2009 >> 2010

Une évolution rapide des moteurs

Philippe YONNETDirecteur Général AdjointAposition

Agence spécialisée en référencement naturel

• Audits approfondis multicanaux et multidimensionnels• Stratégies SEO / SEA• Genération de trafic• Suivi & reporting• Amélioration de la visibilité• Data Mining• Web Analytics• SMO, DAO, Mobile SEO• Formations

Recherche & Développement

09/04/2023 Isobar 3

• Veille sur les moteurs• Etudes• Recherche• Ingéniérie inversée• Développements d’outils• Développements pour les clients

1/3 des effectifs mobilisés !

Isobar : 1ère Agence Full Service Digital

ISOBAR FRANCE, 400 PERSONNES, 6 PÔLES D’EXPERTISES

WEB AGENCY SEARCH EMARKETING MARKETING MOBILE

MARKETING OPERATIONNEL

- Création, réalisation sites

- Campagnes et dispositifs de Publicité on line

- Contenu éditorial

- Conseil Média

- Affiliation

- Tracking

- Achat mots clés

- Référencement

- Stratégie

- Base de données

- Site mobile

- Promotion

- MD

- Publicité commerciale

- Animation pts de vente

- Stimulation

COMMUNITYMARKETING

- Infiltration des communautés

Le plus grand réseau mondial d’agences SEM

21 bureaux dans 18 paysUne présence sur 38 marchésPlus de 650 spécialistes SEMPlus de 150 Google Adwords Qualified

Une concurrence accrue entre les principaux moteursBing + Yahoo = ??

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Juin 2009 : Bing ! – « Le moteur de décision »

Bing ! Un parti pris différent dans l’interface.

(quoique…)

Exemple de solution chez Bing

L'interface de Google n'arrête plus de changer !Snippets, menus verticaux, sitelinks, fading, Jazz

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Mai 2009 : Nouvelle interface de Google aux USA

Interface visible en France depuis fin novembre 2009

Options de recherche

Catégorisation des résultats

Limiter la recherche à une période, classer

selon la fraicheur !

Snippets taille XXL

Une plus grande mise en avant

des bases d’association

La « wonder wheel »

Pas si originalVoir aussi :- Quintura- Mooter- Eyeplorer- Grokker

Et bien sûr :Kartoo / Ujiko

Les rich snippets

Pour s’inscrire :

http://www.google.com/support/webmasters/bin/request.py?contact_type=rich_snippets_feedback

Les rich snippets

Code encapsulé avec des balises de

microformat(la syntaxe

RDFa fonctionne

aussi )

Les suggestions ont changé

AVANT APRES

Nota bene : les suggestions ne sont plus « universelles » mais « localisées »Les suggestions peuvent faire apparaître des adwords (bientôt …)Les suggestions sont influencées par l’historique de recherche

Sept 2009 : La boîte « grandit »

Des ancres dans les snippets

des liens dans les snippets !!

Après les sitelinks, les one line sitelinks

AVANT

Après les sitelinks, les one line sitelinks

APRES

Encore une nouvelle forme de sitelinks

Les « forums sitelinks »Peuvent apparaître ailleurs que sur des forums : la

preuve

ANSWER HIGHLIGHTING

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http://googleblog.blogspot.com/2010/01/understanding-web-to-make-search-more.html

AVANT

NOUVELLE FONCTIONNALITE

Google squared

Ou comment passer du

mode « liste » au mode

« tableau »

http://www.google.com/squared

Et si l’interface de Google changeait encore ?L’interface Jazz

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Demain Google pourrait ressembler à ça : Jazz UI

Confirmation : Jazz serait la future interface…

Jazz et la recherche universelle

De nouvelles solutions pour gérer les problèmes d'url Link rel=canonical et Webmaster Tools

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De nouvelles solutions au problème des duplications d'URLs

