Referencement 1-intro

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Référencement, e-marketing et visibilité web 2010 Soyez vu, trouvé et cliqué ! Module 1/3 : contexte, définition et enjeux La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | [email protected] 1 samedi 17 avril 2010

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Référencement,e-marketing et visibilité web 2010

Soyez vu, trouvé et cliqué !

Module 1/3 : contexte, définition et enjeux

La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit.En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante :

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Contexte

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Pourquoi être le 1erdans les moteurs de recherche ?

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Pourquoi être le 1erdans les moteurs de recherche ?

C’est le boom ! Utilisation d’internet

Nombre de pages web

Recherches sur le web

Concurrence

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Comment être le 1erdans les moteurs de recherche ?

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Comment être le 1erdans les moteurs de recherche ?

Par une stratégie diversifiée !

Vous devez donc connaître :

Les possibilités

Les options

Les choix à faire

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Jean-Claude Dusse (Michel Blanc) dans Les Bronzés, réalisé par Patrice Leconte, 1978.

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Comment être le 1erdans les moteurs de recherche ?

Seule certitude :

« Sur un malentendu, ça peut marcher »

Oubliez !

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La visibilité dans les moteurs de recherche et sur le web

en 2010

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La visibilité dans les moteurs de recherche et sur le web

en 2010

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SEO + SEA

= SEM

SMO + SMA

= SMM

Technique

Compréhension

« Culture »

« Bon sens »

Bonnes pratiques

évidence

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La visibilité dans les moteurs de recherche et sur le web

en 2010

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Définition

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Référencement naturel

«Référencement» payant

vs.

SEO (Search Engine Optimisation)

SEA (Search Engine Advertising)

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Référencement naturel (SEO)

Evolution considérable avec le temps Mieux répondre aux

attentes des utilisateurs

Déjouer les pièges pour tromper leur fonctionnement

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Référencement naturel (SEO)

Aujourd’hui,+ de 200 critères

influencent le moteur de recherche

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Référencement naturel (SEO)

1. Référencement

2. Indexation

3. Positionnement

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Référencement naturel (SEO) > 1. Référencement

EtymologieAction visant à mentionner quelque chose ou quelqu'un

HistoriqueFaire un lien vers une ressource

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Actuellementet sur le web :

J’existe

Je suis connecté à d’autres et visible

Je suis prêt pourta venue

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Référencement naturel (SEO) > 1. Référencement

Signalement aux moteurs

Gestion des liens entrants/sortants + inscriptions

Préparation des pages au passage du robot d’indexation

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Référencement naturel (SEO) > 1. Référencement

« Faire du référencement ? »

= faire la meilleure page web qui soit !

Pour le moteur de recherche

Pour le lecteur

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Référencement naturel (SEO) > 2. Indexation

Vos pages sont prêtes ?

Le moteur vient les voir !

(même si elles ne sont pas prêtes d’ailleurs…)

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Référencement naturel (SEO) > 2. Indexation

Processus de scan d’informations

Qui sont stockées dans l’index du moteur de recherche

Qu’est-ce que l’indexation ?

Le moteur fait donc une «copie» des pages scannées !

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Référencement naturel (SEO) > 2. Indexation

Toute page web

Site

Blog

Forum

Réseau social

Qui est concerné ?

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Référencement naturel (SEO) > 2. Indexation

Mots-clés pertinents + expressions significatives

Images

Documents (word, excel, pdf…)

Fichiers (audio, vidéo…)

Qu’est-ce qui est indexé ?

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Référencement naturel (SEO) > 2. Indexation

Les robots d’indexation (bots, web crawler ou web spider)

Qui indexe ?

Crédit images : http://matrix.wikia.com/wiki/File:Creaturespic2.jpg

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Référencement naturel (SEO) > 2. Indexation

Fonctionnement d’un bot

1. Visite récursive des hyperliens

Principes :

2. Sélection3. Re-visite4. Politesse5. Parallélisation

détecte les pages pertinentes à téléchargervérifie le rythme des changements sur une pageévite les surcharges des pagescoordonne les tâches d’indexation entre les bots

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Référencement naturel (SEO) > 2. Indexation

Limites d’un bot

1. Hyperliens créés à la demande

2. Fichiers d’exclusion (robots.txt)

3. Problèmes liés à l’accessibilité technique

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Référencement naturel (SEO) > 3. Positionnement

SERP :Search Engine Results Page(s)

Le classement= résultat du processus

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Référencement naturel (SEO) > 3. Positionnement

Vous n’apparaissez pas dans les SERP ?

Vous figurez en page 8 ?

Votre positionnement est mauvais !

Gérez votre présence

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Référencement naturel (SEO) > 3. Positionnement

Vous devez viser

La 1ère page

Les 3 premiers résultats

Gérez votre présence

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Référencement naturel (SEO) > 3. Positionnement

Occupez le terrain

Vous apparaissez en 1ère page ?

Bravo !

Et si y vous apparaissiez plusieurs fois ?

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Référencement naturel (SEO) > 3. Positionnement

Occupez le terrain

Le moteur vous met en valeur !

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Référencement naturel (SEO) > 3. Positionnement

Occupez le terrain

Sites « trustés »

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Référencement naturel (SEO) > 3. Positionnement

Illustration :Les bienfaits de la recherche universelle

Comment faire ?

