Carven (cas pratique théorique) : comment construire et développer le capital d'une marque en mode...
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Carven CARVEN 2.0
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Etude de cas sur la marque CARVEN, réalisé par jérémy dumont, directeur du planning stratégique de pourquoi tu cours
Transcript of Carven (cas pratique théorique) : comment construire et développer le capital d'une marque en mode...
Carven
CARVEN 2.0
Partie 1 Le luxe en mutation
Demain le luxe sera à prix discount?
Les produits seront en vente sur des sites qui cassent les prix
Il n’y aura plus de magasin de luxe.
Les seuls magasins seront sur internet
Il n’y aura plus de grandes maisons.
De nombreuses petites marques luxe se créent sans références.
De toutes façons, il n’y a plus de grands couturiers.
Saint Laurent se proclame "le dernier couturier" et abandonne la haute couture en 2002
Quelles nouvelles perspectives pour le luxe ?
Création
IndividualismeCollectif
Conformisme
TRADITION Chanel
CO-CREATIONOra Ito
(Gucci Villa)
ORIGINIALITE Dior
NORMALISATIONLuis Vuitton
Des collectifs d’artistes qui créent a plusieurs pour la génération d’aujourd’hui.
Ils sont l’expression de notre communauté : nos centres d’intérets, nos artistes, nos gôuts…
Partie 2 Le luxe et Internet
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Comment une marque de luxe s’implante sur Internet ?
BRAND CONTENT
Site de vente
La vitrine
Un nom
Un nom, c’est le premier repère pour le consommateur. Il est porteur des valeurs, de l'offre et du style de la marque.
Le nom devenu marque
La vitrine de la marque: ses produits et ses collections joliment présentés
La boutique en ligne : le e commerce maîtrisé
Le brand content : des contenus de marque expérientiels mis a disposition
le brand content : le contenu est par nature ce par quoi les marques peuvent exprimer leur identité et devenir des univers à explorer et à l’intérieur desquels naviguer.
Comment les marques de luxe communiquent en mode interactif ?
Les responsables de Marque
Communication publicitaire
+ Brand contentLes personnes qui sont intéressées par la marque et
qui potentiellement vont diffuser ses
contenus.
Brand content et communication publicitaire de la marque: l’exemple Vuitton.
Le City Guide de Louis Vuitton et publicité « Le voyage »
Des personnes qui s’intéressent à la marque (ou pas) lui répondent….
Critique du spot passé au cinéma.
Le buzz de luxe
les responsables de la marque
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Communication
Communication
Com
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nbuzz
buzz
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Le buzz autour de Coco Mademoiselle de Chanel :
le site making-off du film publicitaire qui propose aussi une visite (guidée) de l’appartement de la rue Cambon.
Le buzz autour de Coco Mademoiselle de Chanel :
Campagne online avec bannières et vidéos
Le buzz autour de Coco Mademoiselle de Chanel :
Avant-première avec 200 bloggeurs du monde entier.
Le buzz autour de Coco Mademoiselle de Chanel :
On parle de Coco mademoiselle sur Culturebuzz
Le buzz autour de Coco Mademoiselle de Chanel :
On en parle aussi sur ciao
La diffusion de la communication de la marque
Les responsables de la Marque
Les plateformes
communautaires
Brand content
Les lieux de conversation
CommunicationCommunication
elle
moi
lui
moitoi
luielle
toi
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Les lieux de diffusion de Coco Mademoiselle de Chanel sur le net:
1) Accès au site officiel: www.cocomademoiselle.com2) Vidéos en ligne sur dailymotion et youtube.3) Les sites de vente en ligne tel que Price Minsiter propose le produit à la vente.4) Des sites de forum féminin en parle tel que ciao.fr et des femmes déposent leurs commentaires (conversation)5) Les blogeurs et les bloggeuses parlent de l’évènement sur leur blog et y ajoutent les liens videos, ils participent à la conversation sur la marque.6) On trouve des bannières pour le lancement du parfum sur des sites tel que Sephora.fr7) Les magasines de mode en ligne publient des articles sur la campagne de lancement du parfum.
Conclusion sur le buzz autour de Cocomademoiselle de Chanel
• Il ouvre des espaces d’échange et de conversation.
• Il est créateur de contenus (pub).• Il fait émerger de nouveaux points de vente.
Nous le vendons
Le be spoke: l’utopie réalisable d’un circuit optimisé entre l’offre et la demande:
Nous en parlons
Nous le produisons
Le Bespoke est un concept qui permet de créer un article sur mesure en fonction
des demandes de l’acheteur.
Le bespoke haute couture
Purple label Bespoke by Ralph LaurenConversation, fabrication, vente
Le Bespoke haute couture
Oswald Boateng, ancien Directeur Artistique de la maison GivenchyConversation, fabrication, vente
Le Bespoke haute couture
Eric BompardConversation, fabrication
EXPOSITION
Le be spoke: un système raccourcit entre les producteurs et les acheteurs
EXPERIMENTATION CO CREATION
Le be spoke: un exemple complet
Espace interactif de conversation + co creation + e store
Le be spoke: un autre cas complet
AndreaCrews Lab + espace de co création + magasin on line et a paris
Le laboratoire expérimental La fabrica.it
Les plateformes de marque de luxe « en open source »
EXPERIMENTATION CO-CREATION EXPOSITION
Issey Miyake laboratoire expérimental
Issey Miyake Espace interactif de création
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Issey Miyake Espaces de vente dans le monde
Espace interactif d’expérimentation et de co création Le Mobile Art de Chanel
