Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

175
Formation SEO © 2013 Synodiance Page 1 DOMPTEZ GOOGLE EN 2013 Les clés d’un référencement naturel optimisé

description

Google est LA porte d’entrée du Web. Si vous n’apparaissez pas dans la première page de résultats du moteur de recherche, 80% des internautes ne prendront même pas la peine d’aller sur votre site. A travers cette formation nous verrons comment travailler son référencement naturel à partir de critères techniques, mais nous insisterons surtout sur l’influence du contenu et des réseaux sociaux dans l’indexation de vos résultats.

Transcript of Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Page 1: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 1

DOMPTEZ GOOGLE EN 2013 Les clés d’un référencement

naturel optimisé

Page 2: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Présentation & Organisation

Page 3: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 3

Tour de table

Synodiance › Jean Pascal THYS, Directeur pôle formation › Jean-Marc PEIFFER, Consultant commercial

Les Experts Du Digital › Julia JOUFFROY, Fondatrice

Participants › Nom, Prénom › Fonction › Attentes

Page 4: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 4

Synodiance

Spécialiste du référencement naturel › Agence indépendante créée en 1999

› Search, Link et Performance › 35 collaborateurs › + de 100 clients › Grands comptes et PME

› Cœur de métier SEO › 14 ans d’expérience en SEO › Toutes les facettes du SEO

› CA 2012 : 5 Millions €

Page 5: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 5

Le programme

Objectifs ›Accroitre sa visibilité dans les moteurs de recherche

›Travailler son contenu et sa popularité (réseaux sociaux) pour séduire Google

›S'approprier les dernières mises à jour et fonctionnalités de Google

Page 6: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Contexte et enjeux Le Digital en 2013

Page 7: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 7

Source : Google

1,1 M

2012

500 m/j

500 m

5.2

4

DIGITAL

Page 8: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 8

Repères

Page 9: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 9

85% passée

Sources : Mediamétrie, ComScore Google

1h25 77% 3/4 en moyenne

sur internet

des internautes

font des recherches

en ligne

des internautes

ont déjà acheté

en ligne

des internautes ont regardé au moins

1 vidéo en ligne

dans le mois écoulé

chaque jour

Repères

Page 10: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 10

Investissements en Digital

Page 11: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 11

Search = Leader audience et performance

Page 12: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 12

Web 2 : Des consommateurs connaissent mieux vos produits que vous

Page 13: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 13

Web 3.0 : des opportunités d'audience

Page 14: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 14

Web 3 : Applications

Les stores (Juillet 2013)

› App Store › 900 000 apps (dt 375 000 ipad) › 50 000 000 000 downloads

› Google Play ( ex Android Market)

› 1 000 000 apps › 50 000 000 000 downloads

› 20 applications en moyenne vraiment utilisées

Page 15: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 15

L’influence du web sur l’achat en magasin

Web 3 : ROPO : Research Online, Purchase Offline

Ex : Jardinerie Toulouse

Page 17: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Search #1

Page 18: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 18

Assurer la réussite du projet web

Quel est le coût d’acquisition d’un

visiteur ?

Quel est le nombre de

visiteurs estimé?

Quel est le taux de transformation

prévisionnel du site ?

Quel est le volume de prospects, de

clients générés, de CA ?

Quel est le coût de recrutement d’un

client?

Le trafic visiteur SEO Le tunnel des ventes Les clients recrutés

SEO = audience #1 en qualité et quantité

Page 19: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 19

DIX ANS 2001 : Parts de marché FR

Page 20: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 20

2013 : Choix du moteur ?

