Yssem Saadi Slim Azzabi

Agence de conseil en webmarketing spécialisée dans la promotion et la communication sur Internet Date de création : 1999 Métiers : Search Marketing, e-Pub, Création de contenu, Intégration CMS et solutions e-commerce

Prestataire technologique et de services web. Date de création : 2000 Métiers - Techno : Emailing, Dataweb, SMS, Webanalytics, DisplayMétiers – Services : Conseil, Développement Web, Créa, Référencement

Référencement naturel, kesako?

- exploite une source importante de trafic et d’entrée sur les sites web qui est les moteurs de recherche

- est l’amélioration des apparitions d’un site web sur les 1ères pages de ces moteurs de recherche dans le but de ramener un trafic qualifié.

- est relatif à des expressions clés stratégiques à l’activité d’un site web.

- est un levier très important dans une stratégie de communication en ligne.

Le référencement naturel :

Et les autres

Référencement naturel, et la Tunisie?

Le marché tunisien :

Les moteurs de recherche rapportent entre 30% et 70% du trafic total sur un site web.

Le marché tunisien n’est pas encore mature par rapport à cette technique de communication en ligne.

Secteurs/domaines d’activités qui font du référencement :

- Le tourisme : hotels, agences de voyage, agences de location de - voitures - Le tourisme médical : agence de chirurgie esthétique, centres de thalasso- La presse en ligne : uniquement les “pure players”

L’expertise :

- Plusieurs agences de référencement, beaucoup de offshore.-Plusieurs profils de référenceurs : du netlinkeur débutant au consultant expert (5ans et plus)

Google.tn ?

Référencement naturel, pourquoi?

Le référencement naturel a pour objectifs :

- Visibilité sur les moteurs de recherche

- Acquisition de trafic qualifié

- Transformation des visites en business.

- Garantir un R.O.I “intéressant” à moyen et long terme.

Levier webmarketing

Référencement naturel, quand être en page #1?

Le référencement naturel est un travail sur la durée :- Les moteurs de recherche prennent leur temps pour évaluer les optimisations apportées sur un site web- Les résultats ne sont pas instantanés, il suivent une courbe ascendante dans le temps

Si on est pressé, le référencement payant est la meilleure solution.

Tout vient à point à celui qui sait attendre

Référencement naturel, qui intervient?

Référenceur : 6 métiers avec 5 doigts

La réussite d’une stratégie de référencement repose sur une collaboration active entre l’agence de référencement et le client.

NB: Attention, le référenceur n’est pas votre secrétaire !

Client : “Veuillez laisser un message après le bip sonore ! “

Teamwork

Référencement naturel, comment vérifier?

Google Analytics c'est pas du pipeau !

- Les outils de mesure d’audience permettent de suivre les performances du site quasiment en temps réel.

- Les chiffres ne sont pas faits pour être lus mais pour être analysés et interprétés.

- Le positionnement n’est pas LE seul indicateur de performance (KPI) à surveiller de près.

Référencement naturel, ça coute combien?

Beaucoup moins cher que ta dernière caisse

- Soit Coût d'une prestation de référencement la fonction définie sur [1,+∞[ avec f(x)= (y*z)+a

Avec y : nbre de jours travaillész : prix d’un jour/homme fixé par l’agence de référencementa : conseil dans une optique webmarketing complète; a>=0

- Le référencement est un service et un service de qualité ça se paie !

- Quasiment rien par rapport à ce que ça peut rapporter à moyen et long terme.

SEO ≠

Référencement naturel, quelle garantie?

Notre bonne foi et notre expertise

Concrètement

STRUCTURE

POPULARITE

Assurer l’indexabilité – CodeFavoriser un maillage pertinent entre les pages -

Conception

Valorise Redistribue

Essentiellement le contenu textuel du site

CONTENU

Crédibilise Favorise

Ce que le web dit de votre site via les liens

La pyramide du référencementLe travail de référencement va consister à optimiser ces trois grands axes :

Code source & structure

Les spiders doivent accéder à toutes vos pages facilement et sans obstacle

Fichier Sitemap

Validité des liens

Serveur & performan

ce

Duplicate Content

Cookies

Redirections

Liens JavaScri

pt

Pages 404

Flash

AjaxPage plan

frames/iframe

Structure urls

STRUCTURERobots.txt

Arborescence

Fichiers CSS et JS

Le contenu est roi ... Google aime ça !

Intitulé des urls

Balises <Meta>

Texte des liens internes

Textes ordinaires

CONTENUFormation

des rédacteurs

Vidéo, Images, News, PDF ..

Recherche de mots clés

Un bon contenu, écrit pour les internautes, en étant pensé dans une certaine mesure pour les moteurs

Mise en

exergue

Hiérarchisation de l’information

OccurrencesFil d’ariane

Link me .. I’m famous

Suscitez l’intérêt avec du bon contenu Visez la qualité plutôt que la quantité !

Réseaux sociaux

Buzz

Link Ninja

POPULARITE

Link Baiting

Echange de liens

Blogs

Communiqués de presse

Inscriptions annuaires

Réseaux spécifiques

Forums

Référencement Social - SMO

Diffusion des contenus

multiplateformes.

Bien exploiter ses espaces

d’expression/diffusion pour inciter à

l’action.

Optimiser chaque contenu publié

en s’adaptant aux contraintes de

chaque media.

Mettre en place une bonne stratégie de diffusion de sa marque sur (et via) le Web Social.

Car aujourd'hui ..

Résultats multimédia et universels

Apparition de résultats provenant d’autres sources que les Sites Web telles que les : photos, vidéos, actualités, Maps, blogs, forums, horaires, finances, ..

Lors de sa disparition, MJ a enflammé les résultats de Google.

Et demain ?

Se base sur l’affichage en temps réel et en flux continue d’updates et de liens de blogs, de profils Facebook ou FriendFeed et principalement de tweets.

Twitter est un acteur central pour le référencement temps réel.

Real Time Search

Etre réactif et présent, notamment sur les événements importants (Volcan Eyjafjallajökull, Zahia et les bleus, lancement iPad, Expo 2010, ..) pour indexer un contenu nouveau et abondant.

Personnalisation des résultats

Les résultats personnalisés tiennent compte de votre historique web associé à votre compte Google (mode connecté) ou de cookies (mode non connecté)

les internautes ne verront plus les résultats dans l'ordre initialement prévu par Google : ils seront modifiés en fonction de l'historique

Attention donc aux fausses joies

Le référencement mobile

Une autre approche du référencement où il faut comprendre le comportement des mobinautes et s’adapter à la technologie.

Principaux usages : consulter l’actualité, trouver des services instantanément, regarder des vidéos, ..

Web mobile Web PC Enjeux de la recherche mobile

Mots clésMoins nombreux

Très descriptifFournir un contenu concis qui s’affiche bien

Géolocalisation

Très importante

Peu importante

Simplifier la présentation des résultats pour une expérience utilisateur optimale

Contenu Pauvre Riche Créer plus de sites et services mobiles

% détenteur d’un mobile est en hausse & arrivée sur le marché sur la première moitié de 2011 de 2 opérateurs mobiles Vs nombre des mobinautes négligeables & des habitudes à changer

On fait quoi alors ? .. On crée ! Des sites mobiles et du contenu !

Merci

Crédit images

Dyseo.com S.billard.free.fr Elliance.com Datadial.net Google Images