Le référencement naturel ou SEO
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WEBMARKETINGPartie I : Le référencement naturel
1
INTRODUCTION2
QU’EST-CE QUE LE WEBMARKETING ?« Ensemble de techniques marketing et publicitaires
utilisées dans un environnement web. »4 catégories de webmarketing : Stratégique : positionnement, veille, besoin et demandes ; Création de trafic : techniques de création de trafic ; Analyse des performances : analyse des actions mises en
place et suivi de celles-ci avec optimisation ; Fidélisation : renouvellement du contenu, communauté,
newsletter, etc.=> Le webmarketing permet de se rendre visible sur le web pour aboutir à des conversions et à une fidélisation de la cible. 3
QU’EST-CE QUE LE RÉFÉRENCEMENT ?Le référencement se décompose en plusieurs parties, toutes liées les unes aux autres : SEO : Search Engine Optimization ou optimisation du
positionnement de son site web naturellement ; SEA : Search Engine Adversiting : optimisation du
positionnement par des liens sponsorisés ; SMO : Social Media Optimization : référencement des
réseaux sociaux=> SEM (Search Engine Marketing) : ensemble des techniques permettant de rendre visible son site web.
4
GOOGLE ET LE RÉFÉRENCEMENT90% des recherches via GoogleUn algorithme pertinent basé sur la qualité du contenu Evolution constante de l’algorithme de Google : Veille régulière Le secret le mieux gardé du web !=> Il faut baser sa stratégie webmarketing sur Google et son évolution
5
FONCTIONNEMENT DES MOTEURS DE RECHERCHEDu côté de l’internaute :L’internaute tape une recherche => affichage d’une liste de sites => classement en fonction de la pertinence des sites par rapport à la recherche
Du côté des moteurs de recherche : Indexation des sites dans une base de donnée ; GoogleBot : 7/7 et 24/24 stockage du code source et des liens de
la page ; Mise à jour = meilleur positionnement car passage du GoogleBot
ASTUCE : taper le nom de son site, puis voir « En cache » => dernier horaire de passage du GoogleBot
6
ERGONOMIE ET RÉFÉRENCEMENT
7
NOTIONS D’ERGONOMIEErgonomie = amélioration de l’expérience utilisateur4 règles essentielles : 3 clics = information trouvée ! La ligne de flottaison = informations importantes en haut
de page ; Hiérarchisation de l’information : dossiers et sous-
dossiers, liens en page d’accueil ; La vitesse de chargement des pages : HTML5, poids des
images, un fichier CSS, intégration directe de vidéos et d’animations
OUTIL (calcul chargement des pages) : https://developers.google.com/pagespeed/
8
LE GOOGLE JUICE
• Doser ses liens • Attention aux Erreurs 404• ASTUCE rel=nofollow
9
EVOLUTION DU WEB Web 1.0 : premières années du web avec des sites
statiques Web 2.0 : web communautaire avec des sites
dynamiques Web 3.0 : web sémantique où les robots comprennent
les informations affichées. On rajoute des micro-données aux balises pour que les robots comprennent les informations.