Source : Agoravox.fr

Page 21: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 21

Search Mobile

> 90% Monde – Mai 2013

Page 22: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 22

Référencement naturel, Search Engine Optimisation(SEO), organic traffic, recherche universelle

Référencement payant, liens sponsorisés, Search Engine Advertising (SEA), sponsored links, Adwords, commercial links, PPC …

SEM = SEO + SEA

Page 23: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 23

SEM = SEO + SEA

Page 24: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 24

Comment

La Data = pages et contenus › Pages dans l’index : 30 000 000 000 000 › Crawl moyen de : 700 000 000 pages / secondes

› Données en infobésité › Les ‘Stop Words’= the…of..Le ..un..et › Beaucoup de pages pertinentes › Nombre moyen de requêtes 40 000 /s › 90% des internautes restent sur la 1ère page

Page 25: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 25

Comment

Proposer les meilleurs résultats › Crawler / collecter avec un robot / spider / crawler

› Découverte des Urls › Traitement des dupliqués › Par soumission des sites › Via les liens externes › Inclusion des contenus

http://www.user-agents.org/

Page 26: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 26

Comment

Proposer les meilleurs résultats › Indexer page / contenu / mots clés

Recherche

=

index inversé

Page 27: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 27

Proposer les meilleurs résultats

Comment

http://moz.com/blog/ranking-factors-2013

› Pertinence ›Définir et faire évoluer ›200 critères qui évoluent

› Classement ›Améliorer les SERP (search engine result page) ›Maintenir la qualité

›Sous contrainte de moyens donc de coûts

Page 28: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 28

Des changements chez Google

Les modifications d’algorithmes techniques › Florida, Bourbon, Mayday, …(GG Dance)

Le changement d’infrastructure

› Big Daddy, Caffeine 2010… › Humingbird 2013

– Résultats en langage sémantique

– Impact sur type question & long tail

– Architecture technique et indexation

Les Filtres de nettoyage

› EMD 2012 (ci contre) › Panda › Penguin…

Page 29: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 29

Des changements

http://www.journaldunet.com/solutions/seo-referencement/calendrier-google-

penguin-et-panda-update-la-chronologie.shtml

Action sur le contenu

Page 31: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 31

Des changements Hummingbird (colibri)

- Rapide & précis

-90% des requêtes

-langage naturel ou conversational search (Very Long

tail)

Page 32: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 32

Des changements

Evolutions des affichages › Résultats universels Mai 2007 › Sites links sept 2009 › Knowlegde Graph dec 2012 › Convergence comptes Fev 2012

Page 33: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 33

Taux de clics & Positions

36,40%

12,50%

9,50% 7,90%

6,10% 4,10% 3,80% 3,50% 3,00% 2,20%

0,00%

5,00%

10,00%

15,00%

20,00%

25,00%

30,00%

35,00%

40,00%

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Page 34: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 34

Nombre de mots clés par requête

2,93 mots clés par requête

Page 35: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 35

Changement de paradigme

Fournir le meilleur résultat

pour un mot-clé

Vous

fournir le meilleur résultat

Page 36: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 36

Les réseaux sociaux pour doper sa stratégie SEO

Impact direct du Social Media sur le SEO modéré (signaux sociaux, avis, Google +…)

GG analyse les signaux sociaux

Utilise probablement Twitter pour détecter les sujets les plus chaud (Google News). Facebook est peu ou pas crawlé.

http://www.stateofsearch.com/matt-cutts-confirms-social-signals-do-matter-also-looking-at-author-reputation/).

Page 37: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Référencement naturel SEO

Page 38: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 38

Recos Webmarketing

Spécificités de la concurrence › Tradi / web › Principaux › Secondaires, connexes › Marchands, ventes privées › Pure Player / Brick & mortar…

Et benchmarker

› Analyser les TOP 5 › Adopter les bonnes pratiques › S’adapter

Page 39: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 39

Les outils Webmarketing

Google Related Google Keyword planner Google Adwords External Tool SEM Rush

Page 40: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 40

Outil Google related

S'assurer de son marché Détecter des acteurs digitaux La commande à saisir dans Google est :

related:www.monsite.fr

Page 41: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 41

ATELIER GOOGLE RELATED

Page 42: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 42

Webmarketing

Expressions clés, modèles d’expressions

Page 43: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 43

Webmarketing

Expressions clés prédictifs et autres modèles tendances, marronniers… › fêtes des mères AAAA › classement meilleures villes AAAA

