Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13
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DOMPTEZ GOOGLE EN 2013 Les clés d’un référencement
naturel optimisé
Présentation & Organisation
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 3
Tour de table
Synodiance › Jean Pascal THYS, Directeur pôle formation › Jean-Marc PEIFFER, Consultant commercial
Les Experts Du Digital › Julia JOUFFROY, Fondatrice
Participants › Nom, Prénom › Fonction › Attentes
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Synodiance
Spécialiste du référencement naturel › Agence indépendante créée en 1999
› Search, Link et Performance › 35 collaborateurs › + de 100 clients › Grands comptes et PME
› Cœur de métier SEO › 14 ans d’expérience en SEO › Toutes les facettes du SEO
› CA 2012 : 5 Millions €
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 5
Le programme
Objectifs ›Accroitre sa visibilité dans les moteurs de recherche
›Travailler son contenu et sa popularité (réseaux sociaux) pour séduire Google
›S'approprier les dernières mises à jour et fonctionnalités de Google
Contexte et enjeux Le Digital en 2013
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 7
Source : Google
1,1 M
2012
500 m/j
500 m
5.2
4
DIGITAL
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Repères
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 9
85% passée
Sources : Mediamétrie, ComScore Google
1h25 77% 3/4 en moyenne
sur internet
des internautes
font des recherches
en ligne
des internautes
ont déjà acheté
en ligne
des internautes ont regardé au moins
1 vidéo en ligne
dans le mois écoulé
chaque jour
Repères
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 10
Investissements en Digital
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Search = Leader audience et performance
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Web 2 : Des consommateurs connaissent mieux vos produits que vous
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Web 3.0 : des opportunités d'audience
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Web 3 : Applications
Les stores (Juillet 2013)
› App Store › 900 000 apps (dt 375 000 ipad) › 50 000 000 000 downloads
› Google Play ( ex Android Market)
› 1 000 000 apps › 50 000 000 000 downloads
› 20 applications en moyenne vraiment utilisées
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L’influence du web sur l’achat en magasin
Web 3 : ROPO : Research Online, Purchase Offline
Ex : Jardinerie Toulouse
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Web 4 = Les objets connectés
http://www.huffingtonpost.com/2013/04/22/internet-of-things_n_3130340.html
Search #1
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 18
Assurer la réussite du projet web
Quel est le coût d’acquisition d’un
visiteur ?
Quel est le nombre de
visiteurs estimé?
Quel est le taux de transformation
prévisionnel du site ?
Quel est le volume de prospects, de
clients générés, de CA ?
Quel est le coût de recrutement d’un
client?
Le trafic visiteur SEO Le tunnel des ventes Les clients recrutés
SEO = audience #1 en qualité et quantité
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DIX ANS 2001 : Parts de marché FR
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2013 : Choix du moteur ?
Source : Agoravox.fr
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Search Mobile
> 90% Monde – Mai 2013
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Référencement naturel, Search Engine Optimisation(SEO), organic traffic, recherche universelle
Référencement payant, liens sponsorisés, Search Engine Advertising (SEA), sponsored links, Adwords, commercial links, PPC …
SEM = SEO + SEA
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SEM = SEO + SEA
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Comment
La Data = pages et contenus › Pages dans l’index : 30 000 000 000 000 › Crawl moyen de : 700 000 000 pages / secondes
› Données en infobésité › Les ‘Stop Words’= the…of..Le ..un..et › Beaucoup de pages pertinentes › Nombre moyen de requêtes 40 000 /s › 90% des internautes restent sur la 1ère page
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 25
Comment
Proposer les meilleurs résultats › Crawler / collecter avec un robot / spider / crawler
› Découverte des Urls › Traitement des dupliqués › Par soumission des sites › Via les liens externes › Inclusion des contenus
http://www.user-agents.org/
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Comment
Proposer les meilleurs résultats › Indexer page / contenu / mots clés
Recherche
=
index inversé
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Proposer les meilleurs résultats
Comment
http://moz.com/blog/ranking-factors-2013
› Pertinence ›Définir et faire évoluer ›200 critères qui évoluent
› Classement ›Améliorer les SERP (search engine result page) ›Maintenir la qualité
›Sous contrainte de moyens donc de coûts
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Des changements chez Google
Les modifications d’algorithmes techniques › Florida, Bourbon, Mayday, …(GG Dance)
Le changement d’infrastructure
› Big Daddy, Caffeine 2010… › Humingbird 2013
– Résultats en langage sémantique
– Impact sur type question & long tail
– Architecture technique et indexation
Les Filtres de nettoyage
› EMD 2012 (ci contre) › Panda › Penguin…
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 29