Þ Aujourd’hui, nous sommes entre le web 2.0 et le web 3.0
OUTIL : documentation sur le web sémantique : https://schema.org/docs/schemas.html
10
L’OPTIMISATION « IN PAGE »Le choix des mots clés11
LES CRITÈRES DE SÉLECTION DE MOTS CLÉS« Expressions tapées par les internautes sur les moteurs de
recherche. »ATTENTION : peut être composées de plusieurs mots3 critères pour la sélection des mots clés : Votre activité : choisir des mots clés en rapport avec
votre activité ; Le volume de recherche : trouver un juste milieu ; La concurrence : nombre de sites positionnés sur les
mêmes mots clés.=> Etre stratégique et ne pas avoir les yeux plus gros que le ventre ! 12
LE PRINCIPE DE LA LONGUE TRAÎNE
13
Description et identification du site
Mots clés choisis
=> Peu de trafic
Ensemble de votre contenu
Mots clés de votre contenu
=> Beaucoup de trafic
Tête de la longue traîne Queue de la longue traîne
Þ Ecrire du contenu régulièrement Þ Mettre à jour ses mots clés
MÉTHODOLOGIE POUR LES MOTS CLÉSEtape 1 : Lister les mots clés Penser à se faire aider d’une personne extérieure https://fr.semrush.com/fr : analyse de la concurrence et
de ses mots clés https://ubersuggest.io/ : suggestion de mots clés https://www.google.com/trends/ : tendances dans le
choix de vos mots clés Related Search : expressions synonymes données par
Google en fin de page Google Suggest : suggestion d’expression au fur et à
mesure de la recherche 14
MÉTHODOLOGIE POUR LES MOTS CLÉSEtape 2 : Affiner la liste des mots clés avec Yooda WebTools Remplace outil de suggestion d’Adwords Outil français => très bonne analyse du marché français
UNIQUEMENT En rentrant un mot clé, on vous donne des suggestions
liées à ce mot clé Informations pertinentes : volume de recherche mensuel,
niveau de concurrence, CPC moyen, résultats de recherche=> Taper les mots clés listés pour pouvoir en sortir certains et en remplacerhttps://insight.yooda.com/keyword-suggest-free/ 15
MÉTHODOLOGIE POUR LES MOTS CLÉS
16
Mots clés
Pertinence Vol. recherche
Note volume
Concurrence Note concurrence
Total
Par rapport à votre activitéNote sur 5
Nbre recherche / mois
Note sur 5Penser à vos objectifs
Niveau de la concurrence
Note sur 5Elevée si peu de concurrence
Total des trois notes (/15)
L’OPTIMISATION « IN PAGE »La balise title et la balise meta 17
IMPORTANCE DE LA BALISE TITLE Un titre différent pour chaque page : identification unique Première chose que voit les internautes
On peut voir le titre des pages : Navigateur : sur l’onglet de la page Résultats de Google Marques pages ou favoris
=> Porte d’entrée vers votre site, NE PAS NEGLIGER !
18
OPTIMISER LA BALISE TITLE Mots clés importants au début : Google n’affiche que 70
caractères Pas de duplication de la balise title Phrase attractive qui a du sens = communication ! 120-130 caractères maximum pour un titre Résumer le contenu = cohérence Pas de symboles pour éviter une sanction
19
LA BALISE META2 types de balises utilisées pour le référencement : Keyword : aujourd’hui obsolète pour les principaux
moteurs de recherche Description : résumé de votre contenu en 160 caractères
Conseils pour optimiser la balise meta description : Attractivité = conversion Présence des mots clés de votre liste
=> Peu importante pour le positionnement mais encore très utilisée par les internautes pour rentrer sur votre site ! 20
L’OPTIMISATION « IN PAGE »Le contenu21
IMPORTANCE DE VOTRE CONTENULes règles d’or du référencement naturel :
1. Tout vient à point à qui sait attendre2. Ne copiez pas sur les voisins et soyez courageux :
http://www.positeo.com/check-duplicate-content/ 3. Soyez imaginatif et évitez les répétitions 4. Ne pensez pas qu’aux robots mais aussi à vos visiteurs5. Trop d’optimisation tue l’optimisation
=> Le SEO se travaille sur la durée et demande à trouver un juste milieu entre les mots clés utilisés et la lisibilité ! 22
UTILISATION DES MOTS CLÉS DANS LES PAGES
Indice de densité : très important pour un bon positionnement
Les balises de titre (H1 à h6) : h1 = primordiale et à ne pas oublier ! Penser aux autres titres
Les balises strong et em : entourer les mots clés de ces balises pour un affichage différent sur les navigateurs
Règle des 60 : au minimum 300 caractères par page, mais mots clés présents dans les 60 premiers
Utilisation de synonymes : genre, nombre, champ lexical, synonymes 23
LA STRUCTURATION DE VOTRE CONTENULe HTML5 permet la création de balises structurantes :
Nav Section Footer
Lisibilité pour les internautes : Sous-titres Images, vidéos, etc Paragraphes courts Responsive : adaptation du site à tous les supports !