Page 44: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 44

Webmarketing

Mais aussi des expressions clés en provenance … › du moteur de recherche interne › des bases de données -/+ payantes › des annuaires de recherche › des modules d’autocomplétion ( Google suggest 10 > GG instant 4)

› Paramètres de recherche / ne pas activer… › des related searches › … › de la faisabilité (nombre de resultats) › Et surtout son intuition, savoir faire

Page 45: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 45

La sélection des mots clés

Constitution d'une base qualifiée selon les critères › Méthode de recherche

› Son site, brainstorming › Les concurrents › La base Google

› Critère #1 : Popularité › Critère #2 : Niveau de concurrence › Dans le temps › Dans l’espace

Page 46: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 46

La sélection des mots clés

Les mots clés les plus saisis › Générateur de mots clés Google : adwords.google.fr/select/KeywordToolExternal › Keyword Planner : http://adwords.google.com/keywordplanner

Page 47: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 47

La sélection des mots clés

Les mots clés les plus saisis › Générateur de mots clés Google : adwords.google.fr/select/KeywordToolExternal › Keyword Planner : http://adwords.google.com/keywordplanner

Page 48: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 48

Les mots clés associés › Bas de la page de résultats > Recherches associées

La sélection des mots clés

Page 49: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 49

Les formulations de recherche

› Recherche prédictive

La sélection des mots clés

Page 50: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 50

Les mots clés « concurrents »

La sélection des mots clés

Page 51: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 51

Les tendances de recherche

La sélection des mots clés

Page 52: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 52

Distinction selon Long/Short Tail ou Longue Traine

La sélection des mots clés

Page 53: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 53

ATELIER GOOGLE KEYWORD PLANNER

Page 54: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 54

Les clés du succès SEO

Popularité

Contenu

Technique

Page 55: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Le "10" La technique

Page 56: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 56

10 - La technique

Des leviers SEO administrables

Performance du site (temps de chargement)

Accessibilité des contenus existants

Page 57: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 57

10 – Accessibilité = Crawl et Indexabilité

Page 58: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 58

10 – Accessibilité

CRAWL INDEX RANK

LA TECHNIQUE EST CRITIQUE SUR CES DEUX PREMIERS ETAPES.

Page 59: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 59

10 – Des outils « techniques »

Sites de petite taille

• Sites « Corporate »

• Sites institutionnels

• Sites Vitrine

Sites de taille importante

• Sites e-commerce

• Sites d’annonces

• Sites d’actualités

Internalisation Crawler + Analyseur de

Logs

Page 60: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 60

10 - Accessibilité

Accessibilité des contenus

› Comprendre les en-têtes http (200, 404, 500, 410…)

› URLs (tiret, ids, …) › Contenus Flash, AJAX… › Ciblage géographique (langues & pays ) › Sitemap XML › Page d’erreur 404 personnalisée › Redirections inadaptées (302) › Contenus dupliqués, DUST…

Page 61: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 61

10 – Accessibilité

Votre site est-il bien visité par Google ? › Inscrivez votre site sur « Google Webmaster Tools » › http://www.google.com/webmasters/

Page 62: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 62

ATELIER OUTILS GOOGLE POUR WEBMASTERS

Page 63: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 63

Ateliers Outils Google pour webmasters

Page 65: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 65

10 – Accessibilités aux contenus

SEO MOBILE

* CSS ( Cascading Style Sheets ) = feuille de style

Source : http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2013/06/recommendations-for-building-smartphone.html

Sites dédiés

• URLs différents

• Contenus différents

• CSS* différents

Contenus dynamiques

• Même URLs

• Contenus différents

• CSS* ajustés

Responsive Design

• Même URLs

• Même contenu

• Un même CSS* qui s’ajuste

Google recommande

Page 66: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 66

10 - Accessibilité des contenus

823 000; 73%

301 000; 27%

Restaurant Paris

Saisies Ordinateur Saisies Smartphones

Page 67: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 67

10 - Accessibilité

Accessibilité des contenus

› Evitez les techniques proscrites

› « Spam-Indexing » › Contenus cachés › Répétition abusive de mots clés › Achat de liens / Annuaires « en masse » › …

