Comment automatiser et améliorer vos campagnes #Adwords et #BingAds en 20 minutes @ ECP15
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Comment augmenter votre ROI sur vos campagnes ?
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Comment augmenter votre ROI sur vos campagnes ?
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Summary
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Analyse du Marché
Nos quick wins
Dolead Campaign Manager
Démonstration
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1. Notre analyse du marché « Search Engine Marketing »
3Campaign Manager
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Le marché du SEM #Adwords 40 Md$, la France représente 5%
North AmericaUS : 92 %CA : 7 %MX : 1 %
25 Md$
South AmericaBR : 92 %AR: 6 %
1 Md$
Europe
UK : 41 %GE : 23 %FR : 17 %12 Md$
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Avec une concurrence qui s’accroit en France
472 $/mois
645 $/mois
2013 2014
Adwords
Bing ads
2014 2015
6,9 %
% Market share France
9,6 %
Dépense moyenne par mois en France
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Et de nombreux nouveaux acteurs arrivent
Févier17, 2015Product Ads on Facebook
Epingles e-commerce
Juin 2, 2015Twitter test buy button
Septembre 8, 2014
Purchases On Google
Juillet 15, 2015
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Aujourd’hui en tant que e-commerçant
71% Des utilisateurs de smartphone l’ont utilisé pour obtenir une information avant d’acheter un produit ou un service
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Exemple d’un de nos clients sur Google Shopping
2 K€
18 K€
20 K€
2013
100 K€
2014
CA
Ad Spend
Annonceur e-commerceCatégorie : électronique
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2. Optimiser vos campagnes en 20 minutes
9Campaign Manager
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UNE APPROCHE SIMPLE DE L’OPTIMISATION SEA
REDUIRE SES COUTS
AUGMENTER SON VOLUME
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Réduire ses coûts, 4 actions immédiates
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MOTS-CLÉS
• Ajout mots-clés négatifs• Mots-clés en pause
ANNONCES
• Désactiver les annonces• A/B Testing
ENCHÈRES
• Baisser les enchères
AUDIENCE
• Ajuster les enchères• Mobile/Geolocation
REDUIRE SES COUTS
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Deux exemples concrets
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MOTS-CLÉS
• Ajout mots-clés négatifs• Mots-clés en pause
+Bracelet +jonc +argent 9€ CPA jamais convertis
Réduire ses coûts
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Deux exemples concrets
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MOTS-CLÉS
• Ajout mots-clés négatifs• Mots-clés en pause
AUDIENCE
• Ajuster les enchères• Mobile/Geolocation
Réduire ses coûts
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Augmenter son volume, 4 actions simples à mettre en œuvre
MOTS-CLÉS
• Ajouter des nouvelles intentions
ANNONCES
• Créer des annonces spécifiques
• AB testing
ENCHÈRES
• Augmenter les enchères sur Les mots-clés qui convertissent
AUDIENCE
• Ajuster les enchères• List/retargeting
Augmenter son volume
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Le ciblage exact : un mythe
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MOTS-CLÉS
• Eviter le ciblage en exact
30%Des requêtes n’ont jamais été tapées
Augmenter volume
+Bague +OrBague
plaquée Or (Conversio
ns)
Nouvelle intention :
Bijoux plaquées
Or
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3. Dolead Campaign Manager
16Campaign Manager
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DOLEAD : UNE APPROCHE 360° DE L’OPTIMISATION SEA
MOTS-CLÉSTechnologie Sémantique
• Ajout nouveaux mots-clés• Exclusions automatiques• Optimisation de structure
ANNONCES
• Top annonces• Création d’annonces• A/B Testing
ENCHÈRESTechnologie Mathématique
• Stratégie d’enchères globale
• CPA / COS• Optimisations
quotidiennes
Campaign Manager
AUDIENCEUser Profiling
• Saisonnalité / Météo• Géolocalisation• Devices
Campaign ManagerCampaign Manager
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