Matinée referencement Zephyr

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Référencement naturel, achat de mots clés, Zéphyr vous dit tout! Présentation sur le Référencement du 3 décembre 2010 dans les locaux de Zéphyr, Agence Web en Vendée.

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  • 1. Matine Rfrencement Zphyr vous dit toutNicolas MouginotResponsable Webmarketing- nicolas@zephyr-os.fr - 02 51 22 23 24

2. DROULEMENT DE LA PRSENTATION 1 Le rfrencementPourquoi en avez-vous besoin ?Tendances et nouveauts2 Comment amliorer son Rfrencement Choix des mots clsStructureContenu e-notorit3 OutilsTendance de rechercheMesurer les performancesSuivre son positionnement Suivre sa e-notorit 4 Achat de mots cls vs Rfrencement naturelUsage et fonctionnement Le retour sur investissement Medias planning5 Impact des rseaux sociaux sur le rfrencement6 Questions / RponsesMatine rfrencement >> Zphyr vous dit tout12/2010 3. Dfinition une insertion dans les moteurs un technique pour amliorer le positionnement un apporteur de traficMatine rfrencement >> Zphyr vous dit tout12/2010 4. Le march de la recherche Rfrencement payant env. 40 % des clics Les campagnes de liens sponsoriss permettent dobtenir une visibilit immdiate et un fort trafic qualifi dans un premier temps. Rfrencement naturel env. 60% des clics Une optimisation du rfrencement naturel permet dobtenir un fort trafic qualifi sur le long terme et de diminuer sa dpendance aux liens sponsoriss.fievre-freres.fr >> rfrencement08/2010 5. Pourquoi rfrencer son site ? > 77% des internautes franais prparent leurs voyages en ligne > 70% du trafic sur nos sites immobilier > 90% des recherches se font sur google > 33% des internautes pensent quune marque est leader sur son march, si elle se positionne dans le top 3 Les mauvais arguments : > jai dj suffisamment de client > le rfrencement a cote cher > je suis dj bien positionn > je narriverais jamais bien me positionnerMatine rfrencement >> Zphyr vous dit tout12/2010 6. Capter un trafic de qualifi > indexer toutes les pages > amliorer le taux de transformationMatine rfrencement >> Zphyr vous dit tout12/2010 7. Tendances et nouveauts > Google instant > Google Preview > Google Product / shopping > Google Place > widget mto, cinmaMatine rfrencement >> Zphyr vous dit tout12/2010 8. DROULEMENT DE LA PRSENTATION 1 Le rfrencementPourquoi en avez-vous besoin ?Tendances et nouveauts2 Comment amliorer son RfrencementSecret de lalgorithme de GoogleChoix des mots clsStructure Contenu e-notorit 3 OutilsTendance de rechercheMesurer les performancesSuivre son positionnement Suivre sa e-notorit 4 Achat de mots cls vs Rfrencement naturelUsage et fonctionnement Le retour sur investissement Medias planning5 Impact des rseaux sociaux sur le rfrencement6 Questions / RponsesMatine rfrencement >> Zphyr vous dit tout12/2010 9. Secret de lalgorithme de GoogleLes points pris en compte :> Age - notorit du nom de domaine> Popularit de pages intrieurs> Texte sur les liens entrants> Contenu> Trafic + taux de clics> Rseaux sociauxMatine rfrencement >> Zphyr vous dit tout12/2010 10. Quels mots cls choisir> quelle stratgie (notorit, image ...)> 2,5 mots par recherche> choisir des mots cls fort ROI> viter les mots cls gnriques faible valeur ajoute> positionnement sur les erreurs de typographie> renforcer votre visibilit sur les mots cls utiliss par vos prospects> pensez la longue traine> pertinent pour linternauteMatine rfrencement >> Zphyr vous dit tout12/2010 11. 3 axes de progressions Popularitplus de back linksce quon dit de vousliens vers votre siteCrdibilise Favorise plus de contenu textuelContenu arborescencecontenu textuel un contenu bien mis en forme ValoriseStructurecode de la pagestructure visuelle de la pageMatine rfrencement >> Zphyr vous dit tout12/2010 12. Structure> Title, meta unique> Nomage et lgende sur les images> Accessibilit technique du site aux robots dindexation> Gnration dun sitemap pour les moteurs de recherche> Gestion des noms de domaines et sous-domaines> Gestion des redirections lors de refonte de site> Protection contre le "duplicate content" (contenus doublons)> Optimisation des contenus multimdias (images, fichiers flash, vidos...) -google image> e-majine respecte ces standards techniquesExemples :http://www.aap-immobilier.com/resultat/resultat.aspx?type=1&secteur=0&ville=1&prix_min=&prin_max=&mandat=1http://www.aap-immobilier.com/maison-vendre-sables-olonne.aspxDSC_15875.jpg / maison-sables-olonne-15875.jpgMatine rfrencement >> Zphyr vous dit tout12/2010 13. Rfrencer un site ltranger > un domaine par langue .fr , .com , .de, .nl > une ip de serveur, golocalise dans le pays > un contenu pertinent traduit par des professionnelsMatine rfrencement >> Zphyr vous dit tout12/2010 14. Contenu Les points importants : > Unique , riche, pertinent > Le nom de la page > Le titre de la page > Le contenu du