#ET11 - A19-La ligne éditoriale

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A19 : Le B.A.BA de la ligne éditoriale

@anneso_latry @fperroy @ohlala44

La ligne éditoriale

Albert Londres, grand reporter, à son rédacteur en chef l’envoyant au bout du monde et lui rappelant qu’il doit suivre la ligne éditoriale : •  « La seule ligne que je connaisse c’est celle du chemin de fer » •  Voulue par les décideurs et encadreurs de tout poil, elle sert surtout à

être dépassée •  La contrainte jamais ne rencontre le succès •  Allez esprits libres, laissez-vous portez par nos deux participantes qui sont

dans l’acte •  Et qui rencontrent les publics

L’Office de Tourisme de l’Auxerrois & les réseaux sociaux : Organiser sa ligne éditoriale

•  Juin 2013 : Embauche d’un Manager Numérique de Destination

Le numérique à l’OT avant juin 2013 : Les outils incontournables -  Site web -  Version mobile -  Clip vidéo « Les Secrets d’Auxerre » -  Présence sur Facebook avec une page dédiée à l’Office de Tourisme

et à la destination Auxerre depuis 2010

•  Juin 2013 : Embauche d’un Manager Numérique de Destination

Objectifs : Ø  Prendre le virage numérique Ø  Faire face à l’explosion des médias sociaux Ø  Ne plus faire du coup par coup Ø  Mettre en place une véritable stratégie numérique Ø  Avoir une ligne éditoriale pour chacun des RS Ø  Profiter de cet engouement pour séduire, communiquer, fidéliser Ø  Capter de nouvelles clientèles Ø  Rajeunir l’image de l’OT et de la destination Ø  Générer des retombées économiques pour le territoire Ø  Accompagner nos partenaires dans l’ère du numérique

•  Aujourd’hui, les réseaux sociaux sur lesquels nous sommes présents

L’EQUIPE

Valérie, Directrice

Anne-Sophie, Manager Numérique

de Destination

Service Accueil

Laetitia, Webmaster, Responsable

Accueil

Aurore Géraldine

Yoann

Service Groupe

Hélène

Vanessa

•  Après 1,5 an de mise en place, de community management, de créations de comptes….

Bonne résolution 2015 :

organiser notre communication

en ligne !

•  Pourquoi ?

–  Ne plus être la seule : •  à publier (& à « savoir » publier), •  à créer des contenus

–  Adapter ses messages à chaque réseau –  Mettre en place une stratégie de com’ globale –  Anticiper –  Organiser mon temps et mon travail –  Entrer dans une logique de démarche qualité

Action 1 : Rédaction du schéma éditorial des réseaux sociaux

Pour chaque réseau social, rédaction de : •  La ligne éditoriale : signature, produit,

positionnement

•  Les cibles

•  Les contenus

•  Les règles de publications

Action 2 : Mise en place d’un calendrier partagé des publications

•  Partagé sur

Google Drive

•  Avec Valérie, Laetitia, les CS

Action 3 : Mise en place d’un comité de rédaction

Se réunit 1 fois/mois : •  Les réseaux sociaux •  La newsletter •  Le site internet

(coups de cœur + manifs) •  Le « blog » (Exposure) •  La signature mail •  Les opérations, jeux,

concours etc… •  ….

Valérie / Anne-Sophie / Laetitia

Action 4 : Mise en place d’un tableau de bord numérique

•  Partagé sur Google Drive

•  Avec Valérie & Laetitia

•  Complété chaque mois par Anne-Sophie & Laetitia

Source : http://snut.aquitaine.fr

Action 4 : Mise en place d’un tableau de bord numérique

EN INFOGRAPHIE

EN INFOGRAPHIE

EN INFOGRAPHIE

Site web

Page Facebook

Les promesses de la ligne édito affichées

Zoom sur 3 médias

Publication déléguée à Aurore

Extrait de la ligne édito. : Etre informé des rendez-vous culturels, des actus, des bonnes adresses et découvrir ou redécouvrir en image le territoire auxerrois ! En bonus, vous apprendrez peut-être quelques "Secrets d'Auxerre"… A vos likes !

« Bonne adresse » par Anne-Sophie

Snap envoyé aux abonnés

le 4/09

Promesse éditoriale : Coulisses d’évènements, offres exclusives, directs dans la ville, l’équipe sur le pont, nouveaux produits dévoilés en avant-première… les abonnés recevront régulièrement des nouvelles éphémères leur dévoilant les Secrets d’Auxerre.

Story du 18/09 Story du 27/09

Extrait de la ligne édito. : Communiquer de manière adaptée à la cible, parler le « Pic Speech* » ou le « Parlimage »

Associer les photos envoyées avec texte ou dessins Utiliser les émoticônes pour exprimer une émotion

Se mettre en scène sur les photos ou vidéos

*Source : Parlez-vous Pic speech ? de Thu Trinh-Bouvier (Editions Kawa)

Laetitia en mai

Rédigés par Anne-Sophie

en juin

Sacha (ambassadeur)

en août

Anne-Sophie en sept. et oct.

