Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

DOMPTEZ GOOGLE EN 2013 Les clés d’un référencement

naturel optimisé

Présentation & Organisation

Tour de table

Synodiance › Jean Pascal THYS, Directeur pôle formation › Jean-Marc PEIFFER, Consultant commercial

Les Experts Du Digital › Julia JOUFFROY, Fondatrice

Participants › Nom, Prénom › Fonction › Attentes

Synodiance

Spécialiste du référencement naturel › Agence indépendante créée en 1999

› Search, Link et Performance › 35 collaborateurs › + de 100 clients › Grands comptes et PME

› Cœur de métier SEO › 14 ans d’expérience en SEO › Toutes les facettes du SEO

› CA 2012 : 5 Millions €

Le programme

Objectifs ›Accroitre sa visibilité dans les moteurs de recherche

›Travailler son contenu et sa popularité (réseaux sociaux) pour séduire Google

›S'approprier les dernières mises à jour et fonctionnalités de Google

Contexte et enjeux Le Digital en 2013

Source : Google

500 m/j

DIGITAL

Repères

85% passée

Sources : Mediamétrie, ComScore Google

1h25 77% 3/4 en moyenne

sur internet

des internautes

font des recherches

en ligne

des internautes

ont déjà acheté

en ligne

des internautes ont regardé au moins

1 vidéo en ligne

dans le mois écoulé

chaque jour

Repères

Investissements en Digital

Search = Leader audience et performance

Web 2 : Des consommateurs connaissent mieux vos produits que vous

Web 3.0 : des opportunités d'audience

Web 3 : Applications

Les stores (Juillet 2013)

› App Store › 900 000 apps (dt 375 000 ipad) › 50 000 000 000 downloads

› Google Play ( ex Android Market)

› 1 000 000 apps › 50 000 000 000 downloads

› 20 applications en moyenne vraiment utilisées

L’influence du web sur l’achat en magasin

Web 3 : ROPO : Research Online, Purchase Offline

Ex : Jardinerie Toulouse

Web 4 = Les objets connectés

http://www.huffingtonpost.com/2013/04/22/internet-of-things_n_3130340.html

Search #1

Assurer la réussite du projet web

Quel est le coût d’acquisition d’un

visiteur ?

Quel est le nombre de

visiteurs estimé?

Quel est le taux de transformation

prévisionnel du site ?

Quel est le volume de prospects, de

clients générés, de CA ?

Quel est le coût de recrutement d’un

client?

Le trafic visiteur SEO Le tunnel des ventes Les clients recrutés

SEO = audience #1 en qualité et quantité

DIX ANS 2001 : Parts de marché FR

2013 : Choix du moteur ?

Source : Agoravox.fr

Search Mobile

> 90% Monde – Mai 2013

Référencement naturel, Search Engine Optimisation(SEO), organic traffic, recherche universelle

Référencement payant, liens sponsorisés, Search Engine Advertising (SEA), sponsored links, Adwords, commercial links, PPC …

SEM = SEO + SEA

Comment

La Data = pages et contenus › Pages dans l’index : 30 000 000 000 000 › Crawl moyen de : 700 000 000 pages / secondes

› Données en infobésité › Les ‘Stop Words’= the…of..Le ..un..et › Beaucoup de pages pertinentes › Nombre moyen de requêtes 40 000 /s › 90% des internautes restent sur la 1ère page

Comment

Proposer les meilleurs résultats › Crawler / collecter avec un robot / spider / crawler

› Découverte des Urls › Traitement des dupliqués › Par soumission des sites › Via les liens externes › Inclusion des contenus

http://www.user-agents.org/

Comment

Proposer les meilleurs résultats › Indexer page / contenu / mots clés

Recherche

index inversé

Proposer les meilleurs résultats

Comment

http://moz.com/blog/ranking-factors-2013

› Pertinence ›Définir et faire évoluer ›200 critères qui évoluent

› Classement ›Améliorer les SERP (search engine result page) ›Maintenir la qualité

