Mediabong : créativité et programmatique
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Programmatique et Créativité Formats innovants
Scenarios impactants
Yann BATTARD
DG
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Créativité: les craintes envers le programmatique
Une palette restreinte de formats
publicitaires Vs la diversité offerte par l’achat classique ?
Une approche mécanique vs créative Les algorithmes ont le pouvoir, pas les idées ?
Achat formaté créa formatée Les créations peuvent-elles s’adapter aux cibles
sans faire exploser le budget ?
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Réinventer la créativité via le programmatique
La créativité peut booster la
performance Susciter l’attention par une publicité qui me concerne
La créativité est nécessaire Pour contrer l’intrusivité perçue
La technologie ouvre de nouvelles pistes créatives Creative Data : « la data c’est l’intelligence, et la créativité c’est la magie. » Baptiste Clinet - Ogilvy
Millward brown
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S’appuyer sur les axes de « creative data »
Le SUPPORT Perf . du support
Contexte de diffusion
Sémantique
…
l’ENVIRONNEMENT
Actualités Météo
Résultats sportifs Calendrier…
Le CONTEXTE INTERNAUTE
Localisation Device
Comportement actuel
Attention…
La CIBLE Data 1st party
DMP Segments
Reciblage…
La MARQUE Actus
Evènements Prix, stocks…
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Les clés de la performance créative
Scénarisation
Formats innovants, formats impactants Créativité des formats
Personnalisation
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Formats innovants & impactants
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KPI à suivre: l’attention
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Le NATIVE advertising en programmatique
Nouveau format accessible en
programmatique
Conjugue taille critique d’audience et
intégration sur mesure, à partir d’une
même création, dans les codes du site
support
Possibilité de varier les axes créatifs
selon les résultats obtenus, toujours en
accroche publi-rédactionnelle
Une photo Un titre Une description
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Le NATIVE advertising en programmatique
Exemple: Quantum et la campagne CNAMTS
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Le NATIVE advertising en programmatique
Exemple: Quantum et la campagne LECLERC
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Le NATIVE vidéo en programmatique
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Scénarisation créative en programmatique
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Contextualiser les bénéfices du produit
Volvo (2015) / Grey Canada Associer chacun des 60 bénéfices de la
XC60 à des vidéos ayant une similarité de contexte.
Mettre à jour les créations en fonction
des trends vidéo.
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DCO: dynamic creative optimization
« Real Time creative »: les créations
s’adaptent en temps réel
Ajout de données dynamiques à des
gabarits pré-établis abaisse le coût
des créations
Variété des critères de personnalisation
des créations: prix, météo, localisation,
comportement internaute …
La créativité est dans la scénarisation
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DCO exemple:
J- 2 avant Noël
Affinitaire Voyage - J- 7 avant Noël
Affinitaire Gastronomie - J- 20 avant Noël Wonderbox
Objectifs de campagne :
• Proposer des coffrets adaptés aux envies de
l’internaute.
• Dynamiser la campagne avec différentes
offres promotionnelles.
Scénario :
1. Personnalisation du message et de l’offre
présentée en fonction des segments de
trading définis par l’agence.
2. Push offre promo selon timing avant
Noël.
Données activées :
• Données 3rd party/ Segments de trading
• Liste de coffrets par catégorie
• Planning des offres
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Scénarisation des messages
Adapter le call to action à la cible et au comportement de l’internaute
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Un « date » avec votre audience ?
Fox : lancement d’une série, Ajout de l’heure de diffusion au calendrier en 1 clic
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Couponing scénarisé
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Store locator
Campagne : Soutien modèle Ecosport
Player 1
Player 2
X3 Taux d’engagement vs moyenne du plan vidéo
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Conclusion
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Merci de votre attention
EN SAVOIR PLUS
Alexandre Moncel
VP Sales France
T : 06 14 43 22 33
Yann Battard
Co-founder
T : 06 63 12 47 04
Solutions publicitaires vidéo centrées sur l’attention