Le référencement naturel ou SEO

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WEBMARKETING Partie I : Le référencement naturel 1

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WEBMARKETINGPartie I : Le référencement naturel

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INTRODUCTION2

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QU’EST-CE QUE LE WEBMARKETING ?« Ensemble de techniques marketing et publicitaires 

utilisées dans un environnement web. »4 catégories de webmarketing : Stratégique : positionnement, veille, besoin et demandes ; Création de trafic : techniques de création de trafic ; Analyse des performances : analyse des actions mises en

place et suivi de celles-ci avec optimisation ; Fidélisation : renouvellement du contenu, communauté,

newsletter, etc.=> Le webmarketing permet de se rendre visible sur le web pour aboutir à des conversions et à une fidélisation de la cible. 3

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QU’EST-CE QUE LE RÉFÉRENCEMENT ?Le référencement se décompose en plusieurs parties, toutes liées les unes aux autres : SEO : Search Engine Optimization ou optimisation du

positionnement de son site web naturellement ; SEA : Search Engine Adversiting : optimisation du

positionnement par des liens sponsorisés ; SMO : Social Media Optimization : référencement des

réseaux sociaux=> SEM (Search Engine Marketing) : ensemble des techniques permettant de rendre visible son site web.

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GOOGLE ET LE RÉFÉRENCEMENT90% des recherches via GoogleUn algorithme pertinent basé sur la qualité du contenu Evolution constante de l’algorithme de Google : Veille régulière Le secret le mieux gardé du web !=> Il faut baser sa stratégie webmarketing sur Google et son évolution

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FONCTIONNEMENT DES MOTEURS DE RECHERCHEDu côté de l’internaute :L’internaute tape une recherche => affichage d’une liste de sites => classement en fonction de la pertinence des sites par rapport à la recherche

Du côté des moteurs de recherche : Indexation des sites dans une base de donnée ; GoogleBot : 7/7 et 24/24 stockage du code source et des liens de

la page ; Mise à jour = meilleur positionnement car passage du GoogleBot

ASTUCE : taper le nom de son site, puis voir « En cache » => dernier horaire de passage du GoogleBot

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ERGONOMIE ET RÉFÉRENCEMENT

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NOTIONS D’ERGONOMIEErgonomie = amélioration de l’expérience utilisateur4 règles essentielles : 3 clics = information trouvée ! La ligne de flottaison = informations importantes en haut

de page ; Hiérarchisation de l’information : dossiers et sous-

dossiers, liens en page d’accueil ; La vitesse de chargement des pages : HTML5, poids des

images, un fichier CSS, intégration directe de vidéos et d’animations

OUTIL (calcul chargement des pages) : https://developers.google.com/pagespeed/

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LE GOOGLE JUICE

• Doser ses liens • Attention aux Erreurs 404• ASTUCE rel=nofollow

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EVOLUTION DU WEB Web 1.0 : premières années du web avec des sites

statiques Web 2.0 : web communautaire avec des sites

dynamiques Web 3.0 : web sémantique où les robots comprennent

les informations affichées. On rajoute des micro-données aux balises pour que les robots comprennent les informations.

Þ Aujourd’hui, nous sommes entre le web 2.0 et le web 3.0

OUTIL : documentation sur le web sémantique : https://schema.org/docs/schemas.html

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L’OPTIMISATION « IN PAGE »Le choix des mots clés11

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LES CRITÈRES DE SÉLECTION DE MOTS CLÉS« Expressions tapées par les internautes sur les moteurs de 

recherche. »ATTENTION : peut être composées de plusieurs mots3 critères pour la sélection des mots clés : Votre activité : choisir des mots clés en rapport avec

votre activité ; Le volume de recherche : trouver un juste milieu ; La concurrence : nombre de sites positionnés sur les

mêmes mots clés.=> Etre stratégique et ne pas avoir les yeux plus gros que le ventre ! 12

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LE PRINCIPE DE LA LONGUE TRAÎNE

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Description et identification du site

