Post on 29-Nov-2014
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2009 >> 2010
Une évolution rapide des moteurs
Philippe YONNETDirecteur Général AdjointAposition
Agence spécialisée en référencement naturel
• Audits approfondis multicanaux et multidimensionnels• Stratégies SEO / SEA• Genération de trafic• Suivi & reporting• Amélioration de la visibilité• Data Mining• Web Analytics• SMO, DAO, Mobile SEO• Formations
Recherche & Développement
09/04/2023 Isobar 3
• Veille sur les moteurs• Etudes• Recherche• Ingéniérie inversée• Développements d’outils• Développements pour les clients
1/3 des effectifs mobilisés !
Isobar : 1ère Agence Full Service Digital
ISOBAR FRANCE, 400 PERSONNES, 6 PÔLES D’EXPERTISES
WEB AGENCY SEARCH EMARKETING MARKETING MOBILE
MARKETING OPERATIONNEL
- Création, réalisation sites
- Campagnes et dispositifs de Publicité on line
- Contenu éditorial
- Conseil Média
- Affiliation
- Tracking
- Achat mots clés
- Référencement
- Stratégie
- Base de données
- Site mobile
- Promotion
- MD
- Publicité commerciale
- Animation pts de vente
- Stimulation
COMMUNITYMARKETING
- Infiltration des communautés
Le plus grand réseau mondial d’agences SEM
21 bureaux dans 18 paysUne présence sur 38 marchésPlus de 650 spécialistes SEMPlus de 150 Google Adwords Qualified
Une concurrence accrue entre les principaux moteursBing + Yahoo = ??
09/04/2023 Isobar 6
Juin 2009 : Bing ! – « Le moteur de décision »
Bing ! Un parti pris différent dans l’interface.
(quoique…)
Exemple de solution chez Bing
L'interface de Google n'arrête plus de changer !Snippets, menus verticaux, sitelinks, fading, Jazz
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Mai 2009 : Nouvelle interface de Google aux USA
Interface visible en France depuis fin novembre 2009
Options de recherche
Catégorisation des résultats
Limiter la recherche à une période, classer
selon la fraicheur !
Snippets taille XXL
Une plus grande mise en avant
des bases d’association
La « wonder wheel »
Pas si originalVoir aussi :- Quintura- Mooter- Eyeplorer- Grokker
Et bien sûr :Kartoo / Ujiko
Les rich snippets
Pour s’inscrire :
http://www.google.com/support/webmasters/bin/request.py?contact_type=rich_snippets_feedback
Les rich snippets
Code encapsulé avec des balises de
microformat(la syntaxe
RDFa fonctionne
aussi )
Les suggestions ont changé
AVANT APRES
Nota bene : les suggestions ne sont plus « universelles » mais « localisées »Les suggestions peuvent faire apparaître des adwords (bientôt …)Les suggestions sont influencées par l’historique de recherche
Sept 2009 : La boîte « grandit »
Des ancres dans les snippets
des liens dans les snippets !!
Après les sitelinks, les one line sitelinks
AVANT
Après les sitelinks, les one line sitelinks
APRES
Encore une nouvelle forme de sitelinks
Les « forums sitelinks »Peuvent apparaître ailleurs que sur des forums : la
preuve
ANSWER HIGHLIGHTING
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http://googleblog.blogspot.com/2010/01/understanding-web-to-make-search-more.html
AVANT
NOUVELLE FONCTIONNALITE
Google squared
Ou comment passer du
mode « liste » au mode
« tableau »
http://www.google.com/squared
Et si l’interface de Google changeait encore ?L’interface Jazz
09/04/2023 Isobar 25
Demain Google pourrait ressembler à ça : Jazz UI
Confirmation : Jazz serait la future interface…
Jazz et la recherche universelle
De nouvelles solutions pour gérer les problèmes d'url Link rel=canonical et Webmaster Tools
09/04/2023 Isobar 29
De nouvelles solutions au problème des duplications d'URLs
Normalisation automatique des urls• Eté 2008
Link rel=canonical• Février 2009
Gestion des paramètres via GWT• Automne 2009
09/04/2023 Isobar 30
Nouveauté : rel=canonical
Objectif : lutter contre les problèmes de duplication de contenu
Echec côté webmasters Echec côté moteurs
Attribut introduit le 12 février 2009
Annonces concertées et simultanées
Attribut géré par les 4 principaux moteurs
Google MSN Yahoo + Ask
Gestion des paramètres dans GWT
Plus de résultats géolocalisés dans GoogleEn France et dans d’autres pays européens
09/04/2023 Isobar 33
Plus, beaucoup plus de requêtes géolocalisées
AVANT
APRES : la requête fait apparaître des résultats Google Maps géolocalisés en fonction de l’IP de la machine sur laquelle vous interrogez Google
Changement intervenu début avril
Plus, beaucoup plus de requêtes géolocalisées
Plus, beaucoup plus de requêtes géolocalisées
Et ça se voit bien dans Marketstory !!
