Les célébrités et les réseaux

sociaux Aissaoui Kahina - Casseus Delphine – Dahan

Estelle

Problématique: Entre e-réputation, identité numérique et Celebrity marketing, quels usages les célébrités se font des réseaux sociaux ?

• 1. Usage des réseaux sociaux par les célébrités

(opportunités / menaces)

• 2. Les réseaux sociaux, un nouvel élan au Celebrity marketing

Selon Andreas Kaplan et Michael Haenlein, le réseau social est « Un

groupe d’applications en ligne qui se fondent sur l’idéologie et la technique du Web 2.0 et permettent la création et

l’échange du contenu généré par les utilisateurs ».

 I) Usage des réseaux sociaux par les célébrités

• Le phénomène

• Facebook, Twitter, Google+

I) Usage des réseaux sociaux par les célébrités

• Twitter, le chouchou des Stars

"À n'importe quel moment, Justin Bieber utilise 3% de nos infrastructures. Des serveurs propres sont réservés pour son compte - Un employé de

Twitter".

I) Usage des réseaux sociaux par les célébrités

• Google +

Qu’est-ce que l’identité numérique?

Source: Bruno Buschini, d'après Fred Cavazza

I) Usage des réseaux sociaux par les célébrités

• Le risque des réseaux sociaux pour les célébrités- Manque de protection de la vie privée

- Cyber harcèlement - Injures - Diffamations

- Cyber criminalité (hameçonnage, usurpation de compte, hacking)

- Diffusion d’images sans votre permission, Mauvais Buzz

@taylorswift13: Des hackers prétendent avoir des photos nues de moi ? Pssssh, vous voudriez bien n’est-ce pas ? Amusez sur

Photoshop en attendant car vous n’aurez RIEN.

II. Les réseaux sociaux, un nouvel élan au Celebrity marketing

• Les objectifs du Celebrity Marketing• Célébrité et Marques : Un échange intéressé

II. Les réseaux sociaux, un nouvel élan au Celebrity marketing

• Usage des réseaux sociaux par les marques

Mc Donald’s et DDB font appel au boxeur Jean-Marc Mormeck via Brand & Celebrities pour la 1ère opération de celebrity community manager

II. Les réseaux sociaux, un nouvel élan au Celebrity marketing

• Les risques du Celebrity Marketing- Surexposition de la star

- Le risque de controversions de la star

- Vampirisation du produit par la star

- Usage abusif de stars

- Incohérence de l’association star/marque

- Perte de notoriété de la star

- Risques financiers

Conclusion

De nos jours, est-ce que les célébrités peuvent-elles se

passer des réseaux sociaux?