›Sous contrainte de moyens donc de coûts

Des changements chez Google

Les modifications d’algorithmes techniques › Florida, Bourbon, Mayday, …(GG Dance)

Le changement d’infrastructure

› Big Daddy, Caffeine 2010… › Humingbird 2013

– Résultats en langage sémantique

– Impact sur type question & long tail

– Architecture technique et indexation

Les Filtres de nettoyage

› EMD 2012 (ci contre) › Panda › Penguin…

Des changements

http://www.journaldunet.com/solutions/seo-referencement/calendrier-google-

penguin-et-panda-update-la-chronologie.shtml

Action sur le contenu

Des changements

Action sur Les schémas de liens abusifs

http://www.abondance.com/actualites/20131007-13240-penguin-2-1-est-lance.html

Des changements Hummingbird (colibri)

- Rapide & précis

-90% des requêtes

-langage naturel ou conversational search (Very Long

Des changements

Evolutions des affichages › Résultats universels Mai 2007 › Sites links sept 2009 › Knowlegde Graph dec 2012 › Convergence comptes Fev 2012

Taux de clics & Positions

36,40%

12,50%

9,50% 7,90%

6,10% 4,10% 3,80% 3,50% 3,00% 2,20%

10,00%

15,00%

20,00%

25,00%

30,00%

35,00%

40,00%

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Nombre de mots clés par requête

2,93 mots clés par requête

Changement de paradigme

Fournir le meilleur résultat

pour un mot-clé

fournir le meilleur résultat

Les réseaux sociaux pour doper sa stratégie SEO

Impact direct du Social Media sur le SEO modéré (signaux sociaux, avis, Google +…)

GG analyse les signaux sociaux

Utilise probablement Twitter pour détecter les sujets les plus chaud (Google News). Facebook est peu ou pas crawlé.

http://www.stateofsearch.com/matt-cutts-confirms-social-signals-do-matter-also-looking-at-author-reputation/).

Référencement naturel SEO

Recos Webmarketing

Spécificités de la concurrence › Tradi / web › Principaux › Secondaires, connexes › Marchands, ventes privées › Pure Player / Brick & mortar…

Et benchmarker

› Analyser les TOP 5 › Adopter les bonnes pratiques › S’adapter

Les outils Webmarketing

Google Related Google Keyword planner Google Adwords External Tool SEM Rush

Outil Google related

S'assurer de son marché Détecter des acteurs digitaux La commande à saisir dans Google est :

related:www.monsite.fr

ATELIER GOOGLE RELATED

Webmarketing

Expressions clés, modèles d’expressions

Webmarketing

Expressions clés prédictifs et autres modèles tendances, marronniers… › fêtes des mères AAAA › classement meilleures villes AAAA

Webmarketing

Mais aussi des expressions clés en provenance … › du moteur de recherche interne › des bases de données -/+ payantes › des annuaires de recherche › des modules d’autocomplétion ( Google suggest 10 > GG instant 4)

› Paramètres de recherche / ne pas activer… › des related searches › … › de la faisabilité (nombre de resultats) › Et surtout son intuition, savoir faire

La sélection des mots clés

Constitution d'une base qualifiée selon les critères › Méthode de recherche

› Son site, brainstorming › Les concurrents › La base Google

› Critère #1 : Popularité › Critère #2 : Niveau de concurrence › Dans le temps › Dans l’espace

Les mots clés les plus saisis › Générateur de mots clés Google : adwords.google.fr/select/KeywordToolExternal › Keyword Planner : http://adwords.google.com/keywordplanner

Les mots clés associés › Bas de la page de résultats > Recherches associées

Les formulations de recherche

› Recherche prédictive

Les mots clés « concurrents »

Les tendances de recherche

Distinction selon Long/Short Tail ou Longue Traine

ATELIER GOOGLE KEYWORD PLANNER

Les clés du succès SEO

Popularité

Contenu

Technique

Le "10" La technique

10 - La technique

Des leviers SEO administrables

Performance du site (temps de chargement)

Accessibilité des contenus existants

10 – Accessibilité = Crawl et Indexabilité

10 – Accessibilité

CRAWL INDEX RANK

LA TECHNIQUE EST CRITIQUE SUR CES DEUX PREMIERS ETAPES.

