Post on 28-Nov-2014
description
Opération : Coca Cola – Share a Coke.
Opération : Coca Cola – Share a Coke.
Problématique : Comment créer un évènement majeur en circuit alimentaire en lien avec la campagne « Share a coke » ? Objectifs : Faire vivre une expérience mémorable et exclusive au shoppers & renforcer l’esprit de la campagne: le partage
Opération : Coca Cola – Share a Coke.
Opération : Coca Cola – Share a Coke. Share a Coke, une activation 360°
Kits event (animations
en GMS)
Copy pub
Tournée expérientielle
Digital
Kits Trade
Kits génériques
Packs & bouteilles
alu
Opération : Coca Cola – Share a Coke.
Opération : Coca Cola – Share a Coke.
Stratégie : Déployer un dispositif expérientiel en allée centrale de magasin autour d’un symbole fort de la marque : la vending machine.
Opération : Coca Cola – Share a Coke.
3 étapes :
Ø Faire Venir : Un Stand évènementiel avec hôtesse pour travailler la visibilité et émerger en PDV. Ø Faire participer : Les participants saisissent leur prénoms sur le clavier du distributeur Coca. Les
informations sont transmises à l’ordinateur relié à l’imprimante. Une animation se lance sur l’écran et permet de visualiser l’avancée du naming en temps réel. La canettes personnalisée sort par le réceptacle.
Ø Prolonger l’expérience : Photocall + QR Code afin d’interagir avec les réseaux sociaux.
Opération : Coca Cola – Share a Coke.
Mise en œuvre et réalisation.
Opération : Coca Cola – Share a Coke.
Suite à la plateforme « Share a Coke with », nous avons mis en œuvre et déployé une animation événementielle en GMS et Galeries marchandes pour inviter les consommateurs à personnaliser leur canettes. Nous avons donc assuré: Ø La coordination et suivi de l’animation Ø Le recrutement Ø La formation du personnel d’animation et remontées terrain Ø La fabrication des stands et gestion de la logistique des kits selon un principe de tournée 3 kits ont été déployés en simultané .
Opération : Coca Cola – Share a Coke.
Resultats : 52 points de vente activés 50 000 canettes distribuées. Vainqueur du Grand Prix Stratégies du marketing client, dans la catégorie : Campagne sur le point de vente
Opération : Coca Cola – Share a Coke.