SEO pour les sites de

grande envergure

Une recette,8 ingrédients

Type : référencement avancé, plusieurs M de VU/mois, plusieurs centaines de milliers de pages par site

Difficulté : Référenceur sénior, au moins 3 à 5 ans d’expérience

Coût : au moins 1 personne interne plein temps

Temps de préparation : 6 à 12 mois

Temps de cuisson : 1 à 3 ans

Pays : Google Land

Recette de : Virginie Clève - Responsable Projets - Le Figaro

Ingrédients :

- Stratégie et Workflow- Outils de mesure- Développement SEO Friendly- Collaboration AdminSys / SEO- Lutte anti Duplicate Content- Contenu optimisé à la source- SEO intégré au Business développement- Communication et reporting

La recette étape par étapeLa recette étape par étape

1. Stratégie et Workflow1. Stratégie et Workflow

Arbo SEOSpecs

Fonction-nelles

MaquetteSEO SEO

Flux de conception

opti SEO articles

Dialogue avec

agence SEM

Création et MAJ

documentation

Échange de liens

sites externes

Netlinking

interne + cross-linking

Formation

interne

Optis techniqu

es

Conception

évolutions CMS

Études,

Audits

reporting

Flux de production

Conception outils

internes

SEOMontage HTML Recette SEO Mise en

ligne

Stratégie :

- Planning stratégique à 3 / 5 ans- Roadmap annuelle- Forecast à 6 mois- Objectifs clairs (quali et quanti) pour chaque type de tâche et chaque membre de l’équipe

Workflow : Concevoir des sites SEO friendly dès leur lancement en insérant le SEO dans le flux de production des sites web

2. Outils de mesure2. Outils de mesure

Des outils pour gérer son travail, suivre sa progression et celle de ses concurrents

Outils de gestion de projet

Outils de Ranking Outils de webAnalytics

Outils des moteurs de recherche Outils d’analyse technique

3. Développement SEO Oriented3. Développement SEO Oriented

La règle des 3C

• Conception

= respect du « cahier des charges Google » = Aspect fonctionnelTravail en amont des projets puis au quotidien avec les équipes édito, marketing, pub et les partenaires

• Code= respect des bonnes pratiques de développement (W3C) = Aspect techniqueTravail en amont des projets puis au quotidien avec les équipes techniques (développeurs, responsable technique) de manière à ce que les sites soient codés en conformité avec les nécessités du référencement

• Contenu= écrire pour Google = Aspect rédactionnelLes équipes édito Prisma sont déjà formées à l’écriture web orientée SEO.

Contenu

Code

Conception

Un contenu SEO friendly seul ne suffit pas : l’optimisation technique et fonctionnelle sont les fondations d’un bon SEO

5. Lutte anti duplicate content5. Lutte anti duplicate contentDéfinition : Lorsque 2 pages d'un site web indexées dans un moteur de recherche sont rigoureusement identiques ou présentent très peu de différences, elles sont dites en duplication de contenu (ou duplicate content). Que cela soit volontaire ou non, cela peut causer la suppression pure et simple de l'index d'une des 2 pages, voire des 2.

Pourquoi lutter contre le DC ?

- Perte de traficBeaucoup de pages situées dans l’index complémentaire donc pas visibles

- Perte de linkingPas ou pratiquement pas crawlées => ne diffuseront pas autant de maillage de liens qu'elles le devraient.

- Perte d'efficacitéLes robots des moteurs perdent énormément de temps à indexer des contenus dupliqués, ce qui leur laisse moins de temps pour les contenus vraiment importants pour le site.

Sur un site éditorial ou e-Commerce, le duplicate content, cela peut être des dizaines de pages parasites en plus chaque jour qui passe

4. Collaboration AdminSys / SEO4. Collaboration AdminSys / SEO

Redirections

DNS

Hotlinking

Tenue de charge

Duplicate contentUrl Rewriting

Certaines actions en référencement sont impossibles à mettre en place dans une collaboration étroite entre Admin Sys et SEO : sur un « gros » site, la production (servir les pages) prime sur tout. Or, la majorité des actions SEO a un impact serveur…

Temps de réponse

6. Contenu optimisé à la source6. Contenu optimisé à la source

- Formation initiale des rédacteurs aux principaux concepts et principes du référencement

- Montrer et démontrer que pas optimisé = pas vu, donc pas lu

- Travaux pratiques réguliers : titraille, chapô, intertitres, contenu, liens, contenus actualités, images, vidéo, Twitter, etc.

- Formation aux outils SEO en ligne orientés contenu : Google Insights for Search (les requêtes saisonnières), Google Trends (les nouveaux sujets à traiter), Google Keyword Search (les requêtes réellement tapées par les internautes

- Conception en collaboration de l’arborescence des contenus et de sa refonte, le cas échéant.

7. SEO int7. SEO intéégrgréé au Business d au Business dééveloppementveloppement

La monétisation des sites passe par des partenariats commerciaux ou de contenu.A chaque fois, des problématiques SEO se font jour. Celles-ci doivent être intégrées au moment de la contractualisation, après, il est trop tard !

- Redirections : attention aux codes 302, beaucoup plus répandus qu’on peut le croire

- Backlinks : dans certains cas, l’hébergeur du service/contenu mais sur un sous domaine du client utilise le Trustrank de celui-ci à son avantage

- Duplicate Content : risque de perte très importante de trafic si la problématique n’est pas prise en compte (syndication de contenu, Yahoo News par exemple).

8. Communication, reporting, documentation8. Communication, reporting, documentation

- Communiquer sur ce que l’on fait est aussi important que les actions menées.Ne pas informer régulièrement, c’est courir le risque qu’il n’y ait pas de prise de conscience de l’importance du travail de référencement effectué.

- Montrer les efforts accomplis, c’est impliquer la totalité des équipes en leur faisant réaliser l’impact positif des efforts qu’il ont consenti.

- La documentation est cruciale : SEO « Cookbook », specs à destination des développeurs et chefs de projets, charte de netlinking, manuels pour tous les types de profil, etc.=> Des documents de référence doivent être disponibles et mis à jour régulièrement

© François Houste – LSF Interactive

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