Des changements
http://www.journaldunet.com/solutions/seo-referencement/calendrier-google-
penguin-et-panda-update-la-chronologie.shtml
Action sur le contenu
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Des changements
Action sur Les schémas de liens abusifs
http://www.abondance.com/actualites/20131007-13240-penguin-2-1-est-lance.html
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 31
Des changements Hummingbird (colibri)
- Rapide & précis
-90% des requêtes
-langage naturel ou conversational search (Very Long
tail)
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Des changements
Evolutions des affichages › Résultats universels Mai 2007 › Sites links sept 2009 › Knowlegde Graph dec 2012 › Convergence comptes Fev 2012
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 33
Taux de clics & Positions
36,40%
12,50%
9,50% 7,90%
6,10% 4,10% 3,80% 3,50% 3,00% 2,20%
0,00%
5,00%
10,00%
15,00%
20,00%
25,00%
30,00%
35,00%
40,00%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
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Nombre de mots clés par requête
2,93 mots clés par requête
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Changement de paradigme
Fournir le meilleur résultat
pour un mot-clé
Vous
fournir le meilleur résultat
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 36
Les réseaux sociaux pour doper sa stratégie SEO
Impact direct du Social Media sur le SEO modéré (signaux sociaux, avis, Google +…)
GG analyse les signaux sociaux
Utilise probablement Twitter pour détecter les sujets les plus chaud (Google News). Facebook est peu ou pas crawlé.
http://www.stateofsearch.com/matt-cutts-confirms-social-signals-do-matter-also-looking-at-author-reputation/).
Référencement naturel SEO
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Recos Webmarketing
Spécificités de la concurrence › Tradi / web › Principaux › Secondaires, connexes › Marchands, ventes privées › Pure Player / Brick & mortar…
Et benchmarker
› Analyser les TOP 5 › Adopter les bonnes pratiques › S’adapter
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 39
Les outils Webmarketing
Google Related Google Keyword planner Google Adwords External Tool SEM Rush
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 40
Outil Google related
S'assurer de son marché Détecter des acteurs digitaux La commande à saisir dans Google est :
related:www.monsite.fr
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ATELIER GOOGLE RELATED
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Webmarketing
Expressions clés, modèles d’expressions
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Webmarketing
Expressions clés prédictifs et autres modèles tendances, marronniers… › fêtes des mères AAAA › classement meilleures villes AAAA
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 44
Webmarketing
Mais aussi des expressions clés en provenance … › du moteur de recherche interne › des bases de données -/+ payantes › des annuaires de recherche › des modules d’autocomplétion ( Google suggest 10 > GG instant 4)
› Paramètres de recherche / ne pas activer… › des related searches › … › de la faisabilité (nombre de resultats) › Et surtout son intuition, savoir faire
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 45
La sélection des mots clés
Constitution d'une base qualifiée selon les critères › Méthode de recherche
› Son site, brainstorming › Les concurrents › La base Google
› Critère #1 : Popularité › Critère #2 : Niveau de concurrence › Dans le temps › Dans l’espace
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 46
La sélection des mots clés
Les mots clés les plus saisis › Générateur de mots clés Google : adwords.google.fr/select/KeywordToolExternal › Keyword Planner : http://adwords.google.com/keywordplanner
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 47
La sélection des mots clés
Les mots clés les plus saisis › Générateur de mots clés Google : adwords.google.fr/select/KeywordToolExternal › Keyword Planner : http://adwords.google.com/keywordplanner
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 48
Les mots clés associés › Bas de la page de résultats > Recherches associées
La sélection des mots clés
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 49
Les formulations de recherche
› Recherche prédictive
La sélection des mots clés
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 50
Les mots clés « concurrents »
La sélection des mots clés
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 51
Les tendances de recherche
La sélection des mots clés
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Distinction selon Long/Short Tail ou Longue Traine
La sélection des mots clés
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 53
ATELIER GOOGLE KEYWORD PLANNER
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 54
Les clés du succès SEO
Popularité
Contenu
Technique
Le "10" La technique
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10 - La technique
Des leviers SEO administrables
Performance du site (temps de chargement)
Accessibilité des contenus existants
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10 – Accessibilité = Crawl et Indexabilité
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10 – Accessibilité
CRAWL INDEX RANK
LA TECHNIQUE EST CRITIQUE SUR CES DEUX PREMIERS ETAPES.
