Synodiance > Le SEO à l’heure de la personnalisation des recherches - SEO Camp'us 2012

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SEO Camp’us 2012 Le SEO à l’heure de la personnalisation des recherches

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Conférence réalisée le 09/03/2012 au SEO Camp'us. La personnalisation fait désormais partie intégrante de l'expérience de recherche de chaque internaute. Comment adapter sa stratégie SEO en fonction de cette nouvelle donne ?

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SEO Camp’us 2012 Le SEO à l’heure de la personnalisation des recherches

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Panda

Google Panda Panda Security 2012 Le Panda

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Changement de paradigme

Fournir le meilleur résultat pour un mot-clé

Vous fournir le

meilleur résultat

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Contexte de recherche Habitudes et préférences personnelles Réseau social / Connexions

Keywords-Match Links

Changement de paradigme

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Facteurs de personnalisation

Contexte de recherche › Où êtes vous ? Pays / Région / Ville / Quartier › A quel moment ? › Sur quel device ?

Habitudes et préférences personnelles › Historique de recherche › Historique de clics et CTR › Historique de SERPs Bounces

Réseau social / Connexions › Comprendre qui êtes vous ? A quels cercles vous appartenez ? › Votre entourage social et leurs préférences

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Facteurs de personnalisation

Contexte de recherche

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Facteurs de personnalisation

Contexte de recherche

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Facteurs de personnalisation

Préférences et habitudes de recherche

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Facteurs de personnalisation

Un mouvement de fond 27/02/2012 - Web History in 20 new countries. : Malaysia, Pakistan, Philippines, Morocco, Belarus, Kazakhstan, Estonia, Kuwait, Iraq, Sri Lanka, Tunisia, Nigeria, Lebanon, Luxembourg, Bosnia and Herzegowina, Azerbaijan, Jamaica, Trinidad and Tobago, Republic of Moldova, and Ghana. Web History is turned on only for people who have a Google Account and previously enabled Web History. - http://insidesearch.blogspot.com/2012/02/search-quality-highlights-40-changes.html Préférences et habitudes de recherche

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Réseau social / Connexions

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Facteurs de personnalisation

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Facteurs de personnalisation

SERPs personnalisées Google+ › Résultats “classiques” › Résultats issus de vos cercles Google+ et associés › Posts publics ou privés issus de Google+ ou Picasa › Profils de vos contacts (amis et pages marques)

› Dispo sur Google.com version US

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Relations Google+

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Relations Google+

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Facteurs de personnalisation

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Facteurs de personnalisation

Quantité de signaux sociaux

Auteurs des signaux sociaux

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Comment adapter son SEO ?

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Maitriser la localisation

1. Google Places

2. Store/Dealer

Locator

3. Balisez en microdonnées

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Maitriser la localisation

1. Google Places › Inscription sur Google Places › Favoriser les recommandation sur Google Places › Favoriser les recommandations sur les autres sites d’avis

› TripAdvisor › Qype › Zagat › Nomao › DisMoiOù › …

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Maitriser la localisation

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Maitriser la localisation

2. Dealer/Store Locator › Mise en place d’un répertoire des implantations

› Une page par implantation physique › Adresse / Horaires / Téléphone › Attention au contenu dupliqué

– Créer un contenu différenciant par page – Le mot du gérant / L’équipe …

› Linking direct et en provenance de portails locaux › Critères on-site classiques

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Contenu personnalisé

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Maitriser la localisation

3. Balisez en microdonnées

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Favoriser la préférence personnelle

1. CTR dans les SERPs

2. Chasse au SERP Bounce

3. Favoriser la récurrence de

visite

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Habitudes de recherches

1. Optimiser votre CTR dans les SERPs › Balises Title › Snippets / Méta-Description › Rich Snippets / Microdonnées

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Habitudes de recherches

2. Chasse au SERP Bounce

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Habitudes de recherches

2. Chasse au SERP Bounce › SERP Bounce = Retour immédiat à la page de résultat › “bloquer tous les résultats de …” (Mars 2011)

› “People don’t bounce away from good sites.” › Rangan Majumder. › Principal Group Program Manager of Bing Relevance

› Travailler la navigation › Accès aux contenus stratégiques

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Habitudes de recherches

3. Favoriser la récurrence de visite › Identifier vos contenus les plus fidélisants › Pages et expressions générant des visites récurrentes › Quels sont les critères de succès

› Décliner ces contenus › Le linkbait n’a jamais eu autant de poids. › Créer de la préférence an apportant de la VA. › Poids de la marque.