24
L’OPTIMISATION DE VOS TYPES DE CONTENUS
L’image et la vidéo sont devenues très importantes pour le référencement : Google Image : porte d’entrée vers votre site YouTube et Dailymotion : promotion et trafic important
Pour être bien positionné sur ces plateformes, il faut optimiser son contenu : Images : titre explicite, balise alt contenant un mot clé Vidéos : intégration depuis une plateforme, description, tags
(mots clés)=> OUTIL : comment les robots voient votre site : http://tools.seochat.com/tools/search-spider-simulator/
25
L’OPTIMISATION « IN PAGE »Le balisage sémantique26
GÉNÉRALITÉS SUR LE BALISAGE SÉMANTIQUE
Utilité pour le référencement : Seuls 0,3% des sites l’utilise Meilleure visibilité pour les internautes : les snippets ! Jusqu’à 4 positions gagnées
Fonctionnement global : Ajout de micro-données permettant de rendre le contenu
« signifiant » Le balisage HTML ne CHANGE PAS profondément mais
s’améliore !27
METTRE EN PLACE UN BALISAGE SÉMANTIQUE (1)Avec l’outil de Google : https://www.google.com/webmasters/markup-helper/u/0/ Balisage page après page du contenu automatiquement Vérification possible pendant le codage = éviter les mauvaises surprises !
Exemple : <section itemscope itemtype="http://microformats.org/profile/hcard">
<h1 itemprop="fn">Geoffrey Crofte</h1> <!-- Création d'un item adresse (je peux en avoir plusieurs) --> <div itemprop="adr" itemscope>
<p itemprop="street-address">10, place du Temple Neuf</p> <p itemprop="locality">Strasbourg</p> <p itemprop="postal-code">67000</p> </div> <a href="http://creativejuiz.fr" itemprop="url" rel="me">Mon site Web</a>, <a href="http://creativejuiz.fr/blog/" itemprop="url" rel="me">Mon blog</a>
</section>28
METTRE EN PLACE UN BALISAGE SÉMANTIQUE (2)
Avec un plugin Wordpress: https://fr.wordpress.org/plugins/schema-app-structured-data-for-schemaorg/ Automatisation du balisage à chaque nouvelle page ou article Nouvelle fenêtre à chaque page permettant de vérifier et de modifier
le code Test avec Google
29
L’OPTIMISATION « OFF PAGE »Consignes pour les robots30
POURQUOI CRÉER DES CONSIGNES POUR LES ROBOTS ?
Il y a indexation naturelle dès que votre site est en ligne mais : On peut faciliter le travail des robots On peut ne pas indexer certaines pages On peut vouloir protéger certaines pages par des mots de
passe et login
=> Le référencement ne fait pas tout, pensez à la sécurité de votre site !