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Référencement naturel (SEO)

Interactions entre les 3 phases

Référencement Indexation Positionnement

Chronologie idéale :

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Référencement naturel (SEO)

Référencement Indexation Positionnement

Interactions entre les 3 phases

1. Le référencement influence la qualité de l’indexation2. L’indexation détermine le premier positionnement

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Référencement naturel (SEO)

Référencement Indexation Positionnement

Interactions entre les 3 phases

1. L’indexation peut engendrer un (re)travail de référencement 2. Le travail de positionnement va influencer l’indexation

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Enjeux

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1. Perte progressive de compétitivité

2. Dévalorisation générale

2 dangers au manque de visibilité

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Exemple : BMW Allemagne en 2006

Les faitsCloaking : création de pages spécifiques pour les bots

La sentenceSortie complète de l’index de Google

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Avant ? Pendant ? Après ?

Quand s’intéresser au référencement dans votre projet web ?

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Quand s’intéresser au référencement dans votre projet web ?

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Avant

Partie intégrante de votreréflexion stratégique

Quelle cible visez-vous ?

Avec quels mots-clés ?

Où et comment veut-elle vous trouver ?

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1. Impacts sur la hiérarchie, structure et le volume

Quand s’intéresser au référencement dans votre projet web ? Avant

Exemple : site web sur le chocolat

Les chocolats

Blanc :

Au lait :

Noir :

33,33% chocolat blanc

33,33% chocolat au lait

33,33% chocolat noir

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1. Impacts sur la hiérarchie, structure et le volume

Quand s’intéresser au référencement dans votre projet web ? Avant

Exemple : site web sur le chocolat

Le chocolat

………………………………………………………………………………

Le chocolat blanc

…………………………………………

Le chocolat au lait

…………………………………………

Le chocolat noir

…………………………………………

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Le chocolat blanc

…………………………………………

Le chocolat au lait

…………………………………………

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1. Impacts sur la hiérarchie, structure et le volume

Quand s’intéresser au référencement dans votre projet web ? Avant

Exemple : site web sur le chocolat

100% chocolat blanc

100% chocolat au lait

100% chocolat noir

Le chocolat noir

…………………………………………

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1. Impacts sur la hiérarchie, structure et le volume

Quand s’intéresser au référencement dans votre projet web ? Avant

Exemple : site web sur le chocolat

Spécificité

Impact

Pertinence

Le chocolat blanc

…………………………………………

Le chocolat au lait

…………………………………………

Le chocolat noir

…………………………………………

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2. L’écriture web, la sélection et le travail des mots-clés

Quand s’intéresser au référencement dans votre projet web ? Avant

Ecrire pour le web, c’est :

Rédiger pour vos visiteurs

Plaire aux moteurs de recherche

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2. L’écriture web, la sélection et le travail des mots-clés

Quand s’intéresser au référencement dans votre projet web ? Avant

Travail d’un mot-clé stratégique

Gestion des expressions connexes

Prise en compte des fautes d’orthographe ?

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3. L’ancienneté du site

Quand s’intéresser au référencement dans votre projet web ? Avant

Tout est unequestion de confiance

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Avant ? Pendant ? Après ?

Quand s’intéresser au référencement dans votre projet web ?

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Quand s’intéresser au référencement dans votre projet web ?

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Pendant

1. Accessibilité technique

2. Codage XHTML/CSS

3. Accessibilité sémantique

Lisibilité

Structuration

Hiérarchie

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1. L’accessibilité technique

Quand s’intéresser au référencement dans votre projet web ?

Pour indexer vos pages, le robot doit :

Les trouver

Y accéder facilement

Pendant

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1. L’accessibilité technique

Quand s’intéresser au référencement dans votre projet web ?

Différents types :

Serveur ou script serveur

URL Rewriting

Meta Refresh

Javascript

Pendant

Exemple : les redirections

Côté serveur

Côté client

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2. Le codage propre (x) HTML/CSS

Quand s’intéresser au référencement dans votre projet web ?

Pour indexer vos pages, le robot doit :

Les analyser en détail

Les scanner en profondeur

Pendant

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2. Le codage propre (x) HTML/CSS

Quand s’intéresser au référencement dans votre projet web ?

Respectez les standards

Séparez le contenu de la mise en forme

Facilitez la lecture au bot

Pendant

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3. L’accessibilité sémantique

Quand s’intéresser au référencement dans votre projet web ?

Structurez vos documents

Structurez

Structurez

Structurez

Pendant

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3. L’accessibilité sémantique

Quand s’intéresser au référencement dans votre projet web ? Pendant

Balisez les expressions suivant leur nature

Assignez les propriétés graphiques

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3. L’accessibilité sémantique

Quand s’intéresser au référencement dans votre projet web ? Pendant

Séparez bien ces 2 étapes

Evitez le nivellement par le bas

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Avant ? Pendant ? Après ?

Quand s’intéresser au référencement dans votre projet web ?

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Quand s’intéresser au référencement dans votre projet web ?

Vous croyez être quitte de votre projet web ?

Après

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Quand s’intéresser au référencement dans votre projet web ? Après

1. Maintenance, mises à jour et évolutivité

2. Développement de notoriété

3. Positionnement

59samedi 17 avril 2010

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Quand s’intéresser au référencement dans votre projet web ? Après

Correction des erreurs (liens cassés, fichier introuvable…)

Suivi aux yeux du moteur… et des visiteurs

Augmentation du contenu de valeur

1. Les mises à jour

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Faire connaître votre site

Suivre les statistiques

2. Développement de notoriété

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3. Positionnement

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Avant ? Pendant ? Après ?

Quand s’intéresser au référencement dans votre projet web ?

63samedi 17 avril 2010

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Merci de votre attention !

Je réponds avec plaisir à vos questions.

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