Mots clés choisis

=> Peu de trafic

Ensemble de votre contenu

Mots clés de votre contenu

=> Beaucoup de trafic

Tête de la longue traîne Queue de la longue traîne

Þ Ecrire du contenu régulièrement Þ Mettre à jour ses mots clés

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MÉTHODOLOGIE POUR LES MOTS CLÉSEtape 1 : Lister les mots clés Penser à se faire aider d’une personne extérieure https://fr.semrush.com/fr : analyse de la concurrence et

de ses mots clés https://ubersuggest.io/ : suggestion de mots clés https://www.google.com/trends/ : tendances dans le

choix de vos mots clés Related Search : expressions synonymes données par

Google en fin de page Google Suggest : suggestion d’expression au fur et à

mesure de la recherche 14

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MÉTHODOLOGIE POUR LES MOTS CLÉSEtape 2 : Affiner la liste des mots clés avec Yooda WebTools Remplace outil de suggestion d’Adwords Outil français => très bonne analyse du marché français

UNIQUEMENT En rentrant un mot clé, on vous donne des suggestions

liées à ce mot clé Informations pertinentes : volume de recherche mensuel,

niveau de concurrence, CPC moyen, résultats de recherche=> Taper les mots clés listés pour pouvoir en sortir certains et en remplacerhttps://insight.yooda.com/keyword-suggest-free/ 15

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MÉTHODOLOGIE POUR LES MOTS CLÉS

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Mots clés

Pertinence Vol. recherche

Note volume

Concurrence Note concurrence

Total

Par rapport à votre activitéNote sur 5

Nbre recherche / mois

Note sur 5Penser à vos objectifs

Niveau de la concurrence

Note sur 5Elevée si peu de concurrence

Total des trois notes (/15)

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L’OPTIMISATION « IN PAGE »La balise title et la balise meta 17

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IMPORTANCE DE LA BALISE TITLE Un titre différent pour chaque page : identification unique Première chose que voit les internautes

On peut voir le titre des pages : Navigateur : sur l’onglet de la page Résultats de Google Marques pages ou favoris

=> Porte d’entrée vers votre site, NE PAS NEGLIGER !

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OPTIMISER LA BALISE TITLE Mots clés importants au début : Google n’affiche que 70

caractères Pas de duplication de la balise title Phrase attractive qui a du sens = communication ! 120-130 caractères maximum pour un titre Résumer le contenu = cohérence Pas de symboles pour éviter une sanction

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LA BALISE META2 types de balises utilisées pour le référencement : Keyword : aujourd’hui obsolète pour les principaux

moteurs de recherche Description : résumé de votre contenu en 160 caractères

Conseils pour optimiser la balise meta description : Attractivité = conversion Présence des mots clés de votre liste

=> Peu importante pour le positionnement mais encore très utilisée par les internautes pour rentrer sur votre site ! 20

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L’OPTIMISATION « IN PAGE »Le contenu21

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IMPORTANCE DE VOTRE CONTENULes règles d’or du référencement naturel :

1. Tout vient à point à qui sait attendre2. Ne copiez pas sur les voisins et soyez courageux :

http://www.positeo.com/check-duplicate-content/ 3. Soyez imaginatif et évitez les répétitions 4. Ne pensez pas qu’aux robots mais aussi à vos visiteurs5. Trop d’optimisation tue l’optimisation

=> Le SEO se travaille sur la durée et demande à trouver un juste milieu entre les mots clés utilisés et la lisibilité ! 22

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UTILISATION DES MOTS CLÉS DANS LES PAGES

Indice de densité : très important pour un bon positionnement

Les balises de titre (H1 à h6) : h1 = primordiale et à ne pas oublier ! Penser aux autres titres

Les balises strong et em : entourer les mots clés de ces balises pour un affichage différent sur les navigateurs

Règle des 60 : au minimum 300 caractères par page, mais mots clés présents dans les 60 premiers

Utilisation de synonymes : genre, nombre, champ lexical, synonymes 23

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LA STRUCTURATION DE VOTRE CONTENULe HTML5 permet la création de balises structurantes :

Nav Section Footer

Lisibilité pour les internautes : Sous-titres Images, vidéos, etc Paragraphes courts Responsive : adaptation du site à tous les supports !