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 59
10 – Des outils « techniques »
Sites de petite taille
• Sites « Corporate »
• Sites institutionnels
• Sites Vitrine
Sites de taille importante
• Sites e-commerce
• Sites d’annonces
• Sites d’actualités
Internalisation Crawler + Analyseur de
Logs
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10 - Accessibilité
Accessibilité des contenus
› Comprendre les en-têtes http (200, 404, 500, 410…)
› URLs (tiret, ids, …) › Contenus Flash, AJAX… › Ciblage géographique (langues & pays ) › Sitemap XML › Page d’erreur 404 personnalisée › Redirections inadaptées (302) › Contenus dupliqués, DUST…
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 61
10 – Accessibilité
Votre site est-il bien visité par Google ? › Inscrivez votre site sur « Google Webmaster Tools » › http://www.google.com/webmasters/
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 62
ATELIER OUTILS GOOGLE POUR WEBMASTERS
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 63
Ateliers Outils Google pour webmasters
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 64
10 – Accessibilités aux contenus
http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2012/06/recommendations-for-building-smartphone.html
RESPONSIVE DESIGN
Pensez accessibilité sur mobile !
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 65
10 – Accessibilités aux contenus
SEO MOBILE
* CSS ( Cascading Style Sheets ) = feuille de style
Source : http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2013/06/recommendations-for-building-smartphone.html
Sites dédiés
• URLs différents
• Contenus différents
• CSS* différents
Contenus dynamiques
• Même URLs
• Contenus différents
• CSS* ajustés
Responsive Design
• Même URLs
• Même contenu
• Un même CSS* qui s’ajuste
Google recommande
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 66
10 - Accessibilité des contenus
823 000; 73%
301 000; 27%
Restaurant Paris
Saisies Ordinateur Saisies Smartphones
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 67
10 - Accessibilité
Accessibilité des contenus
› Evitez les techniques proscrites
› « Spam-Indexing » › Contenus cachés › Répétition abusive de mots clés › Achat de liens / Annuaires « en masse » › …
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 68
10 - Accessibilité
Des directives éditées
http://static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlcp/www.google.com/fr//intl/fr/we
bmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide-fr.pdf
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 69
10 - Accessibilité
Formulaire de délation !
http://www.google.com/intl/fr/webmasters/spamreport.html
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 70
La technique > Accessibilité
Des directives connues et partagées !
http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=35769
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 71
10 - Accessibilité
http://www.youtube.com/user/GoogleWebmasterHelp
Des directives détaillées et explicites !
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 72
10 - Performance
Performance des contenus
› Le temps de chargement impacte 1% des requêtes soit 1 requête sur 100 ! › Ce sont les requêtes les plus stratégiques « Short Tail » qui sont impactées. (…) Users prefer faster sites and we have seen that faster pages lead to higher user engagement, conversions, and retention. In fact, page speed is one of the signals in search
ranking and (…) http://www.mattcutts.com/blog/site-speed/
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 73
10 - Performance http://www.webpagetest.org/
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 74
ATELIERS PAGE SPEED / WEBPAGELIST
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 75
10 - Administration
+ 1000 Plugins SEO + 140 Extensions SEO 44 modules SEO 14 Modules SEO 136 extensions SEO
Le « 30 » Le contenu
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30 – Le Contenu
Des contenus linkbait
Des pages et des données bien structurées
Une arborescence claire
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 78
30 – Le Contenu
Mot-clé Thématique
Sur quels mots clés se positionner
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 79
Google a besoin d’une organisation thématisée et bien cloisonnée.