Page 68: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 68

10 - Accessibilité

Des directives éditées

http://static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlcp/www.google.com/fr//intl/fr/we

bmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide-fr.pdf

Page 69: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 69

10 - Accessibilité

Formulaire de délation !

http://www.google.com/intl/fr/webmasters/spamreport.html

Page 70: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 70

La technique > Accessibilité

Des directives connues et partagées !

http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=35769

Page 71: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 71

10 - Accessibilité

http://www.youtube.com/user/GoogleWebmasterHelp

Des directives détaillées et explicites !

Page 72: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 72

10 - Performance

Performance des contenus

› Le temps de chargement impacte 1% des requêtes soit 1 requête sur 100 ! › Ce sont les requêtes les plus stratégiques « Short Tail » qui sont impactées. (…) Users prefer faster sites and we have seen that faster pages lead to higher user engagement, conversions, and retention. In fact, page speed is one of the signals in search

ranking and (…) http://www.mattcutts.com/blog/site-speed/

Page 73: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 73

10 - Performance http://www.webpagetest.org/

Page 74: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 74

ATELIERS PAGE SPEED / WEBPAGELIST

Page 75: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 75

10 - Administration

+ 1000 Plugins SEO + 140 Extensions SEO 44 modules SEO 14 Modules SEO 136 extensions SEO

Page 76: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Le « 30 » Le contenu

Page 77: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 77

30 – Le Contenu

Des contenus linkbait

Des pages et des données bien structurées

Une arborescence claire

Page 78: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 78

30 – Le Contenu

Mot-clé Thématique

Sur quels mots clés se positionner

Page 79: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 79

Google a besoin d’une organisation thématisée et bien cloisonnée.

30 – Le Contenu

Page 80: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 80

30 – Le contenu & Arborescence

Revoir l’arborescence du site en mode siloing › Le siloing permet d'organiser un site en fonction de thèmes et mots clés visés.

› Ce type de structure permet d’augmenter le pagerank localement à l’intérieur des silos et ainsi d’améliorer le positionnement du site.

Exemple de stratégie de siloing

Page 81: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 81

30 - Arborescence

Perte de popularité Thématique diffuse

Pyramidale

0

1

2

3

4

5

6

Page 82: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 82

30 - Arborescence Aplatie et en silo

0

1

2

TV TV TV Photo Mobile

3

Cloisonnement du silo

Page 83: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 83

30 - Arborescence

Chargement en AJAX (dynamique)

Page 84: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 84

30 - Arborescence Aplatie et en silo

0

1

2

Pantalons T-shirts

& Polos Chemises

3

Travailler la granularité de votre silo

Page 85: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 85

30 - Arborescence

Jules LaRedoute RueduCommerce UncleJeans

Page 86: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 86

30 – Le contenu

Une arborescence claire (CQFD)

› 2 à 3 mots clés par page › Short Tail = Home Page et Niveaux 1 › Long Tail = Niveaux 2 / Pages Produits › Une page = Un contenu = Une URL

Page 87: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 87

30 – Le contenu

Une arborescence claire

Polo

Polo rugby

Polo rugby XV de France

Trafic Concurrence Investissement & Temps

Page 88: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 88

Le contenu

Des pages et des données bien structurées

› Occurences des KW x Position en zone chaude › 2 à 3 expressions par page. › Distinction contenus chauds / froids

Page 89: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 89

30 – Le contenu

Des pages et des données bien structurées

› Balises Title › Haut de page › Fil de navigation › Ancres des liens internes › Attributs ALT des images › Balise Headings H1-H2 › URLs explicites

Page 90: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 90

30 – Le contenu

Les règles à respecter

› Des sujets associés aux expressions › Mettre les expressions en strong ou em › Les expressions en début de page › Et intégrer dans les ancres de liens

