Scroll ou clic | Web-In 2012
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Scroll ou clic ?
Ou comment le type de contenu
impacte le UX.
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NEW YORK
MONTREAL PARIS
WARSAW
Agence
Interactive
2002
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Les utilisateurs scrollent-ils plus qu'ils
ne cliquent ?
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Moi j'te dis
qu'ils scrollent
plus !
Moi j'te dis
qu'ils cliquent
plus !
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Les utilisateurs scrollent-ils ?
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2006.
Test sur 120,000 pages vues.
22% des utilisateurs scrollent
jusqu'en bas de page en moyenne.
http://blog.clicktale.com/2006/12
/23/unfolding-the-fold/
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http://blog.clicktale.com/2006/12/23/unfolding-the-fold/
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Tendances sur les sites de nouvelles
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Tendances sur les sites de
commerce électronique
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Tendances sur les sites de
réseaux sociaux
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Jakob Nielsen est un
expert mondial dans le
domaine de l'ergonomie
informatique et de
l'utilisabilité des sites Web,
titulaire d'un doctorat en
interactions homme-
machine, obtenu à
l'Université technique du
Danemark.
Il a travaillé pour Bell,
l'Université technique du
Danemark, IBM, et Sun
Microsystems.
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En 2000 Dr. Jakob Nielsen, a étudié l'usage de la
lecture des pages et des menus de navigation et
son constat et que ceux-ci ne sont que très
rarement utilisés.
D'après ses recherches, les gens parcourent la page et
relèvent des mots clés qui les intéressent et lisent
alors le contenu.
Les lecteurs sur le Web vont directement au contenu.
Ils n'utilisent que rarement la navigation.
Avoir une structure de navigation rassure mais n'est
pas essentielle à la consommation du contenu.
http://www.useit.com/alertbox/9710a.html
http://www.useit.com/alertbox/20000109.html
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Les utilisateurs scrollent-ils ?
OUI
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MAIS
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Les utilisateurs scrollent-ils plus qu'ils
ne cliquent ?
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Jakob Nielsen's Alertbox, March 22, 2010
Scrolling and Attention
Summary:
Web users spend 80% of their time looking at
information above the page fold. Although
users do scroll, they allocate only 20% of their
attention below the fold.
http://www.useit.com/alertbox/scrolling-attention.html
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http://www.useit.com/alertbox/scrolling-attention.html
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Si seuls 20% du temps est passé sous
le pli, cela veut-il dire que 80% d'entre
eux cliquent ?
25 Tous droits réservés © 2012 http://www.useit.com/alertbox/scrolling-attention.html
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Ce qui se passe au-dessus du pli (fold)
affecte aussi le SEO.
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http://searchenginewatch.com/article/2140407/Googles-New-Page-Layout-Update-Targets-Sites-With-
Too-Many-Ads
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ALORS ?
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Les utilisateurs scrollent-ils plus qu'ils
ne cliquent ?
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Quel rôle le UI/UX joue-t'il dans cette
question ?
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DONC ?
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Les utilisateurs scrollent-ils plus qu'ils
ne cliquent ?
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Où s'en va la tendance ?
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On scrolle sur les réseaux sociaux (où
les gens passent le plus de temps)
On scrolle sur les sites Marchands
On scrolle sur les blogues (Tumblr)
On scrolle sur les moteurs de
recherche
On scrolle (encore plus) sur le mobile
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Gen Y vit dans ce contexte.
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Mon humble avis ?
{IMHO}
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Objectifs
d'affaires
Audiences
cibles
Densité de
contenu
Dimension
transactionnelle
Tests
Utilisabilité
Statistiques
Web
Contraintes
UI/UX
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Merci !
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Stéphane Lagrange
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