30 – Le Contenu
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 80
30 – Le contenu & Arborescence
Revoir l’arborescence du site en mode siloing › Le siloing permet d'organiser un site en fonction de thèmes et mots clés visés.
› Ce type de structure permet d’augmenter le pagerank localement à l’intérieur des silos et ainsi d’améliorer le positionnement du site.
Exemple de stratégie de siloing
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 81
30 - Arborescence
Perte de popularité Thématique diffuse
Pyramidale
0
1
2
3
4
5
6
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 82
30 - Arborescence Aplatie et en silo
0
1
2
TV TV TV Photo Mobile
3
Cloisonnement du silo
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 83
30 - Arborescence
Chargement en AJAX (dynamique)
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 84
30 - Arborescence Aplatie et en silo
0
1
2
Pantalons T-shirts
& Polos Chemises
3
Travailler la granularité de votre silo
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 85
30 - Arborescence
Jules LaRedoute RueduCommerce UncleJeans
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 86
30 – Le contenu
Une arborescence claire (CQFD)
› 2 à 3 mots clés par page › Short Tail = Home Page et Niveaux 1 › Long Tail = Niveaux 2 / Pages Produits › Une page = Un contenu = Une URL
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 87
30 – Le contenu
Une arborescence claire
Polo
Polo rugby
Polo rugby XV de France
Trafic Concurrence Investissement & Temps
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 88
Le contenu
Des pages et des données bien structurées
› Occurences des KW x Position en zone chaude › 2 à 3 expressions par page. › Distinction contenus chauds / froids
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 89
30 – Le contenu
Des pages et des données bien structurées
› Balises Title › Haut de page › Fil de navigation › Ancres des liens internes › Attributs ALT des images › Balise Headings H1-H2 › URLs explicites
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 90
30 – Le contenu
Les règles à respecter
› Des sujets associés aux expressions › Mettre les expressions en strong ou em › Les expressions en début de page › Et intégrer dans les ancres de liens
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 91
30 – Le contenu
Les règles pour LE TITLE
› Plus direct et explicite : contient le "quoi" et le "qui " › Doit être révélateur du contenu qui suit › Longueur maximum conseillée : 70 caractères/signes (10-12 mots max) › Intégrant des expressions clés › Langage usuel utilisé en requête › Marque à la fin
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 92
30 – Le contenu
Les règles pour la Meta description › N’optimise pas le SEO › Inciter au clic dans les résultats avec par une description pertinente (verbe d’action) › Longueur conseillée : 120-230 caractères › Peut être automatisée avec marque à la fin › Si pas la balise n’est pas renseignée, les 1ères lignes de la page sont reprises
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 93
30 – Le contenu
Les règles à respecter : LE CHAPÔ › Il faut le considérer comme la Baseline du titre de l’article › C’est une synthèse qui donne l’essentiel de l’information et les mots-clés › Il contient des éléments informatifs, permet une connaissance rapide de l’information › Longueur maximum conseillée : 120-230 car. › Intégrant des expressions clés du titre et déclinaisons en vulgarisant
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 94
30 – Le contenu
Les règles à respecter : pour résumer › Le contenu de la page cad chapô + paragraphes correspond à une longueur moyenne de 1500 caractères ou ‘signes’, soit environ 250-300 mots clés
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 95
OPTIMISER VOS PAGES
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 96
30 - Le contenu durable - Contenu dupliqué
Définition du contenu dupliqué par « Par contenu en double, on entend généralement des blocs de contenu importants, appartenant à un même domaine ou répartis sur plusieurs domaines, qui sont identiques ou sensiblement similaires. À l'origine, la plupart de ces contenus ne sont pas malveillants. »
http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=66359
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 97
30 – Le contenu dupliqué : les outils
Google Webmaster Tools : https://www.google.com/webmasters/tools/ Et aussi Screaming Frog : http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/ CopyScape : http://www.copyscape.com ...
Détecter le contenu dupliqué !!!