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Maitriser le social search

1. Créer une page Google+

2. Proposer un contenu

engageant

3. Rendre ce contenu

partageable

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Maitriser le social search PLUS BOX

1. Créer une page Google+

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Profil GG+ Aucun Contenu 635 312 cercles

Profil Facebook 11 987 014 fans

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Maitriser le social search

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Maitriser le social search

1. Créer une page Google+ › Google privilégie Google+ et les signaux sociaux associés. › Montez dans le wagon dés à présent.

› Google et Facebook : “We don’t have access to all the social data. For all those interactions going on, we can’t use all of them.” Jack Menzel - Google

› Créer une page Google+ › La relier à vos sites avec la balise rel=publisher

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Entourage PLUS BOX

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Maitriser le social search

PLUS BOX Critères 1. Reach : Profil des personnes qui ont “encerclés” votre page 2. Nombre de cercles : Combien de fois votre page a été encerclée 3. Fraicheur des posts : Moins de 72H pour apparaître dans la Plus

Box

4. Fréquence des posts 5. Nombre de +1s 6. Optimisation on-site de votre profil Google+

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Maitriser le social search

2. Proposer un contenu engageant

› Observer l’actualités, les tendances de recherches, les trending topics › Identifier comment créer du contenu à VA sur les trending topics › Augmenter l’impact de votre page › Augmenter le nombre de vos cercles › Publiez régulièrement (moins de 72H pour la “Plus Box”)

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Maitriser le social search

2. Proposer un contenu engageant

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Maitriser le social search

2. Proposer un contenu engageant

Unique Référent Innovant

Humoristique Fun / Ludique Pratique

Informationnel Educatif Polémique

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Maitriser le social search

3. Rendre ce contenu partageable

› “For +1′s, as with any new ranking signal, we are starting carefully and learning how those signals affect search quality.”

› http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=1140194 › Attention : +1 sur une page override le robots.txt › Aggrégez vos +1s en indiquant l’URL canonique

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Maitriser le social search

3. Rendre ce contenu partageable

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Et les liens ?

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Et les liens ?

“Links are not going away, but social is an important signal. And it will become more and more important. I wouldn't say links are out and +1s are in.” – Février 2012

Jack Menzel - Director of Product Management, Google Search

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Et les liens ?

Personnalisation = Un apprentissage de moyen et long terme pour Google

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Et les liens ?

Une montée en puissance progressive

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2010 2011 2012 2103

LiensAuthorRankSignaux sociaux

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Et les liens ?

Un critère de détection de spam supplémentaire

0102030405060708090

Site 1 Site 2

Signaux sociauxLiens

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Enjeu pour GG > Atteindre la taille critique

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Enjeu pour GG > Atteindre la taille critique

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Chiffres clés GOOGLE+ • 3 minutes par mois • 90 millions

d’utilsateurs Combien d’actifs ? • Un compte Gmail,

YouTube ou Picasa = UN compte Google+

Dernière minute Annonce Google : 50 millions d’utilisateurs actifs quotidiens http://nyti.ms/yQWvj0

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No Return

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Quel impact sur les KPIs

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Impact KPIs

Bilans de positionnement

› Dead ? › Monitoring de la short tail › Bilans par lieu de requêtage

Compléter par une analyse SEO

› Signaux sociaux › « Engagement » de l’audience SEO › Taux de rebond SEO / Bounce SERPs

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Rechercher sans personnalisation ?

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Supprimer vos cookies et bloquer les cookies Google Mettre en pause l’historique de recherche et supprimer tout son historique (https://www.google.com/history/) Désactivez la personnalisation sur Google.com

Ajouter &pws=0 à la fin de l’URL https://www.google.fr/search?q=panda&pws=0

+

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Take Aways

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Take-Aways

Contexte de recherche

• 1. Google Places

• 2. Store/Dealer Locator

• 3. Balisez en microdonnées

Préférence personnelle

• 1. CTR dans les SERPs

• 2. Chasse au SERP Bounce

• 3. Favoriser la récurrence de visite

Préférence sociale

• 1. Créer une page Google+

• 2. Proposer un contenu engageant

• 3. Rendre ce contenu partageable

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MERCI

Yann Sauvageon (@yahn) 06 20 11 92 58

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