Carven

CARVEN 2.0

Partie 1Le luxe en mutation

Demain le luxe sera à prix discount?

Les produits seront en vente sur des sites qui cassent les prix

Il n’y aura plus de magasin de luxe.

Les seuls magasins seront sur internet

Il n’y aura plus de grandes maisons.

De nombreuses petites marques luxe se créent sans références.

De toutes façons, il n’y a plus de grands couturiers.

Saint Laurent se proclame "le dernier couturier" et abandonne la haute couture en 2002

Quelles nouvelles perspectives pour le luxe ?

Création

IndividualismeCollectif

Conformisme

TRADITIONChanel

CO-CREATION

Ora Ito(Gucci Villa)

ORIGINIALITEDior

NORMALISATIONLuis Vuitton

Des collectifs d’artistes qui créent a plusieurspour la génération d’aujourd’hui.

Ils sont l’expression de notre communauté : noscentres d’intérets, nos artistes, nos gôuts…

Partie 2Le luxe et Internet

Comment une marque de luxe s’implante surInternet ?

BRAND CONTENT

Site de vente

La vitrineUn nom

Un nom, c’est le premier repère pour le consommateur.Il est porteur des valeurs, de l'offre et du style de lamarque.

Le nom devenu marque

La vitrine de la marque: ses produits et ses collectionsjoliment présentés

La boutique en ligne : le e commerce maîtrisé

Le brand content : des contenus de marqueexpérientiels mis a disposition

le brand content : le contenu est par nature ce par quoi les marques peuvent exprimer leur identité et devenir des univers à explorer et à l’intérieur desquels naviguer.

Comment les marques de luxe communiquenten mode interactif ?

Lesresponsables

de Marque

Communicationpublicitaire

+ Brand contentLes personnes

qui sontintéressées parla marque et quipotentiellement

vont diffuser sescontenus.

Brand content et communication publicitaire de lamarque: l’exemple Vuitton.

Le City Guide de Louis Vuitton et publicité « Le voyage »

Des personnes qui s’intéressent à la marque (ou pas) luirépondent….

Critique du spot passé au cinéma.

Le buzz de luxe

lesresponsables de

lamarque

InD

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Commun

icatio

n

Communication

Com

mun

icatio

nbuzz

buzz

buzz

buzz

Le buzz autour de Coco Mademoiselle de Chanel :

le site making-off du film publicitaire qui propose aussi une visite (guidée) de l’appartement de la rue Cambon.

Le buzz autour de Coco Mademoiselle de Chanel :

Campagne online avec bannières et vidéos

Le buzz autour de Coco Mademoiselle de Chanel :

Avant-première avec 200 bloggeurs du monde entier.

Le buzz autour de Coco Mademoiselle de Chanel :

On parle de Coco mademoiselle sur Culturebuzz

Le buzz autour de Coco Mademoiselle de Chanel :

On en parle aussi sur ciao

La diffusion de la communication de la marque

Lesresponsablesde la Marque

Les plateformescommunautaires

Brandcontent

Les lieux deconversation

CommunicationCommunication

elle

moi

lui

moitoi

luielle

toi

213

Les lieux de diffusion de Coco Mademoiselle deChanel sur le net:

1) Accès au site officiel: www.cocomademoiselle.com2) Vidéos en ligne sur dailymotion et youtube.3) Les sites de vente en ligne tel que Price Minsiter propose le produit à lavente.4) Des sites de forum féminin en parle tel que ciao.fr et des femmes déposentleurs commentaires (conversation)5) Les blogeurs et les bloggeuses parlent de l’évènement sur leur blog et yajoutent les liens videos, ils participent à la conversation sur la marque.6) On trouve des bannières pour le lancement du parfum sur des sites tel queSephora.fr7) Les magasines de mode en ligne publient des articles sur la campagne delancement du parfum.

Conclusion sur le buzz autour deCocomademoiselle de Chanel

• Il ouvre des espaces d’échange et deconversation.

• Il est créateur de contenus (pub).• Il fait émerger de nouveaux points de

vente.