Normalisation automatique des urls• Eté 2008

Link rel=canonical• Février 2009

Gestion des paramètres via GWT• Automne 2009

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Nouveauté : rel=canonical

Objectif : lutter contre les problèmes de duplication de contenu

Echec côté webmasters Echec côté moteurs

Attribut introduit le 12 février 2009

Annonces concertées et simultanées

Attribut géré par les 4 principaux moteurs

Google MSN Yahoo + Ask

Gestion des paramètres dans GWT

Plus de résultats géolocalisés dans GoogleEn France et dans d’autres pays européens

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Plus, beaucoup plus de requêtes géolocalisées

AVANT

APRES : la requête fait apparaître des résultats Google Maps géolocalisés en fonction de l’IP de la machine sur laquelle vous interrogez Google

Changement intervenu début avril

Plus, beaucoup plus de requêtes géolocalisées

Plus, beaucoup plus de requêtes géolocalisées

Et ça se voit bien dans Marketstory !!

Google et la recherche sociale

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Avril 2009 : le Search Wiki fait son apparition sur l’index français !

Janvier 2010 : l’option recherche sociale apparait

Février 2010 : rachat de Aardvark

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Le «nofollow » en question

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Juin 2009 :

La nouvelle donne sur le nofollow

Matt Cutts lâche une information au cours d’une conférence de référenceurs US :

Le pagerank des liens internes avec un attribut nofollow ne diffusent pas de PR, et le PR « économisé » n’est pas transféré aux autres liens.

En fait on observe un comportement moins « simpliste »

Google et le pagerankJe t’aime … moi non plus !

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Le PR disparait de GWT…

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Mais pas dans la toolbar

Ni dans l’algorithme

Et pas dans la communication

La fin du PR sculpting ?

Le PR sculpting bien fait fonctionne encore.

PR sculpting

PR modeling

Google personnalise TOUS les résultatsMais un tout petit peu… et pas longtemps

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Tous les résultats sont personnalisés

http://googleblog.blogspot.com/2009/12/personalized-search-for-everyone.html

La recherche temps réel…

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La recherche temps réel

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Recherche temps réel => capacité à donner une information d’actualité en temps réel, plus vite que par les médias traditionnels

Possibilité inaugurée grâce aux « tweets » des utilisateurs de Twitter.

Qui détiendra la clef de cette nouvelle fonctionnalité ?

- Twitter- Google- Bing

Accord Bing Twitter (oct 2009), accord Google Twitter (oct 2009)

Décembre 2009 aux USA : la recherche temps réel !!

Google et la performanceObsession pour 2010 ?

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Google commence à déployer Caffeine

Premier décembre, visible sur http://209.85.225.103/

Neutralité du web ?

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Neutralité des réseaux : traduction française du terme anglais network neutrality, introduit en 2005 par le professeur Tim Wu de l'université Columbia — est un concept selon lequel les architectures et les opérateurs de réseaux ne devraient pas effectuer de discrimination entre les applications, les contenus, les services et les utilisateurs sur ces réseaux. Il repose sur le principe de bout-à-bout (end-to-end principle).

Nouveau cheval de bataille de Google

Google via Youtube consomme une part non négligeable de la bande passante globale !

Google est confronté à un goulet d’étranglement

Page Speed: code.google.com/speed

Le temps de téléchargement

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Un critère en 2010 dans l’algorithme ?

Le temps de téléchargement a déjà une forte influence sur la

crawlabilité des sites

Google a besoin (surtout après Caffeine) de sites qui se

téléchargent vite.

Info, ou manipulation pour sensibiliser les webmasters ?

Page speed, plugin firefox développé par Google

2000>>2010 : BE MOBILE !Smartphones, sites mobiles, et ardoises magiques

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Convergence web et mobile

09/04/2023 Isobar 57

Avènement des smartphonesGoogle android

Succès de l’Iphone :

Convergence web et mobile

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Quels seront les terminaux les plus utilisés demain pour surfer sur le web ?

Google lance le Nexus One

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Apple lance l’IPAD

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Google Chrome OS et Notebook Google

Merci…Et maintenant, focus sur le référencement des sites mobiles…

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