10 – Des outils « techniques »

Sites de petite taille

• Sites « Corporate »

• Sites institutionnels

• Sites Vitrine

Sites de taille importante

• Sites e-commerce

• Sites d’annonces

• Sites d’actualités

Internalisation Crawler + Analyseur de

10 - Accessibilité

Accessibilité des contenus

› Comprendre les en-têtes http (200, 404, 500, 410…)

› URLs (tiret, ids, …) › Contenus Flash, AJAX… › Ciblage géographique (langues & pays ) › Sitemap XML › Page d’erreur 404 personnalisée › Redirections inadaptées (302) › Contenus dupliqués, DUST…

10 – Accessibilité

Votre site est-il bien visité par Google ? › Inscrivez votre site sur « Google Webmaster Tools » › http://www.google.com/webmasters/

ATELIER OUTILS GOOGLE POUR WEBMASTERS

Ateliers Outils Google pour webmasters

10 – Accessibilités aux contenus

http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2012/06/recommendations-for-building-smartphone.html

RESPONSIVE DESIGN

Pensez accessibilité sur mobile !

10 – Accessibilités aux contenus

SEO MOBILE

* CSS ( Cascading Style Sheets ) = feuille de style

Source : http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2013/06/recommendations-for-building-smartphone.html

Sites dédiés

• URLs différents

• Contenus différents

• CSS* différents

Contenus dynamiques

• Même URLs

• Contenus différents

• CSS* ajustés

Responsive Design

• Même URLs

• Même contenu

• Un même CSS* qui s’ajuste

Google recommande

10 - Accessibilité des contenus

823 000; 73%

301 000; 27%

Restaurant Paris

Saisies Ordinateur Saisies Smartphones

10 - Accessibilité

Accessibilité des contenus

› Evitez les techniques proscrites

› « Spam-Indexing » › Contenus cachés › Répétition abusive de mots clés › Achat de liens / Annuaires « en masse » › …

10 - Accessibilité

Des directives éditées

http://static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlcp/www.google.com/fr//intl/fr/we

bmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide-fr.pdf

10 - Accessibilité

Formulaire de délation !

http://www.google.com/intl/fr/webmasters/spamreport.html

La technique > Accessibilité

Des directives connues et partagées !

http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=35769

10 - Accessibilité

http://www.youtube.com/user/GoogleWebmasterHelp

Des directives détaillées et explicites !

10 - Performance

Performance des contenus

› Le temps de chargement impacte 1% des requêtes soit 1 requête sur 100 ! › Ce sont les requêtes les plus stratégiques « Short Tail » qui sont impactées. (…) Users prefer faster sites and we have seen that faster pages lead to higher user engagement, conversions, and retention. In fact, page speed is one of the signals in search

ranking and (…) http://www.mattcutts.com/blog/site-speed/

10 - Performance http://www.webpagetest.org/

ATELIERS PAGE SPEED / WEBPAGELIST

10 - Administration

+ 1000 Plugins SEO + 140 Extensions SEO 44 modules SEO 14 Modules SEO 136 extensions SEO

Le « 30 » Le contenu

30 – Le Contenu

Des contenus linkbait

Des pages et des données bien structurées

Une arborescence claire

30 – Le Contenu

Mot-clé Thématique

Sur quels mots clés se positionner

Google a besoin d’une organisation thématisée et bien cloisonnée.

30 – Le Contenu

30 – Le contenu & Arborescence

Revoir l’arborescence du site en mode siloing › Le siloing permet d'organiser un site en fonction de thèmes et mots clés visés.

› Ce type de structure permet d’augmenter le pagerank localement à l’intérieur des silos et ainsi d’améliorer le positionnement du site.

