Référencement naturel : déjouer la concurrence

Rencontres du numérique #2 en Haute Bretagne - 25 Novembre 2014 Comité Départemental du Tourisme Haute Bretagne Ille-et-Vilaine

Référencement naturel, déjouer la concurrence pour améliorer durablement le positionnement de votre site

Les leviers d’une stratégie SEO efficace

Antoine LEROUX

MEDIAVEILLE


Le référencement naturel c’est …


• Le Référencement Naturel c’est … Google


• Le Référencement Naturel c’est … l’ensemble des techniques qui permettent : • D’inscrire un site dans les outils de recherche (indexation) • D’optimiser la place de ce site dans les résultats de recherche (positionnement)


• Le Référencement Naturel c’est … un tout


• Le Référencement Naturel c’est … de la technique • Optimiser le code source

• Robots.txt • Sitemap.xml • Validation W3C • Maillage interne • Temps de chargement • Microformats • Page d’erreur 404 • Duplication de contenu • Construction sémantique • …


• Le Référencement Naturel c’est … du contenu • Utiliser les expressions clés

• <title> • Meta description • Contenu des balises <Hn> • Arborescence • Contenu froid • Actualité / Blog • Texte sur la home • Description des fiches produits • …


• Le Référencement Naturel c’est … de la popularité


• Le Référencement Naturel c’est … de qualité • Car Google sanctionne


• Le Référencement Naturel c’est … concurrentiel • 2 règles

• Prendre du recul • S’inspirer

• 2 objectifs

• Faire plus • Faire mieux


Qui sont vos concurrents ?


• Identification de la concurrence

• Concurrents traditionnels

• Les acteurs locaux sans présence sur le web

• Concurrents directs

• Les acteurs locaux de la même activité

• Concurrents directs élargis

• Les acteurs de la même activité mais d’une zone plus éloignée

• Concurrents indirects

• Les acteurs d’une autre activité (hôtels et gites si vous êtes un camping)

• Leaders et prescripteurs

• Les comparateurs, tour operators, sites de petites annonces … • Les acteurs du tourisme : Mairie, OT, CDT, CRT, Label Camping Qualité, Gites de

France, …

• La concurrence en référencement c’est :

• En apparence : • Une histoire de positionnement de mots clés • Un objectif de notoriété

• En réalité : • Un ensemble de facteurs • Un contexte, une histoire • Un bon ciblage • La création de business



Analyser et se démarquer de la concurrence


• Analyser les choix lexicaux de vos concurrents • La balise <title> est la balise utilisée par les moteurs afin d’afficher le titre du résultat.

En référencement elle est indispensable.

Affichage dans les moteurs de recherche


• Analyser les sites web de ses concurrents • Le potentiel d’indexation

• site:www.adresseduconcurrent.com :


• Analyser les sites web de ses concurrents • La correspondance avec votre activité

• allintitle:expression recherchée


• Analyser les expressions clé de ses concurrents • Quels mots clés sont utilisés pour accéder à leurs sites ?


• Identifier des expressions clé pour se démarquer • Quels mots clés sont utilisés par les internautes ?

• Objectif lexical : La longue traîne • Une histoire de positionnement, de mots clés


Tête Expressions-clés génériques avec fort apport de trafic

Longue traîne Nombre important d'expressions spécifiques avec faible apport de trafic

Tourisme

Tourisme Bretagne

Camping Bretagne

Camping Ille et Vilaine

Location Mobil home pas cher Saint-Malo

Location Mobil home 5 personnes Cancale

Réservation hôtel 3 étoiles Rennes


• Se distinguer lexicalement de ses concurrents • Analyse des stratégies de contenu

• 1) Quels sont les contenus performants au niveau SEO • 2) Quelles sont les stratégies de contenus mises en places

• Placer les bons mots clés aux bons endroits

• Rajouter le mot clé en premier dans votre balise « Titre », « meta description », balise <H1> , page d’accueil, texte et articles

• Rédiger de nouveaux contenus

• Rédiger des contenus froids • Contenus optimisés pour le référencement : [activité]+[Zone]

• Rédiger des contenus chauds • Utilisez les marronniers : rentrée, vacances scolaires, 14 juillet, ponts de mai …. • Faites des présentations : des lieux, de l’équipe, des activités, des équipements, des

nouveautés, des partenariats, des actions ponctuelles, … • Réagissez et relayer l’actualité locale

• Avoir un bon rythme de publication


• Analyser la popularité de ses concurrents • Combien de liens entrants ? Leur origine, les pages liées, les ancres , …


• Analyser la construction et les URLs de ses concurrents • Combien de pages ? Maillage interne et répartition des contenus …


• Optimiser ses résultats dans les SERPs de Google • Événements, recettes, fil d’ariane, avis et notes …

• http://schema.org/

• http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets


• Avoir un temps de chargement optimisé • S’afficher plus rapidement que ses concurrents


• SEO Local • Avoir sa fiche Google Adresses

http://www.google.com/intl/fr/business/ https://www.google.com/local/manage/

http://www.google.com/intl/fr/business/



https://www.google.com/local/manage/

https://www.google.com/local/manage/


• Negative SEO

En observant les actions de référencement naturel sanctionnées par Google, on peut facilement trouver différentes techniques de negative SEO :

• Google Panda lutte contre le duplicate content et le contenu de faible qualité • Google Penguin contre le netlinking sur-optimisés et l’achat de liens

Le negative SEO sert les gens malintentionnés qui souhaitent gagner des positions dans les résultats de recherche, au détriment d’une concurrence plus honnête. Sans maitrise, le negative SEO peut n’avoir aucun effet ou l’effet inverse.


Principes clés et plan d’action


• Utiliser les produits de Google • Google Webmaster Tools • Google Insight • Google Keyword Planner • Google Local Business • Google + • Google Analytics • Opérateur de commande de recherche Google


• Plan d’action

1. Déterminez vos objectifs 2. Audit de votre site 3. Analyse de la concurrence 4. Optimisation de son site 5. Suivi de positionnement 6. Analyse de votre trafic 7. Création de nouveaux contenus


• Principes clés • Voir plus loin que sa zone de chalandise • Penser comme l’internaute • Se démarquer • Faire vivre votre site

• Le Référencement Naturel c’est … du bon sens

• Il y a des règles, il faut les respecter • Il y a des basiques, il ne faut pas en faire l’impasse • Sans implication, pas de résultat • Les résultats n’arrivent pas par hasard • Un site web demande du temps et le temps c’est …


• Et c’est reparti !


Merci,

Vos questions ?

Antoine LEROUX MEDIAVEILLE http://www.mediaveille.com

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