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L’OPTIMISATION DE VOS TYPES DE CONTENUS

L’image et la vidéo sont devenues très importantes pour le référencement : Google Image : porte d’entrée vers votre site YouTube et Dailymotion : promotion et trafic important

Pour être bien positionné sur ces plateformes, il faut optimiser son contenu : Images : titre explicite, balise alt contenant un mot clé Vidéos : intégration depuis une plateforme, description, tags

(mots clés)=> OUTIL : comment les robots voient votre site : http://tools.seochat.com/tools/search-spider-simulator/

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L’OPTIMISATION « IN PAGE »Le balisage sémantique26

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GÉNÉRALITÉS SUR LE BALISAGE SÉMANTIQUE

Utilité pour le référencement : Seuls 0,3% des sites l’utilise Meilleure visibilité pour les internautes : les snippets ! Jusqu’à 4 positions gagnées

Fonctionnement global : Ajout de micro-données permettant de rendre le contenu

« signifiant » Le balisage HTML ne CHANGE PAS profondément mais

s’améliore !27

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METTRE EN PLACE UN BALISAGE SÉMANTIQUE (1)Avec l’outil de Google : https://www.google.com/webmasters/markup-helper/u/0/ Balisage page après page du contenu automatiquement Vérification possible pendant le codage = éviter les mauvaises surprises !

Exemple : <section itemscope itemtype="http://microformats.org/profile/hcard">

<h1 itemprop="fn">Geoffrey Crofte</h1> <!-- Création d'un item adresse (je peux en avoir plusieurs) --> <div itemprop="adr" itemscope>

<p itemprop="street-address">10, place du Temple Neuf</p> <p itemprop="locality">Strasbourg</p> <p itemprop="postal-code">67000</p> </div> <a href="http://creativejuiz.fr" itemprop="url" rel="me">Mon site Web</a>, <a href="http://creativejuiz.fr/blog/" itemprop="url" rel="me">Mon blog</a>

</section>28

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METTRE EN PLACE UN BALISAGE SÉMANTIQUE (2)

Avec un plugin Wordpress: https://fr.wordpress.org/plugins/schema-app-structured-data-for-schemaorg/ Automatisation du balisage à chaque nouvelle page ou article Nouvelle fenêtre à chaque page permettant de vérifier et de modifier

le code Test avec Google

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L’OPTIMISATION « OFF PAGE »Consignes pour les robots30

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POURQUOI CRÉER DES CONSIGNES POUR LES ROBOTS ?

Il y a indexation naturelle dès que votre site est en ligne mais : On peut faciliter le travail des robots On peut ne pas indexer certaines pages On peut vouloir protéger certaines pages par des mots de

passe et login

=> Le référencement ne fait pas tout, pensez à la sécurité de votre site !

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LE SITEMAP.XMLA quoi sert un fichier sitemap.xml ? Plan de votre site Indexation de chacune de vos pages Lecture de votre site facilitée pour les visiteurs Arborescence de votre site claire

Comment le mettre en place ? Un fichier xml contenant toutes vos pages à la racine de

votre site (www) Des outils pour faciliter le travail : plugins pour CMS et outil

en ligne pour site en dur (https://www.xml-sitemaps.com/ ) 32

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LE ROBOT.TXTA quoi sert un fichier robot.txt ? Premier fichier lu par les robots Interdire l’indexation de certaines de vos pages par les

robots Indiquer l’adresse du sitemap

Comment le mettre en place ? Un fichier txt contenant les adresses interdites aux robots à

la racine de votre site (www) Des outils pour faciliter le travail : http://

www.webophil.net/generateur-fichier-robotstxt-gratuit.htm 33

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LE .HTTACCESSA quoi sert un fichier .httaccess? Interdire l’accès de certaines pages aux robots Protéger certaines pages par un login et mot de passe Renforcer la sécurité de votre site

Comment le mettre en place ? Un fichier txt contenant les adresses à protéger à la racine

de votre site (www) Des outils pour faciliter le travail : http://

www.htaccesseditor.com/fr.shtml#a_fileList 34

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L’OPTIMISATION « OFF PAGE »Le nom de domaine , URLs et annuaires35

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LES TYPES D’HÉBERGEMENT

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Payant Renouvelable chaque

année Possibilité d’acheter

plusieurs extensions Personnel, non copiable Local

Gratuit (selon site) Sans condition (selon

site) Une seule extension

disponible Profiter du

référencement du site

Hébergement propre Hébergement via un site

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CHOISIR SON NOM DE DOMAINE (1)Nom d’entreprise ou mot clé ? Reconnaissance par les internautes Penser à la communication de son site via d’autres supports Asseoir son nom de marque