Page 91: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 91

30 – Le contenu

Les règles pour LE TITLE

› Plus direct et explicite : contient le "quoi" et le "qui " › Doit être révélateur du contenu qui suit › Longueur maximum conseillée : 70 caractères/signes (10-12 mots max) › Intégrant des expressions clés › Langage usuel utilisé en requête › Marque à la fin

Page 92: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 92

30 – Le contenu

Les règles pour la Meta description › N’optimise pas le SEO › Inciter au clic dans les résultats avec par une description pertinente (verbe d’action) › Longueur conseillée : 120-230 caractères › Peut être automatisée avec marque à la fin › Si pas la balise n’est pas renseignée, les 1ères lignes de la page sont reprises

Page 93: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 93

30 – Le contenu

Les règles à respecter : LE CHAPÔ › Il faut le considérer comme la Baseline du titre de l’article › C’est une synthèse qui donne l’essentiel de l’information et les mots-clés › Il contient des éléments informatifs, permet une connaissance rapide de l’information › Longueur maximum conseillée : 120-230 car. › Intégrant des expressions clés du titre et déclinaisons en vulgarisant

Page 94: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 94

30 – Le contenu

Les règles à respecter : pour résumer › Le contenu de la page cad chapô + paragraphes correspond à une longueur moyenne de 1500 caractères ou ‘signes’, soit environ 250-300 mots clés

Page 95: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 95

OPTIMISER VOS PAGES

Page 96: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 96

30 - Le contenu durable - Contenu dupliqué

Définition du contenu dupliqué par « Par contenu en double, on entend généralement des blocs de contenu importants, appartenant à un même domaine ou répartis sur plusieurs domaines, qui sont identiques ou sensiblement similaires. À l'origine, la plupart de ces contenus ne sont pas malveillants. »

http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=66359

Page 97: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 97

30 – Le contenu dupliqué : les outils

Google Webmaster Tools : https://www.google.com/webmasters/tools/ Et aussi Screaming Frog : http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/ CopyScape : http://www.copyscape.com ...

Détecter le contenu dupliqué !!!

Page 98: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 98

30 – Le contenu

Benchmarker vos concurrents

› Quelles sont leurs bonnes idées ? › Comment optimisent ils les expressions › Quels sont les techniques employées › Sont elles pertinentes › …

Page 99: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 99

30 – Le contenu

De l’hyperlien aux données

› Vers un balisage sémantique de + en + précis › HTML5 + Microdonnées › Schema (Google + Yahoo/Bing) – 2 juin 2011 › Opengraph (Facebook) › Microformats + RDFa

http://www.schema.org/docs/full.html

Page 100: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 100

30 – Le contenu - Balisage des données

Microformats ou Rich Snippets

+ Différenciation des résultats ++ Formats engageants : images, Star Ratings… +++ Augmentation des taux de clics

Page 101: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 101

Pourquoi les avis sont importants

30 – Le contenu - Balisage des données

Page 102: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 102

30 – Le contenu

La technique est nécessaire mais pas suffisante.

› Connaissance SEO de plus en plus partagée › CMS optimisés de base pour le SEO › Optimisation technique quasi-parfaite des sites

Page 103: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 103

30 – Le contenu : focus recherche locale

Page 104: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 104

30 – Le contenu : focus recherche locale

http://www.google.fr/places/

Page 105: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 105

SEO Vidéo (extrait)

Page 106: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 106

LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS

SEO YouTube

1. SEO « on-page »

2. Linking interne

« YouTube »

3. Données d’usage

Page 107: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 107

3 GRANDES FAMILLES DE CRITÈRES DE RANKING

Actions Utilisateurs

• Vues (+ rapidité des vues)

• Timewatch

• J’aime / J’aime pas

• Comments

• Partages

• Favoris

• Ajout aux playlists

• Embed

Chaine Youtube

• Nb d’abonnés

• Vues des vidéos

• Vues de la chaine

• Taux de participation des abonnés

• Timewatch moyen

• Activité de la chaine

• Autorité

• Age

Onvideo

• Titre / Description / Tags

• Thumbnails (CTR)

• Annotations

• Durée de la vidéo

• Date de publication (Fraicheur)

Page 108: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 108

Les outils de recherche souhaitent « récompenser » les contenus

offrant une véritable valeur ajoutée….