31
LE SITEMAP.XMLA quoi sert un fichier sitemap.xml ? Plan de votre site Indexation de chacune de vos pages Lecture de votre site facilitée pour les visiteurs Arborescence de votre site claire
Comment le mettre en place ? Un fichier xml contenant toutes vos pages à la racine de
votre site (www) Des outils pour faciliter le travail : plugins pour CMS et outil
en ligne pour site en dur (https://www.xml-sitemaps.com/ ) 32
LE ROBOT.TXTA quoi sert un fichier robot.txt ? Premier fichier lu par les robots Interdire l’indexation de certaines de vos pages par les
robots Indiquer l’adresse du sitemap
Comment le mettre en place ? Un fichier txt contenant les adresses interdites aux robots à
la racine de votre site (www) Des outils pour faciliter le travail : http://
www.webophil.net/generateur-fichier-robotstxt-gratuit.htm 33
LE .HTTACCESSA quoi sert un fichier .httaccess? Interdire l’accès de certaines pages aux robots Protéger certaines pages par un login et mot de passe Renforcer la sécurité de votre site
Comment le mettre en place ? Un fichier txt contenant les adresses à protéger à la racine
de votre site (www) Des outils pour faciliter le travail : http://
www.htaccesseditor.com/fr.shtml#a_fileList 34
L’OPTIMISATION « OFF PAGE »Le nom de domaine , URLs et annuaires35
LES TYPES D’HÉBERGEMENT
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Payant Renouvelable chaque
année Possibilité d’acheter
plusieurs extensions Personnel, non copiable Local
Gratuit (selon site) Sans condition (selon
site) Une seule extension
disponible Profiter du
référencement du site
Hébergement propre Hébergement via un site
CHOISIR SON NOM DE DOMAINE (1)Nom d’entreprise ou mot clé ? Reconnaissance par les internautes Penser à la communication de son site via d’autres supports Asseoir son nom de marque
Tirets ou pas tirets ? Meilleur référencement avec tirets Plus longue avec tirets Penser à la lisibilité des potentiels visiteurs
37
CHOISIR SON NOM DE DOMAINE (2)Plusieurs extensions ou une seule ? Meilleure visibilité avec plusieurs extensions Plus d’extensions = plus cher
Hébergement français ou étranger ? Google prend en compte la localisation des serveurs
contenant votre site pour le référencement Penser au temps de chargement de vos pages Hébergeur connu et réputé plutôt qu’un petit hébergeur
local : sécurité, service client, etc.38
ECRIRE LES URLS DE VOTRE SITE URL courte, facilement accessible directement URL qui ait du sens Penser aux tirets Supprimer les mots d’arrêt Insérer au moins un mot clé (le principal) Penser au <title> de vos URLS dans les liens que vous faites
39
UTILITÉ DES ANNUAIRESHistorique rapide : Sites qui indexent d’autres sites sur demande Peu utilisés aujourd’hui voir pas du tout Beaucoup ont disparu Potentiel backlink important
Dmoz : https://www.dmoz.org/ : Faire une demande : attente longue ! Rentrer URL, description et thématique du site
40
L’OPTIMISATION « OFF PAGE »Les facteurs bloquants
1
41
BREF RAPPELEvolution rapide du web : Certains formats sont obsolètes Certains langages de programmation évoluent tandis que
d’autres disparaissent
Evolution constante de Google : Modification de son algorithme : disparition de critères
bloquants et apparition de nouveaux Evolution des technologies : mobile, tablettes Evolution des usages du web = évolution de Google
42
LES PRINCIPAUX CRITÈRES BLOQUANTS Le format Flash : non supporté par les mobiles, non lus par
les robots, remplacé par HTML5
Les frames : non lues par Google = indexation impossible
Les iframes : vues comme vide par les robots, à utiliser avec parcimonie (intégration YouTube seulement)
Les URLS spéciaux : les caractères spéciaux ne sont pas tous lus par les moteurs de recherche
43
L’OPTIMISATION « OFF PAGE »Les techniques de backlinks44
GÉNÉRALITÉS SUR LE BACKLINKS« Liens entrants vers votre site. »
Mettre en place une stratégie de backlinks efficace Base de l’algorithme de Google Annulation avec le « nofollow » La blacklist de Google : sites à éviter ! Amener du trafic qualifié : objectif primordial !
=> Partenariat web !
45
LE LINK NINJA« Ajouter le lien de votre site web directement depuis un commentaire sur un blog ou un forum par exemple »
Liens en nofollow sur la plupart des blocs de commentaires => trafic qualifié
Modération des commentaires par les webmasters => ne pas se précipiter, participer
Etre subtil : les internautes savent que vous faites de la publicité !
Þ Stratégie peu payante à part pour du trafic qualifié, longue et chronophage. 46
LE LINKBAITING« Les visiteurs de votre site ajoutent un lien sur d’autres sites
ou réseaux sociaux vers votre contenu. » Une condition à respecter : un contenu de qualité !
