Référencement naturel - Webassoc Lyon

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Référencement naturel - 11 octobre 2016 – Lyon Le référencement naturel SEO – Search Engine Optimization -- Ludovic Cellier Consultant SEO indépendant.

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Prsentation PowerPoint

Le rfrencement naturelSEO Search Engine Optimization

--Ludovic CellierConsultant SEO indpendant.

Rfrencement naturel - 11 octobre 2016 Lyon

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Cest quoi ?Lart d'acqurir du trafic qualifi depuisun moteur de recherche sans passer par son service payant.

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Rfrencement payant / naturelPayant : Systme denchre.Chez Google : Adwords.

Naturel : Ce nest pas gratuit.Et ce nest pas vraiment naturel non plus.

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TITRE DE LA SLIDEDans quel but ?Promouvoir lassociation : Dons / Bnvoles / Vente

Faire passer ses informations avant celles des autres.

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TITRE DE LA SLIDEPromouvoir lassociation

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TITRE DE LA SLIDEFaire passer ses informations

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TITRE DE LA SLIDERecherche gnrique ou prcise ?Requte gnrique ou requte longueEn Anglais : Long tail / Short tail

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TITRE DE LA SLIDERecherche gnrique ou prcise ?Requte gnrique ou requte longueEn Anglais : Long tail / Short tail

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TITRE DE LA SLIDEUn mtier sotrique !

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TITRE DE LA SLIDEComment fait-on du SEO ?Structure du site web-Par page / tout le site / Architecture / smantiqueObtention de liens depuis dautres sitesBon contenu - recherche inscription opportunitsMdias sociauxParticulirement adapts lhumanitaire et au caritatif Bon contenuLes 3 Piliers :

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Pilier 1 : La structureLensemble du site : larborescence

Cocon smantique

Silo ou siloing

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Pilier 1 : La structureLensemble du site : Les mots clsTapez dans Google : recherche de mots cls suggestion de mots clsDans loutil : vos mtiers, vos activits.

Tapez dans Google : synonymeDans loutil : vos mtiers, vos activits.

Regardez ce que propose Google Suggest.Demandez votre entourage ce quil taperait dans Google pour vous trouverRegardez les sites des autres associations ou des concurrents.Crer une liste de mots cls qui reprsente luniverssmantique de vos activits. La richesse et la structurationdans le site web de cet univers vous permettront de gagneren visibilit et en confiance auprs de Google.

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Pilier 1 : La structureLe site : Par page- AssociationLoi 1901associatif associative- Crchegarde denfantsaccueil denfants accueil petite enfance - Enfants handicaps - enfants diffrents - enfants en situation de handicap- LyonLyonnaisLyonnaiseRhne69(adresse)Lyon 3Association loi 1901 pour laccueil de la petite enfance et des enfants diffrents sur Lyon 3Ex : page daccueil une souris verte

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Pilier 1 : La structureLensemble du site : larborescenceAccueil :- Mot cl principal- Mots cls secondairesPage niveau 1 :- Mot cl principal- Mots cls secondairesPage niveau 1 :- Mot cl principal- Mots cls secondairesPage dactualits :- Mot cl principal- Mots cls secondairesPage niveau 2 :- Mot cl principal- Mots cls secondairesPage niveau 2 :- Mot cl principal- Mots cls secondairesPage actu 1 :- Mot cl principal- Mots cls secondairesPage actu 2 :- Mot cl principal- Mots cls secondaires

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Pilier 1 : La structure

Par page : Le contenuImages vidos - liens vers des sources pertinentes - diversit de mise en formeTitle : Mot cl Accroche Nom (Env 70 caractres)Mta description : Phrase pour inviter au clic (Env 170 caractres)

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Pilier 1 : La structurePar page : lannonce dans les rsultats

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Pilier 1 : La structurePar page : lannonce dans les rsultats

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Pilier 1 : La structureLa balise Title permet de contrler la premire ligne en bleu du rsultat dans GoogleEn vert lURL ou le fil dArianeLa balise Meta description permet de contrler les 2 lignes en noir. Elle ne sert pas Google positionner un rsultat mais donner une information supplmentaire linternaute, lui donnerventuellement envie de cliquer.Par page : lannonce dans les rsultats

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Pilier 1 : La structureLensemble du site : le maillage interne

