PowerPoint Presentation

FAIRE DU SEO AUX USA27 Septembre 2016

Philippe YonnetDirecteur Gnral

Au programme15 mn de presentation, 5 mn de questions

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BingGoogle & Bing version USStratgies SEO aux USPour aller plus loinQui suis-je ?Search-ForesightLe moteur incontournable aux USADos and DONTSLes particularits de Google US et Bing USPensez auxhispanophonesIntroductionParticularismeslinguistiques

SEARCH FORESIGHT

Agence conseil en stratgie digitale | SEO SEM CRO Inbound Marketing Analytics

2016, la cration de lagence SEARCH de rfrenceLe Groupe My Media rachte Synodiance en Avril 2016 pour la rapprocher de lagence Search Foresight

5Un ple SEA dexperts ddisUn ple cr par la mutualisation des meilleures pratiques des 2 structures

Un dpartement R&D renforcUne activit plus pousse pour rester la pointe de lexpertise Search

Plus de flexibilit et de ractivitUne quipe densifie sur ses ples nantais et parisiens

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Un savoir-faire internationalPour une visibilit universelleLa gestion de projets internationaux est une composante quotidienne de nos projets. Le SEO international se joue la fois sur le volet linguistique et sur la mise en place de rgles techniques. 6

ExpertiseMatrise technique des moteurs (Bing, Yandex, Baidu, Naver)Balises Href lang, ArborescenceContent Delivery Network

Matrise des ContenusEnjeux linguistiques : Traduction, Transcration, TranspositionTraduction Assiste par Ordinateur Localisation des dispositifsRecherche dexpressions idiomatiquesOrganisation de projets internationauxEquipe oriente international Consultants multilinguesTraitement des Actifs DigitauxGestion et formation des quipesCration de liens locaux

Un rseau international dexperts Search Des experts locaux pilots par nos quipespour adresser vos problmatiques SEO et SEA internationales

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Un rseau dexperts internationauxLangue Locale + Anglais/FranaisDes experts natifs et locaux Profils seniors : 5 ans dexprience + certifications Search + formations SF

Plusieurs langues et zones couvertes Principaux pays d'Europe (Allemagne, Italie, Royaume-Uni, Espagne, Pays-Bas) Etats-Unis, Chine et CanadaPartenaires ou sourcing ad-hoc sur les autres zones

Bing, le moteur incontournable aux USA

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Bing : le moteur qui monteGoogle a moins de 65% de part de voix aux USASource : comscore (desktop searches)

La part de voix des sites de Microsoft ne cesse daugmenter

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Bing network : 31,3% de part de march aux USA

Les stratgies SEO aux US

Bing US & Google USDes diffrences notables avec les moteurs connus en EuropeBing US contient beaucoup de fonctionnalits spcifiques la version amricaineCest moins flagrant pour Google, mais il ya de relles diffrences :Les changements apports au moteur sont le plus souvent dploys dabord aux USACertaines fonctionnalits, lies des partenariats, ne sont disponibles quaux USAEt lalgorithme est avant tout pens pour le march amricain (ex : Hummingbird)

Un march trs concurrentielLes investissements en Search sont normes14

Optimiser pour Bing et Google ?Tout le monde optimise pour Google en surveillant limpact sur BingLes deux algos prsentent de relles diffrences, mais partagent surtout des points communs

Optimiser pour Google, permet en gnral davoir des rsultats corrects sur Bing

Surveiller limpact sur Bing via les Bing Webmaster Tools permet de savoir si une suroptimisation sur Google a des effets de bords ngatifs sur le rfrencement sur Bing

=> Rsultats : les SEO US vont souvent moins loin en terme doptimisation que les SEO europens sur Google (notamment sur les aspects techniques)15

Le SEO local est important aux USAEt la concurrence est rude dans tous les Etats

La preuve par PigeonLes changements dalgorithmes locaux passent inaperu en Europe, pas aux USA

17Venice et Pigeon ont fait dnormes dgts aux USALa plupart des rfrenceurs travaillent sur des sites ciblant un public local : Ville : New York, Chicago, Los AngelesEtat : Californie, Floride, TexasOu Rgion : Ctes Est, Cte Ouest

Dans la pratique, on a besoin dun rseau de proxies locaux pour travailler le rfrencement US

Google US et Bing US poussent plus loin la personnalisation locale quen Europe

Bing privilgie les rsultats les plus proches, tandis que Google sort plus facilement les rsultats importants

Le content marketingUne stratgie trs employe, et trs dveloppe aux US18

Les particularits linguistiques aux USA

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45 millions dhispanophones aux USAEn comptant les tudiants, il ya plus dhispanophones aux USA quen Espagne

Attention, ils parlent un espagnol diffrent de lEspagne, on sadresse eux avec un vocabulaire de prfrenceCubain en FloridePorto Ricain New York et sur la cte estMexicain en Californie et sur la cte ouest et les tats du sud (Texas, Nouveau Mexique etc.)

Il ya tout un cosystme internet hispanophone aux Etats Unis

Prvoir une version en espagnol sur un site US ? Conseill dans certains tats

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Attention aux amricanismesLanglais amricain est trs diffrent de langlais dOxford

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Pour en savoir plus22

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