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 98
30 – Le contenu
Benchmarker vos concurrents
› Quelles sont leurs bonnes idées ? › Comment optimisent ils les expressions › Quels sont les techniques employées › Sont elles pertinentes › …
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 99
30 – Le contenu
De l’hyperlien aux données
› Vers un balisage sémantique de + en + précis › HTML5 + Microdonnées › Schema (Google + Yahoo/Bing) – 2 juin 2011 › Opengraph (Facebook) › Microformats + RDFa
http://www.schema.org/docs/full.html
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 100
30 – Le contenu - Balisage des données
Microformats ou Rich Snippets
+ Différenciation des résultats ++ Formats engageants : images, Star Ratings… +++ Augmentation des taux de clics
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 101
Pourquoi les avis sont importants
30 – Le contenu - Balisage des données
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 102
30 – Le contenu
La technique est nécessaire mais pas suffisante.
› Connaissance SEO de plus en plus partagée › CMS optimisés de base pour le SEO › Optimisation technique quasi-parfaite des sites
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 103
30 – Le contenu : focus recherche locale
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 104
30 – Le contenu : focus recherche locale
http://www.google.fr/places/
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 105
SEO Vidéo (extrait)
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 106
LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS
SEO YouTube
1. SEO « on-page »
2. Linking interne
« YouTube »
3. Données d’usage
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 107
3 GRANDES FAMILLES DE CRITÈRES DE RANKING
Actions Utilisateurs
• Vues (+ rapidité des vues)
• Timewatch
• J’aime / J’aime pas
• Comments
• Partages
• Favoris
• Ajout aux playlists
• Embed
Chaine Youtube
• Nb d’abonnés
• Vues des vidéos
• Vues de la chaine
• Taux de participation des abonnés
• Timewatch moyen
• Activité de la chaine
• Autorité
• Age
Onvideo
• Titre / Description / Tags
• Thumbnails (CTR)
• Annotations
• Durée de la vidéo
• Date de publication (Fraicheur)
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 108
Les outils de recherche souhaitent « récompenser » les contenus
offrant une véritable valeur ajoutée….
Le « 60 » La popularité
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 110
La popularité
est la clé.
• Liens entrants
• Réputation/Confiance
• Signaux sociaux
60 – La popularité
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 111
http://www.flickr.com/photos/vtveen/403267754/
60 – La popularité
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 112
Lien qui reflète une véritable
recommandation éditoriale d’un site vers un autre site
60 – La popularité
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 113
60 – La popularité
Netliking – Des contenus partagés via les réseaux
sociaux
Netlinking - Des liens de qualité
Des contenus linkbait pertinents et socialisables
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Link Juice
Relais de popularité
Ancres de lien
explicites
Affinité thématique
Un Contexte favorable
Fraicheur
Indépendant
Profond
Sources variés
Sources de confiance
60 – La popularité 60 – La popularité
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 115
60 – La popularité
Relais de popularité
Site référent HTML « en dur » Votre site
Site référent 302 Votre site
Site référent JavaScript Votre site
Site référent NoFollow Votre site
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 116
The Good Link
<a rel="nofollow" href="http://www.functravel.com/">Cheap Flights</a>
http://www.abondance.com/actualites/
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 117
The Good Link
Ancres de lien explicites
Site référent Business School
Toulouse Votre site
Site référent En savoir plus Votre site
Site référent Cliquez ici Votre site
Site référent Image sans alt Votre site
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 118
The Good Link
Affinité thématique
Votre site
Media,
jeux, études
Blog / classements / Marronniers / juridique
/ simulateurs
Site d’actualités / thématiques
Santé / bien-être / patrimoine
/transmettre /
grand âge
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 119
The Good Link
Fraicheur
Obtenir régulièrement des liens
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 120
The Good Link
Indépendance de liens
Il est déconseillé de linker en masse tous ses sites entre eux au
risque d’apparaître comme un réseau de sites.
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 121
Outils « Popularité » > Linking externe
Analyse du linking externe › Open Site Explorer (Moz)
› Majestic SEO
› ahrefs
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 122
Où obtenir des liens ?
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 123
Où obtenir des liens ?
• Annuaires
• Sites de communiqués
• …
Sites « ouverts »
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 124
Sites ouverts
Les sites de communiqués › Des sites créés pour accueillir des communiqués
› Permettent d’obtenir quelques liens
› Technique surveillée par Google depuis Google Penguin
› Limiter l’envoi à 10 sites max. par communiqué
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 125
Diffusion du communiqué
Les sites de communiqués › www.powerpress.fr › mag.geekeries.f › ze-mag.info › www.communique-presse.biz › www.faistacom.com › lebuzzdunet.com › communiquerenligne.com
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Où obtenir des liens ?
