clés utilisés par vos prospects> pensez à la longue traine> pertinent pour l’internaute
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3 axes de progressions
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Popularitéce qu’on dit de vousliens vers votre site
Contenuarborescence
contenu textuel
Structurecode de la page
structure visuelle de la page
Crédibilise
Valorise
Favorise
un contenu bien mis en forme
plus de contenu textuel
plus de back links
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Structure
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> Title, meta unique> Nomage et légende sur les images> Accessibilité technique du site aux robots d'indexation> Génération d’un sitemap pour les moteurs de recherche> Gestion des noms de domaines et sous-domaines> Gestion des redirections lors de refonte de site> Protection contre le "duplicate content" (contenus doublons)> Optimisation des contenus multimédias (images, fichiers flash, vidéos...) -google image
> e-majine respecte ces standards techniques
Exemples :http://www.aap-immobilier.com/resultat/resultat.aspx?type=1§eur=0&ville=1&prix_min=&prin_max=&mandat=1http://www.aap-immobilier.com/maison-vendre-sables-olonne.aspx
DSC_15875.jpg / maison-sables-olonne-15875.jpg
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Référencer un site à l’étranger
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> un domaine par langue .fr , .com , .de, .nl > une ip de serveur, géolocalisée dans le pays> un contenu pertinent traduit par des professionnels
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Contenu
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Les points importants :> Unique , riche, pertinent> Le nom de la page> Le titre de la page> Le contenu du site (titres, structuration par balisage sémantique, paragraphes, intitulés des liens...)> Architecture de l'information au sein du site
Les outils :> Smart page> blog> commentaires> communiqués de presse
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E-notoriété
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> échange de liens> publication de contenu> publication de communiqué (google actu)> inscription dans les annuaires> échange dans les forums> fiche Google Adresse
Quel est mon page rank ?Quels sont les sites qui m’ont fait un lien ?Pourquoi ne suis-je pas dans le top 10 sur « vacances » ?
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DÉROULEMENT DE LA PRÉSENTATION
1 Le référencementPourquoi en avez-vous besoin ?
Tendances et nouveautés
2 Comment améliorer son RéférencementSecret de l’algorithme de Google
Choix des mots clésStructureContenu
e-notoriété
3 OutilsTendance de rechercheMesurer les performancesSuivre son positionnement
Suivre sa e-notoriété
4 Achat de mots clés vs Référencement naturelUsage et fonctionnement
Le retour sur investissementMedias planning
5 Impact des réseaux sociaux sur le référencement
6 Questions / Réponses
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Volume et tendance de recherche
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> générateur de mots clés adwords> générateur basé sur les recherches> insights for searchhttp://www.google.com/insights/search/#> la roue magique
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Mesurer les performances
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> Yooda> Analytics / xiti
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Mesurer sa e-popularité
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> Linkdiagnosis.com> Plugins firefox SEO> Alerti> Google Alert> Google !
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DÉROULEMENT DE LA PRÉSENTATION
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1 Le référencementPourquoi en avez-vous besoin ?
Tendances et nouveautés
2 Comment améliorer son RéférencementSecret de l’algorithme de Google
Choix des mots clésStructureContenu
e-notoriété
3 OutilsTendance de rechercheMesurer les performancesSuivre son positionnement
Suivre sa e-notoriété
4 Achat de mots clés vs Référencement naturelUsage et fonctionnement
Le retour sur investissementMedias planning
5 Impact des réseaux sociaux sur le référencement
6 Questions / Réponses
![Page 21: Matinée referencement Zephyr](https://reader038.fdocuments.fr/reader038/viewer/2022102515/555df6ebd8b42ae4628b4b7f/html5/thumbnails/21.jpg)
Référencement payant - Adwords
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> quel budget ?
> quels usages ?
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Fonctionnement
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> impressions gratuites> gestion de campagne très souple> ciblage (socio-)démographique> annonces textuelles, display, vidéo> affichage sur google.fr ou sites partenaires> enchère variable en fonction des mots clés / site / annonce / landing page
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Media planner
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> choix des sites annonceurs
www.google.com/adplanner
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Mesurer le ROI
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> Maitriser son budget> identifier les mots clés à travailler sur le long terme
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2 Comment améliorer son RéférencementSecret de l’algorithme de Google
Choix des mots clésStructureContenu
e-notoriété
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Suivre son e-notoriété
4 Achat de mots clés vs Référencement naturelUsage et fonctionnement
Le retour sur investissementMedias planning
5 Impact des réseaux sociaux sur le référencement
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RESEAUX SOCIAUX - impact sur le référencement ?> 70% des internautes partagent leurs expériences en ligne > 78% des consommateurs ont confiance en l’avis d’autres consommateurs...> ...et 90% si ce sont des personnes que l’on connait (amis, familles, ...)
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543M de membres= le 3è pays le + peuplé du monde après la Chine et l’Inde
- 45% des internautes Français utilisent Facebook - Plus de la moitié d’entre eux se connectent chaque jour- 6h/mois (1h pour google)- 51,6 % d’homme- 1 membre possède en moyenne 130 amis Facebook- 1/3 des membres se connectent en situation de mobilité- 60% des taux de clic de l’ensemble des sources référentes- 78% des partages de contenus
20M de membres FR= 3,5 fois la Vendée
+68% ont entre 18 à 44 ans+ de 56% ont plus de 25 ansune moyenne d’âge de 26 ans,
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DÉROULEMENT DE LA PRÉSENTATION
1 Le référencementPourquoi en avez-vous besoin ?
Tendances et nouveautés
2 Comment améliorer son RéférencementSecret de l’algorithme de Google
Choix des mots clésStructureContenu
e-notoriété
3 OutilsTendance de rechercheMesurer les performancesSuivre son positionnement
Suivre sa e-notoriété
4 Achat de mots clés vs Référencement naturelUsage et fonctionnement
Le retour sur investissementMedias planning
5 Impact des réseaux sociaux sur le référencement
6 Questions / Réponses
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Conclusion
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> Méfiez vous de Google
> Une stratégie WebMarketing ne doit pas reposer uniquement sur du référencement
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DES QUESTIONS ?
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