Page 109: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Le « 60 » La popularité

Page 110: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 110

La popularité

est la clé.

• Liens entrants

• Réputation/Confiance

• Signaux sociaux

60 – La popularité

Page 111: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 111

http://www.flickr.com/photos/vtveen/403267754/

60 – La popularité

Page 112: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 112

Lien qui reflète une véritable

recommandation éditoriale d’un site vers un autre site

60 – La popularité

Page 113: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 113

60 – La popularité

Netliking – Des contenus partagés via les réseaux

sociaux

Netlinking - Des liens de qualité

Des contenus linkbait pertinents et socialisables

Page 114: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 114

Link Juice

Relais de popularité

Ancres de lien

explicites

Affinité thématique

Un Contexte favorable

Fraicheur

Indépendant

Profond

Sources variés

Sources de confiance

60 – La popularité 60 – La popularité

Page 115: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 115

60 – La popularité

Relais de popularité

Site référent HTML « en dur » Votre site

Site référent 302 Votre site

Site référent JavaScript Votre site

Site référent NoFollow Votre site

Page 116: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 116

The Good Link

<a rel="nofollow" href="http://www.functravel.com/">Cheap Flights</a>

http://www.abondance.com/actualites/

Page 117: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 117

The Good Link

Ancres de lien explicites

Site référent Business School

Toulouse Votre site

Site référent En savoir plus Votre site

Site référent Cliquez ici Votre site

Site référent Image sans alt Votre site

Page 118: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 118

The Good Link

Affinité thématique

Votre site

Media,

jeux, études

Blog / classements / Marronniers / juridique

/ simulateurs

Site d’actualités / thématiques

Santé / bien-être / patrimoine

/transmettre /

grand âge

Page 119: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 119

The Good Link

Fraicheur

Obtenir régulièrement des liens

Page 120: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 120

The Good Link

Indépendance de liens

Il est déconseillé de linker en masse tous ses sites entre eux au

risque d’apparaître comme un réseau de sites.

Page 121: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 121

Outils « Popularité » > Linking externe

Analyse du linking externe › Open Site Explorer (Moz)

› Majestic SEO

› ahrefs

Page 122: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 122

Où obtenir des liens ?

Page 123: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 123

Où obtenir des liens ?

• Annuaires

• Sites de communiqués

• …

Sites « ouverts »

Page 124: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 124

Sites ouverts

Les sites de communiqués › Des sites créés pour accueillir des communiqués

› Permettent d’obtenir quelques liens

› Technique surveillée par Google depuis Google Penguin

› Limiter l’envoi à 10 sites max. par communiqué

Page 125: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 125

Diffusion du communiqué

Les sites de communiqués › www.powerpress.fr › mag.geekeries.f › ze-mag.info › www.communique-presse.biz › www.faistacom.com › lebuzzdunet.com › communiquerenligne.com

› paradiznet.com › www.cpbuzz.fr › www.communique-seo.fr › www.communiquez-nous.fr › www.lesnewsdunet.com › www.repandre.com › atomiq.org › www.communiques.pro

Page 126: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 126

Où obtenir des liens ?

• Partenaires

• Fournisseurs

• Tribunes

• Sites d’un même groupe

• Liens externes en erreur

Sites « semi-ouverts »

Page 127: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 127

Sites « semi-ouverts »

Page 128: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 128

Où obtenir des liens ?