site (titres, structuration par balisage smantique, paragraphes, intituls des liens...) > Architecture de linformation au sein du site Les outils : > Smart page > blog > commentaires > communiqus de presseMatine rfrencement >> Zphyr vous dit tout12/2010 15. E-notorit > change de liens > publication de contenu > publication de communiqu (google actu) > inscription dans les annuaires > change dans les forums > fiche Google Adresse Quel est mon page rank ? Quels sont les sites qui mont fait un lien ? Pourquoi ne suis-je pas dans le top 10 sur vacances ?Matine rfrencement >> Zphyr vous dit tout12/2010 16. DROULEMENT DE LA PRSENTATION 1 Le rfrencementPourquoi en avez-vous besoin ?Tendances et nouveauts2 Comment amliorer son RfrencementSecret de lalgorithme de GoogleChoix des mots clsStructure Contenu e-notorit 3 OutilsTendance de rechercheMesurer les performancesSuivre son positionnement Suivre sa e-notorit 4 Achat de mots cls vs Rfrencement naturelUsage et fonctionnement Le retour sur investissement Medias planning5 Impact des rseaux sociaux sur le rfrencement6 Questions / RponsesMatine rfrencement >> Zphyr vous dit tout12/2010 17. Volume et tendance de recherche > gnrateur de mots cls adwords > gnrateur bas sur les recherches > insights for search http://www.google.com/insights/search/# > la roue magiqueMatine rfrencement >> Zphyr vous dit tout12/2010 18. Mesurer les performances > Yooda > Analytics / xitiMatine rfrencement >> Zphyr vous dit tout12/2010 19. Mesurer sa e-popularit > Linkdiagnosis.com > Plugins firefox SEO > Alerti > Google Alert > Google !Matine rfrencement >> Zphyr vous dit tout12/2010 20. DROULEMENT DE LA PRSENTATION 1 Le rfrencementPourquoi en avez-vous besoin ?Tendances et nouveauts2 Comment amliorer son RfrencementSecret de lalgorithme de GoogleChoix des mots clsStructure Contenu e-notorit 3 OutilsTendance de rechercheMesurer les performancesSuivre son positionnement Suivre sa e-notorit 4 Achat de mots cls vs Rfrencement naturelUsage et fonctionnement Le retour sur investissement Medias planning5 Impact des rseaux sociaux sur le rfrencement6 Questions / RponsesMatine rfrencement >> Zphyr vous dit tout12/2010 21. Rfrencement payant - Adwords > quel budget ? > quels usages ?Matine rfrencement >> Zphyr vous dit tout12/2010 22. Fonctionnement > impressions gratuites > gestion de campagne trs souple > ciblage (socio-)dmographique > annonces textuelles, display, vido > affichage sur google.fr ou sites partenaires > enchre variable en fonction des mots cls / site / annonce / landing pageMatine rfrencement >> Zphyr vous dit tout12/2010 23. Media planner> choix des sites annonceurswww.google.com/adplannerMatine rfrencement >> Zphyr vous dit tout12/2010 24. Mesurer le ROI > Maitriser son budget > identifier les mots cls travailler sur le long termeMatine rfrencement >> Zphyr vous dit tout12/2010 25. DROULEMENT DE LA PRSENTATION 1 Le rfrencementPourquoi en avez-vous besoin ?Tendances et nouveauts2 Comment amliorer son RfrencementSecret de lalgorithme de GoogleChoix des mots clsStructure Contenu e-notorit 3 OutilsTendance de rechercheMesurer les performancesSuivre son positionnementSuivre son e-notorit 4 Achat de mots cls vs Rfrencement naturelUsage et fonctionnement Le retour sur investissement Medias planning5 Impact des rseaux sociaux sur le rfrencement6 Questions / RponsesMatine rfrencement >> Zphyr vous dit tout12/2010 26. RESEAUX SOCIAUX - impact sur le rfrencement ?> 70% des internautes partagent leurs expriences en ligne> 78% des consommateurs ont confiance en lavis dautres consommateurs...> ...et 90% si ce sont des personnes que lon connait (amis, familles, ...)543M de membres= le 3 pays le + peupl du monde aprs la Chine et lInde20M de membres FR= 3,5 fois la Vende+68% ont entre 18 44 ans+ de 56% ont plus de 25 ansune moyenne dge de 26 ans,- 45% des internautes Franais utilisent Facebook- Plus de la moiti dentre eux se connectent chaque jour- 6h/mois (1h pour google)- 51,6 % dhomme- 1 membre possde en moyenne 130 amis Facebook- 1/3 des membres se connectent en situation de mobilit- 60% des taux de clic de lensemble des sources rfrentes- 78% des partages de contenusMatine rfrencement >> Zphyr vous dit tout12/2010 27. DROULEMENT DE LA PRSENTATION 1 Le rfrencementPourquoi en avez-vous besoin ?Tendances et nouveauts2 Comment amliorer son RfrencementSecret de lalgorithme de GoogleChoix des mots clsStructure Contenu e-notorit 3 OutilsTendance de rechercheMesurer les performancesSuivre son positionnement Suivre sa e-notorit 4 Achat de mots cls vs Rfrencement naturelUsage et fonctionnement Le retour sur investissement Medias planning5 Impact des rseaux sociaux sur le rfrencement6 Questions / RponsesMatine rfrencement >> Zphyr vous dit tout12/2010 28. Conclusion> Mfiez vous de Google> Une stratgie WebMarketing ne doit pas reposer uniquementsur du rfrencementMatine rfrencement >> Zphy