Exemple de stratégie de siloing

30 - Arborescence

Perte de popularité Thématique diffuse

Pyramidale

30 - Arborescence Aplatie et en silo

TV TV TV Photo Mobile

Cloisonnement du silo

30 - Arborescence

Chargement en AJAX (dynamique)

30 - Arborescence Aplatie et en silo

Pantalons T-shirts

& Polos Chemises

Travailler la granularité de votre silo

30 - Arborescence

Jules LaRedoute RueduCommerce UncleJeans

30 – Le contenu

Une arborescence claire (CQFD)

› 2 à 3 mots clés par page › Short Tail = Home Page et Niveaux 1 › Long Tail = Niveaux 2 / Pages Produits › Une page = Un contenu = Une URL

30 – Le contenu

Une arborescence claire

Polo rugby

Polo rugby XV de France

Trafic Concurrence Investissement & Temps

Le contenu

› Occurences des KW x Position en zone chaude › 2 à 3 expressions par page. › Distinction contenus chauds / froids

30 – Le contenu

› Balises Title › Haut de page › Fil de navigation › Ancres des liens internes › Attributs ALT des images › Balise Headings H1-H2 › URLs explicites

30 – Le contenu

Les règles à respecter

› Des sujets associés aux expressions › Mettre les expressions en strong ou em › Les expressions en début de page › Et intégrer dans les ancres de liens

30 – Le contenu

Les règles pour LE TITLE

› Plus direct et explicite : contient le "quoi" et le "qui " › Doit être révélateur du contenu qui suit › Longueur maximum conseillée : 70 caractères/signes (10-12 mots max) › Intégrant des expressions clés › Langage usuel utilisé en requête › Marque à la fin

30 – Le contenu

Les règles pour la Meta description › N’optimise pas le SEO › Inciter au clic dans les résultats avec par une description pertinente (verbe d’action) › Longueur conseillée : 120-230 caractères › Peut être automatisée avec marque à la fin › Si pas la balise n’est pas renseignée, les 1ères lignes de la page sont reprises

30 – Le contenu

Les règles à respecter : LE CHAPÔ › Il faut le considérer comme la Baseline du titre de l’article › C’est une synthèse qui donne l’essentiel de l’information et les mots-clés › Il contient des éléments informatifs, permet une connaissance rapide de l’information › Longueur maximum conseillée : 120-230 car. › Intégrant des expressions clés du titre et déclinaisons en vulgarisant

30 – Le contenu

Les règles à respecter : pour résumer › Le contenu de la page cad chapô + paragraphes correspond à une longueur moyenne de 1500 caractères ou ‘signes’, soit environ 250-300 mots clés

OPTIMISER VOS PAGES

30 - Le contenu durable - Contenu dupliqué

Définition du contenu dupliqué par « Par contenu en double, on entend généralement des blocs de contenu importants, appartenant à un même domaine ou répartis sur plusieurs domaines, qui sont identiques ou sensiblement similaires. À l'origine, la plupart de ces contenus ne sont pas malveillants. »

30 – Le contenu dupliqué : les outils

Google Webmaster Tools : https://www.google.com/webmasters/tools/ Et aussi Screaming Frog : http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/ CopyScape : http://www.copyscape.com ...

Détecter le contenu dupliqué !!!

30 – Le contenu

Benchmarker vos concurrents

› Quelles sont leurs bonnes idées ? › Comment optimisent ils les expressions › Quels sont les techniques employées › Sont elles pertinentes › …

30 – Le contenu

De l’hyperlien aux données

› Vers un balisage sémantique de + en + précis › HTML5 + Microdonnées › Schema (Google + Yahoo/Bing) – 2 juin 2011 › Opengraph (Facebook) › Microformats + RDFa

http://www.schema.org/docs/full.html

30 – Le contenu - Balisage des données

Microformats ou Rich Snippets

+ Différenciation des résultats ++ Formats engageants : images, Star Ratings… +++ Augmentation des taux de clics

Pourquoi les avis sont importants

30 – Le contenu - Balisage des données

30 – Le contenu

La technique est nécessaire mais pas suffisante.