• Blogs et Sites sectoriels

• Sites d’actualités

• Sites référents de votre secteur

Sites « fermés »

Page 129: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 129

Lien direct

Restaurants & Cavistes

60 - La popularité > Des liens de qualité

Page 130: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 130

60 - La popularité > Des liens de qualité

Trouver des sites et blogs sectoriels (Commande related:)

Page 131: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 131

60 - La popularité > Des liens de qualité

Relation presse avec les Influenceurs (ici blogueur)

Page 132: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 132

60 - La popularité > Des liens de qualité

BlogRoll > Des liens à exploiter

Page 133: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 133

Site de Marque

Développer une relation win-win

Blog + Post

Page Fan de la Marque

Page 134: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 134

Détectez les spots

• Site de la marque

• Espace social de la marque

• … Guest Blogging

Partenariat

Page 135: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 135

Ciblez les sites « fermés »

Page 136: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 136

Linkbait (inbound mkg) > Définition

Pour Google, le linkbait est le meilleur moyen d’obtenir des liens. › Le meilleur moyen d'inciter les autres sites à créer des liens pertinents et de qualité vers votre site consiste à publier un contenu unique et pertinent, qui vous permettra de gagner naturellement en popularité auprès des internautes.

› La création d'un contenu de qualité est récompensée. Les liens constituent généralement des votes éditoriaux attribués de plein gré. Plus le contenu de votre site est utile, plus vous avez de chances qu'une autre personne trouve ce contenu intéressant pour ses lecteurs et crée un lien vers votre site.

› https://support.google.com/webmasters/answer/66356?hl=fr

Page 137: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 137

Linkbait > Ingrédients

Les 3 ingrédients clés

Hébergé sur votre nom de

domaine

Un contenu accrocheur

Des connecteurs

Page 138: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 138

Linkbait > Boîte à idées

› Animation › Bande dessinée › Baromètre › Blog sectoriel ou thématique › Classement / Awards › Contenu de marque › Guides Conseil / How-to › Infographics › Interviews › Listes › Livre Blanc / Etude

› Outils / Applications › Parodie / Satire › Prédictions › Quizz / Test › Sélection / Listes › Serious Gaming › Service gratuit › Sondage › Vidéo › Widget

Page 139: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 139

Linkbait > Baromètre

AT Internet > Baromètre mensuelle des moteurs de recherche

Reprise systématique par la communauté SEO

Page 140: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 140

La votre

Linkbait > Infographies

Brainstorming

Page 141: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 141

Linkbait > Sélection de blogs

BADGE = Reconnaissance = Liens

Page 142: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 142

Linkbait > Sélection de blogs

Page 143: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 143

Linkbait / Inbound Marketing

Avant de se lancer > Les questions à se poser › Qui sont les connecteurs sur mon marché ? Sont-ils organisés et présents sur le web ?

› Quels types de contenus sont-t ’ils susceptibles de reprendre ? Qu’aiment-ils ?

› Ai-je la capacité et la légitimité à créer ces contenus ?

Page 144: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 144

Comprendre leurs intérêts

Journalistes

• A la recherche de Sources fiables

• Respectent une ligne éditoriale

• Sont affectés à des sujets

• Linkent assez peu

Bloggers

• A la recherche de contenus impactant

• Expriment des opinions

• Moins regardant sur les sources

• Aiment linker/recommander

Contributeurs

• A la recherche de reconnaissance

• Expriment une expertise sur un sujet

• Partagent des contenus inédits/amusants

• Apprécient d’être retweeté, followé ou liké

Page 145: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 145

Respecter les règles

Guidelines Google – Achat de liens

http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=66736

Page 146: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 146

60 - La popularité > The Bad Link

Lien dans un environnement « douteux » › Annuaires de mauvaise qualité › Les farm links › Les sites offrant un lien Free For All

Liens payants › Hors liens publicitaires › Volonté de manipuler les résultats › Utilisés de manière excessive

Page 147: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 147

60 - La popularité > Negative SEO

Page 148: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 148

60 - La popularité > Des liens de Qualité ?

Audit du schéma de liens VS Google Penguin › Analyse des liens entrants

› Format et contexte › Rythme › Texte d’ancres › Sites référents › Popularité

› Recommandations › Plan d’action

Page 150: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 150

Et les signaux sociaux ?