Tirets ou pas tirets ? Meilleur référencement avec tirets Plus longue avec tirets Penser à la lisibilité des potentiels visiteurs

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Page 38: Le référencement naturel ou SEO

CHOISIR SON NOM DE DOMAINE (2)Plusieurs extensions ou une seule ? Meilleure visibilité avec plusieurs extensions Plus d’extensions = plus cher

Hébergement français ou étranger ? Google prend en compte la localisation des serveurs

contenant votre site pour le référencement Penser au temps de chargement de vos pages Hébergeur connu et réputé plutôt qu’un petit hébergeur

local : sécurité, service client, etc.38

Page 39: Le référencement naturel ou SEO

ECRIRE LES URLS DE VOTRE SITE URL courte, facilement accessible directement URL qui ait du sens Penser aux tirets Supprimer les mots d’arrêt Insérer au moins un mot clé (le principal) Penser au <title> de vos URLS dans les liens que vous faites

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UTILITÉ DES ANNUAIRESHistorique rapide : Sites qui indexent d’autres sites sur demande Peu utilisés aujourd’hui voir pas du tout Beaucoup ont disparu Potentiel backlink important

Dmoz : https://www.dmoz.org/ : Faire une demande : attente longue ! Rentrer URL, description et thématique du site

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Page 41: Le référencement naturel ou SEO

L’OPTIMISATION « OFF PAGE »Les facteurs bloquants

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BREF RAPPELEvolution rapide du web : Certains formats sont obsolètes Certains langages de programmation évoluent tandis que

d’autres disparaissent

Evolution constante de Google : Modification de son algorithme : disparition de critères

bloquants et apparition de nouveaux Evolution des technologies : mobile, tablettes Evolution des usages du web = évolution de Google

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Page 43: Le référencement naturel ou SEO

LES PRINCIPAUX CRITÈRES BLOQUANTS Le format Flash : non supporté par les mobiles, non lus par

les robots, remplacé par HTML5

Les frames : non lues par Google = indexation impossible

Les iframes : vues comme vide par les robots, à utiliser avec parcimonie (intégration YouTube seulement)

Les URLS spéciaux : les caractères spéciaux ne sont pas tous lus par les moteurs de recherche

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L’OPTIMISATION « OFF PAGE »Les techniques de backlinks44

Page 45: Le référencement naturel ou SEO

GÉNÉRALITÉS SUR LE BACKLINKS« Liens entrants vers votre site. »

Mettre en place une stratégie de backlinks efficace Base de l’algorithme de Google Annulation avec le « nofollow » La blacklist de Google : sites à éviter ! Amener du trafic qualifié : objectif primordial !

=> Partenariat web !

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Page 46: Le référencement naturel ou SEO

LE LINK NINJA« Ajouter le lien de votre site web directement depuis un commentaire sur un blog ou un forum par exemple » 

Liens en nofollow sur la plupart des blocs de commentaires => trafic qualifié

Modération des commentaires par les webmasters => ne pas se précipiter, participer

Etre subtil : les internautes savent que vous faites de la publicité !

Þ Stratégie peu payante à part pour du trafic qualifié, longue et chronophage. 46

Page 47: Le référencement naturel ou SEO

LE LINKBAITING« Les visiteurs de votre site ajoutent un lien sur d’autres sites 

ou réseaux sociaux vers votre contenu. » Une condition à respecter : un contenu de qualité !

Quelques idées de linkbaiting : Quizz sur une page de votre site Interviews de personnes connues dans votre domaine Infographies : plus simples, concrètes, design Jeux concours Livres blancs et ebooks

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Page 48: Le référencement naturel ou SEO

COPIER LA CONCURRENCE« Analyser des sites concurrents pour avoir des liens de même 

nature ! » Un outil simple d’utilisation :

https://moz.com/researchtools/ose/ 1. Taper l’URL d’un site concurrent2. Aller dans l’onglet « Linking domain »3. Relever les noms de domaine qui s’affichent4. Demander un lien de la même nature à ces sites

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Page 49: Le référencement naturel ou SEO

LE GUEST BLOGGINGPlusieurs types de guest blogging : Proposer à un site de la même thématique que le vôtre d’écrire un

article sur son site Proposer à un blogueur d’écrire un article sur votre site Proposer à un blogueur d’écrire un article sur vous sur son propre site