› Connaissance SEO de plus en plus partagée › CMS optimisés de base pour le SEO › Optimisation technique quasi-parfaite des sites

30 – Le contenu : focus recherche locale

http://www.google.fr/places/

SEO Vidéo (extrait)

LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS

SEO YouTube

1. SEO « on-page »

2. Linking interne

« YouTube »

3. Données d’usage

3 GRANDES FAMILLES DE CRITÈRES DE RANKING

Actions Utilisateurs

• Vues (+ rapidité des vues)

• Timewatch

• J’aime / J’aime pas

• Comments

• Partages

• Favoris

• Ajout aux playlists

• Embed

Chaine Youtube

• Nb d’abonnés

• Vues des vidéos

• Vues de la chaine

• Taux de participation des abonnés

• Timewatch moyen

• Activité de la chaine

• Autorité

• Age

Onvideo

• Titre / Description / Tags

• Thumbnails (CTR)

• Annotations

• Durée de la vidéo

• Date de publication (Fraicheur)

Les outils de recherche souhaitent « récompenser » les contenus

offrant une véritable valeur ajoutée….

Le « 60 » La popularité

La popularité

est la clé.

• Liens entrants

• Réputation/Confiance

• Signaux sociaux

60 – La popularité

http://www.flickr.com/photos/vtveen/403267754/

Lien qui reflète une véritable

recommandation éditoriale d’un site vers un autre site

Netliking – Des contenus partagés via les réseaux

sociaux

Netlinking - Des liens de qualité

Des contenus linkbait pertinents et socialisables

Link Juice

Relais de popularité

Ancres de lien

explicites

Affinité thématique

Un Contexte favorable

Fraicheur

Indépendant

Profond

Sources variés

Sources de confiance

60 – La popularité 60 – La popularité

Relais de popularité

Site référent HTML « en dur » Votre site

Site référent 302 Votre site

Site référent JavaScript Votre site

Site référent NoFollow Votre site

The Good Link

<a rel="nofollow" href="http://www.functravel.com/">Cheap Flights</a>

http://www.abondance.com/actualites/

The Good Link

Ancres de lien explicites

Site référent Business School

Toulouse Votre site

Site référent En savoir plus Votre site

Site référent Cliquez ici Votre site

Site référent Image sans alt Votre site

The Good Link

Affinité thématique

Votre site

Media,

jeux, études

Blog / classements / Marronniers / juridique

/ simulateurs

Site d’actualités / thématiques

Santé / bien-être / patrimoine

/transmettre /

grand âge

The Good Link

Fraicheur

Obtenir régulièrement des liens

The Good Link

Indépendance de liens

Il est déconseillé de linker en masse tous ses sites entre eux au

risque d’apparaître comme un réseau de sites.

Outils « Popularité » > Linking externe

Analyse du linking externe › Open Site Explorer (Moz)

› Majestic SEO

› ahrefs

Où obtenir des liens ?

• Annuaires

• Sites de communiqués

• …

Sites « ouverts »

Sites ouverts

Les sites de communiqués › Des sites créés pour accueillir des communiqués

› Permettent d’obtenir quelques liens

› Technique surveillée par Google depuis Google Penguin

› Limiter l’envoi à 10 sites max. par communiqué

Diffusion du communiqué

Les sites de communiqués › www.powerpress.fr › mag.geekeries.f › ze-mag.info › www.communique-presse.biz › www.faistacom.com › lebuzzdunet.com › communiquerenligne.com

› paradiznet.com › www.cpbuzz.fr › www.communique-seo.fr › www.communiquez-nous.fr › www.lesnewsdunet.com › www.repandre.com › atomiq.org › www.communiques.pro

• Partenaires

• Fournisseurs

• Tribunes

• Sites d’un même groupe

• Liens externes en erreur

Sites « semi-ouverts »

• Blogs et Sites sectoriels

• Sites d’actualités

• Sites référents de votre secteur

Sites « fermés »

Lien direct

Restaurants & Cavistes

60 - La popularité > Des liens de qualité

Trouver des sites et blogs sectoriels (Commande related:)

Relation presse avec les Influenceurs (ici blogueur)

Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Technology

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