Page 151: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 151

NETLINKING

NETLIKING

Page 152: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 152

Les signaux sociaux = un

critère de classement à

surveiller

Page 153: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 153

La popularité > Netliking

Page 154: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 154

Recentrer le SEO au sein d’une stratégie globale de « popularité de la marque » Prendre en compte de manière plus importante • à la popularité d’un site (backlinks) • À la force d’une marque (notoriété, pertinence

thématique…) • aux performances d’un site (audience)

60 – La popularité

Page 155: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 155

Le référencement n’est plus seulement

Le « positionnement d’un SITE » dans les MOTEURS de recherche…

Page 156: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 156

…Mais devient

Le « positionnement d’une MARQUE » sur le WEB.

Page 157: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 157

SEO et SMO deviennent inséparables.

SEO

E-réputation

Linking

Facteurs on-site

Facteurs off-site

Du Site

vers

La Marque

60 – La popularité

Page 158: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 158

No more Geek SEO !

Finis les ingénieurs SEO bidouillant des contenus artificiels ! Le référenceur nouvelle génération est un Link manager qui est capable de dialoguer avec sa communauté, de porter son site.

60 – La popularité

Page 159: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 159

60 – La popularité Le référenceur nouvelle génération

Finis les ingénieurs SEO bidouillant des contenus

artificiels !

Le référenceur nouvelle génération est un Link manager qui

est capable de dialoguer avec sa communauté, de porter

son site.

Communicant, Fédérateur compétences

Défricheur , Humain …

Page 160: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Outils de suivi et d’analyse

Page 161: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 161

Synthèse audit TCP

Synthèse

0%

20%

40%

60%

80%

100%

La Technique Les Contenus La Popularité

Opportunités SEO

% d'optimisation SEO

Page 162: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 162

Déclinaison en plan d’action

La popularité

Le contenu

La technique

Optimisation SEO de la Home Page Optimisation SEO de l’arborescence Renforcer la sémantique des pages Niv 1 Placement des KWs sur les pages produits Transformer les blogs en leviers SEO Traiter le contenu dupliqué

Sitemap XML à optimiser Robots.txt à compléter Page d’erreur 404 à personnaliser Performance des pages

Blogs : Leviers de liens Activation des RP sur saisonnalité Tribunes programmées Etudes sectorielles L’infographie du mois

Page 163: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Les outils de mesure Webanalytics

Page 164: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 164

Visibilité

• Performances globales

• TOP 10-20-50

Trafic

• Position relative

• Trafic moteurs

Résultats

• Succès

• Bench concurrents

• Création contenus

Monitoring du SEO

Page 165: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 165

La statistique devient la pierre angulaire SEO

Page 166: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 166

Monitoring du SEO

Audience et KPI

Payant / Labellisés OJD * Freemium

OJD : Office de Justification de la Diffusion

Page 167: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 167

Tableaux de bords & KPI

Page 169: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Tendances SEO

Page 170: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 170

Capitaliser sur les réseaux sociaux

Critères de classement

› Valeur perçue par l’utilisateur › Signaux sociaux (thèmes, sujets chauds) › Données d’usage

› L'utilisateur

› Personnalisation des résultats & Anthor Rank › Compréhension de l'intention

Page 171: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 171

Capitaliser sur la réputation

http://www.journaldunet.com/soluti

ons/expert/53361/l-author-rank--la-

prochaine-evolution-majeure-du-

seo-selon-google.shtml

Page 172: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 172

Respecter les règles : pas de sur-optimisation

Critères à la baisse

› Critères « techniques » › URLs explicites › Ancres des liens externes

› Toutes les techniques non autorisées

› Liens payants › Keyword Stuffing

Page 173: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 173

Take-Aways

1. Construisez un site « seo-friendly » 2. Balisez : HTML5 / Microdonnées / Schema.org 3. Proposez des contenus accrocheurs de liens 4. Favorisez leur viralisation > boutons de partage 5. Diffusez les auprès des connecteurs 6. Publiez les sur vos espaces sociaux Facebook,

Twitter et Google+

Page 174: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 174

Questions

Page 175: Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 175

MERCI

Jean Pascal THYS Directeur Formation & Innovation

[email protected]

jeanpascalthys 06 24 24 88 77