Avantages : Trafic qualifié pour vous et pour l’autre site Gain de temps pour vous ou pour l’autre site Profiter de la notoriété et/ou de la visibilité d’un autre site/blogueur

influent Maîtrise du backlinks : choix du lien, possibilité de modération 49

Page 50: Le référencement naturel ou SEO

PAGE RANK « Indice de popularité mis en place par Google. »

Critères de notation : Liens entrants : plus important, sites qualifiés Liens sortants : vers des sites avec un bon Page Rank Les ancres : au sein des pages et au niveau des liens (texte

du lien) Le trafic : plus il y en a, meilleur est la Page Rank Nom de domaine : ancienneté et lisibilité Hébergement : local

Þ Aujourd’hui plus visible par les internautes50

Page 51: Le référencement naturel ou SEO

PROMOTION ET DIFFUSIONLe SMO et le référencement naturel51

Page 52: Le référencement naturel ou SEO

INTÉRÊT DU SMOPourquoi être présent sur les réseaux sociaux ? Le backlink : PageRank, facilité le backlink (jeux-concours et

autres interactions) Source de trafic : ne pas dépendre de Google Positionnement : réseaux sociaux premiers référencés sur

Google Activité : montrer aux internautes que vous êtes actifs sur le

web

=> Visibilité et notoriété décuplées grâce aux réseaux sociaux !52

Page 53: Le référencement naturel ou SEO

LIENS ENTRE SMO ET SEO SEO et SMO sont complémentaires Réseaux sociaux de plus en plus importants : évolution de

Google Les internautes les utilisent de plus en plus :

Renseignement sur une entreprise Critiques et avis sur une entreprise Participation à l’image de marque

=> Google pourra prendre cela en compte prochainement dans son algorithme !

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Page 54: Le référencement naturel ou SEO

FACEBOOK ET LE SEOSur votre site, vous devez ajouter certaines choses pour lier Facebook à votre site :

Le bouton j’aime : aimer votre site ET votre page Facebook pour faciliter la visibilité de vos mises à jour

Le fil de commentaire : commenter votre site sans s’y inscrire

Le bouton de partage : inciter et faciliter le partage de vos pages importantes

=> API Facebook ou via plug-in si CMS 54

Page 55: Le référencement naturel ou SEO

TWITTER ET LE SEOSur votre site, vous devez ajouter certaines choses pour lier Twitter à votre site :

Le bouton Twitter : aimer votre site, notification sur fil d’actualité => gain de visibilité

Les derniers tweets : inciter le follow, gain de visibilité Le bouton de partage : inciter et faciliter le partage de vos

pages importantes

=> API Twitter ou via plug-in si CMS55

Page 56: Le référencement naturel ou SEO

GOOGLE + ET LE SEO Réseau social en constante chute d’utilisateurs Appartient à Google => PRIMORDIALE pour le SEO !

A ajouter donc sur votre site :

Le bouton +1 : recommandation de votre site au cercle d’ami

Le bouton de partage : inciter et faciliter le partage de vos pages importantes

=> Google Developper ou via plug-in si CMS 56

Page 57: Le référencement naturel ou SEO

PROMOTION ET DIFFUSIONAvoir un blog d’entreprise57

Page 58: Le référencement naturel ou SEO

INTÉRÊT DU BLOG D’ENTREPRISEPourquoi créer un blog d’entreprise ?

Positionnement : contenu mis à jour régulièrement, qualité du contenu

Prospection : newsletter, base de donnée mails, nouveaux fans sur les réseaux sociaux

Présentation et expertise : connaître votre entreprise, asseoir son expertise dans son domaine d’activité

=> Gain de visibilité et de notoriété !58

Page 59: Le référencement naturel ou SEO

QUEL OUTIL POUR SON BLOG ?Choisir le meilleur outil en fonction de certains critères : Eviter l’obsolescence : communauté de soutien importante,

mises à jours régulières Accès facile : design adaptatif, interface simple d’utilisation Ajout d’options facilité : extensions, plug-ins, codage

supplémentaire

=> Wordpress est, pour le moment, le meilleur outil pour mettre en ligne son blog !

