Carven

CARVEN 2.0

Partie 1 Le luxe en mutation

Demain le luxe sera à prix discount?

Les produits seront en vente sur des sites qui cassent les prix

Il n’y aura plus de magasin de luxe.

Les seuls magasins seront sur internet

Il n’y aura plus de grandes maisons.

De nombreuses petites marques luxe se créent sans références.

De toutes façons, il n’y a plus de grands couturiers.

Saint Laurent se proclame "le dernier couturier" et abandonne la haute couture en 2002

Quelles nouvelles perspectives pour le luxe ?

Création

IndividualismeCollectif

Conformisme

TRADITION Chanel

CO-CREATIONOra Ito

(Gucci Villa)

ORIGINIALITE Dior

NORMALISATIONLuis Vuitton

Des collectifs d’artistes qui créent a plusieurs pour la génération d’aujourd’hui.

Ils sont l’expression de notre communauté : nos centres d’intérets, nos artistes, nos gôuts…

Partie 2 Le luxe et Internet

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Comment une marque de luxe s’implante sur Internet ?

BRAND CONTENT

Site de vente

La vitrine

Un nom

Un nom, c’est le premier repère pour le consommateur. Il est porteur des valeurs, de l'offre et du style de la marque.

Le nom devenu marque

La vitrine de la marque: ses produits et ses collections joliment présentés

La boutique en ligne : le e commerce maîtrisé

Le brand content : des contenus de marque expérientiels mis a disposition

le brand content : le contenu est par nature ce par quoi les marques peuvent exprimer leur identité et devenir des univers à explorer et à l’intérieur desquels naviguer.

Comment les marques de luxe communiquent en mode interactif ?

Les responsables de Marque

Communication publicitaire

+ Brand contentLes personnes qui sont intéressées par la marque et

qui potentiellement vont diffuser ses

contenus.

Brand content et communication publicitaire de la marque: l’exemple Vuitton.

Le City Guide de Louis Vuitton et publicité « Le voyage »

Des personnes qui s’intéressent à la marque (ou pas) lui répondent….

Critique du spot passé au cinéma.

Le buzz de luxe

les responsables de la marque

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Communication

Communication

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Le buzz autour de Coco Mademoiselle de Chanel :

le site making-off du film publicitaire qui propose aussi une visite (guidée) de l’appartement de la rue Cambon.

Le buzz autour de Coco Mademoiselle de Chanel :

Campagne online avec bannières et vidéos

Le buzz autour de Coco Mademoiselle de Chanel :

Avant-première avec 200 bloggeurs du monde entier.

Le buzz autour de Coco Mademoiselle de Chanel :

On parle de Coco mademoiselle sur Culturebuzz

Le buzz autour de Coco Mademoiselle de Chanel :

On en parle aussi sur ciao

La diffusion de la communication de la marque

Les responsables de la Marque

Les plateformes

communautaires

Brand content

Les lieux de conversation

CommunicationCommunication

elle

moi

lui

moitoi

luielle

toi

213

Les lieux de diffusion de Coco Mademoiselle de Chanel sur le net:

1) Accès au site officiel: www.cocomademoiselle.com2) Vidéos en ligne sur dailymotion et youtube.3) Les sites de vente en ligne tel que Price Minsiter propose le produit à la vente.4) Des sites de forum féminin en parle tel que ciao.fr et des femmes déposent leurs commentaires (conversation)5) Les blogeurs et les bloggeuses parlent de l’évènement sur leur blog et y ajoutent les liens videos, ils participent à la conversation sur la marque.6) On trouve des bannières pour le lancement du parfum sur des sites tel que Sephora.fr7) Les magasines de mode en ligne publient des articles sur la campagne de lancement du parfum.

Conclusion sur le buzz autour de Cocomademoiselle de Chanel

• Il ouvre des espaces d’échange et de conversation.

• Il est créateur de contenus (pub).• Il fait émerger de nouveaux points de vente.

Nous le vendons

Le be spoke: l’utopie réalisable d’un circuit optimisé entre l’offre et la demande:

Nous en parlons

Nous le produisons

Le Bespoke est un concept qui permet de créer un article sur mesure en fonction

des demandes de l’acheteur.

Le bespoke haute couture

Purple label Bespoke by Ralph LaurenConversation, fabrication, vente

Le Bespoke haute couture

Oswald Boateng, ancien Directeur Artistique de la maison GivenchyConversation, fabrication, vente

Le Bespoke haute couture

Eric BompardConversation, fabrication

EXPOSITION

Le be spoke: un système raccourcit entre les producteurs et les acheteurs

EXPERIMENTATION CO CREATION

Le be spoke: un exemple complet

Espace interactif de conversation + co creation + e store

Le be spoke: un autre cas complet

AndreaCrews Lab + espace de co création + magasin on line et a paris

Le laboratoire expérimental La fabrica.it

Les plateformes de marque de luxe « en open source »

EXPERIMENTATION CO-CREATION EXPOSITION

Issey Miyake laboratoire expérimental

Issey Miyake Espace interactif de création

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Issey Miyake Espaces de vente dans le monde

Espace interactif d’expérimentation et de co création Le Mobile Art de Chanel