Google et la recherche sociale
09/04/2023 Isobar 37
Avril 2009 : le Search Wiki fait son apparition sur l’index français !
Janvier 2010 : l’option recherche sociale apparait
Février 2010 : rachat de Aardvark
09/04/2023 Isobar 40
Le «nofollow » en question
09/04/2023 Isobar 41
Juin 2009 :
La nouvelle donne sur le nofollow
Matt Cutts lâche une information au cours d’une conférence de référenceurs US :
Le pagerank des liens internes avec un attribut nofollow ne diffusent pas de PR, et le PR « économisé » n’est pas transféré aux autres liens.
En fait on observe un comportement moins « simpliste »
Google et le pagerankJe t’aime … moi non plus !
09/04/2023 Isobar 43
Le PR disparait de GWT…
09/04/2023 Isobar 44
Mais pas dans la toolbar
Ni dans l’algorithme
Et pas dans la communication
La fin du PR sculpting ?
Le PR sculpting bien fait fonctionne encore.
PR sculpting
PR modeling
Google personnalise TOUS les résultatsMais un tout petit peu… et pas longtemps
09/04/2023 Isobar 46
Tous les résultats sont personnalisés
http://googleblog.blogspot.com/2009/12/personalized-search-for-everyone.html
La recherche temps réel…
09/04/2023 Isobar 48
La recherche temps réel
09/04/2023 Isobar 49
Recherche temps réel => capacité à donner une information d’actualité en temps réel, plus vite que par les médias traditionnels
Possibilité inaugurée grâce aux « tweets » des utilisateurs de Twitter.
Qui détiendra la clef de cette nouvelle fonctionnalité ?
- Twitter- Google- Bing
Accord Bing Twitter (oct 2009), accord Google Twitter (oct 2009)
Décembre 2009 aux USA : la recherche temps réel !!
Google et la performanceObsession pour 2010 ?
09/04/2023 Isobar 51
Google commence à déployer Caffeine
Premier décembre, visible sur http://209.85.225.103/
Neutralité du web ?
09/04/2023 Isobar 53
Neutralité des réseaux : traduction française du terme anglais network neutrality, introduit en 2005 par le professeur Tim Wu de l'université Columbia — est un concept selon lequel les architectures et les opérateurs de réseaux ne devraient pas effectuer de discrimination entre les applications, les contenus, les services et les utilisateurs sur ces réseaux. Il repose sur le principe de bout-à-bout (end-to-end principle).
Nouveau cheval de bataille de Google
Google via Youtube consomme une part non négligeable de la bande passante globale !
Google est confronté à un goulet d’étranglement
Le temps de téléchargement
09/04/2023 Isobar 55
Un critère en 2010 dans l’algorithme ?
Le temps de téléchargement a déjà une forte influence sur la
crawlabilité des sites
Google a besoin (surtout après Caffeine) de sites qui se
téléchargent vite.
Info, ou manipulation pour sensibiliser les webmasters ?
Page speed, plugin firefox développé par Google
2000>>2010 : BE MOBILE !Smartphones, sites mobiles, et ardoises magiques
09/04/2023 Isobar 56
Convergence web et mobile
09/04/2023 Isobar 57
Avènement des smartphonesGoogle android
Succès de l’Iphone :
Convergence web et mobile
09/04/2023 Isobar 58
Quels seront les terminaux les plus utilisés demain pour surfer sur le web ?
Google lance le Nexus One
09/04/2023 Isobar 59
Apple lance l’IPAD
09/04/2023 Isobar 60
Google Chrome OS et Notebook Google
Merci…Et maintenant, focus sur le référencement des sites mobiles…
09/04/2023 Isobar 62