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Page 60: Le référencement naturel ou SEO

PROMOUVOIR SON BLOG Quelques extensions et options sont intéressantes pour faire connaître son blog :

Newsletter : gain d’abonnés, promotion de son entreprise Posts similaires : encourager la navigation au sein du site Flux RSS avec FeedBurner : SEO, fidélité Partage sur les réseaux sociaux : visibilité sur d’autres

plateformes Boutons j’aime : encourager la fidélité et la visibilité sur

d’autres plateformes

=> Blog plus facilement référencé qu’un site quelconque!60

Page 61: Le référencement naturel ou SEO

PROMOTION ET DIFFUSIONLe référencement universel61

Page 62: Le référencement naturel ou SEO

DÉFINITION ET CARACTÉRISTIQUES« La recherche universelle est le fait de proposer des résultats de 

recherche autre que le site web en lui-même. »

Pourquoi est-ce important ? De plus en plus utilisée par les internautes Gain en positionnement par la multiplication de l’indexation sur

différents supports

Sur quels supports dois-je inscrire mon site ? Google Image et Vidéos Google Actualités Google Shopping (si vente) Google My Business

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Page 63: Le référencement naturel ou SEO

GOOGLE IMAGE ET VIDÉOSIntégration d’images et vidéos dans les pages de votre site

Critères à respecter : Qualité : pas de pixellisation, de mauvais son ou de

mauvaise qualité d’image Titres et balises alt : intégration mots clés, description

simple de votre contenu, attractivité Description : résumé de vos vidéos Diffusion : partage sur les réseaux sociaux, commentaires,

encourager le partage63

Page 64: Le référencement naturel ou SEO

GOOGLE ACTUALITÉLes trois stratégies de référencement dans Google Actualité : En remplissant un formulaire Google

Contenu d’actualité régulier URL avec séquence de 3 chiffres Remplir correctement sinon attente de 60 jours

En passant par des sites de communiqués de presse : Thème de votre entreprise pour trouver les bons sites Peu utilisé aujourd’hui, en pleine chute

Avec une stratégie de presse digitale : Ecrire des communiqués de presse Envoyer à des sites de presse Profiter de la visibilité et de la notoriété de ces sites

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Page 65: Le référencement naturel ou SEO

GOOGLE SHOPPING (1)Les grandes étapes de mise en ligne de vos produits :

1. Création d’un compte Google Merchant Center Lier à Analytics ou à Search Console Paramétrages : TVA, localisation, livraison, etc

2. Créer un flux de produit Sous forme de tableau : xml ou txt (Google Sheet pour simplifier) Une ligne = un produit, une colonne = un attribut Rentrer les attributs obligatoires : identifiant (unique/produit), titre

(désignation article), description (5000caractères), lien (page de destination), lien image (URL image principale), état (neuf, occasion), disponibilité (en stock, réservation, etc), prix (10,00EUR), Gtin (code barre), catégorie (produit, utilisée par Google), livraison (montant frais, type de livraison)

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Page 66: Le référencement naturel ou SEO

GOOGLE SHOPPING (2)3. Importer son catalogue dans Shopping

Taper les informations sur votre flux (type, pays, langue, etc) Mettre à jour le tableau à chaque fois que nécessaire

4. Lier son compte à AdWords (obligatoire car Shopping payant)

Paramètres > AdWords > Créer un compte Dans AdWords > Paramètres > Comptes Associés > Accepter

demande

5. Lancer sa campagne AdWords Nouvelle campagne > Shopping Suivre ensuite la mise en place d’une campagne normale

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Page 67: Le référencement naturel ou SEO

GOOGLE MY BUSINESSPourquoi inscrire mon entreprise sur My Business ? Positionnement enrichi : adresses, photos, commentaires,

itinéraires Gain de visibilité : liaison avec Google +, Maps et Google Clients directs : utilisateurs utilisent de plus en plus cela,

contact direct (téléphone, mail) Trafic qualifié : internautes accèdent à votre site

directement Interaction simplifiée : animation du compte Google +=> Pour des entreprises locales

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Page 68: Le référencement naturel ou SEO

RÉFÉRENCER SES DOCUMENTSPourquoi diffuser ses documents ailleurs que sur son site ? Visibilité : profiter de la notoriété d’autres sites Trafic : multiplier les sources de trafics Sécurité : piratage du site, serveur défectueux, etc.

