Branding : comprendre les réseaux d'influence

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Transcript of Branding : comprendre les réseaux d'influence

COMMENT CONNECTER

LES MARQUES AVEC LES RESEAUX D’INFLUENCE ?

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YOUTUBE :

LA VIDEO,

LE MEDIUM INDISPENSABLE

BLOGS :

VOTRE ATOUX POUR

CONVAINCRE VOTRE CIBLE

RESEAUX SOCIAUX :

UN PAYSAGE DIVERSIFIE DES

RESEAUX SPECIALISES

1

YOUTUBE :

LA VIDEO,

LE MEDIUM INDISPENSABLE

2 EME

MOTEUR DE RECHERCHE

EN FRANCE

24 MILLIONS

D’UTILISATEURS EN FRANCE

2 EME

PLATEFORME SOCIALE

EN FRANCE

YOUTUBE : LES CHIFFRES CLES

YOUTUBE : LES CHIFFRES CLES

9 MILLIONS

DE VIDÉONAUTES

PAR JOUR

+38% DE VIDÉONAUTES QUOTIDIENS

(2013 VS. 2014)

YOUTUBE : LES CHIFFRES CLES

YOUTUBE : LES CHIFFRES CLES

PREROLL

YOUTUBE : LES FORMATS CLES

TRUVIEW Y. SEARCH NATIVE AD

INSTREAM

NON SKIPABLE SKIPABLE A 5SEC

INDISPLAY

EN LIEN AVEC

CONTENU EDITO

INSTREAM

SUGGESTION VIDEO

VISIBILITE

COUVERTURE SUR CIBLE

VISIBILITE

COUVERTURE SUR CIBLE

PERFORMANCE PERFORMANCE PERFORMANCE

CPM CPC CPC CPM - CPV

YOUTUBE : LES FORMATS CLES

NATIVE AD

8 %

de taux d’engagement (bench. 1.5%)

YOUTUBE : LES PORTE PAROLES CLES

80 %

DES PARTS DE VOIX

SONT DETENUS PAR LES BLOGUEURS (EUSES)

NORMAN MISTER V MISTER V

YOUTUBE : LES PORTE PAROLES CLES

NORMAN MISTER V MISTER V

LE TEMPS PASSE SUR LES CHAINES YOUTUBE DEPASSENT

LES GRANDS CARREFOURS D’AUDIENCE

Sources : Influencepanel.com / Youtube / Nielsen

UNE PUISSANCE

MEDIA DÉCUPLÉE

EN APPORTANT

UNE CAUTION

PERSONNALISÉE

YOUTUBE : LES MARQUES ET LES BLOGUEUSES

6 FOIS PLUS D’ABONNÉS

EN 2 MOIS QU’EN 4 ANS

PART DE VOIX 4 FOIS

SUPERIEUR

(NOMBRE DE VERBATIMS)

15% DE CROISSANCE VENTE

ONLINE

ENJOY PHOENIX

1

YOUTUBE :

LA VIDEO,

LE MEDIUM INDISPENSABLE

2

BLOGS :

VOTRE ATOUX POUR

CONVAINCRE VOTRE CIBLE

BLOGS: QUI SONT-ILS/ ELLES ?

BEAUTE CUISINE

GAMING LIFETYLE VOYAGE

HUMOUR

BLOGS: QUELS TYPES D’OPERATIONS ?

ENVOI PRODUITS ARTICLE SPONSO +VIDEO SPONSO + RELAI RS

COUT AU FORFAIT COUT AU FORFAIT COUT AU FORFAIT COUT AU FORFAIT

BLOGS: QUELS TYPES D’OPERATIONS ?

L’IMPORTANCE DES RESEAUX SOCIAUX DES BLOGUEUSES

Sources : Influencepanel.com / Facebook / Nielsen

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YOUTUBE :

LA VIDEO,

LE MEDIUM INDISPENSABLE

BLOGS :

VOTRE ATOUX POUR

CONVAINCRE VOTRE CIBLE

RESEAUX SOCIAUX :

UN PAYSAGE DIVERSIFIE DES

RESEAUX SPECIALISES

RESEAUX SOCIAUX : DIFFERENTES TYPOLOGIES

RESEAUX SOCIAUX : DIFFERENTES TYPOLOGIES

C’EST

MAINTENANT

DE SUITE !

6.5 MILLIONS

TWEET PAR

JOUR EN FR

LE CARREFOUR

D’AUDIENCE

26 MILLIONS

D’INTERNAUTES

EN FR

LA PHOTO

DE FAMILLE

4.5 MILLIONS

D’INTERNAUTES

EN FR

LE CARNET

D’ADRESSES

12 MILLIONS

D’INTERNAUTES

EN FR

RESEAUX SOCIAUX : FACEBOOK

EMPLACEMENTS ET OBJECTIFS

CPC

RESEAUX SOCIAUX : FACEBOOK

DIFFERENTS CTA

RESEAUX SOCIAUX : TWITTER

CHIFFRES CLES

RESEAUX SOCIAUX : TWITTER

CHIFFRES CLES

LES YOUTUBEUSES ONT

UN RESEAU D’INFLUENCE

PLUS IMPORTANT QUE

LES MEDIA FEMININ DE

PART LEUR RELATION

DIRECT AVEC LEUR

PUBLIC

Sources : Influencepanel.com /Twitter

RESEAUX SOCIAUX : TWITTER

EXEMPLE D’OPERATION

342 K ENGAGEMENT

14% TAUX ENG(BENCH 1%)

0.06€ CPE (BENCH 0.50 €)

+340 000 visites

INCRÉMENTALES

SUR LE SITE DE MARQUE

CIBLAGE FEMME/ BEAUTE/ TV

#COUPEDUMONDEDUNAILART

@WLNA

18 JUIN - 4 JUILLET

CPE

RESEAUX SOCIAUX : INSTAGRAM

CHIFFRES CLES

CIBLAGE EN FONCTION DES INTERETS

DES UTILISATEURS

(ABONNEMENTS PHOTOS

LIKEES ET POSTEES SUR FB)

PHOTO SANS TEXTE

OFFRE LIMITEE

ACHAT AU CPM

CPM

RESEAUX SOCIAUX : DIFFERENTES TYPOLOGIES

UNE INTEGRATION FLUIDE UNE COMMUNICATION

SUR UNE AUDIENCE ACTIVE

UNE COMMUNICATION

100% DEDIEE

V MAIL DISPLAY ET

RETARGERTING NATIVE ADS

CPC/ CPM CPE CPC/ CPM

RESEAUX SOCIAUX : DIFFERENTES TYPOLOGIES

UNE INTEGRATION FLUIDE

UNE COMMUNICATION

SUR UNE AUDIENCE ACTIVE

UNE COMMUNICATION

100% DEDIEE

IN MAIL

DISPLAY ET

RETARGERTING

SPONSORED

UPDATES

CPC/ CPM CPE CPC/ CPM

MERCI