• Partenaires
• Fournisseurs
• Tribunes
• Sites d’un même groupe
• Liens externes en erreur
Sites « semi-ouverts »
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Sites « semi-ouverts »
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Où obtenir des liens ?
• Blogs et Sites sectoriels
• Sites d’actualités
• Sites référents de votre secteur
Sites « fermés »
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Lien direct
Restaurants & Cavistes
60 - La popularité > Des liens de qualité
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60 - La popularité > Des liens de qualité
Trouver des sites et blogs sectoriels (Commande related:)
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60 - La popularité > Des liens de qualité
Relation presse avec les Influenceurs (ici blogueur)
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60 - La popularité > Des liens de qualité
BlogRoll > Des liens à exploiter
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Site de Marque
Développer une relation win-win
Blog + Post
Page Fan de la Marque
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Détectez les spots
• Site de la marque
• Espace social de la marque
• … Guest Blogging
Partenariat
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Ciblez les sites « fermés »
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Linkbait (inbound mkg) > Définition
Pour Google, le linkbait est le meilleur moyen d’obtenir des liens. › Le meilleur moyen d'inciter les autres sites à créer des liens pertinents et de qualité vers votre site consiste à publier un contenu unique et pertinent, qui vous permettra de gagner naturellement en popularité auprès des internautes.
› La création d'un contenu de qualité est récompensée. Les liens constituent généralement des votes éditoriaux attribués de plein gré. Plus le contenu de votre site est utile, plus vous avez de chances qu'une autre personne trouve ce contenu intéressant pour ses lecteurs et crée un lien vers votre site.
› https://support.google.com/webmasters/answer/66356?hl=fr
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Linkbait > Ingrédients
Les 3 ingrédients clés
Hébergé sur votre nom de
domaine
Un contenu accrocheur
Des connecteurs
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Linkbait > Boîte à idées
› Animation › Bande dessinée › Baromètre › Blog sectoriel ou thématique › Classement / Awards › Contenu de marque › Guides Conseil / How-to › Infographics › Interviews › Listes › Livre Blanc / Etude
› Outils / Applications › Parodie / Satire › Prédictions › Quizz / Test › Sélection / Listes › Serious Gaming › Service gratuit › Sondage › Vidéo › Widget
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Linkbait > Baromètre
AT Internet > Baromètre mensuelle des moteurs de recherche
Reprise systématique par la communauté SEO
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La votre
Linkbait > Infographies
Brainstorming
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Linkbait > Sélection de blogs
BADGE = Reconnaissance = Liens
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Linkbait > Sélection de blogs
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Linkbait / Inbound Marketing
Avant de se lancer > Les questions à se poser › Qui sont les connecteurs sur mon marché ? Sont-ils organisés et présents sur le web ?
› Quels types de contenus sont-t ’ils susceptibles de reprendre ? Qu’aiment-ils ?
› Ai-je la capacité et la légitimité à créer ces contenus ?
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 144
Comprendre leurs intérêts
Journalistes
• A la recherche de Sources fiables
• Respectent une ligne éditoriale
• Sont affectés à des sujets
• Linkent assez peu
Bloggers
• A la recherche de contenus impactant
• Expriment des opinions
• Moins regardant sur les sources
• Aiment linker/recommander
Contributeurs
• A la recherche de reconnaissance
• Expriment une expertise sur un sujet
• Partagent des contenus inédits/amusants
• Apprécient d’être retweeté, followé ou liké
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Respecter les règles
Guidelines Google – Achat de liens
http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=66736
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60 - La popularité > The Bad Link
Lien dans un environnement « douteux » › Annuaires de mauvaise qualité › Les farm links › Les sites offrant un lien Free For All
Liens payants › Hors liens publicitaires › Volonté de manipuler les résultats › Utilisés de manière excessive
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60 - La popularité > Negative SEO
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60 - La popularité > Des liens de Qualité ?