Quelques idées de linkbaiting : Quizz sur une page de votre site Interviews de personnes connues dans votre domaine Infographies : plus simples, concrètes, design Jeux concours Livres blancs et ebooks
47
COPIER LA CONCURRENCE« Analyser des sites concurrents pour avoir des liens de même
nature ! » Un outil simple d’utilisation :
https://moz.com/researchtools/ose/ 1. Taper l’URL d’un site concurrent2. Aller dans l’onglet « Linking domain »3. Relever les noms de domaine qui s’affichent4. Demander un lien de la même nature à ces sites
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LE GUEST BLOGGINGPlusieurs types de guest blogging : Proposer à un site de la même thématique que le vôtre d’écrire un
article sur son site Proposer à un blogueur d’écrire un article sur votre site Proposer à un blogueur d’écrire un article sur vous sur son propre site
Avantages : Trafic qualifié pour vous et pour l’autre site Gain de temps pour vous ou pour l’autre site Profiter de la notoriété et/ou de la visibilité d’un autre site/blogueur
influent Maîtrise du backlinks : choix du lien, possibilité de modération 49
PAGE RANK « Indice de popularité mis en place par Google. »
Critères de notation : Liens entrants : plus important, sites qualifiés Liens sortants : vers des sites avec un bon Page Rank Les ancres : au sein des pages et au niveau des liens (texte
du lien) Le trafic : plus il y en a, meilleur est la Page Rank Nom de domaine : ancienneté et lisibilité Hébergement : local
Þ Aujourd’hui plus visible par les internautes50
PROMOTION ET DIFFUSIONLe SMO et le référencement naturel51
INTÉRÊT DU SMOPourquoi être présent sur les réseaux sociaux ? Le backlink : PageRank, facilité le backlink (jeux-concours et
autres interactions) Source de trafic : ne pas dépendre de Google Positionnement : réseaux sociaux premiers référencés sur
Google Activité : montrer aux internautes que vous êtes actifs sur le
web
=> Visibilité et notoriété décuplées grâce aux réseaux sociaux !52
LIENS ENTRE SMO ET SEO SEO et SMO sont complémentaires Réseaux sociaux de plus en plus importants : évolution de
Google Les internautes les utilisent de plus en plus :
Renseignement sur une entreprise Critiques et avis sur une entreprise Participation à l’image de marque
=> Google pourra prendre cela en compte prochainement dans son algorithme !
53
FACEBOOK ET LE SEOSur votre site, vous devez ajouter certaines choses pour lier Facebook à votre site :
Le bouton j’aime : aimer votre site ET votre page Facebook pour faciliter la visibilité de vos mises à jour
Le fil de commentaire : commenter votre site sans s’y inscrire
Le bouton de partage : inciter et faciliter le partage de vos pages importantes
=> API Facebook ou via plug-in si CMS 54
TWITTER ET LE SEOSur votre site, vous devez ajouter certaines choses pour lier Twitter à votre site :
Le bouton Twitter : aimer votre site, notification sur fil d’actualité => gain de visibilité
Les derniers tweets : inciter le follow, gain de visibilité Le bouton de partage : inciter et faciliter le partage de vos
pages importantes
=> API Twitter ou via plug-in si CMS55
GOOGLE + ET LE SEO Réseau social en constante chute d’utilisateurs Appartient à Google => PRIMORDIALE pour le SEO !
A ajouter donc sur votre site :
Le bouton +1 : recommandation de votre site au cercle d’ami
Le bouton de partage : inciter et faciliter le partage de vos pages importantes
=> Google Developper ou via plug-in si CMS 56
PROMOTION ET DIFFUSIONAvoir un blog d’entreprise57
INTÉRÊT DU BLOG D’ENTREPRISEPourquoi créer un blog d’entreprise ?
Positionnement : contenu mis à jour régulièrement, qualité du contenu
Prospection : newsletter, base de donnée mails, nouveaux fans sur les réseaux sociaux
Présentation et expertise : connaître votre entreprise, asseoir son expertise dans son domaine d’activité
=> Gain de visibilité et de notoriété !58
QUEL OUTIL POUR SON BLOG ?Choisir le meilleur outil en fonction de certains critères : Eviter l’obsolescence : communauté de soutien importante,
mises à jours régulières Accès facile : design adaptatif, interface simple d’utilisation Ajout d’options facilité : extensions, plug-ins, codage
supplémentaire
=> Wordpress est, pour le moment, le meilleur outil pour mettre en ligne son blog !
