RP 2.0 et stratégies d’influences

Romain Pittet / 15.06.16 Généralistes en marketing et communication SAWI

Jour 1

Je m’appelle Romain Pittetje travaille depuis 14 ans dans la communication

je vis à Lausanne avec une femme, deux enfants,quelques machins à pomme et 1500 BD

j’aime porter des Ray-Ban et écouter de la musiquequi fait plaisir à mes oreilles

Workshop / discussion

RP ≠ Relations presse

« La modestie est l'art de faire dire par d'autres tout le bien que l'on pense de soi-même. » – Philippe Bouvard

Programme

#PRredefined

Objectifs et moyens

Les apports du digital

Quelques exemples

Workshop & discussion

Relations publiques ?

Relations publiques

L’ensemble des efforts conscients, organisés et suivis destinés à créer, maintenir et développer un climat de compréhension et de confiance mutuelles au sein d’une entreprise, d’un organisme ou d’une institution, dans l’opinion publique et parmi les groupes directement ou indirectement concernés.

297 signes!

« Relations publics »>_<

Les relations publiques sont une discipline qui vise à soigner les relations d’une organisation avecses différents publics.

informer et être à l’écoute

construire la marque

valoriser l’image

soigner la réputation

entretenir de bonnes relations avec les publics

Relations publiques

Storytelling

Content marketing

Visuels

(Big) Data

Brand journalism

eRéputation

Buzzwords du moment

Public relations is a strategic communication process that builds mutually beneficial relationships between organizations and their publics.

« The role of pr has gone from being a distributor to a connector. »

– Crystal Richards, Onboardly

#PRredefinedhttp://PRredefined.org

PRmorphosishttp://ginisty.com

#PRGeekshttp://prgeeks.co/

http://bit.ly/sawigmc

« We don’t sell irons here at Faraday’s, friends.

We sell confidence and opportunity. »

On ne vend pas des produits.On vend de l’image et

de la réputation.

Ambassadeur Porte-parole Avocat Conseiller en image

Stratégie et plan de communication

ObjectifMessage

Public

Notoriété

Connaissances

Attitude

Action

Objectifs decommunication

Il était une fois…

Départ

Mandat

Objectif

Public

Messa

ge

Stratég

ie

Budget

Plannin

g

Contrô

leMoy

ens

Moyens d’actioncommunication print

médias institutionnels

événementiel

leaders d’opinion / prescripteurs / influenceurs

sponsoring / parrainage / mécénat

digital et social

It’s not what you say.It’s what they hear.

Référence ultime:la marque

Votre marque, ce n’est pas ce que vous dites de vous.

Votre marque, c’est ce que les autres pensent de vous. »

– Walter Landor

«

Cohérence et constance

L’apport du digital

Accès direct au public

Réactivité / délais de publication

Economies: coûts de production, tâches

Feedback, analytics

Formalisme réduit

Connexion permanente

Report des budgets de diffusion sur la création

Quelques exemples

Rapport annuelGreenpeace Suisse

https://report14.greenpeace.ch/fr/rapport.html

Message Nouveau studio sport

RTS

https://twitter.com/hashtag/rtscoulisses

SponsoringGoPro et Stratos

https://www.youtube.com/watch?v=aNRymSkgFDc

Opération image ESA, @Philae2014 et

@ESA_Rosetta

https://twitter.com/ESA_Rosettahttps://www.youtube.com/watch?v=H08tGjXNHO4

CrisePolice de Boston

http://www.businessweek.com/articles/2013-04-26/how-boston-police-won-the-twitter-wars-during-bomber-hunt

Workshop / discussion

Holy CowDésormais, la chaîne Holy Cow livrera des burgers à ses clients au bureau, à Lausanne et Genève. Comment faire connaître ce nouveau service et lui assurer un succès rapide?

Merci de votre attention!

@romainpittet romainpittet.ch about.me/romainpittet