Post on 03-Jul-2015
description
Suivi post référencement
Pourquoi,
Quoi ?
Comment,
quand?
12 avril 2014 - Albi
Sandrine Bertrand.
@gdtsb
gain-de-temps.com
• Passionnée depuis 2001
• Consultante indépendante
• Prof de référencement (webmaster
Saliège)
• Certifiée CESEO, GAIQ
C’est quoi le suivi post SEO ?
Quand est ce qu’on arrive ?
Avant d’attaquer le POST
Définissons la date de « fin »
d’un projet SEO
C’est encore loin la mer ?
• Optimisation on page
• Optimisation netlinking interne
• Optimisation des contenus
• Optimisation serveur
• Netlinking externe
Arrivée à destination?
• Fin de prestation
• Ranking obtenu
• Augmentation du trafic
• Augmentation des conversions
•
Jamais fini !
Pourquoi ?
• Le web est en mouvement perpétuel
Pourquoi ?
• Les changements de Google
• L’arrivée d’un nouveau concurrent
• Votre site
– Nouveau contenu
– Refonte
– Contenu qui disparait
Pourquoi ?
• Tous ces éléments ont une influence
Sur votre référencement
Le succès est un voyage,
pas une destination.
Arthur Ashe
Suivi
Définition
• Le suivi commence
– Dès le début de la mission ( ou du site)
– Ne s’arrête pas
• Le suivi va permettre de faire évoluer
– Le site
– Le seo
– Et tout le reste ….
On suit quoi ?
• Les positions
• Statistiques
• Netlinking
• Santé du site
• Santé du serveur
• …
Positionnement –(ranking)
Ranking
• Avantages
– THE indicateur universel
Je suis n°1 sur mon mot clé !
• Inconvénient
– On est parfois loin de la réalité
Ranking
« Pizzéria » non connecté, en navigation privé
Ranking
« Pizzéria » vue de chez moi !
Ranking
• On surveille des positions « neutres »
– Sans géolocalisation
– Sans connexion à un compte Google
– Sans historique
Attention à l’interprétation de vos résultats
Ranking - Outils
• Ranks
– A partir de 19€ par an
– Facile à paramétrer
– Export (pdf, csv … )
– Surveillance des concurrents
– En ligne ( accessible partout)
Ranking - Outils
• Seosoft
– Gratuit
– Facile à paramétrer
– Rapport html modifiable uniquement
– Surveillance des concurrents
– Sur l’ordi
Statistiques
Statistiques de fréquentation
• Indispensables !
– Canaux d’acquisition (tous)
– Comportement internautes
Statistiques de fréquentation
• Avantage
– On sait qui vient, par où et ce qu’il fait
• Inconvénients
– Paramétrages parfois complexes
– Idées fausses de la réalité
Statistiques de fréquentation
• Idées fausses de la réalité
– Mauvaises interprétations
– Chiffres faussés
• Filtres erronés
Statistiques de fréquentation
• Informations incomplètes
– Not provided
Inexploitable Exploitable
Statistiques de fréquentation
• Quelques pistes d’amélioration
– Not provided
– Filtre sur IP (ou sur cookies)
– Tableaux de bord personnalisés
– Segments avancés …
Statistiques de fréquentation -
outils
• Google Analytics
– Solution gratuite
– Très paramétrable
– Liaison avec Adwords, Adsense, Gwt
– Inconvénients
• On n’a pas toujours envie de tout dire à Google ;)
Google analytics
• Les chemins de conversion
Google analytics
• Délai avant la transaction
Google analytics
• Réseaux sociaux
Statistiques de fréquentation -
outils
• Yandex metrica
– Solution gratuite
– Une autre façon de présenter
certaines informations
– D’autres indicateurs
– Inconvénients
• Parfois un peu de russe qui traine ;)
• Pas de « vrai » temps réel
Yandex metrica
• Webizor
Yandex metrica
• D’autres informations
– Webizor
Yandex metrica
• D’autres présentations
– Click path Analysis
Yandex metrica
• D’autres informations
– Scroll map
Yandex metrica
• D’autres présentations
– Click map
• La veille est indispensable !
• Avantages
– Avoir une idée plus précise de ce qu’il se
passe
– Avoir une idée plus précise de ce qu’il va se
passer
• Inconvénients
– Beaucoup de sources à suivre
Quelques sources officielles
• Compte twitter de Matt cutts – https://twitter.com/mattcutts
• Chaine Youtube pour les webmasters – http://www.youtube.com/channel/UCWf2ZlNsCGDS89VBF_awNvA
• Les Blogs Google – http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/
– http://googlewebmastercentral-fr.blogspot.fr/
Quelques sources non officielles
• Abondance – http://www.abondance.com/
• Secrets de moteurs – http://www.secrets2moteurs.com/
• Arobasenet – http://www.arobasenet.com/
Google webmaster tools
• Votre interface de « dialogue » avec
• Souvent du monologue …
• Mais il y a moyen …
Google webmaster tools
• De récupérer quelques infos
• De faire quelques réglages
Google webmaster tools
• Vous pouvez suivre
– Vos liens
– Vos requêtes de recherche
– Vos erreurs
– Le crawl de Google
– …
Google webmaster tools
• Avantages
– La façon de voir de Google
– Repérez des problèmes
– Des erreurs que vous n’aviez pas vu
– …
Google webmaster tools
• Inconvénients
– Ce que Google veut bien vous dire
– Des infos parfois très obscures
– Des infos parfois limitées
…
Exemple sur le netlinking
Netlinking
Netlinking
• Indispensable !
– C’est encore un des paramètres forts de
ranking
– Un indicateur qui semble facile à suivre
(client)
Netlinking - outils
• Google webmaster tools
– Gratuit
– Jamais à jour …
– Difficile d’extraire la totalité des infos
– Informations séparées
(ancre, destination, lien)
Netlinking - ahrefs
• Ahrefs
– A partir de 79 $
– Export csv, api …
Netlinking - majestic
• Majestic seo
– A partir de 40 € / mois
– Export csv, api …
Netlinking
• Inconvénients – Quelques lignes dans le robots.txt suffisent
Et plus d’info …sur les concurrent … et sur vous
# Majestic SEO User-agent: MJ12bot Disallow: / # Ahrefs user-agent: AhrefsBot Disallow: /
Un peu de pub
Ranking, Netlinking,…
– Pour regrouper dans un seul outil
Santé du site
Au lancement d’un site
• Tout est parfait !
Et encore …
Le site évolue
• Des Erreurs …
Le serveur évolue
Votre CMS évolue
Santé du site -Xenu
• On vérifie que tout va bien
Santé du site –Netpeak Spider
• On vérifie que tout va bien
Santé du site –Netpeak Spider
• On vérifie que tout va bien
• Google a commencé à nous parler de la vitesse de chargement des sites en 2010
• http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2010/04/using-site-speed-in-web-search-ranking.html
Il est vraiment temps de s’y mettre
• Docs :https://developers.google.com/speed/
Temps de chargement
Temps de chargement - outils
http://gtmetrix.com/
Conseils pour un bon suivi
Quelques conseils
• Si vous suivez un indicateur dans un outil
ne comparez pas le « même » indicateur
dans un autre outil
Quelques conseils
• Servez vous des alertes
Quelques conseils
• N’oubliez pas d’en tirer des conclusions et
des actions !
Merci
A vous !