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Pilier 1 : La structureLensemble du site : le maillage interneLiez les contenus qui ont un rapport entre eux, restez cohrents et modrs.Crches LyonCrches GrenobleMaternelles LyonMaternellesGrenobleCrches BrestCrches Tassin

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Pilier 1 : La structureLensemble du site : le maillage interneSujet 1 Pageniveau 1Sujet 1Page niveau 3Sujet 2 Pageniveau 1Sujet 2Page niveau 2Sujet 1Page niveau 3Sujet 1Page niveau 2Sujet 2Page niveau 3

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Pilier 1 : La structureLensemble du site : la compatibilit mobile

https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/

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Pilier 1 : La structureBon ben avec tout ce que M. Cellier nous a racont, jai du pain sur la planche !ATTENTION AUX URLhttp://www.monsite.com/urlquifaitdutraficdepuisgoogle

Je fais les changements prconiss, je mets en ligne et une semaine plus tard, le trafic chute, je nai plus de don. Pourtant la page est toujours l, jy accde depuis mon site.

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Pilier 1 : La structureATTENTION AUX URLhttp://www.monsite.com/urlquifaitdutraficdepuisgoogleest devenu :http://www.monsite.com/don-association-lyon

La premire URL est en erreur 404, Google la retir de son moteur de recherche. Il va mettre plusieurs semaines remonter la nouvelle URL et sans doute ne pas la remettre en aussi bonne position. Tous les liens extrieurs qui pointaient sur la premire URL ne servent plus rien.LURL a chang, avec vos modifications, CMS a chang lURL

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Pilier 1 : La structureATTENTION AUX URLLes URL sont des Identifiants, les pointeurs uniques dun contenu.

On les utilise quand on fait un lien.Les moteurs de recherche les utilisent comme des identifiants dun contenu.

Une URL qui disparat est une perte sche.

Bien connatre son CMS et savoir si des lments de celui ci peuvent changer les URL : (Title, H1, date)Si on dcide volontairement de changer une URL, il faut faire une redirection permanente (301) et la laisser vie.

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Pilier 2 : Les liensObtenir naturellement des liensDu bon contenu : Cest avant tout un contenu intressant, bien structur pour les internautes.Diversit de contenu : Images / vidos / news..etc. (facile et pas cher produire).Donner envie de partager, den parler, de relayer, changeretc.EX : Reportages / Etudes / Palmars / TOP

Dans quel but ?Faire du bon contenu !Donc donner envie de partager le contenu :Linkbaiting (concept SEO).Partages sociaux > Trafic + Notorit + Signaux sociaux.Commentaires -> amlioration du contenu.

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Pilier 2 : Les liensObtenir artificiellement des liensInscription des annuaires, des listings, sur des forums.Commenter des articles, des blogs, des news.Contacter des webmasters, des blogueurs, des journalistes, des personnes influentes. Profiter de votre image caritative et solidaire.Echanger des liens, des articles avec des acteurs de confiance.Participer des vnements : http://www.webassoc.fr/evenements/ateliers-pratiques/ref-nat-lyon/Vrifier quil y a bien un lien quand on est cit.Organiser des vnements (linkbaiting).

/!\ Attention aux ancres de vos liens./!\ Attention au contexte.

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Pilier 3 : le socialLes signaux sociaux bons pour le SEO

tude SEO ranking factors (2013) par Searchmetrics

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TITRE DE LA SLIDELes bonnes pratiques de baseLe SEO cest pendant la cration du site, avant cest encore mieux, aprs cest rattrapable.Il y a des charlatans, certains nobtiendront aucun rsultat, dautres vous feront monter trs vite mais plus dure sera la chute, dautres taient bon en SEO il y a 10 ansBeaucoup de crateurs de sites et dagences connaissent mal le SEO, mme si ils affirment le contraire.Sintresser en tant que dcideur, ne pas dlguer.Ne prenez pas votre site, et tout son contenu, la lgre.Google est ton enn ...ami !

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Google est ton ami90% de part de march en EuropePossibilit de rechercher : du web, des images, des vidos, des actus, localement.Des outils hyper performants, utiles et gratuits (ou vraiment pas cher) : Mails, Agenda, Analytics, Suite bureautiqueDes outils pour votre site web : Google Search Console, Analytics, Keyword planner

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Ludovic [email protected]://[email protected]

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