Les clés pour des campagnes Adwords

efficaces25/02/16

Qui suis-je ?

▣ Jacques de Vulpillières

▣ Freelance en référencement

▣ 10 ans d’expérience sur Adwords

Au programme

▣ Présentation Adwords

▣ Construire sa 1ère campagne

▣ Conseils

▣ Questions / réponses

Pourquoi être visible sur Google ?

That’s a lot of money

+40M visiteurs uniques / moisTotal success!

95% part de marché en France

2 chiffres à retenir sur Google :

That’s a lot of money

SEA référencement “payant”Total success!

SEO référencement naturel “gratuit”

2 manières pour être visible sur Google :

1.Adwords c’est

quoi ?

SEA

SEO

Pubs textuelles

Réseau de recherche

SEA

SEO

Pubs textuelles

Réseau de recherche (depuis 22/02/16)

SEO

Shopping+Pubs textuelles

Réseau de recherches

Réseau display : Gmail Ads

Réseau display : bannières pub

Réseau de sites partenairesDiffusion pubs :

textuelles / bannières / vidéos

Remarketing possible

Les avantages

▣ Ciblage ultra précis

▣ Système flexible

▣ Résultats mesurables

▣ Mise en place rapide et (relativement) facile

Les limites

▣ Pas de budget = pas de visibilité

▣ Inflation des enchères

▣ Risques de dérapages si mauvaise maîtrise

2.Construire sa

1ère campagnes

Quel objectif ?

Des pubs différentes selon votre objectif

Visibilité / notoriété

Bannières

Vente / ROI

GmailAdsPub textuelle

Shopping

Bien paramétrer sa campagnes

▣ Zone géographique

▣ Langue

▣ Appareils (/!\ diffusion sur mobiles)

▣ Dates début / fin

▣ Budget quotidien

Travailler ses mots clés

Trouver les bons mots clés

▣ Faire des recherches sur Google□ prédictions de recherche□ recherches associées

▣ S’inspirer des concurrents :□ mots clés travaillés en SEO□ mots clés acheté en SEA : Semrush.com

▣ Outil de planification des mots clés Adwords

Choisir les bons ciblages

pour du trafic ultra ciblé

pour capter la longue traîne

Bien organiser ses campagnes

▣ Regrouper ses mots clés par thématiques

Créer des annonces percutantes

▣ Reprendre les mots clés du groupe d’annonce

▣ Placer des verbes d’action, des promotions, des points différenciants

▣ Utiliser les extensions d’annonces

Créer des landing pages adaptées

▣ Rediriger l’internaute vers une page qui correspond à sa recherche

▣ Triptyque gagnant si cohérence entre :

□ mot clé

□ annonce

□ landing page

Créer des landing pages adaptées

Quality Score & Ad Rank

Comprendre le Quality Score

Taux de clic

Landing page

Historique

Pertinence annonce

Pertinence mots clés

Autres facteurs ?

Quality score

Note sur 10

Comprendre l’Ad Rank

L’annonceur qui paye le plus cher n’est pas toujours le mieux classé

1

2

3

4

Analyser les résultats

Analyser les résultats

▣ Faire un reporting régulier

▣ Surveiller les résultats par :□ appareils (PC, tablette, smartphone)□ zones géographiques□ journées / heures

▣ Pousser ses tops mots clés

▣ Baisser/stopper les mots clés qui convertissent mal

3.Conseils

Conseils

▣ Lier comptes Adwords et Analytics

▣ Paramétrer les indicateurs de conversions

▣ Surveiller la qualité du trafic et les conversions indirectes sur Analytics

▣ Contrôler régulièrement les termes de recherches□ ajouter les bons mots clés en [ciblage exact]□ exclure les mots clés non pertinents

Conseils

▣ Tester plusieurs :□ annonces□ landings pages

▣ Augmenter les enchères sur les visiteurs qui n’ont pas converti

▣ Profiter de 75€ offerts pour vous lancer

▣ Tester et recommencez à tester encore !

Merci !Des questions ?Pour rester en contact : @jacquesdevulp

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