Audit du schéma de liens VS Google Penguin › Analyse des liens entrants
› Format et contexte › Rythme › Texte d’ancres › Sites référents › Popularité
› Recommandations › Plan d’action
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60 - La popularité > Mesure des liens
Disavouer des liens
https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-
links-main?hl=fr&pli=1
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Et les signaux sociaux ?
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 151
NETLINKING
NETLIKING
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 152
Les signaux sociaux = un
critère de classement à
surveiller
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 153
La popularité > Netliking
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 154
Recentrer le SEO au sein d’une stratégie globale de « popularité de la marque » Prendre en compte de manière plus importante • à la popularité d’un site (backlinks) • À la force d’une marque (notoriété, pertinence
thématique…) • aux performances d’un site (audience)
60 – La popularité
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 155
Le référencement n’est plus seulement
Le « positionnement d’un SITE » dans les MOTEURS de recherche…
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…Mais devient
Le « positionnement d’une MARQUE » sur le WEB.
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SEO et SMO deviennent inséparables.
SEO
E-réputation
Linking
Facteurs on-site
Facteurs off-site
Du Site
vers
La Marque
60 – La popularité
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No more Geek SEO !
Finis les ingénieurs SEO bidouillant des contenus artificiels ! Le référenceur nouvelle génération est un Link manager qui est capable de dialoguer avec sa communauté, de porter son site.
60 – La popularité
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60 – La popularité Le référenceur nouvelle génération
Finis les ingénieurs SEO bidouillant des contenus
artificiels !
Le référenceur nouvelle génération est un Link manager qui
est capable de dialoguer avec sa communauté, de porter
son site.
Communicant, Fédérateur compétences
Défricheur , Humain …
Outils de suivi et d’analyse
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Synthèse audit TCP
Synthèse
0%
20%
40%
60%
80%
100%
La Technique Les Contenus La Popularité
Opportunités SEO
% d'optimisation SEO
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Déclinaison en plan d’action
La popularité
Le contenu
La technique
Optimisation SEO de la Home Page Optimisation SEO de l’arborescence Renforcer la sémantique des pages Niv 1 Placement des KWs sur les pages produits Transformer les blogs en leviers SEO Traiter le contenu dupliqué
Sitemap XML à optimiser Robots.txt à compléter Page d’erreur 404 à personnaliser Performance des pages
Blogs : Leviers de liens Activation des RP sur saisonnalité Tribunes programmées Etudes sectorielles L’infographie du mois
Les outils de mesure Webanalytics
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Visibilité
• Performances globales
• TOP 10-20-50
Trafic
• Position relative
• Trafic moteurs
Résultats
• Succès
• Bench concurrents
• Création contenus
Monitoring du SEO
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La statistique devient la pierre angulaire SEO
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Monitoring du SEO
Audience et KPI
Payant / Labellisés OJD * Freemium
OJD : Office de Justification de la Diffusion
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Tableaux de bords & KPI
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Comprendre le ‘Not Provided’
http://www.synodiance.com/google-not-provided/
Tendances SEO
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Capitaliser sur les réseaux sociaux
Critères de classement
› Valeur perçue par l’utilisateur › Signaux sociaux (thèmes, sujets chauds) › Données d’usage
› L'utilisateur
› Personnalisation des résultats & Anthor Rank › Compréhension de l'intention
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Capitaliser sur la réputation
http://www.journaldunet.com/soluti
ons/expert/53361/l-author-rank--la-
prochaine-evolution-majeure-du-
seo-selon-google.shtml
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Respecter les règles : pas de sur-optimisation
Critères à la baisse
› Critères « techniques » › URLs explicites › Ancres des liens externes
› Toutes les techniques non autorisées
› Liens payants › Keyword Stuffing
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Take-Aways
1. Construisez un site « seo-friendly » 2. Balisez : HTML5 / Microdonnées / Schema.org 3. Proposez des contenus accrocheurs de liens 4. Favorisez leur viralisation > boutons de partage 5. Diffusez les auprès des connecteurs 6. Publiez les sur vos espaces sociaux Facebook,
Twitter et Google+
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Questions
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MERCI
Jean Pascal THYS Directeur Formation & Innovation
jeanpascalthys 06 24 24 88 77