iProspect - Conférence Programmatique - Salon eCommerce 2015
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Display RTB : Quand technologie et humains se rencontrent pour 100% de performance 23 septembre 2015
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Display RTB : Quand technologie et humains se rencontrent pour 100% de performance 23 septembre 2015
Agenda
Les 7 préjugés capitaux autour du RTB display
Vers d’avantage de maîtrise
Ouvrir ses chakras
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Les 7 préjugés capitaux autour du RTB Display
Préjugé ?
Opinion hâtive et préconçue souvent imposée par
le milieu, l’époque ou due à la généralisation
d’une expérience personnelle ou d’un cas
particulier.
“Le RTB, ce n’est que de l’invendu”
Emplacements invendus Emplacements approuvés
“Le RTB, c’est sale”
Trafic robot / fraude Trafic contrôlé
On n’a aucun moyen de savoir où on diffuse
Environnement non maîtrisé Environnement sécuritaire
“Le RTB, c’est bien parce que ce n’est pas cher”
Prix d’achat très bas Prix optimal
“Je suis une PME, je n’ai pas les moyens de faire du
RTB”
Budget média conséquent Budget média adaptable
“Pourquoi vous avez choisi ce métier de geek ?”
Compris par les geeks uniquement Trouver la bonne clé
Le RTB n’est pas géré par des humains mais
par des machines
Fonctionnement algorithmique Monitoring humain
Vers d’avantage de maîtrise
Peur de l’inconnu
Mauvaise compréhension
Manque de confiance
Défiance
L’ambition de iProspect
AUJOURD’HUI DEMAIN
1. Reprendre les bases
Éditeurs Trading
Desk
2. Un contexte technologique en constante
évolution
DATA
CONSOMMATEUR
S Devices
Formats
Analytics
Places de Marché
SSP
Walled garden
DSP Managed
services
Retargeter
Trading Desk indépendants
Trading Desks de
groupes de
communication
Agences Media
DCO
Native Ads & Rich Media
Synchronisation
Adverification
OUTILS
ADDITIONNELS
DEMANDE
OFFRE
AD
VE
RT
ISE
RS
PU
BL
ISH
ER
S
DSP Self-served
3. Ce qui nécessite de se poser les bonnes
questions
DSP Self-served
Walled garden
DSP Managed services
Retargeter
DEMANDE
4. Dans l’optique de la maximisation des
performances
L’union des talents dépasse la simple addition
Ouvrir ses chakras
Une cannibalisation théorique, non empirique
€0,00
€0,20
€0,40
€0,60
€0,80
€1,00
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€0,00
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€5,00
€6,00
CPM x CPC
-20% du CAC entre
2014 et 2015
2 TD 3 TD
La complémentarité des Trading desks joue sur un esprit d’émulation qui bénéficie à l’objectif final de nos clients.
Évolution des CPM et CPC pour un annonceur du secteur bancaire
Des réponses aux questions outillées
Pression publicitaire
Multi affichage
Adserver
Outils de visibilité
6 questions clés pour un RTB performant
1. Quel est le KPI principal ?
2. Quelle capacité de mesurer l’audience du site ?
3. Quel outil de restitution des résultats ?
4. Quel volume de visiteurs uniques sur le site ?
5. Quels autres leviers marketing payants sont activés ?
6. Quels messages publicitaires sont prévus ?
Delay Tefera
DIRECTRICE DE PROJET RTB
iPROSPECT
01 41 16 68 75