59
PROMOUVOIR SON BLOG Quelques extensions et options sont intéressantes pour faire connaître son blog :
Newsletter : gain d’abonnés, promotion de son entreprise Posts similaires : encourager la navigation au sein du site Flux RSS avec FeedBurner : SEO, fidélité Partage sur les réseaux sociaux : visibilité sur d’autres
plateformes Boutons j’aime : encourager la fidélité et la visibilité sur
d’autres plateformes
=> Blog plus facilement référencé qu’un site quelconque!60
PROMOTION ET DIFFUSIONLe référencement universel61
DÉFINITION ET CARACTÉRISTIQUES« La recherche universelle est le fait de proposer des résultats de
recherche autre que le site web en lui-même. »
Pourquoi est-ce important ? De plus en plus utilisée par les internautes Gain en positionnement par la multiplication de l’indexation sur
différents supports
Sur quels supports dois-je inscrire mon site ? Google Image et Vidéos Google Actualités Google Shopping (si vente) Google My Business
62
GOOGLE IMAGE ET VIDÉOSIntégration d’images et vidéos dans les pages de votre site
Critères à respecter : Qualité : pas de pixellisation, de mauvais son ou de
mauvaise qualité d’image Titres et balises alt : intégration mots clés, description
simple de votre contenu, attractivité Description : résumé de vos vidéos Diffusion : partage sur les réseaux sociaux, commentaires,
encourager le partage63
GOOGLE ACTUALITÉLes trois stratégies de référencement dans Google Actualité : En remplissant un formulaire Google
Contenu d’actualité régulier URL avec séquence de 3 chiffres Remplir correctement sinon attente de 60 jours
En passant par des sites de communiqués de presse : Thème de votre entreprise pour trouver les bons sites Peu utilisé aujourd’hui, en pleine chute
Avec une stratégie de presse digitale : Ecrire des communiqués de presse Envoyer à des sites de presse Profiter de la visibilité et de la notoriété de ces sites
64
GOOGLE SHOPPING (1)Les grandes étapes de mise en ligne de vos produits :
1. Création d’un compte Google Merchant Center Lier à Analytics ou à Search Console Paramétrages : TVA, localisation, livraison, etc
2. Créer un flux de produit Sous forme de tableau : xml ou txt (Google Sheet pour simplifier) Une ligne = un produit, une colonne = un attribut Rentrer les attributs obligatoires : identifiant (unique/produit), titre
(désignation article), description (5000caractères), lien (page de destination), lien image (URL image principale), état (neuf, occasion), disponibilité (en stock, réservation, etc), prix (10,00EUR), Gtin (code barre), catégorie (produit, utilisée par Google), livraison (montant frais, type de livraison)
65
GOOGLE SHOPPING (2)3. Importer son catalogue dans Shopping
Taper les informations sur votre flux (type, pays, langue, etc) Mettre à jour le tableau à chaque fois que nécessaire
4. Lier son compte à AdWords (obligatoire car Shopping payant)
Paramètres > AdWords > Créer un compte Dans AdWords > Paramètres > Comptes Associés > Accepter
demande
5. Lancer sa campagne AdWords Nouvelle campagne > Shopping Suivre ensuite la mise en place d’une campagne normale
66
GOOGLE MY BUSINESSPourquoi inscrire mon entreprise sur My Business ? Positionnement enrichi : adresses, photos, commentaires,
itinéraires Gain de visibilité : liaison avec Google +, Maps et Google Clients directs : utilisateurs utilisent de plus en plus cela,
contact direct (téléphone, mail) Trafic qualifié : internautes accèdent à votre site
directement Interaction simplifiée : animation du compte Google +=> Pour des entreprises locales
67
RÉFÉRENCER SES DOCUMENTSPourquoi diffuser ses documents ailleurs que sur son site ? Visibilité : profiter de la notoriété d’autres sites Trafic : multiplier les sources de trafics Sécurité : piratage du site, serveur défectueux, etc.