Aurore en octobre

Anne-Sophie en juin

Aurore en mars

Anne-Sophie en avril

Extraits de la ligne édito à respecter sur notre compte Exposure :

DE TRES, TRES, TRES BELLES PHOTOS

Pour les articles « partage d’expérience » : Rédiger chaque article comme un récit afin de transmettre ses émotions au lecteur, créer l’envie…. (storytelling)

Prêter une attention particulière au choix du titre et à

la photo de couverture. Ce sont ces éléments qui feront que le lecteur cliquera (ou pas) pour lire l’article…

EXTRAITS

MA BALADE EN BATEAU ELECTRIQUE A AUXERRE

EXTRAITS

Bilan après une petite année…

Ecueils avant cette organisation : • Quelques loupés en matière de com’ • Une com’ moins maitrisée • Du coup par coup • Moins d’efficacité

Contraintes : • Un doc’ non figé qui demande à être revu régulièrement • Attention à ne pas perdre la spontanéité nécessaire pour communiquer sur les RS

Avantages : • Un travail mieux réparti (délégation) • Une équipe + impliquée dans la com’ « en ligne » • Anticipation des moments forts en matière de communication • Une stratégie globale pour l’ensemble de la com’ de l’OT • Ma mission valorisée vis à vis de l’équipe • Des résultats : taux d’engagements, nombre de vues… en constante progression

Hé ! Tu fais quoi dans la vie ?

« J’suis Blogueuse de Territoires !»

© LAD / V.BAUZA

•  5 dates :

Décembre 2011 – nouvelle stratégie de com’ Mars 2012 – mon recrutement Avril 2012 – Refonte de la stratégie Réseaux Sociaux Juin 2012 – Lancement du Blog Expérientiel Septembre 2012 – Début des Tournages TV L.A. Pépite •  Un recrutement !

Le profil atypique pour le secteur : Mi-géographe / Mi-journaliste ! To

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Comment DEFINIR sa stratégie éditoriale ? DIRECTION vs INTERNAUTE-LECTEUR DISCOURS de MARQUE vs DISCOURS BLOG & ECRITURE WEB CALENDRIER ACTIONS COM vs CALENDRIER EDITORIAL QUANTITE vs QUALITE CONTRAINTES RH vs CONTRAINTES RH En pour couronner le tout : TROUVER DES IDEES

(toujours et encore)

Et u

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tête

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LA Check List !

Faire le tour des bureaux Faire le point sur la stratégie de com’ Elaborer un calendrier éditorial Penser aux rdv, marronniers, incontournables Aller sur le terrain, tester, goûter, apprécier… Rencontrer des personnalités (futurs ambassadeurs) Créer votre comité éditorial sur-mesure ! C

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Du coup, ça donne ça !

EUREKA, j’ai ma ligne éditoriale !...

… qui répond aux attentes des internautes, des habitants, des prestataires touristiques, des OT, des Pays, des partenaires Institutionnels ou pas, des politiques locales et locaux, tout en collant aux valeurs de la marque touristique, en respectant un équilibre territorial, les contraintes SEO et d’écriture web, en utilisant la photothèque si peu exploitée, mais en vérifiant bien les durées des droits photos, tout en réfléchissant d’ores et déjà à la pollinisation sur les réseaux sociaux, en incitant au « like » et au « commentaire » ainsi qu’au « partage », tout en gardant la périodicité décidée en amont et en suivant un calendrier éditorial anticipé avec les chargés de mission, et autres actualités touristiques propres à notre destination, en essayant quand même de suivre aussi les « marronniers » et en incitant à consommer sur place, tout en étant prescripteur d’une bonne surprise !

Voilà Voilà…

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Un Billet sur le Blog c’est : 1 appel pour caler un rendez-vous. 2-3h sur place pour ressentir l’offre et les besoins du prestataire touristiques, tout sourire ! 1h d’écriture 1h de choix et retouches photos 5 validations en interne : responsable communication + 3 relectrices correctrices + directrice générale

Et le jour J : diffusion sur les réseaux sociaux Choix de l’accroche et des hashtags… Modération – suivi

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Une Pépite sur Télénantes c’est : Un plan éditorial à l’année, équitablement géolocalisé 15 appels pour trouver le créneau qui convient à tous. 1h de recherche d’infos et de rédaction de la chronique 2 tournages par jour – 12h de boulot ! 1h de validation du montage – ajustements – corrections

Et le jour J : diffusion sur la télévision locale, sur les réseaux sociaux Choix de l’accroche et des hashtags… Modération – suivi

J+ quelque chose : Rediffusion sur RS, Blog…

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Le Co-Blog : Vive les Guests et leurs Audiences / Communautés

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Les Marronniers : Si la presse le fait, pourquoi pas nous ! Copions-nous… nous mais aussi les blogueurs ! Et puis ayons confiance en nous !

•  Tout devient facile !

Les offices de tourisme s’emparent du blog ! Les territoires réclament leur Pépite ! Les portes s’ouvrent en grand… Les plannings se rendent disponibles… Les invités sont enthousiastes…

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LE BLOG : 150.000 visites depuis juin 2012 260.000 pages vues Et ce mois-ci : 65.000 visites 105.000 pages vues LA PEPITE : 60 chroniques en 3 ans

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VRAI FAUX

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Le film de Ma Vie… pro ! Comme ça fait rêver… (ou presque) P

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