SlideShare et Scribd : Différents types de formats acceptés : pdf, pptx ,doc, xml Champs importants pour le référencement

Google Livre pour les pdf : (https://play.google.com/books/publish/) ISBN non obligatoire mais AUTEUR et PROPRIETAIRE des droits Underscore dans l’URL et ISBN dans nom du fichier => meilleur référencement Possibilité de n’ajouter qu’une partie du livre => conversion Ajout du lien vers votre site web

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SUIVI DE SON RÉFÉRENCEMENTSearch Console69

Page 70: Le référencement naturel ou SEO

CARACTÉRISTIQUES DE LA SEARCH CONSOLE

Service gratuit complémentaire à Analytics Suivi du référencement : mots clés, positionnement,

backlinks Suivi de la conception du site : ergonomie, balisage

sémantique, balisage HTML Suivi des robots : indexation page par page, sitemap,

suppression de contenus, pénalités

=> Outil assez complet pour suivre l’évolution de son référencement naturel, couplé à Analytics !

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Page 71: Le référencement naturel ou SEO

INSCRIRE SON SITE À LA SEARCH CONSOLE

1. Connexion à la Search Console https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=fr

2. Rentrer le nom de domaine que vous souhaitez suivre3. Confirmer la propriété du site : fichier HTML sur le serveur,

balise <meta>, etc4. Ajouter ou indiquer son sitemap.xml5. Lier la propriété Search Console à Analytics : depuis Search

ou Analytics 6. Attendre quelques jours pour avoir accès aux premiers

résultats71

Page 72: Le référencement naturel ou SEO

SUIVI DE SON RÉFÉRENCEMENTOutils annexes 72

Page 73: Le référencement naturel ou SEO

LES SITES EN GRATUIT

http://www.outiref.fr/ : analyse d’une page de votre site avec conseils pour l’améliorer

https://www.woorank.com/fr : il vous donne une note globale sur 100 ainsi que des conseils bien détaillés sur vos pages

http://www.positeo.com/ : vous pouvez voir ici le positionnement d’un site en fonction d’un mot clé

http://sitespeed.me/en/ : vous donne la vitesse de chargement de votre site dans plusieurs régions du monde

http://www.backlinkwatch.com/ : vous donne le nombre de backlinks pointant sur votre site

http://grader.rezoactif.com/ : il joue le même rôle que woorank 73

Page 74: Le référencement naturel ou SEO

LES EXTENSIONS DE NAVIGATEUR

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https://chrome.google.com/webstore/detail/seo-site-tools/diahigjngdnkdgajdbpjdeomopbpkjjc?utm_source=chrome-ntp-icon : informations sur la page qu’on visite

https://addons.mozilla.org/fr/firefox/addon/web-developer/ : barre d’outil pour voir le code source

https://addons.mozilla.org/fr/firefox/addon/firebug/ : repérer les erreurs de code

Chrome Firefox

Page 75: Le référencement naturel ou SEO

CONCLUSION75

Page 76: Le référencement naturel ou SEO

Le référencement naturel s’applique via une stratégie qui dépend : De votre secteur d’activité De la taille de votre entreprise Du budget de votre entreprise De ses objectifs marketing et communicationnels De la main d’œuvre disponible et qualifiée

Le référencement naturel se pense sur la durée : L’ancienneté de votre site est très importante pour Google Plus vous avez de contenu, mieux vous serez positionné Vous trouverez toujours des points à améliorer

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Page 77: Le référencement naturel ou SEO

Le référencement naturel est tributaire des avancées technologiques : Web 3.0 Mobile, tablettes et autres supports web Langages de programmation Réseaux sociaux Effectuer une veille régulière pour connaître les nouveaux points

importants

Google est LE MAITRE du référencement : Suivre ses actualités : changement d’algorithme Penser à s’inscrire sur le plus de supports Google possibles Intégrer les bonnes pratiques de Google

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Page 78: Le référencement naturel ou SEO

Votre site web ne doit pas être votre seul support de communication : Réseaux sociaux Plateformes de vidéos, d’images, de documents Multiplier les sources pour avoir plus de trafic

Utilisez les outils du web pour améliorer votre site : Google Search Console et Analytics Sites permettant le suivi du référencement Extensions des navigateurs

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