SlideShare et Scribd : Différents types de formats acceptés : pdf, pptx ,doc, xml Champs importants pour le référencement
Google Livre pour les pdf : (https://play.google.com/books/publish/) ISBN non obligatoire mais AUTEUR et PROPRIETAIRE des droits Underscore dans l’URL et ISBN dans nom du fichier => meilleur référencement Possibilité de n’ajouter qu’une partie du livre => conversion Ajout du lien vers votre site web
68
SUIVI DE SON RÉFÉRENCEMENTSearch Console69
CARACTÉRISTIQUES DE LA SEARCH CONSOLE
Service gratuit complémentaire à Analytics Suivi du référencement : mots clés, positionnement,
backlinks Suivi de la conception du site : ergonomie, balisage
sémantique, balisage HTML Suivi des robots : indexation page par page, sitemap,
suppression de contenus, pénalités
=> Outil assez complet pour suivre l’évolution de son référencement naturel, couplé à Analytics !
70
INSCRIRE SON SITE À LA SEARCH CONSOLE
1. Connexion à la Search Console https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=fr
2. Rentrer le nom de domaine que vous souhaitez suivre3. Confirmer la propriété du site : fichier HTML sur le serveur,
balise <meta>, etc4. Ajouter ou indiquer son sitemap.xml5. Lier la propriété Search Console à Analytics : depuis Search
ou Analytics 6. Attendre quelques jours pour avoir accès aux premiers
résultats71
SUIVI DE SON RÉFÉRENCEMENTOutils annexes 72
LES SITES EN GRATUIT
http://www.outiref.fr/ : analyse d’une page de votre site avec conseils pour l’améliorer
https://www.woorank.com/fr : il vous donne une note globale sur 100 ainsi que des conseils bien détaillés sur vos pages
http://www.positeo.com/ : vous pouvez voir ici le positionnement d’un site en fonction d’un mot clé
http://sitespeed.me/en/ : vous donne la vitesse de chargement de votre site dans plusieurs régions du monde
http://www.backlinkwatch.com/ : vous donne le nombre de backlinks pointant sur votre site
http://grader.rezoactif.com/ : il joue le même rôle que woorank 73
LES EXTENSIONS DE NAVIGATEUR
74
https://chrome.google.com/webstore/detail/seo-site-tools/diahigjngdnkdgajdbpjdeomopbpkjjc?utm_source=chrome-ntp-icon : informations sur la page qu’on visite
https://addons.mozilla.org/fr/firefox/addon/web-developer/ : barre d’outil pour voir le code source
https://addons.mozilla.org/fr/firefox/addon/firebug/ : repérer les erreurs de code
Chrome Firefox
CONCLUSION75
Le référencement naturel s’applique via une stratégie qui dépend : De votre secteur d’activité De la taille de votre entreprise Du budget de votre entreprise De ses objectifs marketing et communicationnels De la main d’œuvre disponible et qualifiée
Le référencement naturel se pense sur la durée : L’ancienneté de votre site est très importante pour Google Plus vous avez de contenu, mieux vous serez positionné Vous trouverez toujours des points à améliorer
76
Le référencement naturel est tributaire des avancées technologiques : Web 3.0 Mobile, tablettes et autres supports web Langages de programmation Réseaux sociaux Effectuer une veille régulière pour connaître les nouveaux points
importants
Google est LE MAITRE du référencement : Suivre ses actualités : changement d’algorithme Penser à s’inscrire sur le plus de supports Google possibles Intégrer les bonnes pratiques de Google
77
Votre site web ne doit pas être votre seul support de communication : Réseaux sociaux Plateformes de vidéos, d’images, de documents Multiplier les sources pour avoir plus de trafic
Utilisez les outils du web pour améliorer votre site : Google Search Console et Analytics Sites permettant le suivi du référencement Extensions des navigateurs
78