Display RTB : Quand technologie et humains se rencontrent pour 100% de performance 23 septembre 2015

Agenda

Les 7 préjugés capitaux autour du RTB display

Vers d’avantage de maîtrise

Ouvrir ses chakras

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Les 7 préjugés capitaux autour du RTB Display

Préjugé ?

Opinion hâtive et préconçue souvent imposée par

le milieu, l’époque ou due à la généralisation

d’une expérience personnelle ou d’un cas

particulier.

“Le RTB, ce n’est que de l’invendu”

Emplacements invendus Emplacements approuvés

“Le RTB, c’est sale”

Trafic robot / fraude Trafic contrôlé

On n’a aucun moyen de savoir où on diffuse

Environnement non maîtrisé Environnement sécuritaire

“Le RTB, c’est bien parce que ce n’est pas cher”

Prix d’achat très bas Prix optimal

“Je suis une PME, je n’ai pas les moyens de faire du

RTB”

Budget média conséquent Budget média adaptable

“Pourquoi vous avez choisi ce métier de geek ?”

Compris par les geeks uniquement Trouver la bonne clé

Le RTB n’est pas géré par des humains mais

par des machines

Fonctionnement algorithmique Monitoring humain

Vers d’avantage de maîtrise

Peur de l’inconnu

Mauvaise compréhension

Manque de confiance

Défiance

L’ambition de iProspect

AUJOURD’HUI DEMAIN

1. Reprendre les bases

Éditeurs Trading

Desk

2. Un contexte technologique en constante

évolution

DATA

CONSOMMATEUR

S Devices

Formats

Analytics

Places de Marché

SSP

Walled garden

DSP Managed

services

Retargeter

Trading Desk indépendants

Trading Desks de

groupes de

communication

Agences Media

DCO

Native Ads & Rich Media

Synchronisation

Adverification

OUTILS

ADDITIONNELS

DEMANDE

OFFRE

AD

VE

RT

ISE

RS

PU

BL

ISH

ER

S

DSP Self-served

3. Ce qui nécessite de se poser les bonnes

questions

DSP Self-served

Walled garden

DSP Managed services

Retargeter

DEMANDE

4. Dans l’optique de la maximisation des

performances

L’union des talents dépasse la simple addition

Ouvrir ses chakras

Une cannibalisation théorique, non empirique

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CPM x CPC

-20% du CAC entre

2014 et 2015

2 TD 3 TD

La complémentarité des Trading desks joue sur un esprit d’émulation qui bénéficie à l’objectif final de nos clients.

Évolution des CPM et CPC pour un annonceur du secteur bancaire

Des réponses aux questions outillées

Pression publicitaire

Multi affichage

Adserver

Outils de visibilité

6 questions clés pour un RTB performant

1. Quel est le KPI principal ?

2. Quelle capacité de mesurer l’audience du site ?

3. Quel outil de restitution des résultats ?

4. Quel volume de visiteurs uniques sur le site ?

5. Quels autres leviers marketing payants sont activés ?

6. Quels messages publicitaires sont prévus ?

Delay Tefera

DIRECTRICE DE PROJET RTB

iPROSPECT

Delay.tefera@iprospect.com

01 41 16 68 75