Nous levendons

Le be spoke: l’utopie réalisable d’un circuit optimiséentre l’offre et la demande:

Nous enparlons

Nous leproduisons

Le Bespoke est un concept qui permet de créerun article sur mesure en fonction

des demandes de l’acheteur.

Le bespoke haute couture

Purple label Bespoke by Ralph LaurenConversation, fabrication, vente

Le Bespoke haute couture

Oswald Boateng, ancien Directeur Artistique de la maison GivenchyConversation, fabrication, vente

Le Bespoke haute couture

Eric BompardConversation, fabrication

EXPOSITION

Le be spoke: un système raccourcit entre lesproducteurs et les acheteurs

EXPERIMENTATION CO CREATION

Le be spoke: un exemple complet

Espace interactif de conversation + co creation + e store

Le be spoke: un autre cas complet

AndreaCrews Lab + espace de co création + magasin on line et a paris

Le laboratoire expérimental La fabrica.it

Les plateformes de marque de luxe« en open source »

EXPERIMENTATION CO-CREATION EXPOSITION

Issey Miyake laboratoire expérimental

Issey Miyake Espace interactif de création

Issey Miyake Espaces de vente dans le monde

Espace interactif d’expérimentation et de co créationLe Mobile Art de Chanel

Partie 3 Carven en mode 2.0

1

Nous vous proposons de réaliser un Book demarque interactif

Mettre a dispositionL’ ADN de la marque

au traversdu BOOK INTERACTIF 2.0

un book physiqueet en ligne.

2

3

4

5

6

Nous vous proposons de réunir de nouveaux talentsautour du Book

Lesresponsablesde la marque

Brand content= le Book

Les personnes quel’on va rencontrer:

Packageur,Créateurs,

Parfumeurs,Designers,

…

Rencontre,Conversation

InspirationCréation

Exemples de rencontresDesigner de bouchonFleuristeparfumeurs

Fabricant de cuirÉquipementier enboucleTanneur

DiamantaireDesignerGraveur sur métauxprécieux

BloggeuseGraphisteJournaliste

Nous allons générer du buzz

« Youcan

create»

toi

moi

Le blogde

betty

elle

Luxemagasin

e

Mme Lefigaro nou

sJoyce.fr

elle lui

il

moi il

Cafémode

BlogModalogu

e

Ellemagasine

BlogBuzz

deluxe

elle toi

Nous créons

ce que nous

portons!

Nous allons faire diffusez ce buzz

Lesresponsables de lamarque

Newsluxe.comJoyce.frYkoneParispremiere.fr

Brandcontent

Buzz2luxePrestigium.co

mMaterialiste.frLeblogdebetty

Cafémodegarancedoré

BUZZBUZZ

elle

toi

moi

luimoi

toielle

lui

213

Exemples de site de diffusion campagneYkone.fr, media social dédié à la mode.

Exemples de site de diffusion campagneCafémode.fr :un blog référant sur la toile au sujet de lamode

Exemples de site de diffusion campagneBuzz2luxe.fr

Exemples de site de diffusion campagneMatérialiste: e-mag sur le luxe

Nous allons faire passer Carven en 2.0

L’utopie réalisable d’un circuit optimisé entre l’offre et la demande: sur mesure +rapide +appropriée

Cequi est dit

LeLabroom

Ce qui serafabriqué

LeStyleroom

Ce qui seramit en vente

LeShowroom

Carven 2.0 en réél = 3 espaces

Le Labroom:Un vrai lieu où se

rencontre lesartistes pour

expérimenter, créerlibrement.

Le Styleroom:lieu de travail et de

production desproduits mis a la vente

Le Showroom:Un vrai lieu

d’exposition desœuvres crées par le

styleroom.

Carven 2.0 virtuel = un site à trois entrée

Lab

Un site

Showroom Boutiqueen ligne

Carven aura tout d’abord un Laboratoire expérimentaléphémère dans une galerie et un blog de création.

Blog Un laboratoireexpérimental

Partie 4 Les délivrables

Nos délivrables

1) Un book a constituer au fil de réunionsde travail + a mettre en scène

2) Appel a créativité pour la campagne debuzz

3) Animation de la plateforme en interne etexterne.